วิธีสร้างแคมเปญโฆษณา Facebook ที่มีประสิทธิภาพในปี 2023

โฆษณา Facebook ยังคงใช้งานได้ในปี 2023 หรือไม่? นั่นคือคำถามที่ทุกคนถามอยู่เรื่อยๆ และฉันตื่นเต้นที่จะพูดว่า ใช่ แน่นอนที่สุด!

Facebook (Meta) เป็นสัตว์ร้ายที่ยากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาตั้งแต่ Apple iOS 14 เปลี่ยนทุกอย่าง แต่เนื่องจากโมเดลและ AI ของ Facebook ตามทันการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ตอนนี้ฉันเห็นประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นกว่าที่ฉันเคยเห็นในหลายปีมานี้

แม้ว่าฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องฉลาดที่จะกระจายช่องทางการโฆษณาของคุณ แต่ Facebook ยังคงเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับต้น ๆ ที่มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 2.9 พันล้านรายต่อเดือน และเพิ่งแซงหน้า 2 พันล้านรายสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงใดส่งผลต่อนักการตลาดในแพลตฟอร์มโฆษณา วิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ชนะ และเคล็ดลับในการทดสอบโฆษณาของคุณ

การเปลี่ยนแปลงของโฆษณา Facebook ในปี 2023

พิกเซลและการติดตามแบบจำลองของ Facebook ได้รับการปรับปรุงอย่างมากในปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังไม่สมบูรณ์แบบ หากคุณตั้งค่า Conversion API ไว้ คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แม้ว่านี่จะไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงใหม่ แต่เป็นสิ่งที่ทุกคนควรพยายามดำเนินการ

แคมเปญการช็อปปิ้งของ Advantage+ ทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ที่สามารถเข้าถึงเครื่องมือใหม่นี้ซึ่งยังคงเปิดตัวอยู่ แคมเปญประเภทนี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแสดงโฆษณาต่อลูกค้าที่มีมูลค่าสูงสุดและใช้การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

Facebook ได้เปิดตัวตัวเลือก Advantage+ หลายอย่าง รวมถึงตำแหน่ง Advantage+ ซึ่งเคยเรียกว่า “ตำแหน่งทั้งหมด” ประเภทตำแหน่งนี้รวมถึงตำแหน่งนอก Facebook และ Instagram ในพันธมิตร Audience Network แม้ว่า Advantage+ จะใช้ได้กับบางธุรกิจ แต่โดยทั่วไปแล้วฉันจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าในตำแหน่ง "ฟีดเท่านั้น"

โดยทั่วไป ตัวเลือก Advantage+ จะใช้การเรียนรู้ของเครื่องของ Facebook เพื่อลดต้นทุน แต่อาจไม่ได้ผลดีเสมอไปในระหว่างขั้นตอนการทดสอบ เนื่องจากคุณจะไม่ทราบแน่ชัดว่าสิ่งใดใช้ได้ผล

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างทำงานได้ดีกว่าคำหลักและผู้ชมที่คล้ายกันในหลาย ๆ กรณี

ข่าวดีก็คือเราไม่ต้องทำการทดสอบผู้ชมมากนัก และสามารถมุ่งเน้นไปที่การทดสอบโฆษณาได้มากขึ้น เมื่อ AI ของ Facebook พัฒนาขึ้น ผู้ลงโฆษณาจะได้รับผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

Facebook ได้นำเครื่องมือบางอย่างที่พวกเขานำออกไปกลับมาด้วย เช่น หน้าต่างการระบุแหล่งที่มา 28 วันที่ยาวขึ้นและการเปรียบเทียบการระบุแหล่งที่มา การมองเห็นที่ดีขึ้นในการระบุแหล่งที่มาช่วยให้สามารถเชื่อมต่อกับ ROI ที่แท้จริงของแคมเปญของเราได้ดีขึ้น

องค์ประกอบสำคัญของแคมเปญโฆษณา Facebook ที่มีประสิทธิภาพ

สี่องค์ประกอบหลักสำหรับแคมเปญ Facebook ยังคงอยู่:

• เลือกเป้าหมายที่เหมาะสม
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามของคุณใช้ Pixel และ Conversion API
• ออกแบบการทดสอบแยกที่มีความหมาย
• อ่านรายงานและปรับขนาดสิ่งที่ได้ผล

มาเจาะลึกขั้นตอนเหล่านี้และสัมผัสสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในปี 2023

การเลือกเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ Facebook ของคุณ

หลายคนไม่เลือกการเพิ่มประสิทธิภาพที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญของตน และอาจทำให้เสียเงินเป็นจำนวนมาก โดยปกติแล้ว ลูกค้าเป้าหมายและฝ่ายขายจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทส่วนใหญ่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การสร้างโอกาสในการขายทำงานได้ดีบน Facebook เมื่อเทียบกับการขายตรง เนื่องจากเราไม่ได้รับ "สัญญาณการซื้อ" ที่เราได้รับจากการค้นหาของ Google

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบว่าคุณกำลังใช้ Instant Form (ป๊อปอัพที่เกิดขึ้นบน Facebook) หรือส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งคุณได้ติดตั้งรหัสพิกเซลฐานและรหัสพิกเซลตะกั่วไว้อย่างถูกต้อง

รูปแบบทันใจเป็นผลงานโฆษณาที่แข็งแกร่งจนถึงปี 2023 แต่หนึ่งในความท้าทายคือคุณภาพโอกาสในการขายเสมอ การใช้แบบฟอร์มที่มีความตั้งใจสูงและต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสามารถช่วยให้โอกาสในการขายดีขึ้นแต่มีราคาแพงกว่า

