ความจริงเกี่ยวกับโพสต์มืด

กระทู้มืด ฟังดูน่ากลัวใช่มั้ยล่ะ?

แน่นอนพวกเขาทำ แต่ไม่ต้องกังวล ชื่อนี้ทำให้เข้าใจผิด ไม่มีเหตุผลที่จะต้องกลัวกลยุทธ์โฆษณาโซเชียลมีเดียนี้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมมากในการทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ—และเฉพาะผู้ชมนั้นเท่านั้น

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ โพสต์ที่มืดมิด วิธีทำงาน และเหตุผลที่คุณอาจต้องการพิจารณาใช้โพสต์เหล่านี้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

โพสต์มืดคืออะไร?

โพสต์ มืด หรือ โฆษณามืด เป็นเนื้อหาที่ไม่ได้เผยแพร่ซึ่งได้รับการส่งเสริมเป็นโฆษณาไปยังกลุ่มย่อยเฉพาะของผู้ชมของคุณ

เรียกว่า โพสต์มืด เนื่องจากไม่ได้เผยแพร่จริงและจะไม่ปรากฏบนไทม์ไลน์ของผู้จัดพิมพ์ เช่น โพสต์ทั่วไปหรือ โฆษณาแบบชำระ เงิน พวกเขาไม่ปรากฏในฟีดของคุณหรือฟีดของผู้ติดตามของคุณ แต่จะปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้น

พวกเขาได้รับความนิยมหลังจาก Facebook ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียของพวกเขาเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมปี 2012 แม้ว่าจะมีการโต้เถียงอยู่บ้างรอบ ๆ พวกเขา เมื่อ ใช้ โฆษณาที่มืด ตามที่ตั้งใจไว้ พวกเขาสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ถึงพวกเขา.

Facebook อาจแนะนำแนวคิดนี้ แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ส่วนใหญ่รวมถึง Instagram, Twitter, Pinterest และ Snapchat ได้นำ โฆษณาที่มืด มาใช้ เช่นกัน

หากต้องการระบุโพสต์ที่มืดมิด ให้ดูที่โพสต์นั้น แม้ว่าจะไม่มีการจัดวางโฆษณาแบบเดิม แต่ก็ต้องทำเครื่องหมายว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณยังสามารถเยี่ยมชม Ad Library บน Facebook ซึ่งผู้ใช้คนใดก็ได้สามารถค้นหาโฆษณาทั้งหมดที่ดำเนินการโดยบริษัทใดบริษัทหนึ่งได้

ทำไมคุณควรใช้โพสต์มืด

โพสต์มืด มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานการณ์ต่อไปนี้

การกำหนดเป้าหมาย

โฆษณาแบบชำระเงินแบบดั้งเดิมสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายโดยรวมได้ดี แต่บางครั้งคุณจำเป็นต้องกำหนดกลุ่มเพิ่มเติม นั่นคือสิ่งที่ โพสต์มืด เข้ามา

เมื่อคุณใช้ โพสต์มืด คุณสามารถแสดงโพสต์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่เช่น Target คุณขายสินค้าต่างๆ มากมายให้กับผู้คนจำนวนมาก

ด้วยความช่วยเหลือของ โฆษณามืด คุณสามารถเน้นโฆษณาที่มีสิ่งจำเป็นสำหรับหอพักของวิทยาลัยสำหรับนักเรียนวัยเรียน ในขณะที่ยังแสดงโฆษณาที่แสดงให้คุณแม่ของเด็กๆ วัยเรียนขายดินสอสีและเครื่องหมายของคุณ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่แคบลงประเภทนี้ โพสต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงคนที่เหมาะสมในกลุ่มผู้ชมของคุณ ซึ่งจะนำไปสู่ ​​ROI ที่สูงขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

การทดสอบ A/B

สิ่งแรกที่คุณควรทำเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณคือทำการทดสอบ A/B การทดสอบประเภทนี้เรียกอีกอย่างว่าการทดสอบแยก ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าพาดหัว รูปภาพ คำบรรยายภาพ หรือจานสีใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณรู้สึกสับสนในการทดสอบ A/B โพสต์ที่มืดมิด จะกลายเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ คุณสามารถใช้ โฆษณามืด เพื่อทดสอบว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุด แม้แต่กับส่วนย่อยที่เล็กที่สุดของผู้ชมของคุณ

ปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

โฆษณามืด ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญมากกว่าหนึ่งแคมเปญ

เมื่อพยายามเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญใหม่ ให้ย้อนกลับไปดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในแคมเปญก่อนหน้าของคุณ คุณอาจพบว่าสีบางสีทำงานได้ไม่ดีหรือดูเหมือนว่าผู้ชมของคุณจะชอบเนื้อหาที่มีความยาว

รวมข้อมูลที่ได้รับจาก แคมเปญ โฆษณาที่มืดมน ของ คุณเข้ากับแคมเปญแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกของคุณ สิ่งนี้อาจช่วยเพิ่ม ROI ของคุณและปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

ขจัดรูปลักษณ์ของสแปม

มีหลายวิธีในการออกแบบกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ แต่การแสดงตนของแบรนด์ที่แท้จริงนั้นเป็นที่นิยมไม่ว่าผู้ชมของคุณจะเป็นใคร

ทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณดูสะอาดและปราศจากสแปมโดยใช้ โพสต์ ที่ มืดมิด การโพสต์ประเภทนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสมโดยไม่ปิดบังฟีดของคุณในแบบเดียวกัน 100 เวอร์ชัน หรือฝังเนื้อหาทั่วไปและแบบออร์แกนิกของคุณ

เมื่อใดที่คุณควรใช้ Dark Posts

โฆษณา Facebook มืด

เมื่อ Facebook นำเสนอแนวคิดของ โพสต์มืด ในปี 2555 พวกเขาถูกเรียกว่า โพ ส ต์มืด เนื่องจากแนวความคิดมีการพัฒนา ชื่อก็มีเช่นกัน ตอนนี้พวกเขาใช้ชื่อโพสต์ในหน้าที่ไม่ได้เผยแพร่ที่น่ากลัวน้อยกว่า

โพสต์ที่มืด บน Facebook สามารถส่งไปยังผู้ชมที่คุณเลือกได้ คุณสามารถเลือกที่จะส่งโพสต์ถึงผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองใดเมืองหนึ่ง คลิกบนเว็บไซต์ของคุณ หรือไปโรงเรียนแห่งหนึ่ง ไม่ว่าคุณจะมองหาช่องใด Facebook จะให้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแก่คุณในการเข้าถึง

โฆษณามืด บน Facebook อาจประกอบด้วยลิงก์ รูปภาพ วิดีโอ การอัปเดตสถานะ หรือโพสต์แบบหมุน ไม่ว่าคุณจะออกแบบอะไร ก็สามารถสร้างขึ้นได้ใน Power Editor ของ Facebook หรือโดยใช้แพลตฟอร์มการโพสต์ของบุคคลที่สาม

สามารถพบได้ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม Facebook รวมถึงฟีดข่าวของผู้ใช้ บทความโต้ตอบแบบทันที วิดีโอในสตรีม ตลาดกลาง คอลัมน์ด้านขวา และบนหน้าจอหลักของ Messenger

Instagram Dark Posts

เป็นเรื่องตลกที่จะพูดถึง โพสต์มืด บน Instagram เพราะในทางเทคนิคแล้ว ทุกโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้เป็นโฆษณาที่ มืด มิด ไม่ว่าคุณจะโพสต์โฆษณาประเภทใด จะไม่มีใครลงเอยบนกริด Instagram หลักของคุณ

เช่นเดียวกับ Facebook, Instagram อนุญาตให้ โพสต์ที่มืด เพื่อใส่กราฟิก รูปภาพ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณยังสามารถใช้เรื่องราวใน กลยุทธ์ โฆษณามืด บน Instagram ซึ่งให้โอกาสเพิ่มเติมแก่คุณบนแพลตฟอร์มของ Facebook โพสต์ทั้งหมดจะมีแท็ก "สนับสนุน" ที่มุมบนขวาและปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่ด้านล่าง

โพสต์มืดของ Instagram สามารถสร้างได้ภายในตัวแพลตฟอร์มเอง บน Facebook Power Editor หรือในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

ทวิตเตอร์มืดโพสต์

Twitter เรียก โพสต์มืด ว่า "ทวีตเฉพาะที่โปรโมต" ที่ซึ่งทวีตปกติแสดงบนฟีด Twitter ของคุณ ฟีดของผู้ติดตามของคุณ และฟีดของผู้ติดตามเป้าหมายทั้งหมด ทวีตเฉพาะที่โปรโมตจะปรากฏเฉพาะบนฟีดของผู้ติดตามเป้าหมายของคุณเท่านั้น

หากต้องการสร้างทวีตสำหรับโปรโมตเท่านั้น ให้ไปที่โฆษณา Twitter ที่นี่คุณสามารถสร้าง โพสต์มืด ในสองแห่ง: โหมดเขียนหรือผู้สร้างแคมเปญ

เมื่อคุณทำงานในโหมดเขียนข้อความ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างการโพสต์โพสต์ มืด กับทวีตปกติคือกล่องเล็กๆ ที่มุมล่างซ้ายที่เขียนว่า "โปรโมตเท่านั้น"

ทวีตใดๆ ที่สร้างขึ้นในผู้สร้างแคมเปญของ Twitter จะถูกส่งโดยอัตโนมัติเป็นทวีตที่โปรโมตเท่านั้น ไม่มีช่องพิเศษให้คลิก!

