เหตุใดการตลาดเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างจึงเป็นอนาคตของการค้นหา

การค้นหาอยู่ท่ามกลางการปฏิวัติเนื้อหา เราอยู่ในช่วงเวลาที่ผู้สร้างเนื้อหาขึ้นครองอำนาจสูงสุด และจักรวาลการค้นหาไม่ได้จำกัดอยู่แต่ในขอบเขตเดิมๆ ของหน้าผลการค้นหา (SERPs) ของ Google อีกต่อไป

ในฐานะ SEO เราคงโง่เขลาที่จะเพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดจากแผ่นดินไหวที่เรากำลังดำเนินการอยู่ ซึ่งดูเหมือนจะเกิดขึ้นเป็นประจำทุกสัปดาห์

จากการเปิดตัวฟีด Perspectives ของ Google ไปจนถึงการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ การค้นหาก็พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว

และเป็นหัวใจของทั้งหมด? ผู้สร้างเนื้อหา

บทความนี้จะเจาะลึกความหมายของเทรนด์เหล่านี้และสำรวจว่าเหตุใดยุคของการค้นหาที่นำโดยครีเอเตอร์จึงมาถึง เราจะดูที่:

• วิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาเปลี่ยนเกมด้วยความสามารถเฉพาะตัวในการสร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และสร้างความบันเทิงแก่ผู้ชม
• ทำไมผลกระทบของพวกเขาจึงนอกเหนือไปจากการมองเห็นบน SERPs แต่ยังทำให้ชีวิตใหม่เข้าสู่พื้นที่ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและทำให้ "การค้นหาทุกที่" ไม่ใช่แค่แนวคิด แต่เป็นความจริง

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้าง

วัฒนธรรมผู้สร้าง ผู้มีอิทธิพล และผู้สร้างเนื้อหาเป็นคำศัพท์ที่อาจไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับใครก็ตามที่อ่านบทความนี้

การเกิดขึ้นของ YouTube, Twitch, TikTok และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลอื่นๆ ได้อำนวยความสะดวกในการเกิดขึ้นของผู้สร้างเนื้อหา – บุคคลหรือกลุ่มที่เป็นผู้นำการสนทนา ความบันเทิง และอื่นๆ ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตและอื่นๆ

ตัวอย่างที่ง่ายที่สุดคือตัวอย่างของ James Donaldson ซึ่งจบมหาวิทยาลัยกลางคันและผันตัวมาเป็นผู้สร้างเนื้อหา ที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนาชุมชนผู้ติดตามจำนวนมหาศาลบน YouTube

จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ น้อยๆ การแบ่งปันเนื้อหา "Let's Play" เฉพาะเจาะจง ไปจนถึงการเป็นเจ้าของธุรกิจเบอร์เกอร์ที่มีธีมและขนมหวานที่ "น่ารับประทาน" มากมาย

MrBeast (ตอนนี้คุณรู้ทันทีว่าผมหมายถึงใคร) ได้เอาชนะอัลกอริทึมของ YouTube และเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก

MrBeast เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการเป็นผู้สร้างเนื้อหา เขาเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ การศึกษา และที่สำคัญที่สุดคือเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง

และนี่คือจุดที่ความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและความพยายามด้าน SEO ของเราเริ่มสอดคล้องกัน

ในฐานะ SEO งานของเราคือสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และความบันเทิงสำหรับ SERP

ผู้สร้างเนื้อหา? พวกเขากำลังทำสิ่งเดียวกันทุกประการ เพียงเพื่อ SERP ที่แตกต่างกัน ดังนั้น เส้นแบ่งระหว่าง SEO แบบดั้งเดิมกับเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างจึงเลือนลางมากขึ้นเรื่อยๆ

พฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไป เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ และการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ทำให้เนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างเป็นโอกาส SEO ที่ทำงานได้สำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่สามารถใช้ประโยชน์จากชุมชนที่แข็งแกร่งและมีส่วนร่วมได้ เช่นเดียวกับที่ผู้สร้างทำ

'มุมมอง' จะเปลี่ยนเกม

ฟีด “Perspectives” ของ Google เป็นตัวกรองการค้นหาใหม่ที่จะเพิ่มไปยังฟีด SERP ของผู้ใช้ ให้ผู้ใช้มีโอกาสสำรวจผลลัพธ์จากวิดีโอ บล็อก ฟอรัม และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