สำหรับแคมเปญการขาย คุณต้องมี Pixel และถ้าเป็นไปได้ ให้ใช้ Conversion API สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ยังคงมีประสิทธิภาพดีที่สุดเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการซื้อ

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

การติดตามบน Facebook

ยิ่งคุณติดตามข้อมูลผ่านช่องทางของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น ตะกร้าสินค้าจำนวนมากผสานรวมเข้ากับ Pixel และ Conversion API ได้อย่างง่ายดาย

Facebook มีเครื่องมือผสานรวมในตัวจัดการเหตุการณ์ที่สามารถช่วยติดตั้ง Conversion API ได้อย่างง่ายดายหากคุณใช้ WordPress หรือ Google Tag Manager

เมื่อคุณติดตามอย่างถูกต้อง คุณจะตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล คุณสามารถดูสิ่งต่างๆ เช่น "หยิบใส่ตะกร้า" และ "ซื้อ ROAS"

คุณจะสามารถบอกได้ว่าการปรับให้เหมาะสมของ Facebook นั้นได้ผลหรือไม่ หรือคุณจำเป็นต้องแบ่งแคมเปญของคุณเพื่อเน้นงบประมาณไปที่โฆษณาหรือผู้ชมที่ทำกำไรได้มากที่สุด

วิธีทดสอบโฆษณา Facebook ของคุณอย่างถูกต้อง

การทดสอบได้เปลี่ยนไปบน Facebook ด้วยการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง ฉันขอแนะนำให้ยังคงทดสอบ Lookalike Audiences และคำหลักหรือตำแหน่งงานบางคำหากเกี่ยวข้องกับอวาตาร์ของคุณ แต่จงฉลาดเกี่ยวกับแผนการทดสอบของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแผนทดสอบโฆษณาพื้นฐาน 10 วัน

ทดสอบผู้ชมก่อนด้วยงบประมาณ โฆษณา และครีเอทีฟชุดเดียวกันภายใต้ชุดโฆษณาแต่ละชุด

หลังจากผ่านไป 5 วัน คุณจะมีข้อมูลเพิ่มเติมว่าผู้ชมกลุ่มใดทำงานได้ดีที่สุด จากนั้นใช้ผู้ชมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเพื่อทดสอบโฆษณาใหม่ทีละรายการ

มีความแตกต่างมากมายในเรื่องนี้ (เช่น ความสำคัญของผลลัพธ์และงบประมาณโดยรวม) แต่นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

การทดสอบครีเอทีฟโฆษณามีความสำคัญเสมอ แต่ตอนนี้เราไม่ต้องการผู้ชมจำนวนมากในการทดสอบ เราสามารถเจาะลึกลงไปในครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ ได้อีกเล็กน้อย

สิ่งที่ฉันเห็นบน Facebook ในปี 2023 คือข้อความตัวหนาขนาดใหญ่

กฎของข้อความ 20% นั้นหายไปนานแล้ว และตอนนี้อะไรก็เกิดขึ้นได้เพื่อดึงดูดความสนใจและหยุดการเลื่อน

อะไรก็ตามที่ดูแตกต่างก็สามารถดึงดูดความสนใจได้เช่นกัน บทวิจารณ์จากผู้ใช้และโฆษณาแบบภาพสไลด์เป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่

ตัวเลือกสร้างสรรค์อื่น ๆ ที่ใช้งานได้และสามารถทดสอบได้คือวิดีโอทั่วไปที่ดูเป็นธรรมชาติใน Facebook โฆษณาวิดีโอสามารถทำงานได้ดีในการ "ขายล่วงหน้า" ข้อเสนอของคุณ แต่ทดสอบสิ่งที่ได้ผลอย่างแน่นอนเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพเท่านั้น

เมื่อทดสอบโฆษณา อย่าลืมใช้รูปภาพที่แตกต่างกันมากเพื่อให้ได้ช่วงกว้างที่สุด โดยปกติแล้ว การเปลี่ยนแปลงสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เช่น บรรทัดแรกย่อยหรือสีจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่สำคัญแก่คุณ

การอ่านรายงานโฆษณาและการปรับขนาด

โดยทั่วไปแล้ว ฉันยังคงปรับขนาดชุดโฆษณาของฉันด้วยการปรับขนาดชุดโฆษณาให้เหมาะสม (ABO)

แต่การปรับขนาดงบประมาณให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญ (CBO) สามารถให้ประโยชน์กับงบประมาณที่มากขึ้นได้ หากต้องการใช้การปรับขนาด CBO ให้เพิ่มโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่ชนะลงในแคมเปญเดียว และเพิ่มงบประมาณของคุณ 20-30% ทุกๆ 2-3 วัน กลยุทธ์ของคุณจะขึ้นอยู่กับเวลาโปรโมชัน งบประมาณโดยรวม และประเภทธุรกิจ

ข่าวดีก็คือรายงานรายละเอียดได้กลับมาที่ Facebook แล้ว เพื่อให้เราสามารถดูตำแหน่งที่เราได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตามอายุ เพศ ประเทศ และตำแหน่ง

การทดสอบคือวิธีที่ดีที่สุดเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นบน Facebook ในขณะที่คุณทำซ้ำ คุณจะพบนักแสดงที่ดีที่สุดของคุณ

อย่าลืมทดสอบ Lead Magnet ข้อเสนอต่างๆ และหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันด้วย การปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ ที่ด้านบนของช่องทางสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่ด้านล่างของช่องทาง

Facebook ยังคงอยู่ต่อไปในปี 2023 และฉันดีใจที่เห็นการปรับปรุงในผลลัพธ์โดยรวม เชียร์โฆษณาที่ดีกว่า