ผู้ใช้สามารถระบุทวีตที่โปรโมตเท่านั้นโดยใช้ป้ายกำกับขนาดเล็กใต้ทวีตที่เขียนว่า “โปรโมตโดย [แบรนด์]” สิ่งนี้จะบอกพวกเขาว่าสิ่งที่พวกเขากำลังอ่านอยู่จริง ๆ แล้วเป็นโฆษณาและไม่ใช่ทวีตที่กระตุ้นทันทีโดยแบรนด์ของคุณ

LinkedIn Dark Posts

เช่นเดียวกับ Twitter โพสต์มืด ยังมีชื่อที่แตกต่างกันใน LinkedIn ในที่นี้เรียกว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรง

ไม่เหมือนกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน LinkedIn เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงไม่ต้องการให้คุณโพสต์การอัปเดตของบริษัทและจะไม่ปรากฏบนหน้าเพจของบริษัทของคุณ

การใช้สิ่งที่ LinkedIn เรียกว่าการจับคู่ผู้ชม แพลตฟอร์มจะรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาได้รวบรวมจากงานของผู้ใช้ อุตสาหกรรม ตำแหน่ง สาขาวิชา อายุ และอื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณจำกัดผู้ชมเป้าหมายสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงของคุณได้ดียิ่งขึ้น

โพสต์ที่มืด หรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรง สามารถสร้างได้โดยผู้ดูแลระบบโดยใช้เพจของบริษัทเท่านั้น คุณสามารถสร้างโฆษณาใหม่ทั้งหมดหรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญปัจจุบันได้ LinkedIn อนุญาตให้ใช้รูปภาพและลิงก์ใน โพสต์ ที่ มืด

อนาคตของโฆษณามืด

การไม่เปิดเผยตัวตนของ โพสต์ที่มืดมิด เช่นเดียวกับความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อทำลายผู้ชม ถือเป็นหัวข้อสนทนาเสมอ เมื่อเวลาผ่านไป คุณอาจเคยได้ยินว่าจุดจบใกล้เข้ามาแล้วสำหรับพวกเขา

นี่เป็นข้อกังวลที่ถูกต้อง ซึ่งมักเกิดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram โดยระบุว่าพวกเขาจะปราบปรามการไม่เปิดเผยตัวตนของ โฆษณา ที่ มืดมิด

การใช้ โฆษณามืด ในทางที่ ผิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโฆษณาทางการเมือง ได้ผลักดันให้มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้นเพื่อให้มีความโปร่งใสกับผู้ใช้มากขึ้น

Twitter และ Facebook ได้เปิดศูนย์ความโปร่งใสไว้ด้วยกัน ศูนย์เหล่านี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูว่าบริษัทใดกำลังแสดงโฆษณาใดได้ตลอดเวลา พวกเขาดึงม่านออกจากโฆษณาบน โซเชียลมีเดีย ก่อนหน้า ปัจจุบัน หรือที่กำหนดเวลาไว้ โดยเผยให้เห็นว่าโฆษณามีลักษณะอย่างไร มีการแสดงโฆษณากี่ครั้ง และใช้เงินไปกับโฆษณาเหล่านั้นเป็นจำนวนเท่าใด

เนื่องจาก โฆษณาที่มืดมิด สามารถช่วยให้ซ่อนผู้ผลิตโฆษณาได้ง่ายขึ้น ศูนย์ความโปร่งใสเหล่านี้จึงมีความสำคัญมากต่อการมีอายุยืนยาวและอนาคตของ โพสต์ ที่ มืดมิด

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโพสต์มืดยอดนิยม

1. โพสต์มืดคืออะไร?

โพ ส ต์มืด เป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram, LinkedIn หรือ Twitter

2. โฆษณามืดมักเรียกว่าโพสต์มืดหรือไม่?

ไม่ ได้ โพสต์ที่มืด จะเรียกว่าโพสต์บนเพจที่ไม่ได้เผยแพร่บน Facebook ทวีตเฉพาะสำหรับโปรโมตบน Twitter และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงบน LinkedIn

3. โพสต์มืดมี ROI สูงหรือไม่?

ROI ของแคมเปญโซเชียลมีเดียมักขึ้นอยู่กับการออกแบบ ข้อความ และการขนส่งที่แท้จริงของแต่ละแคมเปญ อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก โพสต์ที่มืด มีการกำหนดเป้าหมายอย่างใกล้ชิด จึงมี ROI สูง

4. โพสต์ที่มืดมิดถูกซ่อนไว้อย่างสมบูรณ์จากสิ่งเหล่านั้น ไม่ได้อยู่ในกลุ่มเป้าหมายดั้งเดิมหรือไม่?

ไม่ แม้ว่า โพสต์มืด จะไม่ปรากฏในฟีดของแบรนด์ของคุณหรือฟีดของผู้ใช้ที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายอย่างเฉพาะเจาะจง แต่ผู้ใช้รายใดก็ตามสามารถค้นหาโฆษณาทั้งหมดของคุณในศูนย์ความโปร่งใสของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ศูนย์เหล่านี้มักจะแสดงรายการโฆษณาทุกรายการที่องค์กรเคยเรียกใช้ รวมถึงจำนวนเงินที่ใช้ไปกับการกำหนดเป้าหมายแต่ละโฆษณา

5. บริษัทของฉันควรใช้โฆษณาที่มืดมนในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของเราหรือไม่

ไม่มีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เหมาะกับทุกคน คำตอบสำหรับคำถามนี้จะแตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับทุกบริษัท อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังผลิตเนื้อหาโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงิน อย่างน้อย คุณควรทำความคุ้นเคยกับกลยุทธ์เบื้องหลัง โฆษณา ที่ มืดมิด