Google CTR Stats – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2023

ไตรมาสแรกของปีทำให้ค่า CTR คงที่ในระดับโลก แม้เมื่อแยกข้อมูลตามข้อความค้นหาที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์ จะไม่มีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่สูงกว่าหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์

อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกมากมายให้ค้นพบเมื่อตรวจสอบข้อมูลระดับอุตสาหกรรมและแบ่งกลุ่มตามความตั้งใจในการค้นหาและความยาวของคำค้นหา Google ทดลองอย่างต่อเนื่องด้วยวิธีต่างๆ ในการแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำและผลลัพธ์ทั่วไป ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาอื่น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ดังกล่าวส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของแต่ละรายชื่ออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ตอนนี้มาวิเคราะห์ผลกระทบของพฤติกรรมผู้ใช้ต่อตัวเลขอัตราการคลิกผ่านในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ตรงกันข้ามกับไตรมาสที่ 4 ปี 2022

ความตั้งใจในการค้นหา

เว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก สำหรับ การสืบค้นข้อมูล (ประกอบด้วยคำต่างๆ เช่น อะไร เมื่อไร ที่ไหน อย่างไร เป็นต้น) บันทึก CTR ที่สูญเสีย 2.86 pp บน เดสก์ท็ อป ในขณะที่บน มือถือ การ ลดลง นั้นสูงกว่านั้นอีก โดยเท่ากับ 3.53 pp

สำหรับ ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ (ที่มีคำต่างๆ เช่น ราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) การเปลี่ยนแปลงอัตราการคลิกผ่านจะไปในทิศทางตรงกันข้าม ที่นี่ เว็บไซต์ที่ติดอันดับ สามอันดับแรกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ มี CTR รวมกัน เพิ่มขึ้น 4.76 pp (1.74 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง 1.82 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง และ 1.19 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สาม)

บน เดสก์ท็อป การเติบโตส่งผลต่อเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก เท่านั้น ซึ่งเห็นอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 1.02 หน้า

การเติบโตของค่าอัตราการคลิกผ่านได้รับการบันทึกสำหรับ การสืบค้นตำแหน่ง ด้วย โดยเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก ได้รับ 1.61 pp จากการค้นหาบน มือถือ

ความยาวของคำหลัก

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญได้รับการบันทึกไว้ในการค้นหาบน เดสก์ท็อป สำหรับ ข้อความค้นหา 1 คำ เท่านั้น โดยเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก มี การสูญเสีย 1.27 pp ใน CTR

อุตสาหกรรม

ดังที่คุณอาจคุ้นเคยแล้ว เราจะเชื่อมโยงรูปแบบต่างๆ ใน ​​CTR กับการเปลี่ยนแปลงความต้องการในการค้นหา วัตถุประสงค์ของเราคือการระบุสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังความผันผวนที่อาจเกิดขึ้นในการเข้าชมสำหรับแต่ละอุตสาหกรรมเมื่ออันดับยังคงที่

รายงาน CTR จะแบ่งออกเป็นสองส่วนที่แตกต่างกันตามวิวัฒนาการของความต้องการในการค้นหา

A. อุตสาหกรรมที่ประสบกับความต้องการค้นหาที่เพิ่มขึ้น

หลังจากการเติบโตของ CTR ในไตรมาสที่แล้ว อุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์ ก็อยู่ในช่วงขาลงในครั้งนี้ ในที่นี้ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก พบว่า CTR ลดลง 1.01 pp ในการค้นหา บนเดสก์ท็ อป และ ลดลง 2.57 pp บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในแง่บวกมากขึ้น ตลาดนี้มีการเติบโตของความต้องการค้นหา +33.21%

เนื่องจากผู้คนใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้นในช่วงหน้าหนาว ความปรารถนาที่จะทำให้บ้านน่าอยู่ยิ่งขึ้นจึงเด่นชัดมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้ความต้องการในการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรม บ้านและสวน เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง +85.77% เราสามารถสันนิษฐานได้ว่าการเติบโตนี้หมายถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของปริมาณการเข้าชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป ซึ่งมีอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 1.48 pp

แนวโน้มที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นใน Health & Fitness โดยมี CTR เพิ่มขึ้น สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป เท่านั้น ( 1.23 pp ) ในขณะที่ความต้องการในการค้นหาของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +19.05%

โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2022 เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ในอุตสาหกรรม ยานยนต์ มี CTR เพิ่มขึ้น 1.08 pp บน เดสก์ท็อป ในขณะเดียวกัน การแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้น +16.28%

ถึงเวลาแล้วที่เราจะหันความสนใจไปที่อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง แม้ว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่งจะไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ ที่สอง จะมี CTR เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 2.60 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป และ เพิ่ม 1.20 pp บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะเดียวกัน ความต้องการในการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องที่ +35.57%

ในอุตสาหกรรม ศิลปะและความบันเทิง เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก มี CTR ลดลง 1.18 pp ใน ข้อความค้นหาบนมือถือ และ ลดลง อย่างมากยิ่งกว่านั้น ( 2.56 pp ) บน เดสก์ท็อป อย่างไรก็ตาม จำนวนการแสดงผลทั้งหมดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย +7.32%

หลังจากไตรมาสที่เงียบสงบ (การเปลี่ยนแปลงล่าสุดย้อนกลับไปในไตรมาสที่ 3 ปี 2022) มีกิจกรรมบางอย่างที่ด้านบนสุดของ SERPs ในอุตสาหกรรม การเงินส่วนบุคคล โดยมีการเปลี่ยนแปลงใน CTR ดังนี้:

• สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก CTR ที่เพิ่มขึ้น คือ 2.00 pp บน เดสก์ท็อป และ 1.03 pp บน อุปกรณ์เคลื่อนที่
• เว็บไซต์อันดับ สองหายไป โดยเฉลี่ย 1.13 pp ใน CTR บน เดสก์ท็อป เท่านั้น
• เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สามบนมือถือ มีอัตราการคลิกผ่าน ลดลง 2.20 หน้า

ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง +303.76%

อัตราการคลิกผ่านและค่าความต้องการค้นหาไปในทิศทางตรงกันข้ามกับอุตสาหกรรม อาหารและเครื่องดื่ม ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ หนึ่ง บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ลด ลง 1.40 หน้า การแสดงผลเพิ่มขึ้น +44.04%

การแสดงผลที่เพิ่มขึ้นสูงสุด (+331.20%) ที่บันทึกโดยเครื่องมือค้นหาความต้องการของเราคือสำหรับอุตสาหกรรม การศึกษา สำหรับค่า CTR การเปลี่ยนแปลงมีผลกับข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อปเท่านั้น เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป บันทึก การลดลง 1.18 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน ตำแหน่งที่สอง มี CTR ลดลง 1.56 pp

สำหรับหมวดหมู่ สังคม เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก มี CTR บน มือถือ ลดลง 1.29 pp ในขณะที่ความต้องการค้นหาของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +51.24%

และตอนนี้ มาดูอุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านลดลงสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: ตำแหน่ง สัตว์เลี้ยง ที่นี่ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก จากข้อความค้นหาที่มาจากอุปกรณ์ เคลื่อนที่ ลดลง โดยเฉลี่ย 3.89 pp

ในทางกลับกัน การลดลงดังกล่าวส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ 2 บน มือถือ ซึ่งบันทึก CTR ลดลง 2.12 pp อย่างไรก็ตาม การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +50.25% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2022

เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับใน สองตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม วิทยาศาสตร์ มี การสูญเสีย CTR รวมกัน 4.87 pp บน เดสก์ท็ อป (1.61 p สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง และ 3.26 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง) ในทางกลับกัน ความต้องการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้น +35.57%

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด มาดูที่ตลาด Careers ซึ่งบันทึก CTR ที่ลดลงบนอุปกรณ์ พกพา เท่านั้น สำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก พบว่า ลดลง 1.02 หน้า ในขณะที่ความต้องการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้น +3.01%

ต่อไปนี้เป็นภาพสรุปของการเปลี่ยนแปลงที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่ความต้องการค้นหาลดลง

ในอุตสาหกรรม ครอบครัวและการเลี้ยงดูบุตร น่าแปลกใจที่เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรกๆ ไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงมากนัก อย่างไรก็ตาม ผู้ที่อยู่ใน ตำแหน่งที่สอง มี CTR ลดลง 1.17 pp บน เดสก์ท็อป และ 1.27 pp บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะที่ผู้ที่อยู่ใน ตำแหน่งที่สาม การสูญเสีย ส่งผลต่อข้อความค้นหา บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เท่านั้น ( 1.07 pp ) ที่นี่ ความต้องการค้นหาลดลง -26.60%

หากไม่มีเหตุการณ์ เช่น แบล็กฟรายเดย์และเทศกาลวันหยุด เช่นเดียวกับไตรมาสก่อนหน้า ความต้องการการค้นหาในอุตสาหกรรม การช็อปปิ้ง ที่ลดลงเป็นสิ่งที่คาดการณ์ไว้ และเป็นไปตามความคาดหวังเมื่อเครื่องมือค้นหาความต้องการของเราพบว่าการแสดงผลลดลง -40.16% ในแง่ของอัตราการคลิกผ่าน เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ หนึ่ง บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ลดลง 1.92 เปอร์เซ็นต์

เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับใน สองตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม ข่าวสาร มี CTR ลดลงรวมกัน 3.72 pp บน เดสก์ท็ อป (2.58 pp สำหรับอันดับที่หนึ่ง และ 1.15 pp สำหรับอันดับที่สอง) แนวโน้มที่ลดลงสะท้อนให้เห็นบน อุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่นกัน โดยเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ ในสองตำแหน่งแรก มี การสูญเสีย CTR รวมกัน 3.24 pp (2.01 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง และ 1.22 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง)

เมื่อรวมกับความต้องการในการค้นหาที่ลดลง -8.92% จึงมีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับในสองตำแหน่งดังกล่าวจะสังเกตเห็นว่าปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงเล็กน้อย

หมวดหมู่ การเดินทาง พบรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน อย่างน้อยในการค้นหาบน มือถือ โดยเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ ในสองตำแหน่งแรก มีค่า CTR ลดลงรวมกัน 3.91 pp (2.62 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง และ 1.29 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง ตำแหน่ง). สำหรับข้อความค้นหา บนเดสก์ท็อป ค่า CTR ไปในทิศทางตรงกันข้ามกับเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับใน 2 อันดับแรก โดยเว็บไซต์ที่ได้รับอันดับ แรกจะเสีย 2.80 pp ในขณะที่อันดับ สองจะได้รับ 1.75 pp

ในขณะเดียวกัน ความสนใจในการเดินทางของผู้คนลดลงในไตรมาสแรกของปีนี้เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2022 (-2.04%)

หลังจากหยุดทำงานตลอดทั้งปี ค่าอัตราการคลิกผ่านในอุตสาหกรรม สไตล์และแฟชั่น มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง ที่นี่ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป มี CTR ลด ลง 1.04 pp ในขณะที่จำนวนการแสดงผลทั่วโลกของอุตสาหกรรมลดลง -20.25%

ตลาดสุดท้ายที่ความต้องการในการค้นหาลดลงเล็กน้อย (โดย -0.76%) คือ ธุรกิจ สำหรับค่า CTR นั้น เว็บไซต์ต่างๆ ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก บนอุปกรณ์ มือถือ โดย เพิ่มขึ้น 1.14 pp

ต่อไปนี้คือการแสดงการเปลี่ยนแปลงในหกอุตสาหกรรมที่กล่าวถึงข้างต้นแบบกราฟิก:

แค่นั้นแหละสำหรับ…ไตรมาสแรก

ไตรมาสแรกของปี 2023 มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอัตราการคลิกผ่านในอุตสาหกรรมต่างๆ สำหรับการสืบค้นข้อมูลเชิงพาณิชย์ ข้อมูล และตำแหน่ง รวมถึงข้อความค้นหา 1 คำ วิวัฒนาการนี้อาจแปลเป็นการขึ้นๆ ลงๆ ของการเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งทำให้การประเมินเมตริก CTR อย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญ

ด้วยการเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับมาตรฐานอุตสาหกรรม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าในด้านต่างๆ ที่คุณสามารถเพิ่มอัตราการคลิกได้ ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากลักษณะทางกายวิภาคของหน้าผลลัพธ์แตกต่างกันไปสำหรับแต่ละคำหลัก คุณจึงสามารถดำเนินการวิเคราะห์เชิงลึกและวัดค่า CTR ทั่วไปของคุณสำหรับคุณลักษณะ SERP ได้

แล้วพบกันกับบทวิเคราะห์ไตรมาส 2/61 ที่รวบรวมเทียบกับ Q1 จนกว่าจะถึงตอนนั้น รักษาสุขภาพให้แข็งแรง!