ลบ รวม หรือปรับให้เหมาะสมใหม่: แนวทางการทำงานซ้ำเนื้อหาเก่า

หากคุณปฏิบัติตามกฎ “content is king” มาเป็นระยะเวลาหนึ่ง เว็บไซต์ของคุณจะต้องมีบทความเป็นร้อยๆ การสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO โดยรวม อย่างไรก็ตาม ส่วนสำคัญอีกประการหนึ่งคือการรู้ว่าเมื่อใดควรทบทวนเนื้อหาเก่านั้นอีกครั้ง

ไม่ใช่ทุกอย่างจะดีเสมอไป ลองพิจารณาดูว่า SEO เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว บทความที่คุณเขียนเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพในปี 2015 มีแนวโน้มว่าจะไม่เกิดขึ้นจริงในปี 2020 แน่นอนว่ากฎบางข้อนั้นไร้กาลเวลา – ดู “เนื้อหาเป็นราชา” อีกครั้ง – แต่ที่นั่น ได้รับการอัปเดตหลายร้อยรายการสำหรับอัลกอริทึมของ Google, มาตรฐานรูปภาพของ Facebook และการกำหนดค่าสคีมาของเว็บไซต์

เมื่อพูดถึงเนื้อหาเก่าที่ทำงานได้ไม่ดีหรือล้าสมัยแล้ว คุณมีตัวเลือกพื้นฐานสามตัวเลือก ได้แก่ บันทึกและปรับให้เหมาะสมใหม่ รวมเข้ากับบทความที่ชอบ หรือลบออก

วิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะดำเนินการใดๆ คุณต้องทำการตรวจสอบเนื้อหา มีเครื่องมือที่แตกต่างกัน 2-3 อย่างที่สามารถให้ภาพรวมที่ดีของเนื้อหาของคุณและสิ่งที่กำลังทำอยู่:

• Google Analytics
  
• คอนโซลการค้นหาของ Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog หรือโปรแกรมวิเคราะห์ที่คล้ายกัน

สองอันแรกนั้นฟรีและถ้าคุณยังไม่ได้ใช้มัน คุณควรจะใช้งานได้อย่างแน่นอน พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีแก่คุณว่าอะไรที่ได้ผลและอะไรที่ไม่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณ การมองเห็นสิ่งต่างๆ ผ่านสายตาของ Google ทำให้คุณได้เปรียบอย่างมากเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อดูเมตริกที่สำคัญ เช่น การเข้าชมหน้าเว็บ เวลาที่ใช้ในหน้าเว็บ อัตราตีกลับ และการมีส่วนร่วม ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะทำอย่างไรกับเพจ สิ่งสำคัญคือต้องดูปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันเพื่อประเมินหน้าโดยรวม

แม้ว่าแต่ละหน้าจะให้ข้อมูลทีละรายการ แต่การมองอย่างครอบคลุมจะช่วยให้คุณทราบว่าหน้าเว็บนั้นเป็นที่นิยมแต่ไม่มีการแปลงหรือไม่ หรือชื่อนั้นทำให้เข้าใจผิดและไม่ได้นำผู้คนไปยังหัวข้อที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

ยิ่งคุณสามารถเข้าใจเกี่ยวกับเพจของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น!

Google Search Console จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณกำลังจัดอันดับคำหลักใด และหน้าใดที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้น

ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณแบ่งเนื้อหาออกเป็นสามถัง: เก็บ เพิ่มประสิทธิภาพใหม่/รวม ลบ

เก็บถัง

บทความใด ๆ ที่ติดอันดับหนึ่งหรือสองในหน้าแรกของ Google ควรปล่อยไว้ตามลำพัง หน้าเว็บเหล่านั้นกำลังทำงานและมีแนวโน้มว่าจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นอย่างดี คุณอาจต้องการดูพวกเขาอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าคุณทำอะไรแตกต่างไปจากหน้าเหล่านี้บ้าง

บทความเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือการเรียนรู้ที่ดี เปรียบเทียบกันและดูว่ามีอะไรเหมือนกัน ธีมบางอย่างสะท้อนใจหรือไม่? คุณกำลังใช้หัวข้อข่าวที่ดึงดูดผู้คนเข้ามาหรือไม่? มีการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีกว่าในแบ็กเอนด์หรือไม่

เมื่อคุณรู้ว่าคุณทำอะไรถูกต้อง คุณมักจะสามารถใช้ข้อมูลเพื่อทำซ้ำความสำเร็จได้

ที่ฝากข้อมูลการทำงานซ้ำ/การรวม

หน้าเว็บที่เคยได้รับการเข้าชมที่ดีหรือปัจจุบันได้รับการเข้าชมที่ดีแต่ไม่ได้ทำ Conversion หรือมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ำคือตัวเลือกที่เหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากอยู่ในหน้าแรกหรือหน้าแรกของ Google

โดยปกติแล้ว หน้าเว็บเหล่านี้ขาดองค์ประกอบเพียงไม่กี่อย่างที่สามารถผลักดันให้พวกเขาขึ้นสู่อันดับต้น ๆ และช่วยให้ทำงานได้ดีขึ้น นี่คือที่มาของการดูเมตริกทั้งหมด ผู้คนคลิกอย่างสม่ำเสมอแต่กระโดดออกจากหน้าเร็วเกินไปหรือไม่ บางทีคุณอาจต้องระบุแกนกลางของข้อมูลให้สูงขึ้นในเนื้อหาของคุณ

ที่ฝากข้อมูลลบ

หากเพจไม่ติดอันดับ ไม่มีการแบ่งปันทางสังคมหรือลิงก์ย้อนกลับที่โดดเด่น และโดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงการยึดครองอสังหาริมทรัพย์ ก็ถึงเวลาแล้วที่จะต้องเขียนบทความในหัวข้อนั้นใหม่ทั้งหมดหรือทิ้งมันไปโดยสิ้นเชิง คุณต้องระมัดระวังเกี่ยวกับการลบบทความ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์อื่นไม่ได้เชื่อมโยงไปยังไซต์เหล่านั้น และไซต์นั้นจะไม่สร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญให้กับไซต์ของคุณหากคุณลบออก

การเพิ่มประสิทธิภาพใหม่: 6 เคล็ดลับด่วน

นี่คือจุดที่เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาจะมีประโยชน์ คุณจะสามารถดูชื่อเรื่อง ส่วนหัว แท็ก alt รูปภาพ ความยาวของเนื้อหา และเมตริกคุณภาพอื่นๆ นอกจากนี้ คุณสามารถดูคำหลักที่เกี่ยวข้องและดูสิ่งที่คุณต้องปรับแต่งเพื่อทำให้เนื้อหาโดดเด่น

หกสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณควรมองหาเมื่อพิจารณาการปรับให้เหมาะสมใหม่ ได้แก่:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่อง – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณสะท้อนถึงบทความและดึงดูดความสนใจ จับตาดูความยาวด้วย

2. เนื้อและมันฝรั่งของเนื้อหา – หน้าควรมี 500 คำเป็นอย่างต่ำ และมี 2-3 ส่วนหัว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาตรงประเด็นและเป็นปัจจุบัน กระบวนการนี้ยังเป็นโอกาสที่ดีในการเติมเต็มเนื้อหาให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

3. สื่อ – อย่างน้อยที่สุด หน้าควรมีรูปภาพหนึ่งภาพพร้อมแท็ก alt ที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม การรวมสื่ออื่นๆ เช่น วิดีโอหรืออินโฟกราฟิกที่เสริมเนื้อหาของคุณสามารถช่วยให้อันดับสูงขึ้นได้

4. กลยุทธ์การเชื่อมโยง – แต่ละหน้าควรเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ ตลอดจนหน้าภายในใดๆ บนไซต์ของคุณที่เหมาะสม หากคุณไม่มีกลยุทธ์การเชื่อมโยง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกลยุทธ์ขึ้นมา

