3 เคล็ดลับที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ของคุณ

ในอดีต นักการตลาด PPC คุ้นเคยกับการใช้เวลาหลายชั่วโมงหลังการคำนวณสเปรดชีตเพื่อคำนวณตัวเลข วิเคราะห์รูปแบบการเสนอราคา ค้นหานัยสำคัญทางสถิติสำหรับผลการทดสอบ และวางแผนก้าวต่อไปอย่างรอบคอบ

PPC มีเหตุผลอย่างมาก ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และเป็นวิทยาศาสตร์มากกว่าศิลปะ แต่อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลง และความคิดสร้างสรรค์อาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดที่ผู้จัดการ PPC ต้องมีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

ส่งผลให้หน่วยงานการแสดงต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วและปรับสมดุลระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์

ดังนั้น คุณจะเตรียมทีมการตลาดเพื่อประสิทธิภาพสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 3 ข้อในการเริ่มต้นใช้งาน

1. เน้นความครอบคลุมของสินทรัพย์

ขั้นแรก ทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนไปใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์นั้นต้องเสียภาษีกับทีมสร้างสรรค์

แพลตฟอร์มโฆษณาอย่าง Google และ Facebook กำลังพยายามรวมเอาความสามารถในการสร้าง AI เข้าไว้ด้วยกัน

อย่างไรก็ตาม ความสามารถเหล่านี้เต็มไปด้วยประเด็นที่เกี่ยวข้องกับความเป็นเจ้าของ ความปลอดภัยของแบรนด์ และการปฏิบัติตามมาตรฐานของแบรนด์

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ปัญหาที่แพลตฟอร์มโฆษณาจะจัดการก่อนที่จะเปิดตัวความสามารถใหม่เหล่านี้สู่คนทั่วไป

ดังนั้น คุณจะสร้างความสมดุลให้กับความต้องการในการ "ป้อนเครื่องจักร" ได้อย่างไรโดยไม่ทำให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณทำงานหนักเกินไป

คุณต้องมุ่งเน้นไปที่ความครอบคลุมของสินทรัพย์ ความครอบคลุมของเนื้อหาเป็นเพียงการวัดว่าคุณมีเนื้อหาโฆษณาที่พร้อมใช้งานในสถานที่ทั้งหมดที่คุณต้องการหรือไม่

ความครอบคลุมของเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดจะขึ้นอยู่กับแผนการโฆษณาเฉพาะของคุณ แต่หลักทั่วไปที่ดีสำหรับนักการตลาดที่เน้นประสิทธิภาพคือ: เนื้อหา 3 ประเภท x 3 อัตราส่วน x 3 ความยาวเนื้อหา

ประเภทสินทรัพย์

เนื้อหาโฆษณาของคุณควรประกอบด้วยวิดีโอ รูปภาพ และโฆษณาแบบข้อความ

• วิดีโอ: วิดีโอเป็นเนื้อหาที่มีการใช้งานน้อยที่สุด แต่นักการตลาด 54% บอกว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพมากที่สุด วิดีโอมีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดผู้ชมและเป็นสื่อการเล่าเรื่องที่ทรงพลังที่สุด ทำให้เป็นสื่อที่ต้องมีสำหรับแผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
• รูปภาพ: แม้ว่า TikTok และ Reels อาจเน้นที่วิดีโอเพียงอย่างเดียว แต่เครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ยังคงขับเคลื่อนด้วยพื้นที่โฆษณาแบบรูปภาพเป็นส่วนใหญ่
• ข้อความ: นักการตลาดที่มีผลงานดีทุกคนควรใช้โฆษณาแบบข้อความ SEM

ขนาดสินทรัพย์/อัตราส่วน

แม้ว่าขนาดของเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันจะไม่มีปัญหา แต่ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่ได้โดยเน้นที่ขนาดหลักสามขนาด:

• 1×1: รูปภาพหรือวิดีโอที่ดีที่มีอัตราส่วนภาพ 1×1 มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ อัตราส่วนนี้จะช่วยให้คุณสามารถทำงานในคลัง Meta ส่วนใหญ่ รวมถึงฟีด Facebook/Instagram, วิดีโอในสตรีม, ฟีดวิดีโอ, ม้วนฟิล์ม และคอลัมน์ด้านขวา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถทำงานในคลังโฆษณาที่ตอบสนองของ Google บางส่วน
• 9×16: สี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวตั้ง 9×16 จะให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์พกพา ขนาด 9×16 ที่แข็งแกร่งจะอนุญาตให้เข้าถึงคลังโฆษณา Facebook และ Instagram Stories และ Messenger ควบคู่ไปกับโฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนองบน Google
• 16×9: สี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน 16×9 จะให้ประสิทธิภาพที่ดีสำหรับอุปกรณ์เดสก์ท็อปทั้งบน YouTube และ Google

ความยาวสินทรัพย์

• สปอต 30 วินาทีที่มีคัทดาวน์เป็นเวลา 15 และ 6 วินาทีจะช่วยให้คุณเข้าถึงตำแหน่งส่วนใหญ่ได้
• วิดีโอความยาว 15 วินาทีจะช่วยให้คุณเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่ข้ามไม่ได้หรือข้ามไม่ได้โดยมีพื้นที่ให้เล่าเรื่องราวของคุณเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย
• วิดีโอความยาว 6 วินาทีจะช่วยให้คุณเข้าถึงโฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube พื้นที่โฆษณา Shorts และ Reels
• วิดีโอความยาว 30 วินาทีจะช่วยให้คุณเข้าถึงพื้นที่โฆษณาแบบข้ามได้ในพื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

2. กระจายประเภทเรื่องราวของคุณ

ไม่ใช่ลูกค้าทุกคนที่จะตอบข้อความของคุณในลักษณะเดียวกัน บางรายอาจใช้แรงผลักดันด้านราคามากกว่า ส่วนอื่น ๆ อาจขับเคลื่อนด้วยคุณสมบัติมากกว่า

สิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับ AI คือแบรนด์ไม่จำเป็นต้องเลือกอีกต่อไป AI จะเลือกข้อความที่น่าจะดึงดูดผู้ใช้รายนั้นๆ ได้มากที่สุด ด้วยเหตุผลดังกล่าว สิ่งสำคัญคือต้องจัดเตรียมเรื่องราวหลายประเภท:

คุณสมบัติของสินค้า

• สร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยการแสดงคุณสมบัติต่างๆ ว่าทำไมจึงมีความสำคัญและแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร

ราคา/โปรโมชั่นหรือประหยัดต้นทุน

• ดึงดูดผู้ชมให้ซื้อผ่านราคาพิเศษหรือโปรโมชั่น สำหรับรอบการขายที่ยาวขึ้น ใช้เรื่องราวประเภทนี้เพื่อลดอุปสรรคในการซื้อด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับการประหยัดต้นทุน

แรงบันดาลใจหรือเบื้องต้น

• แนะนำแบรนด์ของคุณและสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมผ่านเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเกริ่นนำ

3. เล็บจุดเริ่มต้น

หากคุณไม่ทำอย่างอื่น จำไว้... คุณต้องทำให้เสร็จในห้าวินาทีแรก

นักการตลาด PPC ทุกคนควรมองหาสองสิ่งในห้าวินาทีแรก

• แบรนด์: ชัดเจนหรือไม่ว่าโฆษณานี้มีไว้เพื่ออะไร ปรากฏโลโก้หรือไม่ ปรากฏสินค้าหรือไม่
• Value Prop: ผู้ชมเข้าใจหรือไม่ว่าทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับพวกเขา

คาดว่าทีมครีเอทีฟจะผลักดันแนวทางทั้งสองนี้ มันรบกวนส่วนโค้งของเรื่องราวและกระแสความคิดสร้างสรรค์

แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะเตือนผู้คนว่าสิ่งนี้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อประสิทธิภาพ ไม่ใช่การสร้างแบรนด์

ห้าวินาทีแรกคือเวลาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างรวดเร็วและตราตรึงแบรนด์ของคุณไว้ในใจก่อนที่พวกเขาจะเลื่อนดู

สมดุลระหว่างศาสตร์และศิลป์

การสร้างสมดุลระหว่างศาสตร์และศิลป์ของการตลาดเพื่อการแสดงไม่จำเป็นต้องมากเกินไป

เนื่องจากการตลาดเชิงประสิทธิภาพครอบคลุมผลกระทบทั้งหมดของโฆษณา หลักเกณฑ์ทั้งสามนี้เป็นรากฐานของโฆษณาประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง

ด้วยการครอบคลุมเนื้อหาที่แข็งแกร่ง ประเภทของเรื่องราวที่หลากหลาย และการใช้เวลา 5 วินาทีแรกให้สำเร็จ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการตลาดเชิงประสิทธิภาพในปัจจุบัน

เจาะลึก: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการรายงาน PPC สำหรับโฆษณา