5 วิธีในการเขียนประโยคที่ดีประณาม

นักเขียนคำโฆษณาโดยเฉลี่ยเขียนประโยคโดยเฉลี่ย ฉันเดาว่าคุณคงไม่อยากเป็นคนธรรมดา คุณต้องการ เชี่ยวชาญ ในการเขียนประโยคที่ดี

คุณต้องการที่จะยิ่งใหญ่ คุณเชื่อว่าคุณสามารถ โดดเด่น ได้

นั่นหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรู้วิธีเขียนประโยคที่ถูกต้อง … โดยไม่ต้องคิดเลย … วันแล้ววันเล่า

ทำอย่างนั้นแล้วคุณจะกลายเป็นเครื่องเขียนที่ไม่มีใครหยุดได้ คุณจะกลายเป็นนักเขียนคำโฆษณานักฆ่า

ดูสิ ทุกสิ่งที่คุณเขียน … ทุกโพสต์ในบล็อก ทุกหน้า Landing Page ทุกอีเมล หรือเรื่องสั้น … เริ่มต้นและลงท้ายด้วย ประโยค

หากคุณไปไกลกว่าการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ทั่วไปและฝึกฝนทักษะการเขียนประโยค เนื้อหาเหล่านั้นจะดีขึ้นและมีการแชร์ในวงกว้างมากขึ้นเท่านั้น

ต้องการเรียนรู้วิธีปรับปรุงโครงสร้างประโยคของคุณหรือไม่? ปฏิบัติตามฉัน …

มากกว่าการเรียนภาษาอังกฤษน้องใหม่

“ทักษะที่ใช้ในการสร้างประโยค” สแตนลีย์ ฟิชกล่าว “ทักษะในการเรียงเหตุการณ์ การกระทำ และวัตถุด้วยตรรกะที่เข้มงวด ก็เป็นทักษะในการสร้างโลกเช่นกัน”

กล่าวอีกนัยหนึ่งประโยคคือกลไกของความคิดสร้างสรรค์

ยกตัวอย่างประโยคนี้: “โมเสสได้ป้อนมัฟฟูเลตตาของเขาให้กับแมมมอธขนสัตว์”

มีภูเขาแห่งความหมายฝังอยู่ในแปดคำนั้น แน่นอน เปลี่ยนลำดับและคุณเปลี่ยนความหมาย แต่ตราบใดที่คุณไม่ผิดพลาดกับกรอบนั้น ผู้คนก็จะอยู่กับคุณ (ต่างจาก James Joyce ที่เข้าใจผิด)

ประโยคที่ดีคืออะไร?

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ไม่ใช่แค่การเรียนรู้ภาษาอังกฤษสำหรับน้องใหม่เท่านั้น มีอะไรมากกว่านั้น Eugene Schwartz มีคำตอบสำหรับคำถาม: ประโยคที่ดีคืออะไร?

“ไม่มีประโยคใดที่จะมีผลได้หากมีข้อเท็จจริงเพียงอย่างเดียว มันต้องประกอบด้วยอารมณ์ ภาพลักษณ์ ตรรกะ และคำสัญญาด้วย” – ยูจีน ชวาร์ตซ์

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี: “รองเท้าเด็ก: ขาย ไม่เคยใส่”

นั่นคือเออร์เนสต์ เฮมิงเวย์ และเรื่องราวหกคำเล็กๆ น้อยๆ นั้นอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดของเขา (การประเมินของเขาเอง ไม่ใช่ของฉัน)

ทำไม? เป็นเรื่องราวการขายรองเท้า … รองเท้าที่สื่ออารมณ์อย่างเข้มข้น (รับเคล็ดลับเพิ่มเติมในบทความของเราเกี่ยวกับวิธีการเขียนแบบเฮมิงเวย์)

ดูสิ ประโยคของคุณไม่ต้องพูดอะไรมาก พวกเขาแค่ต้องพูดในสิ่งที่ถูกต้อง จินตนาการของเราจะเติมเต็มในช่องว่าง

5 ข้อแนะนำในการเขียนประโยคที่ถูกต้อง

ดังนั้น เมื่อคุณพยายามให้ผู้คนตอบรับคำขอของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล หรือบริจาคเงินเพื่อการกุศลของคุณ ... คุณต้องเขียนประโยคที่เย้ายวน และคุณต้องทำให้เป็นธรรมชาติ

นี่คือวิธีการ

1. ใส่ข้อเท็จจริง

นี่เป็นอะไรมากไปกว่าข้อตกลงพื้นฐานของประธานและกริยา: “โมเสสกินมัฟฟาเลตตา” ตรรกะและสม่ำเสมอ การสร้างบล็อคของเรื่องราว

คุณแทรกข้อเท็จจริงโดยการคิดผ่าน 5 Ws: ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน ทำไม คิดรายละเอียดเฉพาะและแสดงไม่บอก

แต่วิธีการพูดของคุณก็สำคัญเช่นกัน

เปรียบเทียบ “ในวัน แรก ของฤดูหนาว โมเสสป้อนมัฟฟุเลตตาของเขาให้กับแมมมอธขนสัตว์” กับ “ในวัน สุดท้าย ของฤดูหนาว โมเสสได้ป้อนมัฟฟุเลตตาของเขาให้กับแมมมอธขนสัตว์” ความสำคัญจะเพิ่มขึ้นในประโยคแรก ย่อเล็กสุดในประโยคที่สอง ทั้งหมดด้วยคำเดียว

และสังเกตว่าความเห็นอกเห็นใจของคุณเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อฉันเขียนว่า “ใน วัน แรกของฤดูหนาว

ข้อเท็จจริงใหม่เหล่านั้นเพิ่มความดึงดูดใจทางอารมณ์ของเรื่องราวที่เรียบง่ายนั้น ความรู้สึกแบบเดียวกับที่คุณได้รับเมื่ออ่าน "รองเท้าเด็ก: ขายแล้ว ไม่เคยใช้"

2. สร้างภาพ

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่รากของ "จินตนาการ" เป็น "ภาพ"

จินตนาการคือความสามารถในการมองเห็นโลกที่คุณกำลังพยายามวาดภาพ คนฉลาดชอบใช้จินตนาการ อย่าดูถูกสติปัญญาของพวกเขาด้วยการอธิบายมากเกินไป แต่อย่าใช้สติปัญญาในทางที่ผิดด้วยการอดอาหาร

ใช้กริยาและคำนามที่เป็นรูปธรรม แล้วคุณจะสร้างภาพได้อย่างเป็นธรรมชาติ “อีแร้งเลือดออก” แนะนำประสาทสัมผัสทั้งห้า หนึ่ง สอง หรือทั้งหมด (ภาพ กลิ่น สัมผัส รส และเสียง) แล้วคุณจะปรับปรุงภาพเหล่านั้น: "เสียงกรีดร้องของอีแร้งมีเลือดออก"

ใช้วลีเช่น "ลองนึกภาพสิ่งนี้" หรือ "วาดภาพนี้" เพื่อส่งสัญญาณให้ผู้อ่านของคุณทราบว่าคุณกำลังจะวาดภาพ นั่นคือวิธีที่ฉันเปิด 10 เคล็ดลับการเพิ่มผลผลิตจากอัจฉริยะ Blue-Collar:

“ลองนึกภาพชายอายุ 50 ปีที่สวมเสื้อเชิ้ตแขนยาวสีน้ำเงิน ปลดกระดุมข้อมือแล้ว ข้อนิ้วหนาและหยาบ เขาอยู่ริมถนน เล่นโวหารกองถ่านที่ใช้แล้วกับพ่อค้าคนหนึ่ง”

ในสองประโยคนี้ คุณจะได้เรียนรู้สีของเสื้อ สภาพของแขนเสื้อ และสนับมือ ฉันบอกคุณว่าเขาอยู่ที่ไหนและกำลังทำอะไรอยู่ในรายละเอียดที่เป็นรูปธรรม

ฉันใช้ภาษาที่สื่อความหมายเพื่อบอกคุณว่าเขากำลังทำอะไร เขาไม่ได้พูด เขากำลัง "เล่นลิ้น" สิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการแชท

3. กระตุ้นอารมณ์

คุณสามารถใส่อารมณ์เข้าไปในประโยคได้ตามธรรมชาติหากคุณทำตามขั้นตอนสองขั้นตอนข้างต้น แต่ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณไม่ต้องการให้อารมณ์เกิดขึ้นภายหลัง

คุณต้องวางแผนและผลิตอารมณ์อย่างรอบคอบในข้อเสนอการเขียนคำโฆษณาของคุณ

นี้เริ่มต้นด้วยการถาม: อะไรคืออารมณ์ที่โดดเด่นของผู้อ่านหรือลูกค้าของคุณ? เขาหรือเธอกำลังพยายามแก้ปัญหาอะไร? กลัวตกงานหรือเปล่า? คู่สมรส? ทุนการศึกษา? ความภาคภูมิใจในการบริจาคเพื่อการกุศล? Joy ในที่สุดก็ได้คำจำกัดความของกล้ามเนื้อในน่องของเขาแล้วหรือยัง?

คุณต้องรู้ว่าอะไรทำให้ลูกค้าในอุดมคติของคุณตื่นขึ้นในตอนกลางคืน อะไรทำให้เขาตื่นเช้า? ความหวัง ความฝัน และความกลัวของเขาคืออะไร? จากนั้นคุณต้องใส่อารมณ์นั้นเข้าไปในประโยคของคุณ

ดูสำเนานี้ที่กล่าวถึงประโยชน์ของ Copyblogger Pro:

โศกนาฏกรรมเล็กๆ เหล่านี้เกิดขึ้นซ้ำๆ ในชีวิตคุณบ่อยแค่ไหน?

• คุณเขียนสิ่งที่ฉลาด แต่ทุกคนเพิกเฉย
• คุณได้ยินเกี่ยวกับโอกาสใหม่ แต่อย่าไล่ตามเพราะคุณไม่มีทักษะหรือความมั่นใจที่จะพยายามทำ
• คุณถูกทุกคนมองข้าม รวมถึงเจ้านายของคุณด้วย เพราะผู้ชายในห้องเล็กถัดไปดูเหมือนจะรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ SEO การตลาดทางอีเมล หรือการเขียนคำโฆษณา
• คุณได้ยินเกี่ยวกับลูกค้าใหม่ทั้งหมดที่เพื่อนของคุณกำลังรับ … แต่ไม่มีใครปรากฏตัวที่ประตูของคุณ

ฉันระบุความเจ็บปวดที่เกี่ยวข้อง และ กระวนกระวายใจ ดังนั้นวิธีแก้ปัญหาจึงไม่ต้องคิดมาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณสามารถระบุเงื่อนไขเหล่านั้นได้ วิธีแก้ปัญหาก็อาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณ

แต่ให้สังเกตว่าเงื่อนไขทั้งสี่นั้นเกี่ยวกับการปฏิเสธ แต่ฉันไม่เคยใช้คำว่า "ปฏิเสธ" หรืออนุพันธ์เลยสักครั้ง ฉันไม่ได้บอกคุณถึงอารมณ์ที่คุณควรรู้สึก ฉันแค่แสดงให้คุณเห็น ความแตกต่างอย่างมากในคุณภาพของงานเขียน

4. ทำสัญญา

แต่ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณไม่เพียงแต่สนใจที่จะเพิ่มอารมณ์ของผู้คนเพื่อประโยชน์ในการเพิ่มอารมณ์เท่านั้น ไม่เช่นนั้น คุณยังจะเป็นนักเขียนนวนิยายหรือนักเขียนบทอีกด้วย

ความบันเทิงไม่ใช่ขนมปังและเนยของนักเขียนคำโฆษณา การดำเนินการคือ

ดังนั้น คุณต้องการให้คนอื่นเห็นความหวังในประโยคของคุณ:

• คุณสัญญาอะไรกับผู้อ่านในประโยคนี้
• ผู้อ่านจะได้เปรียบอะไรบ้าง?
• พวกเขาจะหลีกเลี่ยงความเจ็บปวดอะไรหากพวกเขาเชื่อฟังคุณ?

ในการเปิด The Dirty Little Secret to Seducing Readers ฉันเขียนว่า:

“ฉันเดาว่าคุณต้องการเขียนสำเนาที่ขาย คุณต้องการเขียนสำเนาที่ไม่อาจต้านทานได้ ทำให้ผู้อ่านของคุณต้องแย่งชิงหน้า — ขอร้องให้ทำทุกอย่างที่คุณต้องการเมื่ออ่านเสร็จแล้ว — ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ การบริจาค หรือเข้าร่วมจดหมายข่าวของคุณ”

สัญญาคือคุณสามารถเรียนรู้วิธีเขียนประโยคที่ดีในลักษณะที่คนอื่นไม่สามารถต้านทานคำพูดของคุณได้ และนั่นก็น่าสนใจสำหรับคนที่ใช่

5. ฝึกฝน ฝึกฝน ฝึกฝน

การเขียนประโยคที่ดีต้องใช้ความพยายาม

ทีแรกอาจจะรู้สึกว่าเป็นไม้ ไม่เป็นไร. เป้าหมายคือการไปถึงจุดที่คุณผสมผสานองค์ประกอบเหล่านี้โดยไม่รู้ตัวเพื่อให้รู้สึกเป็นธรรมชาติในประโยคและไม่สามารถแยกออกจากกันได้

แบบเดียวกับที่ครูสอนกอล์ฟหยุดวงสวิงเพื่อปรับกลไกของคุณ นั่นอาจรู้สึกได้ถึงกลไกและผิดธรรมชาติ แต่ในที่สุดวงสวิงของคุณก็จะกลายเป็นธรรมชาติและเขาจะหยุดขัดจังหวะคุณ

ต่อไปนี้คือแบบฝึกหัดบางส่วนที่จะช่วยคุณปรับปรุงการเขียนประโยค:

• ประโยคที่ยอดเยี่ยม: เขียนด้วยมือ 100 ประโยคแรกที่ยอดเยี่ยม จดจำบางส่วนของจดหมายขายที่ยอดเยี่ยม ผ่าสายนักฆ่า
• การเปิดและปิดย่อหน้า: เป็นการยากที่จะคิดอย่างมีสติเกี่ยวกับแต่ละประโยคที่คุณเขียนในบทความคำศัพท์ 500 ร้อยคำ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเติมพลังให้กับทุกประโยคในย่อหน้าเปิดและปิดได้
• พาดหัวข่าว: หัวข้อข่าว ของคุณจะไม่ใช่ประโยคที่สมบูรณ์ แต่ให้โอกาสคุณในการจดจ่อกับสิ่งที่คุณกำลังเขียนอย่างใกล้ชิด
• หัวเรื่อง: คุณสามารถใช้หัวเรื่องในรูปแบบที่แปลกใหม่ต่างจากพาดหัวข่าว เขียนประโยคที่สมบูรณ์และแข็งแกร่ง “คิดถึงคุณตอนที่ฉันอยู่ที่ห้องอบไอน้ำ” ใครจะไม่เปิดอีเมลนั้นขึ้น? วัดการตอบสนอง ปรับเปลี่ยน และทดสอบแนวคิดเพิ่มเติม
• ทวีต: Twitter เป็นกลไกที่สมบูรณ์แบบในการทำให้ประโยคของคุณสมบูรณ์แบบ คุณถูกบังคับให้พูดมากใน 280 ตัวอักษร และคุณได้รับข้อเสนอแนะ ผู้คนตอบสนอง - หรือพวกเขาไม่ทำ ตรวจสอบการรีทวีต รายการโปรด และการตอบกลับ และหากไม่ได้รับการตอบกลับ ให้ลองแชร์อีกครั้ง

ตาคุณ …

แต่ละประโยคในหน้า Landing Page 500 คำอาจไม่ดีนัก แต่ยิ่งคุณใส่ใจกับพื้นฐานด้านบนและฝึกฝนเทคนิคมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งเข้าใกล้กับแต่ละร่างมากขึ้นเท่านั้น

อย่ายอมแพ้ เสียบปลั๊กต่อไป