เศรษฐกิจของผู้สร้าง: ผู้ชม ชุมชน และการค้า

“ทำในสิ่งที่คุณรัก แล้วเงินจะตามมา” ไม่ใช่แค่สุภาษิตที่น่าดึงดูด แต่เป็นคำมั่นสัญญาหลักของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์

แต่อย่าล้อตัวเอง: ในขณะที่ความรักและเงินเป็นคำเซ็กซี่ "ทำตาม" เป็นหัวใจหลัก ให้เหตุผลอันมีค่าแก่ผู้คนในการรู้ ชอบ และไว้วางใจคุณครั้งแล้วครั้งเล่า และคุณจะปลูกฝังฐานลูกค้าในอุดมคติ

จากนั้นสร้างรายได้ด้วยการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน ตั้งแต่คำแนะนำจริงไปจนถึงหลักสูตรออนไลน์ ชุมชนเสมือนจริง และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่นๆ ที่แก้ไขจุดอ่อนและความท้าทาย คุณอยู่ในธุรกิจ

ตอนนี้ วิธีดำเนินธุรกิจนั้นขึ้นอยู่กับคุณ หากคุณปฏิบัติตามผู้นำของ Brian Clark ผู้ก่อตั้ง Copyblogger คุณทราบดีว่าการสร้างและรักษาการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ชมของคุณคือตั๋ว

ดังนั้น แม้ว่าเครื่องมือการตลาดออนไลน์ของบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มการเผยแพร่และโซเชียลมีเดีย จะมีประโยชน์ แต่ก็เป็นหนทางไปสู่จุดจบ

เป้าหมายคือการสร้างองค์กรส่วนบุคคลที่ยั่งยืนโดยใช้สื่อที่คุณเป็นเจ้าของที่เติบโตบนความคิดที่คำนึงถึงผู้ชมเป็นอันดับแรก

อย่างไรก็ตาม การรู้ว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีมูลค่า 104(+) ล้านดอลลาร์ดำเนินไปอย่างไรจึงเป็นประโยชน์ ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะพูดถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับเศรษฐกิจของอินฟลูเอนเซอร์และตลาดของครีเอเตอร์ พร้อมภาพรวมของผู้เล่น แพลตฟอร์ม และความเป็นไปได้

มาดำดิ่งกัน

เศรษฐกิจของผู้สร้างคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ประกอบด้วยผู้คนที่ดึงดูดผู้ชมให้มาสร้างธุรกิจ ต้องขอบคุณสื่อและเครื่องมือดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น เช่น เหรียญสำหรับผู้สร้าง มีหลายวิธีที่จะดำเนินการนี้ให้สำเร็จ

แรงดึงดูดของผู้ชม

การสร้างชุมชนของผู้ที่มีความคิดเหมือนกันโดยการแบ่งปันข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องสูงเป็นเส้นทางหลักของผู้ประกอบการด้านเนื้อหา

สิ่งที่ใช้ได้ผลในช่วงเริ่มต้นของการปฏิวัติการเขียนบล็อก Web 2.0 ในช่วงกลางปี ​​2000 ยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้: เมื่อคุณให้เนื้อหาที่มีคุณค่าและฟรีในหัวข้อที่คุณมีความเชี่ยวชาญและมีอำนาจ และแบ่งปันเนื้อหาดังกล่าวอย่างเสรีเพื่อเพิ่มอำนาจให้กับผู้อื่น คุณจะ ดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วม

เมื่อเวลาผ่านไป ผู้ชมกลุ่มนั้นจะกลายเป็นชุมชนหลักของคุณ ไม่ใช่แค่แฟนๆ แต่จ่ายลูกค้าด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับกลุ่มความสนใจ

อย่างไรก็ตาม มีข้อแม้: คุณต้องแน่ใจว่าผู้คนสามารถค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณได้ตั้งแต่แรก ดังนั้น นอกเหนือจากการทำให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO (ซึ่งมักจะเป็นกลยุทธ์ระยะยาว) คุณยังต้องการโปรโมตเนื้อหาของคุณบนเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลแบบออร์แกนิก และผ่านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายแบบเสียค่าใช้จ่าย

นอกจากนี้ คุณควรสร้างความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โฆษณาในช่องของคุณด้วยการโพสต์โดยแขกและช่วยพวกเขาสร้างฐานผู้ชม (ซึ่งคุณสามารถ "ยืม") ได้

ขณะนี้ ในขณะที่การสร้างสรรค์ผลงานที่สดใหม่ไม่ซ้ำใคร (เช่น บทความ อีบุ๊ก ดนตรี ศิลปะ ฯลฯ) เป็นวิธีหนึ่งในการมอบคุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ การเลือกเนื้อหาด้วยตนเองที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมก็มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน และยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้ประจำเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างของจดหมายข่าวที่ขับเคลื่อนโดยการดูแลจัดการและธุรกิจดิจิทัล ได้แก่ NextDraft (สำหรับผู้สนใจข่าว) The Skimm (นักเก็ตข่าวรายวันที่ทำการตลาดให้กับสาว ๆ ในเมือง) The Hustle ("ธุรกิจที่กล้าหาญและข่าวเทคโนโลยี") และ "ถัดไป" ("ใช้ชีวิตให้ดีที่สุด ชีวิตในวัยกลางคน”)

ไม่ว่าคุณจะสร้างหรือดูแลเนื้อหา การดึงดูดผู้ชมเป็นผลมาจากความพยายามอย่างรอบคอบ งานที่มีคุณภาพ ความห่วงใยผู้อื่นอย่างแท้จริง ความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะให้บริการ และ GAS มากมาย

การสร้างรายได้จากผู้ชม

Holy Grail สำหรับผู้ประกอบการด้านเนื้อหาคือการสร้างรายได้จากผู้ชม นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังพูดถึง เศรษฐกิจของ ครีเอเตอร์ — โอกาสทางการเงินสำหรับแนวคิดธุรกิจออนไลน์มีอยู่มากมาย

การสร้างรายได้จากผู้ชมเกิดขึ้นหลังจากที่คุณได้สร้างสายสัมพันธ์กับผู้ติดตามของคุณ และเสนอมูลค่าเพียงพอที่พวกเขาต้องการซื้อจากคุณ และ/หรือสนับสนุนความพยายามสร้างสรรค์ของคุณ

ตัวอย่างวิธีสร้างรายได้จากผู้ชม ได้แก่

• การสร้างและการขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้หรือดิจิทัล
• ผลิตบริการ
• เสนอการเป็นสมาชิกหรือการสมัครรับข้อมูล (เช่น Copyblogger Academy)
• ลงโฆษณาบนเว็บไซต์หรือจดหมายข่าวของคุณ
• การเป็น Affiliate
• การจัดกิจกรรม (IRL หรือเสมือน)
• วางเนื้อหาพรีเมียมไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์
• ให้คำปรึกษาและ/หรือบริการด้านการพูด
• ให้ทิปหรือบริจาคแก่ผู้ชมของคุณ

ผู้สร้างสื่อที่โดดเด่นที่สุดมักจะใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้หลายอย่างพร้อมกัน แต่การใช้งานที่ประสบความสำเร็จเพียงครั้งเดียวก็สามารถให้ผลเพียงพอที่จะเป็นผู้สร้างงานประจำวันของคุณ

แพลตฟอร์มแนวตั้ง

เมื่อพูดถึงเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ มีความร่ำรวยอยู่ในกลุ่มธุรกิจเฉพาะ จึงไม่น่าแปลกใจที่แพลตฟอร์มจำนวนมหาศาลได้ครอบตัดเพื่อช่วยให้กลุ่มครีเอเตอร์สร้างเนื้อหา ปลูกฝังชุมชน และรับเงินจากผู้ชม

(หมายเหตุด้านข้าง: นิพจน์ "[ สิ่งที่คุณทำ ] ไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน" เป็นนิพจน์ที่ใช้บ่อยที่สุดทางออนไลน์ ต้องขอบคุณการแพร่กระจายของแพลตฟอร์ม โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย Silicon Valley เหล่านี้ไม่เพียงแต่สามารถช่วยการเขียนคำโฆษณาได้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขา พวกเขากำลังทำให้ง่ายสำหรับพวกเขาในกระเป๋าของพวกเขาด้วยการทำงานหนักของคุณนี่คือการเตือนที่เป็นมิตรว่าแพลตฟอร์มต้องการคุณมากกว่าที่คุณต้องการ — สิ่งที่ Brian กล่าว)

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของประเภทธุรกิจยอดนิยมและแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง:

• Writers: ปานกลาง, Substack, Wattpad
• Podcasters: Acast, Buzzsprout, Podbean
• เกมเมอร์: Epic Games, Discord, Roblox
• สตรี มสด : Twitch, Loots, Streamyard
• นักดนตรี: StageIt, Kobalt Music, BeatStars
• ผู้สร้างหลักสูตรออนไลน์ : Teachable, Kajabi, Thinkific
• ผู้ฝึกสอนฟิตเนส: Salut, Mindbody, Strydal

การจัดการชุมชน

เมื่อคุณสร้างเสร็จแล้วและมีคนเข้ามา คุณจะทำให้พวกเขากลับมาอีกได้อย่างไร? สร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวา และคุณมีโมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและยั่งยืนกว่ารูปแบบหนึ่งในตลาดของครีเอเตอร์

นั่นหมายถึงการแสดงโซเชียลมีเดียของคุณบนท้องถนนไปยังสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ

ดังนั้น แม้ว่าการเริ่มต้นบนแพลตฟอร์มที่เน้นชุมชนเป็นหลัก เช่น Instagram, TikTok, Twitter, Facebook หรือ Pinterest นั้นเป็นเรื่องปกติ ผู้สร้างสื่อที่เชี่ยวชาญก็ใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมแพลตฟอร์มของตนเอง

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มแนวตั้ง มีโซลูชันดิจิทัลมากมายที่จะช่วยให้ผู้สร้างสร้าง เติบโต และสร้างรายได้จากชุมชนของตน รวมถึง Circle และ Discord (ไม่ใช่แค่สำหรับเกมเมอร์อีกต่อไปแล้ว!) และอื่นๆ อีกมากมาย

เครื่องมือสำหรับผู้สร้าง

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ การสร้างธุรกิจดิจิทัลที่ทำงานได้นั้นทำได้มากกว่าการสร้างเนื้อหาและตบมันทางออนไลน์

มีผู้เข้าร่วมทุกประเภทในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่พร้อมช่วยเหลือชั้นเรียนของครีเอเตอร์บนเส้นทางสู่ความสำเร็จ ได้แก่:

• เครื่องมือสำหรับสินค้าและอีคอมเมิร์ซ เช่น 99designs, Big Cartel และ Shopify
• เครื่องมือทางการตลาดและการจัดการ เช่น ConvertKit, Memberful และ Clout Jam
• อุปกรณ์อุปถัมภ์และการให้ทิป เช่น Patreon, Buy Me a Coffee และ Ko-fi
• เครื่องมือประมวลผลทางการเงิน รวมถึง Stripe และ Plaid
• เครื่องมือทางการเงิน/crypto ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ เช่น Karat และ Rally.io (ICYMI มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เหรียญของครีเอเตอร์ช่วยส่งเสริมผู้ประกอบการด้านเนื้อหาและลูกค้า)

แนวโน้มเศรษฐกิจครีเอเตอร์

ตามที่เราได้พูดคุยกัน เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ได้รับผลจากบุคลิกที่ดึงดูดและสร้างผู้ชม สิ่งนี้กระตุ้นแนวโน้มของครีเอเตอร์ที่ต้องการความเป็นเจ้าของในชุมชนของตนมากขึ้นและท้ายที่สุดคือรายได้ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างระบบนิเวศของตนเองด้วยเว็บไซต์ แอพส่วนตัว และแม้แต่สกุลเงิน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่แค่การสร้างเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ของตนเอง

สิ่งนี้สอดคล้องกับแนวคิดที่ผู้สร้างไม่ได้เป็นเพียงผู้คน พวกเขาเต็มไปด้วยธุรกิจขนาดเล็ก SignalFire บริษัทร่วมทุนด้านการลงทุนระบุว่า ผู้คน 50 ล้านคนถือว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของตลาดของครีเอเตอร์ ทำให้เป็นหนึ่งในกลุ่มเศรษฐกิจที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

ตอนนี้เราเห็นหัวข้อที่ครอบคลุม ซึ่งเป็นพลังที่เพิ่มขึ้นของผู้สร้างในภูมิทัศน์ของสื่อโลก อย่างไรก็ตาม หนึ่งในสามของเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีรายงานว่าอยากเป็น YouTubers หรือ vloggers

ต้องขอบคุณเครื่องมือดิจิทัล การปลอมแปลงการเชื่อมต่อส่วนบุคคลกับปัจเจก ตอนนี้สามารถปรับขนาดได้ ทำให้เอนทิตีสื่อไร้ชื่อและไร้ใบหน้ากลายเป็นเรื่องในอดีตมากขึ้น

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีขนาดใหญ่เพียงใด

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์นั้นกว้างใหญ่ และความหมายก็ขยายออกไปเกินกว่า 104(+) พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน ตามรายงานล่าสุดจาก Influencer Marketing Hub วิถีการเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์นั้นคล้ายคลึงกับเศรษฐกิจแบบกิ๊ก (ส่วนใหญ่ใน Upwork และ Fiverr) ซึ่งหมายถึงการประเมินมูลค่าในอนาคตเป็นล้านล้านดอลลาร์

นี่เป็นข่าวดีสำหรับทุกคนในพื้นที่ ไม่ใช่แค่ผู้มีอิทธิพลแบรนด์เนมเท่านั้น

บริษัทและนักลงทุนด้านเศรษฐกิจครีเอเตอร์ที่ใหญ่ที่สุด

แม้ว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะมีอยู่ตลอดในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ตั้งแต่เริ่มต้นของ Web 2.0 และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น ผลกระทบทางเศรษฐกิจก็ปรากฏชัดเจนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในปี 2564 เพียงปีเดียว ตามข้อมูลของ CBInsights มีการระดมทุน 1.3 พันล้านดอลลาร์สำหรับสตาร์ทอัพด้านเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์ ผู้เล่นที่โดดเด่นที่สุดบางคนตาม Vogue Business ได้แก่:

• บริษัทร่วมทุน เช่น Next 10 Ventures, Atelier Ventures, Reimagine Ventures และ Night Ventures
• เงินทุนที่ได้รับการสนับสนุนจากครีเอเตอร์ (เช่น Juice Funds ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Mr. Beast ของ YouTube ซึ่งให้เงินทุนตามตราสารทุนแก่ผู้สร้าง YouTuber)
• บริษัทที่ช่วยครีเอเตอร์สร้างเนื้อหา (เช่น Kapwing)

และอย่าลืมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำ ซึ่งหลายแห่งได้สร้างเงินทุนสำหรับครีเอเตอร์จำนวนมาก และลงทุนอย่างมากในเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์สำหรับการสร้างรายได้และฟีเจอร์ที่ซื้อได้ นี่คือภาพรวม:

• กองทุนครีเอเตอร์ของ TikTok: ตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว
• “Short Funds” ของ YouTube: วางแผนที่จะแจกจ่าย $100M จนถึงปี 2022
• “Spotlight ของ Snapchat: มอบเงินสูงถึง $1M ต่อวันให้กับครีเอเตอร์
• Facebook (และแบรนด์ชั้นนำอย่าง Instagram): ให้คำมั่นว่าจะลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ในครีเอเตอร์ ซึ่งรวมถึง "โปรแกรมโบนัส" และการจัดหาเงินทุนสำหรับเนื้อหา
• กองทุนครีเอเตอร์ของ Pinterest: กองทุนตามแอปพลิเคชันซึ่งมีเงินอยู่ประมาณ 5 แสนดอลลาร์

นั่นเป็นเพียงการเริ่มต้น: คุณอาจเคยอ่านเกี่ยวกับวิธีที่ Substack จ่ายเงินก้อนโตให้กับผู้ที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมากเพื่อใช้แพลตฟอร์มของพวกเขา หรือวิธีที่ OnlyFans เปิดตัวกองทุนสำหรับนักดนตรี (ไม่ นั่นไม่ใช่คำสละสลวย — OnlyFans สนับสนุนครีเอเตอร์ที่มีเรท G/PG ด้วยเช่นกัน ในการสร้างรายได้จากการมีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ) ประเด็นคือธุรกิจขนาดใหญ่ไปถึงที่ที่มีเงิน … และชัดเจนในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

ผู้สร้างชนชั้นกลาง

ตัวเลขขนาดมหึมาที่ใช้ในการวัดเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น ผู้มีอิทธิพลแบรนด์เนมที่หายากเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่อยู่บนสุดของห่วงโซ่การป้อน ส่วนที่เหลือเป็นกลุ่มครีเอเตอร์ระดับกลางที่ทำงานหนักเพื่อชดเชยค่าใช้จ่าย ดังที่ The New Yorker ชี้ให้เห็น การทำเช่นนี้ทำให้การสร้างเนื้อหาดิจิทัลรู้สึกเหมือน "งานกิ๊ก"

แม้ว่าจะดูหรูหราน้อยกว่าชีวิตของผู้มีอิทธิพลเมกะวัตต์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถทำมาหากินที่ดีในฐานะผู้สร้างได้ Influencer Marketing Hub รายงานว่าเกือบ 50% ของครีเอเตอร์ที่สร้างฐานผู้ชมมาเป็นเวลาสี่ปีหรือมากกว่านั้นมีรายได้มากกว่า $20,000 ในทุกช่องทางที่สร้างรายได้

นี่อาจฟังดูเหมือนเป็นกิ๊กด้านที่มั่นคงและสำหรับส่วนใหญ่ก็คือ จากข้อมูลของ SignalFire ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ (ประมาณ 47 คนจาก 50 ล้านคนของผู้สร้าง) เป็นมือสมัครเล่นที่สร้างรายได้จากการสร้างเนื้อหาแบบไม่เต็มเวลา

ในท้ายที่สุด หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของครีเอเตอร์ชนชั้นกลาง คุณจะต้องมีแหล่งรายได้มากกว่าหนึ่งทางเพื่อความอยู่รอด ท้ายที่สุด ผู้คนจะไม่มาหาคุณโดยตรงจนกว่าคุณจะสร้างผู้ติดตามจำนวนมาก — โผล่ออกมาจากตรงกลางเพื่อกลายเป็น (คุณเดาได้) ผู้มีอิทธิพลที่เต็มเปี่ยมและผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลา

โอกาสสำหรับครีเอเตอร์คลาส

ที่กล่าวว่ามีโอกาสมากมายในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ตราบใดที่คุณเต็มใจทำงานหนักและกระจายแหล่งรายได้ของคุณ

ในช่วงต้นของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ การแบ่งรายได้จากโฆษณาเป็นวิธีหลักในการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ แต่แล้วแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ก็เปลี่ยนนโยบายและทำลายโอกาสในการแชร์โฆษณาสำหรับครีเอเตอร์

รายได้จากโฆษณาในปัจจุบันยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน — และเป็นสิ่งที่พึงปรารถนาเนื่องจากเป็นรายได้แบบพาสซีฟ — แต่ครีเอเตอร์ที่รอบรู้จะระมัดระวังที่จะไม่พึ่งพามันเพียงลำพัง

เนื้อหาที่สนับสนุน

ทุกวันนี้ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในโอกาสหลักในระบบเศรษฐกิจของผู้มีอิทธิพล อย่ากลัวคำศัพท์ดังกล่าว — ผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลในทุกระดับกำลังถูกแตะเพื่อมีส่วนร่วมในทุกอย่างตั้งแต่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนไปจนถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์และการกล่าวถึง

นั่นเป็นเพราะว่า “นาโน” (เช่น ผู้ติดตามน้อยกว่า 5,000 คนบน Instagram) และผู้สร้างเนื้อหา “ขนาดเล็ก” (เช่น ผู้ติดตาม 100,000 คนหรือน้อยกว่า) ให้ระดับการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชั่นที่สูงกว่าผู้ที่อยู่ในระดับผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ แบรนด์ต่างๆ ได้รับความสนใจ และผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ (ประมาณ 70%) รายงานว่าข้อตกลงกับแบรนด์เป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุด

ตอนนี้ การมอบโชคชะตาของคุณไว้ในมือของบุคคลที่สาม ทำให้คุณตกอยู่ภายใต้บริษัทเหล่านั้น นั่นคือเหตุผลที่การเคลื่อนไหวของครีเอเตอร์เป็นธุรกิจที่น่าดึงดูดเป็นพิเศษ และคุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อทำกำไรในฐานะผู้สร้างเนื้อหา

บทความ "แฟนตัวจริง 1,000 คน" อันโด่งดังของนักเทคโนโลยีเควิน เคลลี่ ซึ่งเขียนขึ้นในปี 2008 เป็นจุดสนใจสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในปัจจุบัน (สิ่งนี้ก็เช่นกัน) แนวคิดคือ: สิ่งที่คุณต้องมีคือมีผู้คน 1,000 คนที่รักในสิ่งที่คุณทำและจะซื้อทุกสิ่งที่คุณทำ

สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้าง ฝึกฝน และรักษาความสัมพันธ์โดยตรงกับฐานแฟนๆ นี่คือจุดขายของต่างๆ เช่น สินค้า ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เนื้อหาพรีเมียม หนังสือ/eBooks การมีส่วนร่วมของแฟนๆ การฝึกสอน/ให้คำปรึกษา และบริการพูด

เครื่องมือที่เราได้พูดคุยกันไปแล้วสามารถช่วยให้คุณเติบโตอาณาจักรของคุณในขณะที่คุณจดจ่ออยู่กับการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและความสุขให้กับผู้ชมของคุณในรูปแบบใหม่ที่ไม่เหมือนใคร

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์พังหรือไม่?

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ คุณจะบอกได้เลยว่ามีโอกาสมากมายในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ แต่ที่กล่าวว่า ง่ายต่อการระบุความแตกต่าง

ตัวอย่างเช่น Influencer Marketing Hub พบว่าไม่มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างจำนวนผู้ติดตามและรายได้ อันที่จริง ความแตกต่างในจำนวนผู้ติดตามสำหรับผู้มีอิทธิพลที่มีรายได้ระหว่าง 50-100k ดอลลาร์ และผู้ที่ทำเงินได้ 500,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีเพียงประมาณ 1.8K คน แม้ว่าจะมีความแตกต่างของรายได้อยู่ที่ 500,000 ดอลลาร์ (+)

นั่นเป็นสาเหตุที่ทรัพยากรอย่าง FYPM (f*** you pay me) ซึ่งช่วยให้ผู้มีอิทธิพลในการเปรียบเทียบค่าธรรมเนียมได้ถูกตัดออก

และอันที่จริงนี่เป็นสัญญาณที่ดีสำหรับตลาดโดยรวมของครีเอเตอร์ ยิ่งผู้คนเรียนรู้ที่จะสนับสนุนตัวเองมากขึ้น และตัดสินใจที่จะสร้างและขยายช่องที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อโดยตรงกับแฟนๆ ของพวกเขาบนสื่อที่พวกเขาเป็นเจ้าของ — ยิ่งดี

อนาคตของเศรษฐกิจผู้สร้าง

ที่ที่เรากำลังจะไปจากที่นี่ได้รับการเร่งในโลกหลังโรคระบาดของเราเท่านั้น ผู้คนต่างกระตือรือร้นที่จะปรับตัวให้เข้ากับชีวิตดิจิทัล ส่งผลให้ผู้สร้างเนื้อหาได้รับการสนับสนุนและชุมชนที่พวกเขาให้บริการมากขึ้นเพื่อความสนุกสนาน

นั่นเป็นเหตุผลที่เราเริ่มเห็นโอกาสที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น ได้แก่:

• ทางเลือกเพิ่มเติมในการกระจายกระแสรายได้
• เพิ่มช่องให้ครีเอเตอร์และแฟนๆ เชื่อมต่อ
• การสนับสนุนโดยตรงจากผู้ชมที่มากขึ้น
• พึ่งพาโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่น้อยลง
• ความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันมากขึ้นระหว่างผู้สร้างและผู้ชม — ไม่มีตัวกลาง

Web 3.0 ทำให้ทั้งหมดนี้เป็นไปได้ — และเป็นสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ โลกดิจิทัลที่กระจายอำนาจเป็นที่ที่อำนาจเปลี่ยนไปสู่ผู้สร้าง และ ชุมชนของพวกเขา

ในไม่ช้า เราจะเห็นเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่ไม่ใช่หยดใหญ่แต่เป็นคอลเล็กชันของเศรษฐกิจจุลภาคที่ขับเคลื่อนโดยคริปโตเคอเรนซี ซึ่งผู้เข้าร่วมทั้งหมด (ครีเอเตอร์ สมาชิกผู้ชม) ได้รับและรักษาไว้ซึ่งความเป็นเจ้าของ