ใช้ประโยชน์จาก Optmyzr ตอนที่ 1: การสร้างรายงาน PPC

Hanapin สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มการรายงานต่างๆ ได้ ฉันสงสัยว่าทีมของ Hanapin ชอบแพลตฟอร์มการรายงานใด หลังจากส่งแบบสำรวจความคิดเห็น ผลการสำรวจพบว่าทีมของเราใช้เพียง 3 แพลตฟอร์มเท่านั้น และหนึ่งในนั้นอาจทำให้คุณประหลาดใจ แพลตฟอร์มสามอันดับแรก ได้แก่ Optmyzr (37%), NinjaCat (26%) และ Google ชีต (26%)

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ ฉันจะเน้นย้ำถึงคุณสมบัติหลักบางประการของ Optmyzr บล็อกแรกนี้จะสรุปวิดเจ็ตการรายงานใน Optmyzr ฉันพบว่ามีประสิทธิภาพสูงสุดในการมอบผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพให้กับลูกค้าของเรา

ฉันจะเริ่มต้นที่ไหน

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ PPC หรือเพิ่งเริ่มใช้ Optmyzr หรือเพิ่งเริ่มสร้างรายงานโดยทั่วไป อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าจะเริ่มต้นจากจุดใด ต่อไปนี้คือประเด็นบางประการที่คุณควรคิดให้รอบคอบก่อนสร้างรายงาน:

• ประวัติการรายงาน: หากคุณกำลังทำงานให้กับลูกค้า พวกเขาอาจต้องการรายงานที่คุ้นเคยอยู่แล้ว นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะใช้ Optmyzr ไม่ได้หากไม่เคยใช้มาก่อน ตอนนี้เป็นเวลาที่จะหารือเกี่ยวกับรายงานที่จะมีประสิทธิภาพมากที่สุด อย่ากลัวที่จะยืนยันข้อเสนอแนะของคุณ เช่นเดียวกับทุกสิ่งใน PPC คุณต้องเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้า/บริษัทของคุณมากที่สุด
• ผู้ใช้ปลายทาง: คุณต้องถามตัวเองว่า [insert end user] จะเข้าใจทุกแง่มุมของรายงานนี้หรือไม่? อาจจำเป็นต้องจัดการประชุมกับผู้ใช้ปลายทางเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาต้องการให้รายงานมีลักษณะอย่างไรก่อนเริ่มต้น
• KPI: สิ่งสำคัญคือต้องรู้ KPI ของบริษัท/ลูกค้าของคุณ (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) คุณไม่สามารถสร้างรายงานได้หากไม่มีพวกเขา KPI ของคุณจะช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญว่าข้อมูลใดที่จำเป็นในการรวมไว้ในรายงาน รวมทั้งช่วยให้คุณไปยังส่วนต่างๆ ของวิดเจ็ตของ Optmyzr
• แพลตฟอร์ม PPC: เขียนว่าคุณกำลังโฆษณาในแพลตฟอร์มใด รวมถึงความแตกต่างในการรายงานระหว่างแพลตฟอร์ม สิ่งนี้อาจชัดเจน แต่จะช่วยให้คุณจัดระเบียบรายงานได้

ตอนนี้เราได้วางแนวทางไว้สองสามข้อแล้ว มาดูวิธีตั้งค่ารายงานใน Optmyzr กัน

การเชื่อมโยงบัญชี

หากคุณได้เชื่อมโยงบัญชี Google Ads, Bing, Google Analytics, Google Merchant Center หรือ Facebook ที่จำเป็นแล้ว คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้ได้ หากคุณไม่ได้เชื่อมโยงบัญชีของคุณ คุณสามารถทำได้ภายในเมนูการตั้งค่าแบบเลื่อนลง:

การสร้างรายงาน

หากคุณกำลังสร้างรายงานตั้งแต่เริ่มต้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างรายงานหลายบัญชี แม้ว่าขณะนี้คุณกำลังโฆษณาในแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องสร้างรายงานใหม่หากคุณขยายไปยังบัญชี Google Ads หลายบัญชี บัญชี Bing ฯลฯ ในอนาคต เมื่อคุณเข้าสู่ระบบ Optmyzr แล้ว ให้ไปที่รายงานหลายบัญชี (ใต้แท็บรายงาน)

ช่วงวันที่

ขั้นแรก สร้างช่วงวันที่ที่จะใช้ในรายงาน ช่วงวันที่ที่คุณเลือกจะเฉพาะเจาะจงสำหรับประเภทของรายงาน (รายงานรายสัปดาห์ รายเดือน รายไตรมาส ฯลฯ)

ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้ปลายทางต้องการเห็นในรายงานนี้ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเลือกช่วงวันที่ใด คุณสามารถย้อนกลับและเพิ่มช่วงวันที่ในขณะที่สร้างวิดเจ็ตได้เสมอ ต่อไปนี้คือตัวอย่างช่วงวันที่สองสามช่วงที่คุณสามารถรวมได้:

รายงานการปรับแต่ง & ใบปะหน้า

เลือกสีสำหรับธีม อัปโหลดโลโก้บริษัท และกรอกข้อมูลในฟิลด์ที่เหมาะสมในหน้าปก เราแนะนำให้จัดสี/รูปแบบของรายงานให้สอดคล้องกับเว็บไซต์ของลูกค้าหรือรายงานภายในที่มีอยู่

การเลือกวิดเจ็ต

สำหรับการอ้างอิง นี่คือภาพหน้าจอของหมวดหมู่วิดเจ็ต หมวดหมู่วิดเจ็ตส่วนใหญ่มีวิดเจ็ต 3-10 รายการ ตัวอย่างด้านล่างจะช่วยให้คุณทราบถึงวิธีการสร้างรายงานของคุณเอง

สำหรับแต่ละวิดเจ็ตที่คุณเลือก คุณสามารถเลือกเมตริก สกุลเงิน ช่วงวันที่ เครือข่าย และอุปกรณ์ที่คุณต้องการรวม:

วิดเจ็ตที่จะเริ่มต้นด้วย

หากคุณกำลังสร้างรายงานรายสัปดาห์ แผนภูมิที่ดีในการเริ่มต้นคือ KPI รายเดือน หากต้องการเพิ่มวิดเจ็ตนี้ ให้เลือก “Multi-Acc. ข้อมูล – บัญชีหลายบัญชี ตัวชี้วัด”.

ตัวอย่างด้านล่างยังรวมถึงลูกศรสีเขียวหรือสีแดงที่มีเปอร์เซ็นต์ต่ำกว่า KPI แต่ละรายการ หากคุณเลือก "รวมเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลง" และเลือกช่วงวันที่ (ช่วงเวลาก่อนหน้าที่เลือกไว้ในภาพหน้าจอด้านล่าง) คุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าบัญชีมีแนวโน้มอย่างไร:

สำหรับลูกค้าที่มีบัญชี Bing และ Google 19 บัญชีรวมอยู่ในรายงานรายสัปดาห์ฉบับเดียว เราเลือกที่จะรวมบัญชีหลายบัญชี วิดเจ็ตสรุป หากคุณมีบัญชีจำนวนมาก คุณอาจต้องการใช้วิดเจ็ตนี้เพื่อแยกย่อยประสิทธิภาพสำหรับแต่ละบัญชี:

เมื่อคุณได้ให้ภาพรวมบัญชีระดับสูงแล้ว คุณอาจเลือกวิดเจ็ตที่เน้นแคมเปญยอดนิยม หากการเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของคำหลักใช้ได้กับบัญชีของคุณมากกว่า คุณสามารถเลือก "คำหลักยอดนิยม" จากหมวดหมู่วิดเจ็ต "องค์ประกอบยอดนิยม" ได้

มีหลายวิธีในการแบ่งและแบ่งข้อมูลใน Optmyzr รวมถึงการแยกประสิทธิภาพตามอุปกรณ์ วิดเจ็ต: ตาราง – “ประสิทธิภาพของกลุ่ม”

แผนภูมิและแผนที่ความร้อนทางภูมิศาสตร์

หากคุณต้องการรวมแผนภูมิต่างๆ ไว้ในรายงาน ต่อไปนี้คือแผนภูมิบางส่วนที่ควรทดสอบ

แผนภูมิวงกลม

แผนภูมิวงกลมนั้นเรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพเมื่อประมวลผลจุดข้อมูลต่างๆ คุณอาจต้องการรวมแผนภูมิวงกลมที่แยก KPI ของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อมูลของคุณ วิดเจ็ต: แผนภูมิ – การเปรียบเทียบเซ็กเมนต์

แผนภูมิแนวโน้ม

แผนภูมิเทรนด์เป็นการแสดงภาพที่ยอดเยี่ยมเมื่อเปรียบเทียบเมตริกสองรายการในช่วงเวลาหนึ่ง หลังจากที่คุณวางแผนภูมิแนวโน้มลงในรายงานของคุณแล้ว (วิดเจ็ต: แผนภูมิ – เทรนด์เมตริก) คุณสามารถเลือกเมตริกสองรายการเพื่อเปรียบเทียบในช่วงเวลาที่คุณกำหนด (รายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน)

แผนที่ความร้อนทางภูมิศาสตร์

แผนที่ความร้อนทางภูมิศาสตร์เหมาะสำหรับบัญชีที่ใช้งานในตลาดโลก วิดเจ็ต: ข้อมูลเชิงลึก – แผนที่ความหนาแน่นทางภูมิศาสตร์

หากคุณกำลังโฆษณาในแพลตฟอร์มที่ Optmyzr ไม่ได้ซิงค์โดยตรงล่ะ

โชคดีที่วิดเจ็ตสเปรดชีตทำให้การรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มอื่นเป็นเรื่องง่าย หากต้องการเพิ่มสเปรดชีต ให้เลือก "ตารางสเปรดชีต" ใต้วิดเจ็ต "ตาราง"

สำหรับตัวอย่างด้านล่าง อันดับแรก ฉันดึงเมตริกจากอินเทอร์เฟซของ SteelHouse และป้อนข้อมูลลงใน Google ชีตที่ฉันสร้างไว้แล้ว เมื่อคุณเพิ่มวิดเจ็ตแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อน URL ของ Google ชีต (ดูตัวอย่างด้านล่าง) อย่าลืมแก้ไขการตั้งค่าการแชร์ของชีตเพื่อให้ Optmyzr สามารถเข้าถึงได้

มุมมองรายงาน:

บทสรุปและแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

การใช้เวลาในการตั้งค่ารายงานอย่างเหมาะสมสามารถช่วยประหยัดเวลาของคุณได้ในระยะยาว ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างรายงาน อย่าลืมตรวจทานรายงานที่ผ่านมา พิจารณาสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ใช้ปลายทาง รู้ว่าควรรวม KPI ใดบ้าง และแสดงรายการแพลตฟอร์มการตลาดทั้งหมดที่ต้องรวมอยู่ในรายงาน หากคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะรอดพ้นจากการรายงานปัญหาต่างๆ นานา

หากคุณกำลังมองหาแหล่งข้อมูลการรายงานเพิ่มเติม Rachael Law นักวิเคราะห์บัญชีอาวุโสของ Hanapin มีบล็อกที่ยอดเยี่ยมสองบล็อกในหัวข้อการรายงาน: การสร้างรายงาน PPC ที่สามารถดำเนินการได้ และ 7 คำถามที่คุณควรถามเมื่อสร้างรายงาน PPC