วิธีการเขียนบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาแบบร็อค Solid [ตัวอย่าง + เทมเพลต]
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-17
คุณรู้หรือไม่ว่าแคมเปญที่กระทบกับผู้ชม? คนที่จัดการเพื่อสร้างเครื่องหมายตีคอร์ดที่ถูกต้องทั้งหมด เรียกมันว่าสิ่งที่คุณต้องการ แต่แคมเปญของความสามารถนี้ที่แสดงความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีใครเทียบได้มักจะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน
พวกเขาทั้งหมดได้รับการสนับสนุนโดยบรีฟครีเอทีฟโฆษณาที่แข็งแกร่ง
นักการตลาดในปัจจุบัน ไม่เต็มใจที่จะยอมแลกกับสิ่งที่น้อยกว่าในตำนาน และทำไมพวกเขาจึงควรเป็นเช่นนั้น จากการสำรวจล่าสุดของ Business Wire การออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ได้ไต่อันดับขึ้นไปเป็นอันดับต้นๆ ของนักการตลาด 60% ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา
เราต้องการพูดเพิ่มเติมหรือไม่? เดิมพันสูงและความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดคือการขอ
เมื่อไม่มีความเป็นเลิศเป็นที่ต้องการของชั่วโมง คุณต้องมีการวางแผนเกมที่ยอดเยี่ยม — สรุปครีเอทีฟโฆษณาที่น่าสนใจ
ในคู่มือฉบับย่อนี้ เราจะบอกคุณทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับครีเอทีฟบรีฟ นอกจากนี้ เราจะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ในการเขียนบทสรุปนักฆ่าและนำเสนอตัวอย่างสุดคลาสสิก จากนั้นเราจะแชร์เทมเพลตครีเอทีฟบรีฟที่ปรับแต่งได้เพื่อให้คุณเริ่มต้นได้
อย่างแรกเลย ครีเอทีฟบรีฟคืออะไร
บทสรุปเชิงสร้างสรรค์คือรากฐานที่สำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ มันปรับแต่งแคมเปญได้ตั้งแต่การร่างขอบเขต กำหนดเป้าหมาย และกำหนดผู้ชม ไปจนถึงการตัดสินใจเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์ การส่งข้อความ การส่งมอบ และกำหนดเวลาของแบรนด์
นอกจากนี้ บทสรุปครีเอทีฟโฆษณายังเป็นพิมพ์เขียวที่สรุปภารกิจของโครงการสร้างสรรค์ จัดการกับความท้าทาย และกำหนดเส้นทางเพื่อให้บรรลุเป้าหมายอย่างชัดเจน
ครีเอทีฟบรีฟที่จัดทำโดยผู้จัดการบัญชี (หรือในบางกรณีคือผู้จัดการโครงการ) จะมีการทำซ้ำจนกว่างานจะเริ่มเนื่องจากความคาดหวังและความต้องการที่สร้างสรรค์ที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม เมื่อการรณรงค์เริ่มต้นขึ้น เอกสารชิ้นนี้จะทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่เกี่ยวข้องในกระบวนการสร้างสรรค์
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับวัตถุประสงค์… ทำไมคุณถึงต้องการครีเอทีฟบรีฟ
หากไม่มีครีเอทีฟบรีฟ นักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา และทีมการตลาดโดยรวมหรือเอเจนซี่ครีเอทีฟโฆษณาภายนอกจะไม่ทราบถึงวิสัยทัศน์ของแคมเปญ งบประมาณจะล้นออกมาเกินสัดส่วน และเส้นเวลาก็จะถูกกดดัน
บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในองค์กรและเอเจนซีส่วนใหญ่ จะแนะนำทีมของคุณให้ทำงานที่สร้างสรรค์ที่สุดตั้งแต่ต้นจนจบ
ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่ว่าทำไมครีเอทีฟบรีฟ “ถือเป็นเอกสารโฆษณาศักดิ์สิทธิ์ที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุด” ตามที่ Will Burns กล่าวไว้อย่างถูกต้อง
บทสรุปครีเอทีฟโฆษณา:
- กำหนดวิสัยทัศน์และวัตถุประสงค์ของแคมเปญสำหรับทีมของคุณ
- นำทุกคนเข้าสู่แผนงานที่มั่นคงและมั่นใจได้ว่าพวกเขาอยู่ในหน้าเดียวกัน
- ทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจและเป็นจุดอ้างอิงเดียว กำกับทีมและบุคคลที่สามตลอดกระบวนการ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์สอดคล้องกับงบประมาณและความคาดหวังที่วางไว้
รู้จักบรีฟของคุณ: องค์ประกอบใดบ้างที่ประกอบเป็นบรีฟโฆษณา
เราได้รวบรวมองค์ประกอบที่จำเป็นหลายอย่างที่จะลบกลับไปกลับมาทั้งหมด และช่วยให้คุณระบุสิ่งที่คุณต้องใส่ในครีเอทีฟบรีฟได้อย่างแม่นยำ นอกจากนี้ การมีแผนที่เหมาะสมตั้งแต่ต้นจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความขัดแย้งที่ไม่จำเป็นลงได้
นี่คือบทสรุปขององค์ประกอบหลัก 10 ประการและคำถามที่ควรตอบ:
- ประวัติโครงการและรายละเอียดทางธุรกิจ: ในการเริ่มต้น คุณต้องกำหนดภูมิหลังของโครงการและธุรกิจของคุณ เหตุใดโครงการจึงเกิดขึ้นตั้งแต่แรก และอะไรเป็นสาเหตุของโครงการ
- สินค้า: เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณมอบหมายให้ขายอยู่เสมอ นั่นคือผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะ ประโยชน์ ราคาคืออะไร
- วัตถุประสงค์: คุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จกับโครงการนี้
- ผู้ชมเป้าหมาย: คุณกำลังกำหนดเป้าหมายกลุ่มใด
- คู่แข่ง: ใครคือคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณและส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบันของพวกเขาคืออะไร?
- ข้อความและโทนเสียง: ข้อความหลักของแคมเปญของคุณคืออะไร และโทนที่คุณต้องการใช้คืออะไร
- งบประมาณ: คุณจะใช้เงินเท่าไหร่สำหรับโครงการนี้
- ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย: ใครจะทำอะไร?
- การอนุมัติและการส่งมอบ: อะไรคือสิ่งที่ส่งมอบ และใครจะเป็นผู้รับผิดชอบในการอนุมัติตลอดกระบวนการ?
- ไทม์ไลน์: กำหนดเวลาที่คุณต้องปฏิบัติตามคืออะไร?
ขั้นตอนการเขียนครีเอทีฟบรีฟแบบเป็นขั้นเป็นตอน
การสร้างบรีฟครีเอทีฟโฆษณาไม่ใช่ เรื่อง ง่าย เมื่อคุณมีรายละเอียดที่สำคัญมากมายที่ต้องกล่าวถึง คุณจะจัดการรวมทุกอย่างไว้ในเอกสารเดียวได้อย่างไร
โชคดีสำหรับคุณ เรากำลังให้คุณอยู่ในขั้นตอนการเขียนบทสรุปที่น่าเชื่อถือและกระชับ (ไม่เกิน 2 หน้า)
ให้ชัดเจนในสิ่งหนึ่ง บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดไม่จำเป็นต้องเหมือน กัน ประเด็นคือค้นหาสิ่งที่เหมาะกับคุณ คุณสามารถดำเนินการต่อและรวมองค์ประกอบต่างๆ ตามความต้องการของแคมเปญของคุณได้ ที่กล่าวว่า การพิจารณาประเด็นด้านล่างสามารถช่วยให้คุณเขียนบทสรุปที่ดีได้
1) ตั้งค่าฉากด้วยพื้นหลังของโครงการและภาพรวมโดยย่อ
ให้ภาพรวมสั้นๆ เกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์และสิ่งที่คุณวางแผนจะบรรลุในแคมเปญนี้ คุณต้องร่างโครงร่างโปรไฟล์ธุรกิจและรายละเอียดที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง
2) จัดการกับความท้าทายและจัดวางวัตถุประสงค์:
พูดคุยเกี่ยวกับความท้าทายและปัญหาที่คุณต้องการแก้ไข จากนั้นไปยังเป้าหมายและวัตถุประสงค์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายเหล่านี้เชื่อมโยงกับความท้าทายที่คุณได้กล่าวถึงข้างต้น และกำหนด KPI ซึ่งคุณสามารถติดตามและวัดผลได้
3) กำหนดผู้ชมของคุณ
แยกแยะลักษณะนิสัยของลูกค้าและวิเคราะห์ข้อมูลประชากร ความสนใจ ไลฟ์สไตล์ ฯลฯ ระบุด้วยว่าการรับรู้แบรนด์ของคุณในปัจจุบันคืออะไร และคุณต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้อย่างไร
4) ประเมินผลการแข่งขัน
พูดคุยเกี่ยวกับการแข่งขัน สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาคืออะไร และช่องทางใดที่พวกเขาใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชม ทำไม? การรู้ว่าพวกเขาทำอะไรลงไป จะช่วยให้คุณมีกลยุทธ์ที่ดีขึ้น (แนวคิดที่พวกเขาพลาดไป) ทำให้คุณได้เปรียบในตลาด
5) อธิบายแนวคิดการส่งข้อความหลัก น้ำเสียง และการกำหนดงบประมาณ
พูดถึงสาระสำคัญของข้อความและระบุโทนเสียงที่คุณต้องการใช้ กำหนดแนวทางของแบรนด์ที่คุณต้องปฏิบัติตามและองค์ประกอบที่จำเป็นที่คุณต้องรวมไว้ในแคมเปญ
งบประมาณไม่จำเป็นต้องกำหนดเป็นหิน คุณอาจใช้จ่ายเพิ่มเติมเล็กน้อย แต่ควรใช้งบประมาณเริ่มต้นเสมอ
6) กล่าวถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย สิ่งที่ส่งมอบ และระยะเวลา
จำเป็นต้องมอบหมายบทบาทและกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจนกับสมาชิกในทีมแต่ละคนที่เกี่ยวข้องกับโครงการ
แคมเปญสร้างสรรค์เกี่ยวข้องกับการอนุมัติหลายขั้นตอน โดยระบุว่าใครจะเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องนี้ ระบุสิ่งที่ส่งมอบและทรัพย์สินที่คุณคาดหวังให้ชัดเจนตลอดกระบวนการ
การจัดการเวลาเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ กำหนดเวลาสำหรับแต่ละกระบวนการที่เกี่ยวข้องคืออะไร? และวันที่ครบกำหนดสำหรับการเริ่มใช้แคมเปญคือวันที่เท่าไร
ตัวอย่างครีเอทีฟบรีฟที่เป็นตัวเอก
เราพบตัวอย่างครีเอทีฟบรีฟที่ยอดเยี่ยมสองตัวอย่างจากบริษัทการตลาดยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Netflix บทสรุปเหล่านี้ตรงประเด็น โดยเน้นที่องค์ประกอบหลักทั้งหมด — มีการนำเสนอด้วยภาพที่ยอดเยี่ยม
ที่มา: Gwil Harris
ที่มา: ลอร่า เฟอร์รารี
สุดยอดเทมเพลตครีเอทีฟบรีฟ
เราสัญญาว่าแม่แบบจะให้คุณตั้งแต่เริ่มต้น และนี่คือแม่แบบ ดาวน์โหลดเทมเพลตที่ปรับแต่งได้ซึ่งจะช่วยให้คุณก้าวไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องและดำเนินการได้ทันท่วงที
ดาวน์โหลดเทมเพลต
บรรทัดล่าง
พร้อมที่จะเปิดตัวครีเอทีฟบรีฟที่ยอดเยี่ยมแล้วหรือยัง เราพนันได้เลยว่าคุณเป็น! ด้วยขั้นตอนตัวอย่างและเทมเพลตที่แชร์ด้านบน คุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่น่าสนใจและออกเดินทางสู่ความสำเร็จ
เมื่อคุณร่างบรีฟแล้ว คุณจะต้องแชร์กับทีมอื่นๆ ในองค์กรเพื่อกรอกข้อกำหนดจากจุดสิ้นสุดและเป้าหมายพื้นฐานของแคมเปญ