สถิติ CTR ของ Google – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2023

Google ดำเนินการทดสอบอย่างต่อเนื่องด้วยการนำเสนอตัวอย่างข้อมูลแนะนำและรายการทั่วไปที่หลากหลาย ซึ่งอาจกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาอื่น ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้จึงส่งผลกระทบต่ออัตราการคลิกผ่านของแต่ละรายชื่ออย่างเลี่ยงไม่ได้

ไตรมาสนี้เป็นข้อมูลระดับอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับความตั้งใจในการค้นหาและกลุ่มความยาวของคำค้นหาที่เผยให้เห็นโอกาสมากมายสำหรับการค้นพบวิวัฒนาการของ CTR

ในทางกลับกัน ค่า CTR ยังคงคงที่ในระดับโลก แม้ว่าข้อมูลจะถูกแบ่งออกเป็นข้อความค้นหาที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์ จะไม่มีการลงทะเบียนรูปแบบที่เกินหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์

มาดูกันว่าพฤติกรรมของผู้ใช้ส่งผลต่อค่า CTR ในไตรมาสที่ 2 ของปีเมื่อเทียบกับไตรมาสที่แล้วอย่างไร

ความตั้งใจในการค้นหา

เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก สำหรับ การค้นหาตำแหน่ง (ประกอบด้วยคำต่างๆ เช่น ใกล้ จาก ใกล้เคียง เส้นทาง แผนที่ ฯลฯ) ได้รับผลกระทบทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป บน มือถือ การเพิ่มขึ้น ของ CTR เท่ากับ 1.54 pp ในขณะที่บน เดสก์ท็อป แนวโน้มที่สูงขึ้นนั้นสูงขึ้นไปอีก โดยบันทึก การเติบโต 2.31 pp

ในทางตรงกันข้าม เว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก จาก ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ (ที่มีคำต่างๆ เช่น ซื้อ ราคา เป็นต้น) ได้รับผลกระทบในครั้งนี้ แม่นยำยิ่งขึ้น การลดลงนั้น เท่ากับ เกือบจุดเปอร์เซ็นต์ทั้งหมด ใน CTR บน เดสก์ท็อป (0.97 pp) ในขณะที่บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ การลดลง คือ 1.75 pp

ความยาวของคำหลัก

การค้นหา บนเดสก์ท็อป สำหรับ ข้อความค้นหาคำเดียว แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นเท่านั้น โดยที่เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก มีค่า CTR ลดลง 1.30 เปอร์เซ็นต์

อุตสาหกรรม

จากนี้ไป เราจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ดังที่เราได้ทำในการศึกษารายไตรมาสก่อนหน้านี้ เราจะวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงของอัตราการคลิกผ่านและความต้องการในการค้นหา การวิเคราะห์นี้จะช่วยให้เราประเมินความผันผวนของการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้แม่นยำยิ่งขึ้น

รายงาน CTR จะประกอบด้วยสองส่วนที่แตกต่างกัน โดยแต่ละส่วนจะขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการในการค้นหา

A. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น

เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ตลาด เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ มีการบันทึกความผันผวนของอัตราการคลิกผ่านครั้งล่าสุด และถึงเวลาแล้วที่จะนำมาจัดทำเป็นรายงานประจำไตรมาสนี้ ในที่นี้ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป มี CTR ลดลง 1.88 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับสอง มีการบันทึก ลดลง 1.18 pp ในทางกลับกัน การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +6.46%

เว็บไซต์ที่ได้อันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม วิทยาศาสตร์ มี CTR เพิ่มขึ้น 1.45 pp ในการค้นหาบน เดสก์ท็อป เมื่อรวมกับความต้องการการค้นหาที่เพิ่มขึ้น +30.36% จึงเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์เหล่านี้สังเกตเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น

และตอนนี้ มาดูอุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านลดลงสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: ตำแหน่ง การเงินส่วนบุคคล ในที่นี้ CTR ของเว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก จากข้อความค้นหาที่มาจากอุปกรณ์ เดสก์ ท็อป ลดลง โดยเฉลี่ย 7.07 หน้า

ในทางกลับกัน การลดลงดังกล่าวส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่ 2 บน เดสก์ท็อป เช่นกัน ซึ่งมี CTR ลดลง 1.78 pp

เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ ในสองตำแหน่งแรก ในการค้นหา บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยมี การลดลง รวมกัน 6.72 pp (4.81 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง และ 1.91 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง) ในแง่บวกมากขึ้น ตลาดนี้มีการเติบโตของความต้องการค้นหา +44.06%

การแสดงผลที่เพิ่มขึ้นสูงสุด (+65.19%) ที่บันทึกโดยเครื่องมือค้นหาความต้องการของเราคือสำหรับตลาด สัตว์เลี้ยง อย่างไรก็ตาม ค่า CTR กลับเป็นไปในทิศทางตรงกันข้าม โดย เว็บไซต์สี่อันดับแรก ที่บันทึก การลดลงรวมกัน 9.50 pp บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ และ การลดลงที่น่าประทับใจยิ่งกว่า 10.55 pp บน เดสก์ท็อป

โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เว็บไซต์ที่ติดอันดับ 1 ในอุตสาหกรรม กีฬา มี CTR ลดลง 1.58 pp บน เดสก์ท็อป และ ลดลง 1.18 pp บนอุปกรณ์ พกพา อย่างไรก็ตาม จำนวนการแสดงผลทั้งหมดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย +1.74%

