สร้างโฆษณานับถอยหลังดิสเพลย์ของ Google โดยใช้กฎ: สร้างสรรค์ด้วยเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงหรือไม่? ต้องการสร้างความเร่งด่วนในการซื้อพร้อมกับโฆษณาของคุณหรือไม่? มองไม่เพิ่มเติม!

หากคุณเป็นเหมือนฉัน คุณคงไม่มีเวลา (ในชีวิตส่วนตัวของฉัน) ฉันค่อนข้างรวดเร็วในอาชีพการงานด้วยความช่วยเหลือจากนักวางแผน รายการสิ่งที่ต้องทำ ปฏิทิน และบันทึกโพสต์อิทที่เพียงพอที่ต้นไม้ขนาดเล็กอาจได้รับอันตรายในระหว่างการก่อสร้าง ฉันเป็นคนที่คิดว่าเป็นการดีที่จะเริ่มต้นล้างจานหรือทำความสะอาดพื้น 5 นาทีก่อนที่ฉันจะจากไป เป็นเรื่องดีที่นอกเวลางาน ฉันไม่ได้ควบคุมคุณลักษณะโฆษณานับถอยหลังของ Google เพราะเราทุกคนจะสายเกินไป!

ถ้าฉันบอกคุณว่า Google สามารถแก้ไขโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการขายที่จะเกิดขึ้นของคุณ ด้วยความช่วยเหลือของตัวนับเวลาถอยหลัง คุณสามารถ! ใช่ โฆษณานับถอยหลังมีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เนื่องจากตัวนับเวลาถอยหลังจำกัดเฉพาะโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) จึงมีพื้นที่ให้สร้างสรรค์ (ด้วยความช่วยเหลือของกฎ) เพื่อทำซ้ำแนวคิดเดียวกันในดิสเพลย์ด้วย

โฆษณานับถอยหลังเป็นเพียงเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาประเภทเดียวที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ในฐานะผู้ใช้ Google Ads คุณสามารถระบุข้อความโฆษณาของคุณให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยการสร้างเครื่องมือปรับแต่งสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน (เช่น: ชุดสำเนาโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้ใช้ครั้งแรก) อุปกรณ์ และสถานที่ตั้ง การสร้างความรู้สึกเร่งด่วนหรือความพิเศษเฉพาะตัว คุณสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อได้เร็วขึ้น การตลาดที่ยอดเยี่ยมคือการกำหนดกรอบสิ่งต่าง ๆ ในลักษณะที่ดึงดูดใจลูกค้า และนี่เป็นหนึ่งในหลาย ๆ เส้นทางที่ง่ายต่อการใช้งาน

ทำไมต้องโฆษณานับถอยหลัง?

คุณมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เร็ว ๆ นี้หรือไม่? การขายประจำปีครั้งใหญ่ของคุณจะสิ้นสุดในสามวันหรือไม่ ไม่แน่ใจเกี่ยวกับคุณ แต่ฉันมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าลดราคามากขึ้นหากได้รับแจ้งว่าเหลือเวลาเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าโฆษณานับถอยหลังอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะหากไม่เป็นเช่นนั้น อาจทำให้ธุรกิจของคุณดูไม่เป็นมืออาชีพ หากคุณโฆษณาอย่างไม่ถูกต้องโดยไม่ได้ตั้งใจ

วิธีการตั้งค่าการค้นหา

Google ทำให้ง่ายต่อการตั้งค่าเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) เนื่องจากจะแจ้งให้คุณทราบในทุกขั้นตอน เริ่มต้นด้วยการสร้าง ETA แบบง่าย พิมพ์ข้อความนับถอยหลังตามด้วย {.

หลังจากคลิกที่ Countdown ที่เหลือก็ง่าย! เลือกคุณลักษณะใดก็ตามที่คุณต้องการนำไปใช้กับโฆษณาของคุณ ไม่ต้องกังวลว่าโฆษณาจะปิดในเวลาที่ถูกต้อง เพียงเพราะว่าเราสามารถเพิ่มกฎได้ในภายหลังเพื่อปิดโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม

เคล็ดลับ – ตั้งค่าให้โฆษณาทำงานตามเขตเวลาของบัญชีของคุณ ไม่ใช่ผู้ใช้ เนื่องจากจะป้องกันไม่ให้โฆษณาทำงานในเวลาที่ไม่ถูกต้อง

กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการให้ข้อความนับถอยหลังเป็นและ Voila! Google จะจัดการส่วนที่เหลือเอง ฉันมักจะมีข้อความนับถอยหลังในพาดหัวเดียวเพื่อความเรียบง่าย นอกจากนี้ยังช่วยให้คัดลอกโฆษณาข้ามกลุ่มโฆษณาได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

วิธีการตั้งค่าจอแสดงผล

สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (RDA) ตามปกติ แต่ในหัวข้อข่าว ให้ใช้ข้อความนับถอยหลังที่เฉพาะเจาะจง เช่น “คอลเล็กชันลดลงใน 5 วัน” “คอลเลกชั่นลดลงใน 4 วัน” เป็นต้น สร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับแต่ละวัน ต้องการโฆษณานับถอยหลัง

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ เครื่องมือปรับแต่งโฆษณามีให้สำหรับโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น แต่เนื่องจากบางธุรกิจทำงานได้ดีกว่ากับโฆษณาแบบรูปภาพ คุณจึงควรใช้สิ่งเหล่านี้ด้วย สำหรับลูกค้าเฉพาะของฉัน โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทำงานได้ไม่ดี (และมี CPA สูงกว่าแบบดิสเพลย์มาก) ดังนั้นฉันจึงพบว่าดิสเพลย์มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้คนมากกว่า

หากคุณต้องการสร้างสรรค์จริงๆ ให้สร้างกราฟิกสำหรับจำนวนวันที่เหลือในการลดราคาหรือจำนวนวันที่เหลือจนกว่าจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ดูภาพด้านล่าง!