5. URL – URL ของคุณควรสั้นและกระชับและมีคำหลัก ระวังตัวสร้าง URL อัตโนมัติ

6. สร้างหน้าพิเศษ – เมื่อคุณมีหัวข้อที่คุณสามารถขยายได้มากถึง 5,000 คำขึ้นไป คุณสามารถเริ่มดึงอำนาจที่แท้จริงในหัวข้อนั้น การสร้างซุปเปอร์เพจจะช่วยได้ หน้านี้ควรมีข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และรวมถึงรูปภาพ วิดีโอ หรือมัลติมีเดียในรูปแบบอื่นๆ เนื้อหานี้ควรสามารถรักษาความสนใจของผู้อ่านและท้ายที่สุดต้องไม่ซ้ำใคร

เริ่มต้นด้วยปัจจัยเหล่านี้ หากหน้าเว็บยังคงไม่ทำงาน คุณอาจต้องเจาะลึกลงไปอีกหรือพิจารณาเขียนใหม่

เมื่อรวมบทความ

ในช่วงหลายปีของการเขียนบทความ คุณจะต้องเขียนบทความที่คล้ายกันมากอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หัวข้ออาจไม่เหมือนกันทุกประการ แต่ถ้ามีความคล้ายคลึงกันเพียงพอ การรวมเข้าด้วยกันจะช่วยเพิ่มอำนาจโดยรวมได้

เลือกหน้าที่ได้รับการเข้าชมมากขึ้นแล้วรวมบทความในหน้านั้นเข้าด้วยกัน โดยดึงเนื้อหาจากบทความอื่นมาแทนที่ ตามหลักการแล้ว บทความเช่นนี้จะต้องมีความยาวระหว่าง 800-1,000 คำที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงและมีอำนาจหน้าที่สูง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลบโพสต์ที่คุณดึงมารวมและสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังเพจที่คุณเก็บไว้

สิ่งสำคัญที่ต้องจำเมื่อลบเนื้อหา

การลบเป็นทางเลือกสุดท้าย แต่ก็เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ คุณต้องการลบเนื้อหาทั้งหมดหากเนื้อหานั้นไม่ดึงดูดการเข้าชมมากนัก ไม่มีอันดับสูงใน Google และถ้าไม่มีใครพลาดเนื้อหาเมื่อเนื้อหาหายไป

มีสิ่งสำคัญ 2-3 ข้อที่ต้องคำนึงถึงเมื่อคุณนำเนื้อหาออกจากไซต์ของคุณทั้งหมด:

• คุณจะต้องเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องหรือทำดัชนีหน้านั้น แนะนำให้ทำดัชนีเฉพาะในกรณีที่ไม่มีไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังหน้านั้น
• เป็นความคิดที่ดีที่จะจดหัวข้อไว้สำหรับบทความในอนาคตที่เป็นไปได้ คุณอาจพบแรงบันดาลใจระหว่างทางเพื่อสร้างสิ่งที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในหัวข้อเดียวกัน

คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากเนื้อหาที่ไม่ได้ผลเช่นกัน หัวข้อไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณใช่หรือไม่ คุณมีวันหยุดเมื่อคุณเขียนมันและมันเขียนได้ไม่ดีหรือเปล่า? ข้อมูลล้าสมัยมากจนไม่มีการกู้คืนหรือไม่?

ใช้เวลาพิจารณาคำถามเหล่านี้ พวกเขาสามารถช่วยคุณในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณในอนาคต

มาถึงแล้ว – พื้นฐานของการตรวจสอบและจัดหมวดหมู่เนื้อหาเก่าของคุณ คุณควรทำเช่นนี้เป็นระยะๆ ไม่ว่าจะเป็นรายปีหรือรายปี เพื่อให้เนื้อหาของคุณสดใหม่อยู่เสมอและปรับปรุงอันดับของคุณ