Liz Reid รองประธานฝ่ายการค้นหาของ Google อธิบายว่าฟีดเปอร์สเป็คทีฟจะมีอยู่ได้อย่างไรเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึง "ประสบการณ์จริง" มากขึ้น ดังที่สำรวจก่อนหน้านี้ใน Search Engine Land

โดยรวมแล้ว การแนะนำเป็นสัญญาณที่ชัดเจนในการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google สู่ EEAT

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดย Google เป็นการป้องกันสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ หลังจากยอมรับเองว่าผู้ใช้หันไปใช้แพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram สำหรับคำถามบางอย่าง

ผู้ใช้ Gen Z มากถึง 40% ต้องการค้นหาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เทียบกับ Google (สำหรับข้อความค้นหาบางคำ) และประสบการณ์ถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญในการวิวัฒนาการพฤติกรรมของผู้ใช้

พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้ใช้แสวงหาเนื้อหาที่ให้คำตอบอย่างมีประสิทธิภาพ และ มาจากสถานที่ที่แบ่งปันคุณค่า ความคิด และความรู้สึกของผู้ใช้ โดยมอบประสบการณ์ที่แท้จริงในหัวข้อ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ

และใครสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าใครในเว็บ? คุณเดาได้เลยว่าผู้สร้างเนื้อหา

ผู้สร้างเนื้อหาใช้ทักษะที่มีอยู่แล้วในการสร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และสร้างความบันเทิงแก่ผู้ชม สร้างชุมชนที่เข้มแข็งในขณะที่พวกเขาทำเช่นนั้น

ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถทำงานร่วมกับผู้สร้างที่มีใจเดียวกันและมีความคิดตรงกัน ทั้งหมดนี้เพื่อประโยชน์ของการมองเห็นบน SERP ผ่านฟีดเปอร์สเป็คทีฟ

หากเนื้อหาเป็นราชา ประสบการณ์ก็เป็นราชินี

ส่วนประกอบสำคัญของฟีดเปอร์สเป็คทีฟ "ประสบการณ์" เป็นธีมที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ทั้งในปัจจุบันและอนาคต

ฉันถือว่าการเพิ่มประสบการณ์ของ Google ให้กับมาตรฐาน EAT เป็นการตอบโต้การเกิดขึ้นของ AI ในเนื้อหา

ที่สำคัญกว่านั้น มันยังมอบโอกาสอันยิ่งใหญ่นี้ให้กับแบรนด์ที่ต้องการนำเสนอเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น

มาเจาะจงกัน ประสบการณ์ หมายถึง ความรู้ ความเข้าใจ หรือทักษะที่สามารถแสดงให้เห็นได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการสัมผัสกับผลิตภัณฑ์ หัวข้อ หรือบริการ

ผู้ใช้กำลังมองหา "ประสบการณ์จริง" ภายในเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วม

เนื้อหามักถูกเรียกว่าราชาเมื่อพูดถึงเรื่องการตลาดและการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งเป็นความรู้สึกที่ฉันมักจะเห็นด้วย

แต่ที่ซึ่งเนื้อหาเป็นราชา ประสบการณ์ก็เป็นราชินีอย่างแน่นอน

ผู้ใช้กำลังมองหาเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่พวกเขา พูดคุยกับพวกเขาโดยตรงอย่างแท้จริงและแท้จริง วิธีหนึ่งที่แบรนด์จะบรรลุเป้าหมายนี้ได้คือการแสดงประสบการณ์ภายในเนื้อหาของตน

ผู้สร้างเนื้อหาอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการแสดง "ประสบการณ์จริง" ในขณะที่อนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับชุมชนที่กว้างขึ้นด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือและจริงใจ

ไม่เพียงแต่การตลาดเนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์จะถูกปรับใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้มองเห็นฟีดมุมมองที่เกิดขึ้นใหม่เท่านั้น แต่ที่สำคัญ เนื้อหานั้นมีส่วนช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมาย SEO ตาม SERP ปกติ

ผู้ใช้กำลังย้ายการค้นหาและไว้วางใจและศรัทธาในผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ

ด้วยการเปิดรับ SEO ที่นำโดยครีเอเตอร์ แบรนด์ต่าง ๆ สามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาเป็นหัวใจของการสนทนาเหล่านั้น และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทั่วทั้งจักรวาลการค้นหา

แบรนด์ควรมองหาจุดประสงค์ใหม่และรีไซเคิลเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างภายในเนื้อหา SEO ของตน เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาส่งสัญญาณ "ประสบการณ์" ที่ชัดเจนไปยัง Google

พีอาร์ดิจิทัลที่อัดแน่น

Digital PR อาจใช้ประโยชน์จากเนื้อหาจากแคมเปญที่นำโดยผู้สร้าง

ชุมชนที่อยู่เบื้องหลังผู้สร้างเนื้อหาคือสิ่งที่ทำให้ความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างเป็นเลิศ "ชัยชนะ" อีกประการหนึ่งสำหรับประเด็นนี้คือความสามารถในการแบ่งปันเนื้อหา

เมื่อผู้สร้างเนื้อหาได้รับการพิจารณาว่าเป็นกระบอกเสียงหลักหรือผู้นำทางความคิดในพื้นที่หนึ่งๆ สื่อสิ่งพิมพ์มักจะเต็มใจที่จะแบ่งปันความคิด ความเห็นหรือเนื้อหาของพวกเขา เนื่องจากมีผู้ฟังที่มีแนวเดียวกันซึ่งจะพบคุณค่าในเนื้อหาดังกล่าว

ดังนั้น เมื่ออินฟลูเอนเซอร์บางคนนำเทรนด์บน TikTok หรือเมื่อครีเอเตอร์พูดถึงประสบการณ์ล่าสุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่สื่อสิ่งพิมพ์จะตะโกนเกี่ยวกับเนื้อหานี้ในขณะที่พวกเขาพยายามมีส่วนร่วมกับผู้ชมของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Charli D'Amelio เปิดตัวเครื่องดื่มกาแฟสูตรเฉพาะของเธอร่วมกับ Dunkin' สื่อสิ่งพิมพ์ในธุรกิจเฉพาะด้านกาแฟ ซึ่งรวมถึง Coffee at Three ได้แบ่งปันเนื้อหาอย่างมีความสุข สำรวจความร่วมมือ ทดลองดื่ม และแบ่งปันความคิดกับชุมชนของพวกเขา

หากเราใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างมีกลยุทธ์ เราจะสามารถพัฒนาแขนประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเต็มรูปแบบของกลยุทธ์ SEO ของเราได้รับการสนับสนุนด้วยความพยายามพื้นฐานภายใต้ความพยายามด้านเนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์ ซึ่งสอดคล้องกับจักรวาลของ "การค้นหา"

ในช่วงเวลาที่นักข่าวเริ่มเบื่อกับแนวคิดแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลแบบเดิมๆ ของเรา การตลาดเนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์สามารถเติมพลังและทำให้พื้นที่มีชีวิตชีวาขึ้นได้จริงๆ

การขยายตัวของจักรวาลการค้นหาและการค้นหาทุกที่

ทั้งหมดนี้ทำให้เราเข้าใจแนวคิดของ "ค้นหาได้ทุกที่" และจักรวาลการค้นหาที่ขยายตัว

สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นในช่วงเวลาที่ทำ SEO คือความพยายามของแบรนด์ที่มีต่อการตลาดเนื้อหามักจะไม่ปะติดปะต่อ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์ให้ความสามารถในการค้นหาที่หลากหลายขึ้นในขณะเดียวกันก็ปรับกลยุทธ์ของเราให้สอดคล้องกัน

การจัดตำแหน่งนี้คือสิ่งที่ฉันเรียกว่า "ค้นหาทุกที่"

แนวทางดังกล่าวคือความมุ่งมั่นในการนำเสนอแนวทางที่ครอบคลุมและบูรณาการเพื่อการตลาดเนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับ:

• เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนของแบรนด์ทั่วทั้งจักรวาลการค้นหา
• สรุปแพลตฟอร์มและช่องทางทั้งหมดที่ใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ขณะที่พวกเขาดำเนินการผ่านเส้นทางการค้นหา

เป้าหมาย?

เพื่อเพิ่มการมองเห็น ปรับปรุงการมีส่วนร่วม และกระตุ้นการแปลงโดยการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขากำลังบริโภคสื่อ ค้นหาข้อมูล และสุดท้ายคือการซื้อผลิตภัณฑ์/บริการ

และเป็นอีกครั้งที่การตลาดเนื้อหานำโดยครีเอเตอร์เป็นเครื่องมือที่สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างสมบูรณ์แบบในแนวทางดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการประกาศของฟีด Perspectives

ผู้ใช้ลงทุนในเนื้อหาของ TikTok?

ใช้ประโยชน์จากผู้สร้างเนื้อหา TikTok เพื่อมีส่วนร่วมและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมในอุดมคติของพวกเขาบนแพลตฟอร์มนั้น แนะนำพวกเขาผ่านขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ใช้ผ่านเนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ซึ่งออกแบบมาเพื่อจุดเน้นเฉพาะของขั้นตอนการเดินทาง

ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลบางคนเพื่อพัฒนาเนื้อหาการรับรู้เบื้องต้นก่อนที่จะย้ายไปที่ผู้สร้างรายอื่นที่อาจเหมาะสมกับการเดินทางช่วงหลัง

สิ่งนี้จะแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์ และอาจรวมถึงการพัฒนาเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์ม ด้วย แต่ ข้อดีนั้นชัดเจน

ดูสถิติเหล่านี้ที่เกิดขึ้นจากการสนทนาเกี่ยวกับ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่เติบโตขึ้น

• 87% ของผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z เชื่อถือข้อมูลที่พวกเขาค้นหาบน TikTok
• 58% บอกว่าพวกเขาซื้อสิ่งที่พวกเขาเห็นบน TikTok
• 67% บอกว่า TikTok เป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาซื้อของ แม้ว่าจะไม่อยากทำก็ตาม

และ TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่เห็นการพัฒนานี้

เราเห็นการย้ายการค้นหาหลายครั้งไปยังแพลตฟอร์มอื่นโดยมีความเสียดทานที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า SERP แบบดั้งเดิม ตัวอย่างบางส่วนคือ Pinterest, Instagram และ Reddit

เคล็ดลับ: หากคุณต้องการดูการย้ายข้อมูลในระดับหัวข้อ ให้ติดตั้งส่วนขยาย Glimpse Chrome แล้วไปที่ Google Trends

ที่นี่ คุณสามารถป้อนหัวข้อและดูว่าแพลตฟอร์มใดกำลังประสบกับแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดสำหรับหัวข้อนั้น นี่เป็นวิธีที่ดีในการดูว่าควรลงทุนในการตลาดเนื้อหาของคุณที่ใด

กระตุ้นการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นด้วยความพยายามด้านเนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์

ยุคของการค้นหาที่นำโดยครีเอเตอร์ไม่ได้อยู่แค่ขอบฟ้าเท่านั้น ที่นี่.

มันสัญญาว่าจะปรับเปลี่ยนวิธีการที่เราเข้าหา SEO, การตลาดเนื้อหาและการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

อิทธิพลของผู้สร้างเนื้อหามีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ มันจะเพิ่มคุณค่าให้กับ SERPs ผ่านมุมมองของ Google และเสนอโอกาสในการฟื้นฟูพื้นที่ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลด้วยเรื่องเล่าที่น่าสนใจและประสบการณ์จริง

การถือกำเนิดของ "ค้นหาทุกที่" เป็นตัวอย่างของการทำให้จักรวาลการค้นหาเป็นประชาธิปไตย แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Pinterest, Instagram และ Reddit กำลังกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

สถิติพูดเพื่อตัวมันเอง สะท้อนถึงความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมระดับสูงของผู้ใช้กับเนื้อหา และแบรนด์ที่พวกเขาค้นพบบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

ในยุคใหม่นี้ แบรนด์ต่าง ๆ มีโอกาสที่เหนือชั้นในการใช้ประโยชน์จากพลังของการตลาดเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้าง

การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมาย พวกเขาสามารถนำเสนอเนื้อหาที่พูดถึงคุณค่า ความคิด และความรู้สึกของผู้ใช้อย่างแท้จริง

ในการทำเช่นนั้น แบรนด์สามารถส่งสัญญาณ "ประสบการณ์" ที่ชัดเจนไปยัง Google สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมในแพลตฟอร์มต่างๆ และบรรลุเป้าหมาย SEO ในท้ายที่สุด

เมื่อเราก้าวไปข้างหน้า การเปลี่ยนไปสู่การค้นหาที่นำโดยครีเอเตอร์จะยังคงกำหนดอนาคตของ SEO และ Digital PR ต่อไปอย่างไม่ต้องสงสัย

ด้วยการน้อมรับการเปลี่ยนแปลงนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถวางตำแหน่งตัวเองในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของจักรวาลการค้นหาที่กำลังขยายตัว และสร้างชื่อเสียงอย่างแท้จริงในยุคใหม่ของการค้นหานี้

และนั่นคือสาเหตุที่การตลาดเนื้อหานำโดยผู้สร้างคืออนาคตของการค้นหา