ป้าย

ป้ายอันเป็นที่รัก มันเหมือนกับโพสต์อิทโน้ตที่ไม่มีกระดาษ! เมื่อสร้างโฆษณานับถอยหลัง ให้ใช้ป้ายกำกับเพื่อระบุว่าโฆษณาใดโปรโมตเนื้อหาใด

เมื่อสร้างป้ายกำกับสำหรับ Display จะช่วยระบุเหตุการณ์ กรอบเวลา และจำนวนวันที่เหลือ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าคนหนึ่งของฉันมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน โฆษณานับถอยหลังของเราช่วยทำการตลาดและทำให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขามีเวลามากน้อยเพียงใดก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างป้ายกำกับของฉันคือ “เปิดใช้โฆษณาคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2020 – 2 วัน” “หยุดโฆษณาคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2020 ชั่วคราว – 2 วัน” “เปิดใช้โฆษณาคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2020 – 1 วัน” เป็นต้น ยิ่งเฉพาะเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น . ตัวตนในอนาคตของคุณจะขอบคุณเมื่อดูข้อมูล!

สำหรับ ETA คุณสามารถติดป้ายกำกับว่า "ETA- Spring Launch พฤษภาคม 2020" หรืออะไรก็ได้ที่คุณเห็นว่าเหมาะสม เนื่องจาก Google ใช้คุณลักษณะการนับถอยหลังโดยอัตโนมัติ คุณจึงไม่จำเป็นต้องระบุอย่างเจาะจงมากนัก สำหรับโฆษณาทั้งหมด (ETA และ RDA) สำหรับการลดลงหรือการขายคอลเล็กชันแบบเอกพจน์ ฉันมักจะเพิ่มป้ายกำกับอื่นที่ครอบคลุมโฆษณาทั้งหมดโดยรวม (เช่น "ลดราคาประจำปีในเดือนมีนาคม 2020") ซึ่งจะช่วยในการรายงานและติดตามว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด

การตั้งกฎสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์

ไปที่ เครื่องมือและการตั้งค่า – กฎ – กฎของโฆษณา คุณสามารถตั้งกฎตามป้ายกำกับได้ โดยการติดป้ายกำกับกฎที่เรียกว่า “3 วัน – เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ”, “2 วัน – เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ” ฯลฯ คุณสามารถตั้งค่ากฎให้เริ่มและหยุดโดยอัตโนมัติในแต่ละวัน แม้ว่ากฎจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้โฆษณาเริ่มและหยุดในเวลาที่ถูกต้อง การตรวจสอบอีกครั้งว่าโฆษณาทำงานอย่างถูกต้องนั้นเป็นเรื่องที่ดีเสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบ "สำหรับโฆษณาที่เปิดใช้งานและหยุดชั่วคราว" เมื่อ Google ถามคุณว่าโฆษณาใดที่จะใช้กฎเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่มีอะไรพลาด อย่าลืมส่งการแจ้งเตือนทางอีเมลถึงตัวคุณเองทุกครั้งที่กฎทำงาน

การประกันคุณภาพ

เมื่อสร้างตัวนับเวลาถอยหลัง กฎ และป้ายกำกับ ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเสมอที่จะให้ใครซักคนทำงาน QA ของคุณ ถ้าทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานใน Display ที่มีกฎเกณฑ์และพาดหัวข่าวที่เฉพาะเจาะจง การทำผิดพลาดอาจทำได้ง่าย และดวงตาคู่ที่สองไม่เคยทำร้ายใคร ฉันมักจะสั่งให้เพื่อนร่วมงานตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการตั้งค่ากฎอย่างถูกต้อง และโฆษณาที่เกี่ยวข้องภายใต้ป้ายกำกับนั้นถูกต้อง

จะวางโฆษณาและบันทึกการแปลงที่ไหน

ฉันมักจะเพิ่มโฆษณาในกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่ จะขึ้นอยู่กับธุรกิจหากคุณหยุดโฆษณาที่เขียวชอุ่มตลอดปีหรือไม่ เมื่อวัดประสิทธิภาพ ฉันลงชื่อเข้าใช้อินเทอร์เฟซและแยกตามป้ายกำกับเพื่อดูว่าโฆษณานับถอยหลังทำงานเป็นอย่างไร เมื่อดูแคมเปญและกลุ่มโฆษณาโดยรวม อย่าลืมรวมโฆษณานับถอยหลังและบันทึกแยกกันเพื่อให้เห็นประสิทธิภาพได้แม่นยำยิ่งขึ้น

โดยรวมแล้ว เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเป็นคุณลักษณะที่สนุกในการใช้งาน และโฆษณานับถอยหลังเป็นหนึ่งในฟังก์ชันมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ การใช้กฎและป้ายกำกับช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงไปยังประเภทโฆษณาต่างๆ ได้ ดังนั้นอย่าลืมใช้ความคิดสร้างสรรค์! อย่าลืมสำรวจการปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชม อุปกรณ์ สถานที่ และอื่นๆ โดยใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา