11 ตัวอย่างการประกวด Creative Social Media เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญต่อไปของคุณ

คุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับการประกวดโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปหรือไม่?

ไม่ว่าคุณจะจัดการแข่งขันมาระยะหนึ่งแล้ว หรือนี่คือความพยายามครั้งแรกของคุณ การค้นหาเบ็ดที่ดึงดูดผู้เข้าร่วมและกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันการแข่งขันของคุณนั้นเป็นองค์ประกอบสำคัญต่อความสำเร็จ

ปัญหาของการแข่งขันโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่คือการแข่งขันคล้ายกันเกินไป พื้นที่การตลาดของการแข่งขันได้มาถึงขั้นตอนของการพัฒนาแล้ว และผู้คนได้สัมผัสกับกลอุบายของการประกวดทุกๆ อย่างในหนังสือ

ง่าย ๆ "ป้อนรายละเอียดของคุณเพื่อชนะการ แข่งขัน X ฟรี" ได้รับการทำซ้ำแล้วซ้ำอีก ผู้เข้าแข่งขันเริ่มมีภูมิคุ้มกันต่อการส่งเสริมรูปแบบการแข่งขันนี้ในฟีดโซเชียลมีเดีย พวกเขากรองมันออกไปโดยไม่รู้ตัว

ดังนั้นคุณจะมองการแข่งขันทางการตลาดแตกต่างกันเล็กน้อยได้อย่างไร?

มีขอบเขตมากมายที่จะสร้างนวัตกรรมด้วยการแข่งขันโซเชียลมีเดียของคุณ แต่บางครั้งคุณก็ต้องการแรงบันดาลใจ ดูตัวอย่าง 11 การประกวดโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์เพื่อให้ไอเดียไหลลื่น

1. เกมการค้นพบ

ไม่มีการตั้งคำถามถึงพลังของ gamification ในด้านการตลาด องค์ประกอบของเกมที่ผสมผสานกันอย่างมีกลยุทธ์ในแคมเปญการตลาด ช่วยสร้างระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้สูงขึ้น

โดยธรรมชาติแล้ว การแข่งขันมีแง่มุมหนึ่งของ gamification ในตัว ท้ายที่สุด ผู้เข้าแข่งขันกำลัง 'เล่นเกม' เพื่อชิงรางวัล แต่คุณสามารถก้าวไปสู่ระดับใหม่ได้

วิธีที่สร้างสรรค์วิธีหนึ่งในการฝัง gamification ในการแข่งขันครั้งต่อไปของคุณคือการทำให้ประสบการณ์เป็นเกมค้นพบ แนวคิดพื้นฐานของเกมการค้นพบคือ ในระหว่างการแข่งขัน คุณให้เบาะแสแก่ผู้เข้าร่วมซึ่งพวกเขาจำเป็นต้องใช้เพื่อนำทางไปสู่รางวัล ตัวอย่างทั่วไปของสิ่งนี้คือเว็บไซต์ล่าไข่อีสเตอร์

การประกวดโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ด้านล่างจาก Dixie Crystals ได้ใช้แนวทางที่สร้างสรรค์ในการล่าไข่อีสเตอร์แบบดั้งเดิมโดยทิ้งร่องรอยไว้บนเว็บไซต์เพื่อให้ผู้คนค้นหา “Bonnie the Easter Bunny” การแข่งขันประเภทนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมจากผู้เข้าร่วมเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้คนดูรอบๆ เว็บไซต์ของคุณและดูว่ามีอะไรให้คุณบ้าง วิน-วิน!

2. การประกวดออกแบบ

การแข่งขันด้านการออกแบบไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องใหม่ แต่มีความคิดสร้างสรรค์ที่คุณสามารถเพิ่มลงในประเภทการประกวดนี้ได้เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด

แทนที่จะรวบรวมเพียงการส่งงานออกแบบและมอบรางวัลให้กับผู้ชนะด้วยผลิตภัณฑ์กึ่งตรง คูปอง หรือเงินรางวัล เราเห็นการแข่งขันการออกแบบจำนวนมากในขณะที่การส่งส่งผลให้เกิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ ด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์จากการแข่งขันของคุณ คุณจะสามารถขายผลิตภัณฑ์นั้นคืนให้กับผู้เข้าร่วมและลูกค้าเป้าหมายรายอื่นๆ

สถานีวิทยุ WCVE ได้ใช้กลยุทธ์นี้ในการประกวดออกแบบด้านล่างเพื่อสร้างแก้วกาแฟ:

3. เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC)

อัจฉริยภาพของ UGC คือการเปลี่ยนผู้เข้าแข่งขันของคุณจากผู้เข้าร่วมที่ไม่โต้ตอบให้กลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ โดยการติดอาวุธหลักประกัน คำแนะนำ และสิ่งจูงใจให้ผู้คนแบ่งปันการแข่งขันของคุณ จะเป็นการเปิดช่องทางการจำหน่ายแบบออร์แกนิกและอาจแพร่ระบาด ผู้คนจำนวนมากสามารถเข้าร่วมการแข่งขันของคุณโดยที่คุณไม่ต้องทำอะไรหรือจ่ายเงินให้ใคร

การสร้างแฮชแท็กการแข่งขันที่ไม่เหมือนใครเป็นวิธีที่พบได้บ่อยที่สุดในการส่งเสริม UGC กับผู้เข้าร่วม แต่คุณสามารถยกระดับความพยายามของคุณไปสู่ระดับใหม่ได้ด้วยการจูงใจผู้คนด้วยการประกวดพิเศษหรือรางวัลอื่นๆ

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ UGC จากมัสตาร์ดของโคลแมน เป้าหมายของแคมเปญคือการเพิ่มการใช้ผลิตภัณฑ์และรับความคิดเห็นของลูกค้าภายใต้แฮชแท็ก #HotMessSquad

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึง UGC ที่ไร้ขีดจำกัด แต่ยังสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่างผู้เข้าร่วมด้วยการเรียกกลุ่มนี้ ว่า "กลุ่มชนชั้นสูงของคนรักมัสตาร์ด"

4. แบบทดสอบตัวตน

คนชอบเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนกันซึ่งพวกเขาสามารถแบ่งปันประสบการณ์และความสนใจด้วย ความปรารถนานี้ปรากฏบนโซเชียลมีเดียเมื่อมีโอกาสสำหรับคนที่จะระบุลักษณะเฉพาะของตนเอง แล้วแบ่งปันกับผู้อื่นที่ระบุว่ามีลักษณะดังกล่าวด้วย ทำให้เกิดวงไวรัลของการแบ่งปัน

แบบทดสอบการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับลักษณะบุคลิกภาพที่ระบุตัวตนของใครบางคน เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงความปรารถนาของมนุษย์โดยกำเนิด และคุณสามารถใช้แบบทดสอบข้อมูลประจำตัวเช่นนี้เพื่อให้ผู้คนเข้าร่วมการแข่งขันได้

การประกวดโซเชียลมีเดียเชิงสร้างสรรค์ด้านล่างแสดงให้เห็นสิ่งนี้โดยขอให้ผู้คนจำแนกตัวเองตามประเภท "โรแมนติก" ที่ พวกเขาเป็น:

5. โหวต

การมีผู้เข้าแข่งขันทำการเลือกระหว่างชุดตัวเลือกสามารถช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับการตั้งค่าของพวกเขาได้ การแข่งขัน "โหวต" นั้นสนุกและโต้ตอบได้ ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการยอมรับสำหรับผู้ใช้

ในการแข่งขันโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์นี้ Mission Foods ใช้การลงคะแนนแบบไบนารีอย่างง่ายเป็นวิธีการเข้าร่วมและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความชอบของลูกค้าในกระบวนการ:

6. อารมณ์ขัน

บางครั้งเราจมอยู่กับการออกแบบ คัดลอก และส่งมอบแคมเปญประกวดจนเราลืมทำให้เป็นมนุษย์! ผู้เข้าร่วมการแข่งขันของคุณเป็นมนุษย์ พวกเขาต้องการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับมนุษย์คนอื่นๆ หรืออย่างน้อยก็ใช้อารมณ์และสัญชาตญาณดิบ

อารมณ์ขันที่เล่นเป็นความสนุกสนานและเสียงหัวเราะเป็นหนึ่งในประสบการณ์ทางอารมณ์ที่ติดต่อได้มากที่สุดสำหรับผู้คน ดังนั้น ลองคิดดูว่าคุณจะเพิ่มอารมณ์ขันให้กับการแข่งขันครั้งต่อไปได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น การประกวดด้านล่างทำให้เกิดการแข่งขันภาพถ่ายแบบดั้งเดิมโดยขอให้ผู้เข้าแข่งขันแบ่งปันรูปภาพสัตว์เลี้ยงของพวกเขาที่สวมเสื้อสเวตเตอร์น่าเกลียด:

7. การทำงานร่วมกันของฝูงชน

นวัตกรรมการประกวดโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์นี้ใช้หลักการทางจิตวิทยาที่คล้ายคลึงกันกับ UGC และแบบทดสอบอัตลักษณ์ การทำงานร่วมกันของฝูงชนก็เหมือนกับที่คุณคิด คุณกำลังรวบรวมกลุ่มคนที่มีความคิดเหมือนๆ กัน ซึ่งทุกคนมีส่วนทำให้บรรลุเป้าหมายร่วมกัน เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เป้าหมายร่วมกันนี้จะเป็นสิ่งที่คนเหล่านี้ให้ความสำคัญ

การประกวดด้านล่างใช้แนวทางที่น่าสนใจในการทำงานร่วมกันของฝูงชน โดยนำผู้เข้าแข่งขันมารวมกันเพื่อมีส่วนร่วมในความสำเร็จของ Guinness World Record ซึ่งเป็นจูบที่มีมิสเซิลโทมากที่สุด โปรโมชั่นคริสต์มาสสุดคุ้ม!

8. รางวัลบริการ

เมื่อเรานึกถึงการเลือกรางวัลในการแข่งขัน สัญชาตญาณแรกคือการพิจารณาบางสิ่งที่จับต้องได้ซึ่งผู้เข้าร่วมสามารถนำไปใช้งานได้ สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจบริการมากมาย เช่น ผู้ฝึกสอนฟิตเนส ช่างทำผม ช่างเสริมสวย ผู้ฝึกสอน ฯลฯ ไม่ต้องกังวลกับการจัดการแข่งขัน หรือหันไปแจกผลิตภัณฑ์ของคนอื่นเพื่อเป็นแรงจูงใจ

ทำไมไม่ให้ออกไปบริการแทน? ฟังดูง่ายแต่มีธุรกิจไม่มากนักที่ใช้บริการเป็นรางวัลการแข่งขัน และพวกเขาอาจเป็นแครอทที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่จะห้อยต่องแต่ง ที่จริงแล้ว แม้ว่าคุณจะขายสินค้า แต่นี่อาจเป็นวิธีที่น่าสนใจในการสร้างสรรค์ในครั้งต่อไปที่คุณจัดการแข่งขัน

ดูว่าร้านสกินแคร์บูติกของ Frenchies & BodyBrite มอบ “Holiday Makeover” ให้ผู้อื่นได้อย่างไร ในตัวอย่างด้านล่าง:

9. Wishlist

การประกวดรายการสิ่งที่อยากได้เป็นส่วนเสริมของการแข่งขัน 'เลือกรางวัล' ที่ได้รับความนิยม ทั้งคู่ให้ผู้เข้าร่วมเลือกว่าจะได้รับรางวัลใด และให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับความชอบของลูกค้าไปพร้อม ๆ กัน

คุณอาจเคยชินกับแนวคิดของสิ่งที่อยากได้เมื่อช็อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซในการส่งเสริมคำแนะนำผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลให้กับลูกค้า หากคุณใช้แนวคิดเดียวกันกับการแข่งขัน คุณจะได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน เช่นเดียวกับที่ Mad Millie ได้ทำในตัวอย่างนี้:

10. รางวัลประจำวัน

การแข่งขันชิงรางวัลรายวันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้ใช้สนใจแคมเปญและนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณหลายครั้งตลอด หลักฐานพื้นฐานคือคุณมีชุดของรางวัลซึ่งกำหนดไว้ในแต่ละวันที่แคมเปญทำงานอยู่ ผู้ใช้สามารถเปิดเผยรางวัลได้โดยคลิกที่วันและจะได้รับการสนับสนุนให้กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและเข้าร่วมการแข่งขันอีกครั้งในวันที่รางวัลน่าสนใจที่สุดสำหรับพวกเขา

ด้านล่างนี้คือการประกวดรางวัลประจำวันสำหรับ "12 วันแห่งคริสต์มาส" ซึ่งจัดโดย Fairtrade:

นอกเหนือจากการสร้างประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟและทำให้ผู้เข้าร่วมสนใจตลอดระยะเวลาของการแข่งขัน คุณยังจะรวบรวมข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับรางวัลที่ลูกค้าของคุณสนใจมากที่สุดอีกด้วย

11. สนับสนุนสาเหตุ

การใช้สื่อการแข่งขันเพื่อสนับสนุนสาเหตุที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของคุณในฐานะธุรกิจสามารถเป็นวิธีที่เพิ่มขีดความสามารถในการเปลี่ยนแปลง ตลอดจนเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีความหลงใหลในตัวคุณเหมือนกัน

ตัวอย่างเช่น Sonny's BBQ ให้คำมั่นว่าจะบริจาค 10,000 ดอลลาร์ให้กับองค์กรการกุศลที่ผู้เข้าร่วมเลือกในการแข่งขันด้านล่าง:

การแข่งขันประเภทนี้จะต้องรวบรวมความปรารถนาดีให้กับลูกค้าของคุณ และยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้เกิดประโยชน์ในกระบวนการอีกด้วย

คุณจะสร้างสรรค์กับการประกวดโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปได้อย่างไร? คุณจะใช้ประโยชน์จาก 11 กลวิธีใดต่อไปนี้