ข่าวดีสำหรับเว็บไซต์ในกลุ่ม ข่าว ที่มีการเติบโตในทุกด้าน ด้วยความต้องการในการค้นหาที่เพิ่มขึ้น +2.74% ทั่วโลก เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก มีอัตราการเพิ่มขึ้นของ CTR ที่เกือบจะใกล้เคียงกัน: เพิ่มขึ้น 1.04 pp บน เดสก์ท็อป และ เพิ่มขึ้น 1.02 pp สำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์ พกพา

น่ายินดีที่ผู้คนสนใจด้าน การศึกษา เพิ่มขึ้น ซึ่งแปลงเป็นการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น +28.23% ในขณะเดียวกัน เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก สำหรับการค้นหา บนเดสก์ท็ อปมี CTR ลดลง 1.84 pp ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ ที่สอง ลดลง เท่ากับ 1.15 pp

ต่อไปนี้คือการแสดงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งเจ็ดที่กล่าวถึงข้างต้นแบบกราฟิก:

B. อุตสาหกรรมที่ประสบปัญหาความต้องการค้นหาลดลง

เว็บไซต์ที่ติดอันดับ สามอันดับแรก ในตลาด Family & Parenting มี CTR ลดลงรวม 4.83 pp บน เดสก์ท็ อป (1.45 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง 2.07 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง และ 1.31 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สาม) . สำหรับข้อความค้นหา บนมือถือ การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อันดับ สาม เท่านั้น ซึ่งพบว่า CTR ลดลง 1.37 pp

ในขณะเดียวกัน ความต้องการในการค้นหาของอุตสาหกรรมก็ลดลงในไตรมาสที่สองของปีเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 (-16.62%)

เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสูงสุดในไตรมาสที่แล้ว กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง จึงประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่ขัดแย้งกันในครั้งนี้ ที่นี่ บน เดสก์ท็อป เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก มี การสูญเสีย 1.10 pp ในขณะที่อันดับ ที่สอง มี การเติบโต 1.89 pp น่าแปลกที่บน มือถือ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรกไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สอง มี CTR เพิ่มขึ้น 1.27 pp ในขณะเดียวกัน ในช่วงไตรมาสที่ 2 นี้ ความต้องการค้นหาลดลง -7.75%

แม้ว่าความต้องการในการค้นหาจะลดลงมากที่สุดในไตรมาสนี้ (-20.08%) แต่ก็ยังมีความหวังเล็กน้อยสำหรับเว็บไซต์ในอุตสาหกรรม อาชีพ หรืออย่างน้อยสำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก ในการค้นหา บนมือถือ ซึ่งมีอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 2.25 pp

ถึงเวลาแล้วที่เราจะหันความสนใจไปที่อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: อสังหาริมทรัพย์ ที่นี่ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก จากข้อความค้นหาที่มาจากอุปกรณ์ เดสก์ท็อป เพิ่มขึ้น โดยเฉลี่ย 5.56 pp ที่น่าทึ่ง อย่างไรก็ตาม การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลง -5.67% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1

อัตราการคลิกผ่านและค่าความต้องการค้นหาไปในทิศทางตรงกันข้ามในอุตสาหกรรม ยานยนต์ CTR ของเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรกเพิ่มขึ้น 1.98 pp บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะที่บน เดสก์ท็อป การเติบโตดังกล่าวส่งผลต่อทั้งเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ( เพิ่มขึ้น 1.35 pp ) และเว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สอง ( เพิ่มขึ้น 1.01 pp )

อย่างไรก็ตาม ความต้องการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมกลับเป็นไปในทิศทางตรงกันข้าม โดยลดลง -11.86%

แนวโน้มที่คล้ายกัน เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม งานอดิเรกและความสนใจ ซึ่งเช่นเดียวกับในตลาดยานยนต์ เว็บไซต์เดียวกันได้รับผลกระทบในเชิงบวก ในขณะที่การแสดงผลลดลง ที่นี่ เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับ เป็นอันดับแรก บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ มี CTR เพิ่มขึ้น 1.79 pp ในขณะที่ สองตำแหน่งแรก บน เดสก์ท็อป มี การเพิ่มขึ้นรวมกัน 2.80 pp (1.55 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง และ 1.25 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง)

ในทางกลับกัน ความต้องการในการค้นหาของตลาดลดลงโดยรวม -11.66%

เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก ในอุตสาหกรรม สุขภาพและฟิตเนส มี CTR ลดลง 1.76 pp บน เดสก์ท็อป เมื่อรวมกับความต้องการในการค้นหาที่ลดลง -13.65% จึงมีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์เหล่านี้จะสังเกตเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สูญเสียไปเล็กน้อย

ต่อไปนี้เป็นภาพสรุปของวิวัฒนาการ CTR สำหรับอุตสาหกรรมที่กล่าวถึงข้างต้น:

แค่นั้นแหละสำหรับ…ไตรมาสที่สอง

ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2023 มีการสังเกตความผันผวนของอัตราการคลิกผ่านในอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงส่งผลกระทบต่อการค้า ตำแหน่งที่ตั้ง และข้อความค้นหา 1 คำ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการประเมินเมตริก CTR อย่างสม่ำเสมอ

เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณกับเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม คุณจะค้นพบส่วนที่สามารถทำการปรับปรุงเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แล้วพบกันกับบทวิเคราะห์ไตรมาสที่ 3 ของปี ที่รวบรวมมาให้ชมกัน จนกว่าจะถึงตอนนั้น รักษาสุขภาพให้แข็งแรง!