รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมช่วยให้ไม่ต้องคาดเดาอีกต่อไป เพื่อให้เนื้อหาที่สร้างสรรค์สามารถเติบโตได้ แต่คุณต้องได้รับรายละเอียดที่ถูกต้อง รายการตรวจสอบห้าขั้นตอนนี้สำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสามารถช่วยคุณได้

ใช้รายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงและช่วยเหลือผู้ชมที่เหมาะสม และเพื่อให้ทีมของคุณมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายของกลยุทธ์ของคุณ (นอกจากนี้ยังอาจทำให้คุณรู้สึกถึงความสำเร็จ ใครบ้างที่ไม่ชอบตรวจสอบงานที่เสร็จสมบูรณ์ออกจากรายการ?)

อะไรทำให้เนื้อหามีคุณค่า?

ทุกคนต้องการให้เนื้อหาของพวกเขาเปล่งประกาย แต่มีเนื้อหาที่มีคุณค่ามากกว่าประโยคที่ขัดเกลาอย่างสมบูรณ์ มาดำดิ่งสู่ลักษณะเฉพาะของเนื้อหาอันมีค่าที่แบ่งปันกัน รายการตรวจสอบกำหนดเนื้อหาที่มีคุณค่าโดยใช้เกณฑ์มาตรฐาน 5 ประการ:

• หาได้
• อ่านได้
• เข้าใจได้
• ดำเนินการได้
• แชร์ได้

(คำแนะนำสำหรับ Colleen Jones ผู้ก่อตั้งและอาจารย์ใหญ่ของ Content Science ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจในเกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้)

1. เนื้อหาที่ค้นหาได้

ผู้คนต้องการวิธีค้นพบเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทาง SEO เพื่อสร้างเนื้อหาที่ค้นหาได้

เคล็ดลับ: ก่อนที่จะสร้างเนื้อหาที่สามารถค้นหาได้ ให้ทำการวิจัยคำหลักตามเป้าหมายและการวิจัยผู้ใช้ของคุณ

ใช้แท็ก H1 หนึ่งแท็กและแท็ก H2 หลายแท็กในแต่ละหน้า [เนื้อหาเว็บ]

พาดหัวและพาดหัวย่อยช่วยจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและสร้างการแบ่งภาพในข้อความ ไฮไลต์เนื้อหาเหล่านี้ในข้อความต้นฉบับ (หรือระบบใดก็ตามที่คุณใช้เพื่อย้ายเนื้อหาจากการสร้างไปสู่การผลิต) เพื่อให้ทีมที่โพสต์เนื้อหาเข้าใจวิธีการเขียนโค้ด

เคล็ดลับ: คุณสามารถใช้แท็ก H3 ได้หากเนื้อหาจำเป็นต้องใช้ แต่แท็กเหล่านี้จะไม่ให้ผลตอบแทน SEO ที่ดีเท่ากับแท็ก H1 และ H2

ปรับแต่งข้อมูลเมตา

นี่คือชื่อเรื่อง คำหลัก และแท็กคำอธิบายของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตาอธิบายเนื้อหาในหน้าตามการวิจัยคำหลักของคุณ

รวมลิงค์ไปยังหน้าอื่น ๆ บนเว็บไซต์

ลิงก์เพิ่มค่าที่กำหนดโดยสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาไปยังเพจของคุณ สไปเดอร์คือหุ่นยนต์ที่คลานผ่านไซต์ของคุณเพื่อค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ใส่แท็ก alt ในรูปภาพของคุณและรูปภาพอื่นๆ

แท็ก Alt ทำให้รูปภาพปรากฏในการค้นหารูปภาพ อธิบายรูปภาพในภาพ (เนื่องจากแท็ก alt ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้บกพร่องทางการเห็นเป็นครั้งแรก) และใช้แท็กเหล่านี้เพื่อเน้นเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากรูปภาพเป็นแพทย์ที่กำลังทำการผ่าตัด แท็ก alt อาจเป็น "แพทย์ที่โรงพยาบาลสวีทวัลเลย์ในสวีทวัลเลย์ รัฐแคลิฟอร์เนีย เป็นผู้เชี่ยวชาญในการแยกแฝดที่เหมือนกันในการผ่าตัดที่เรียกว่าการแยกที่เหมือนกัน ดังที่แสดงในภาพนี้ ”

โพสต์วิดีโอบน YouTube หรือ Facebook

การเผยแพร่วิดีโอของคุณบนช่องทางโซเชียลจะช่วยเพิ่มโอกาสในการรับชม ฉันชอบ YouTube เพราะมันให้จำนวนการดูที่แม่นยำ แท็กเนื้อหาบนแพลตฟอร์มใดก็ได้เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาได้:

• รวมคำหลักในชื่อเรื่องของคุณ
• ให้ข้อมูลสรุปที่เต็มไปด้วยคำหลักโดยละเอียด

จัดจำหน่ายในรูปแบบต่างๆ

บรรจุเนื้อหาเสียงในหลายรูปแบบ – MP3, WAV และ WIFF ดังนั้นจึงใช้ได้กับผู้ชมที่แตกต่างกัน คุณไม่ต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขัดขวางการฟังเนื้อหาของคุณเพราะพวกเขาไม่สามารถใช้รูปแบบที่มีอยู่ได้

สร้างรายละเอียดสรุปและชื่อไฟล์เสียง

ข้อมูลนี้อยู่ในที่ที่สามารถดาวน์โหลดเนื้อหาได้ สำหรับรถส่งของบางคัน นั่นคือระบบที่จัดเก็บไว้ เช่น iTunes สำหรับหน้าอื่นๆ อาจเป็นหน้าที่คุณโพสต์ไฟล์

วางคลิปเสียงแต่ละคลิปในหน้าเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ด้วยการสร้างหน้าสำหรับเนื้อหาเสียงแต่ละรายการ ข้อความและเสียงจะทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO โดยการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา

2. เนื้อหาน่าอ่าน

เมื่อผู้คนพบเนื้อหาของคุณแล้ว เนื้อหานั้นสามารถอ่านได้หรือไม่

โปรดจำไว้ว่าผู้อ่านจะสแกนจนกว่าจะพบเนื้อหาที่ต้องการ เคารพเวลาของบุคคลนั้น. พิจารณาใช้:

• รูปแบบปิรามิดหัวกลับ : ใส่ข้อเท็จจริงที่สำคัญที่สุดไว้ด้านบนและสำคัญน้อยที่สุดไว้ด้านล่าง ภาพด้านบนสร้างขึ้นโดยใช้ซอฟต์แวร์ติดตามการมอง คุณสามารถดูตำแหน่งที่สายตาของผู้ใช้สแกนบนหน้า: ดูว่ารูปร่างนั้นตามหลังพีระมิดกลับหัวอย่างไร

• chunking: ทำให้ย่อหน้าสั้น ปฏิบัติตามกฎสามข้อ: ไม่เกินสามประโยคในหนึ่งย่อหน้า ไม่เกินสามย่อหน้าในหนึ่งหัวข้อ
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและรายการลำดับเลข : เมื่อผู้คนต้องการใช้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว รายการและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยจะมีประโยชน์

• ภาษาที่สอดคล้องกัน: หลีกเลี่ยงการทำให้ผู้อ่านสับสน ตัวอย่างเช่น คุณกล่าวถึงธุรกิจ บริษัท หรือสถาบันของคุณอย่างไร การสลับระหว่างชื่อองค์กรและ “เรา” อาจทำให้ผู้ชมสับสนได้ ใช้คำแนะนำสไตล์เพื่อช่วยให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน

3. เนื้อหาที่เข้าใจได้

การสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้เข้าใจอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับหัวข้อที่ซับซ้อน หน่วยงานของฉันสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพมากมาย หลายครั้งเราเขียนในระดับการอ่านเกรดแปด แม้ว่ามันอาจจะสูงเกินไปสำหรับผู้อ่านบางคน

คุณจะสร้างเนื้อหาที่เข้าใจได้อย่างไรไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด

• เลือกประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม: ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้มีช่วงเวลาที่น่าตกใจเมื่อได้เห็นบางสิ่งที่เป็นภาพร่าง ให้ใช้วิดีโอหรือภาพสไลด์แทนข้อความ
• สร้างตัวตน สำหรับผู้ชมของคุณ: จับคู่ระดับความซับซ้อนของเนื้อหากับความสามารถของผู้ใช้ในการทำความเข้าใจ
• ให้บริบท: อธิบายสั้น ๆ แม้แต่แนวคิดพื้นฐานที่สุดแก่ผู้ใช้ของคุณ คุณไม่มีทางรู้ว่าใครจะกระโดดเข้าสู่การสนทนา
• ใช้ระดับการอ่านมาตรฐาน สำหรับแต่ละโครงการ: และยึดตามนั้น อิงตามบุคลิกของผู้ใช้และการวิจัยตลาด Microsoft Word มีฟังก์ชั่นสำหรับทดสอบระดับการอ่าน - ทดสอบด้วยการให้คะแนนนั้น
• ให้ข้อมูลที่มีค่า: นี่อาจเป็นข้อมูลใหม่หรือวิธีใหม่ในการนำเสนอแนวคิดที่มีอยู่ คำอุปมาอุปไมยบางครั้งช่วยให้ผู้คนเข้าใจได้ดีขึ้น

4. เนื้อหาที่สามารถดำเนินการได้

คุณสร้างเนื้อหาเพราะคุณต้องการให้ผู้อ่านดำเนินการ คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้น?

• CTA: รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• ใช้งานง่าย: ทำให้ผู้ใช้สามารถแสดงความคิดเห็นและถามคำถามแบบสาธารณะและแบบส่วนตัวได้ง่าย อนุญาตให้แสดงความคิดเห็นในบล็อกหรือนำผู้คนไปยังหน้า Facebook ของบริษัทของคุณ หากคุณยอมรับความคิดเห็นผ่านหน้าติดต่อเรา ให้ค้นหาและใช้งานได้ง่าย
• ระบุลิงก์: รวมลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือตั้งโปรแกรมระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ของคุณเพื่อแนะนำตัวเลือกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ
• รายการที่ดำเนินการได้ก่อน: รวมรายการที่ดำเนินการได้สำหรับผู้ใช้ที่ด้านบนสุดของเนื้อหาที่มีความยาว ตัวอย่างเช่น บทความขนาดยาวเกี่ยวกับการดูแลผู้ป่วยโรคเบาหวานอาจรวมถึงสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย 3 ข้อที่ด้านบนซึ่งกำหนดโรคเบาหวานและอธิบายวิธีการควบคุม

5. เนื้อหาที่แชร์ได้

ผู้คนเชื่อถือเพื่อนร่วมงานมากกว่าแบรนด์ คุณจะทำให้ผู้ใช้แชร์เนื้อหาของคุณกับเพื่อนได้อย่างไร พิจารณาแนวคิดเหล่านี้:

• รับอารมณ์: กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์กับผู้อ่านของคุณ เมื่อฉันเริ่มเขียนบทความเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา บรรณาธิการคนหนึ่งของฉันบอกฉันว่า “ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นข้อขัดแย้ง” เพียงระวังอย่าไปล้ำเส้นมากเกินไป
• ให้เหตุผลในการแบ่งปัน: ตัวอย่างเช่น เล่าเรื่องว่าการแบ่งปันข้อมูลด้านสุขภาพช่วยให้ครอบครัวหนึ่งเพิ่มความพยายามในการออกกำลังกายได้อย่างไร
• ทำให้การแบ่งปันเป็นเรื่องง่าย: ทำงานร่วมกับเจ้าหน้าที่ไอทีของคุณเพื่อตัดสินใจว่าวิดเจ็ตการแบ่งปันใดดีที่สุดสำหรับองค์กรของคุณ
• ปรับแต่ง: อนุญาตให้ผู้ใช้ปรับแต่งการแบ่งปัน ตัวอย่างเช่น เมื่อ Aha Media Group รีทวีตสิ่งต่างๆ เราจะเพิ่มแฮชแท็กและอ้างอิงแหล่งที่มาอื่นๆ

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากรายการตรวจสอบ ให้เชิญผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้ามา

ก่อนที่คุณจะใช้รายการตรวจสอบ คุณต้องซื้อก่อน เริ่มต้นด้วยผู้บริหารในบริษัทของคุณที่สามารถทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในทรัพยากรของคุณ มีอิทธิพลต่อนโยบายสื่อสังคมออนไลน์ของบริษัท และกลายเป็นตัวแทนของเสียงของแบรนด์ของคุณ

การอธิบายรายการตรวจสอบในหน้าเดียวช่วยให้เข้าใจกระบวนการสร้างเนื้อหาได้อย่างลึกซึ้ง นอกจากนี้ยังเปิดประตูสำหรับการสนทนาเกี่ยวกับความท้าทายของทีมและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ ดังนั้นคุณสามารถนำเนื้อหาของแบรนด์ไปสู่ความยิ่งใหญ่ร่วมกันได้

คุณมีประสบการณ์ในการใช้รายการตรวจสอบในการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ฉันชอบที่จะเห็นตัวอย่างของคุณ หรือแจ้งให้เราทราบว่าคุณจะเปลี่ยนแปลงอะไรในรายการตรวจสอบนี้

อัปเดตจากโพสต์ในเดือนมิถุนายน 2019

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute