วิธีปรับใช้สคีมาขั้นสูงตามขนาด

การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในหน้าหลักของคุณมีประโยชน์หลายประการที่อาจเกิดขึ้นกับ SEO รวมถึงอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น การจัดทำดัชนีที่เร็วขึ้น และการแสดงผลที่มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การปรับใช้สคีมาเป็นสิ่งที่ท้าทาย ไม่ใช่วิธีการแบบครั้งเดียวที่คุณจะต้องเพิ่มโค้ดบางอย่างลงในเว็บไซต์ของคุณ

การรับผลลัพธ์จากสคีมามาร์กอัปทำให้ปรับใช้และบำรุงรักษาอย่างถูกต้องท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์และเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

บทความนี้จะแจกแจงความท้าทายทั่วไปในการใช้งานสคีมาและวิธีการปรับใช้สคีมาขั้นสูงตามขนาด

ความท้าทายในการใช้งานสคีมา

แม้จะมีข้อดีของการใช้สคีมามาร์กอัป แต่ก็มีข้อเสียที่ต้องพิจารณา

• การปรับใช้สคีมานั้นเป็นทรัพยากรและกระบวนการที่กินเวลามากซึ่งต้องอาศัยทีม SEO, IT, เนื้อหา, การวิเคราะห์ และการตลาดดิจิทัล การขาดการทำงานร่วมกันระหว่างแผนกต่างๆ มักจะส่งผลให้การปรับใช้สคีมาต่ำกว่ามาตรฐาน และประสิทธิภาพโดยรวมจะหายไปก่อนที่จะได้รับผลประโยชน์ใดๆ
• สคีมาจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเมื่อมีการอัปเดตเนื้อหา การปรับใช้ตามขนาดควรแก้ปัญหาการเลื่อนลอยของสคีมา ซึ่งหมายความว่าสคีมาของคุณไม่สามารถคงที่ได้
• เว็บไซต์ขนาดใหญ่มีปัญหาในการค้นหา การจัดทำดัชนี และการรวบรวมข้อมูลทุกประเภทเนื่องจากคำสั่ง SEO ที่ไม่ถูกต้อง
• สคีมาสามารถใช้ได้เฉพาะกับ URL ที่จัดทำดัชนีและค้นพบเท่านั้น

กลยุทธ์การปรับใช้สคีมาที่มีประสิทธิภาพต้องจัดการกับความท้าทายเหล่านี้

กระบวนการปรับใช้สคีมา 3 ขั้นตอนเพื่อผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้น

การแบ่งขั้นตอนการปรับใช้ออกเป็นสามขั้นตอนสามารถช่วยจัดการกับความท้าทายเหล่านี้ได้:

• ช่วงก่อนการปรับใช้
• ขั้นตอนการปรับใช้
• ระยะหลังการปรับใช้

ขั้นตอนที่ 1: ก่อนการปรับใช้

ทำการตรวจสอบไซต์

ก่อนที่จะปรับใช้สคีมา จำเป็นต้องทำการตรวจสอบไซต์ให้สมบูรณ์ มีโอกาสมากกว่าที่คุณจะพบ:

• หน้าเว็บไซต์เสีย
• หน้าที่ไม่มีอยู่
• แผนผังไซต์ XML ที่อ่อนแอ
• มีสคริปต์ภายนอกมากเกินไป

กุญแจสำคัญคือการให้ Google รวบรวมข้อมูลทั้งไซต์และกำหนดหน้าที่สำคัญที่สุดเพื่อช่วยให้คุณเห็นว่าควรปรับใช้สคีมาที่ใด

หน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชม การแสดงผล หรือเนื้อหาที่ดีมากที่สุด แต่มีปัญหาในการถูกค้นพบถือเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการปรับใช้สคีมา

คุณยังสามารถดูที่ Google Search Console และดูว่ามีสคีมาใดบ้างภายใต้รายงานตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ โปรดจำไว้ว่าหาก Google กำลังรายงาน schema เหล่านั้นมีความสำคัญ

รายการตรวจสอบการตรวจสอบไซต์

• ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล : ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ ตรวจสอบจำนวนหน้าที่มีการรวบรวมข้อมูลเทียบกับจำนวนที่จัดทำดัชนีของลิงก์เสีย ข้อผิดพลาด และสคริปต์ที่อาจส่งผลกระทบต่อการรวบรวมข้อมูล
• การทำดัชนี: ดูการเปิดเผยปัจจุบันของ URL และแผนผังไซต์ XML ซึ่งช่วยในการค้นพบหน้าต่างๆ ทำการวิเคราะห์ช่องว่างของดัชนีระหว่างหน้าที่รวบรวมข้อมูลกับหน้าที่จัดทำดัชนี
• การแสดงผล : ตรวจสอบการขึ้นต่อกันของ JavaScript, ความสามารถในการเข้าถึงเนื้อหา, อัตราส่วน JavaScript เทียบกับ HTML, ประสิทธิภาพของไซต์ และสถานะเซิร์ฟเวอร์
• ประสบการณ์หน้า : ตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์ในแง่ของการโหลดและเมตริก Core Web Vitals ทั้งหมด
• สคีมาและความสามารถในการคลิก : ประเมินการ โอกาสที่แท้จริงตามอุตสาหกรรม ประเภทเพจ จำนวนสกีมาที่ใช้งานอยู่ในปัจจุบัน และช่องว่างปัจจุบัน

เมื่อเว็บไซต์ของคุณได้คะแนนดีตามปัจจัยต่างๆ ข้างต้น ก็เข้าสู่ขั้นตอนการปรับใช้ได้อย่างปลอดภัย

เข้าถึง Google Search Console (GSC) และ Google Tag Manager (GTM) ได้อย่างปลอดภัย

GSC ให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับโดเมน หน้าที่จัดทำดัชนี ผลลัพธ์ของ SERP และอื่นๆ

ใช้เป็นเครื่องมือในการรายงานและตรวจสอบก่อน ระหว่าง และหลังการปรับใช้สคีมา

สร้างสถาปัตยกรรมสคีมาที่ซ้อนกันโดยอ้างอิงจากเว็บไซต์และข้อกำหนดแอตทริบิวต์ของคุณ

ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับลำดับชั้นและความลึกของสถาปัตยกรรมเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับขั้นตอนนี้

เมื่อคุณเข้าใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับหน้า เทมเพลต และเนื้อหาที่สำคัญ เช่น คำถามที่พบบ่อย วิดีโอ รูปภาพ ฯลฯ ในเว็บไซต์ของคุณ การกำหนดและสร้างสถาปัตยกรรมสคีมาสำหรับโดเมนใดๆ โดยใช้ schema.org เป็นแนวทางหลักจะกลายเป็นเรื่องง่าย

เลือกสคีมาส่วนกลางตามประเภทเว็บไซต์และอุตสาหกรรม

Global schema มีจุดประสงค์เพื่อทำซ้ำ schema สำหรับเนื้อหาที่สอดคล้องกันในทุกหน้า (เช่น ส่วนท้าย ลิงก์การนำทาง และหน้าผลิตภัณฑ์) การใช้สิ่งเหล่านี้จะช่วยลดเวลาในการจัดการกับหน้า templated

ระบุเทมเพลตและองค์ประกอบทั่วไปที่ยังคงปรากฏทั่วทั้งไซต์ และสร้างไลบรารีของสคีมาส่วนกลางเพื่อใช้ทั่วทั้งไซต์

ขั้นตอนที่ 2: การปรับใช้

เมื่อการกำหนดการตรวจสอบและสถาปัตยกรรมเสร็จสมบูรณ์ คุณสามารถปรับใช้สคีมาบนเว็บไซต์ของคุณได้แล้ว

เลือกรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับการปรับใช้สคีมา

แม้ว่า Google จะรองรับรูปแบบ JSON-LD, Microdata และ RDFa สำหรับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ก็แนะนำ JSON-LD เนื่องจากเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการบำรุงรักษา

รูปแบบนี้ช่วยลดความท้าทายในการปรับมาตราส่วน เนื่องจากไม่มีการแทรกข้อความกับข้อความที่ผู้ใช้มองเห็น และสามารถเปลี่ยนแปลงได้ง่าย

ใช้สคีมาในหน้าสำคัญของคุณ

ในระหว่างขั้นตอนการนำไปใช้งาน การลดเวลาที่ใช้ในการเพิ่มสคีมาให้กับเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

การปรับใช้สคีมาสามารถทำได้ผ่าน GTM หรือโดยการฝังข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ระดับเพจ แม้ว่าทั้งสองแนวทางจะได้ผล แต่การปรับใช้ GTM จะปรับขนาดได้ง่ายกว่า

กำหนดสถาปัตยกรรมสคีมาของคุณ

เมื่อเข้าใจสถาปัตยกรรมของไซต์และหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คุณจะรู้ว่าหน้าใดที่จะใช้สคีมากับหน้าใดที่ไม่ต้องการมาร์กอัป สิ่งนี้จะช่วยคุณระบุสคีมาที่ถูกต้องเพื่อปรับใช้ตามอุตสาหกรรมของคุณ

สังเกตในตัวอย่างด้านล่างของความลึกของสคีมาที่ปรับใช้ เมื่อเข้าใจสถาปัตยกรรมของเพจแล้ว คุณจะไม่เพียงแค่หยุดการติดแท็กพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังก้าวไปสู่การสร้างสถาปัตยกรรมสคีมาที่ซ้อนกันอีกด้วย

ปรับใช้สคีมาในระดับ

หน้าที่มีโครงสร้างรูปแบบวัตถุเอกสาร (DOM) คล้ายกันสามารถจัดกลุ่มได้ คุณจึงดำเนินการเผยแพร่สคีมาจำนวนมากพร้อมกันได้

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีหน้าผลิตภัณฑ์หลายพันรายการสามารถจัดกลุ่มตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเผยแพร่สคีมา "ผลิตภัณฑ์" และคุณสมบัติของสคีมาในเพจที่จัดกลุ่มทั้งหมดได้ในคราวเดียว

ตรวจสอบก่อนเผยแพร่

ก่อนเผยแพร่สคีมาบนหน้าเว็บ ให้ใช้เครื่องมือทดสอบสคีมาเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่มีข้อผิดพลาด

พิจารณาหลักเกณฑ์เกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google และคำศัพท์ปัจจุบันของ Schema.org

ขั้นตอนที่ 3: หลังการปรับใช้

เมื่อการปรับใช้สคีมาเสร็จสมบูรณ์ ความท้าทายใหญ่ถัดไปคือการบำรุงรักษาและการติดตามประสิทธิภาพ

ตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าสคีมาที่ใช้งานของคุณได้รับประโยชน์จากเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

ตรวจสอบและรักษาความถูกต้องของสคีมา

การรักษาสคีมาให้ปราศจากข้อผิดพลาดถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการฮาร์ดโค้ดและไม่ได้รับการตรวจทานเป็นระยะๆ

ข้อผิดพลาดของสคีมาเกิดขึ้นเมื่อเครื่องมือค้นหารู้จักรูปแบบผู้บริโภคและเผยแพร่สคีมาหรือแอตทริบิวต์ใหม่ Schema.org เผยแพร่คำศัพท์เป็นระยะๆ

คำเตือนสคีมาเป็นสัญญาณเบื้องต้นของเนื้อหาที่ไม่ตรงกันหรือการเบี่ยงเบนของสคีมา การรับรองเนื้อหาที่มีคุณภาพและสคีมาที่เกี่ยวข้องต้องเป็นกระบวนการต่อเนื่อง

ทีมเนื้อหาของคุณควรทราบสคีมาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหาของตนในขณะที่ร่างเนื้อหา

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา ให้ตรวจสอบสคีมาระหว่างการปรับใช้ และตรวจสอบซ้ำเป็นระยะเมื่อเนื้อหาและ URL เปลี่ยนแปลง

บรรเทาปัญหาทางเทคนิค

เมื่อปรับใช้สคีมาแล้ว ให้ตรวจสอบปัญหาทางเทคนิค จัดทำดัชนี เปลี่ยนเส้นทาง และหน้าที่เสียหายอย่างต่อเนื่อง

ตรวจสอบคำเตือน GSC เกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและการแสดงผลเพื่อให้แน่ใจว่าสคีมาของคุณมีประสิทธิภาพ

การดำเนินการและประสิทธิภาพของสคีมาสคริปต์

หากคุณปรับใช้สคีมาโดยใช้สคริปต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสิทธิภาพเพจและ Core Web Vitals ของคุณไม่ได้รับผลกระทบในทางลบ

สคริปต์สคีมาควรโหลดภายใน 100 มิลลิวินาที และไม่ส่งผลให้ประสิทธิภาพการทำงานช้าลง

ความสมบูรณ์ของสคีมา

เมื่อคุณปรับใช้สคีมาแล้ว ให้ตรวจสอบว่าครอบคลุมทุกหน้าหรือไม่ ดูจำนวน URL ที่มีสคีมาและจำนวนที่ไม่มีสคีมา

การตั้งค่าแดชบอร์ดอย่างง่ายที่แสดงหน้าที่มีและไม่มีสคีมามาร์กอัปจะช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าคุณทำสำเร็จไปมากน้อยเพียงใดและต้องทำอีกมากน้อยเพียงใด

เมื่อมีการเพิ่มหน้าอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มสคีมาในหน้าที่มีเนื้อหาใหม่มีความสำคัญพอๆ กับการรักษาสคีมาที่ปราศจากข้อผิดพลาดในเนื้อหาที่มีอยู่

ข้อผิดพลาดและคำเตือนของสคีมา

แก้ไขข้อผิดพลาดของสคีมาทันที และอย่าเพิกเฉยต่อคำเตือน

ช่วยให้คุณปรับปรุงการปรับใช้สคีมาของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเพิ่มคุณสมบัติและแอตทริบิวต์ที่ปรับปรุงการจดจำเอนทิตี

สร้างการแจ้งเตือนอัตโนมัติเพื่อตรวจหาสคีมาและปัญหาทางเทคนิคที่ขาดหายไป

สคีมาจะแสดงข้อผิดพลาดเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและเมื่อมีการเผยแพร่สคีมาและแอตทริบิวต์ใหม่

ตั้งค่าการแจ้งเตือนสำหรับการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา หน้าเสีย ปัญหาเกี่ยวกับ URL และอื่นๆ เพื่อให้คุณไม่พลาดสิ่งที่ต้องแก้ไข

ทีมงานที่เหมาะสมควรได้รับแจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นในเชิงรุก เพื่อให้ทีม SEO ของคุณสามารถติดตามเนื้อหาที่ไม่ตรงกันก่อนที่เครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้น

การติดตามประสิทธิภาพ

การติดตามว่าสคีมาที่มีอิทธิพลต่อการเปิดเผยของคุณในการค้นหามีความสำคัญอย่างไร SERPs การแสดงผล การคลิก และ CTR เป็นเมตริกหลักที่ใช้ในการวัดผลกระทบของสคีมา

ดูการปรับปรุงในการคลิกและการแสดงผลหลังการใช้งานสคีมา การวิเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้จะแจ้งกลยุทธ์การใช้สคีมาในอนาคตของคุณ

การติดตามประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาและวิธีที่ Google ใช้เนื้อหาของคุณเพื่อตอบคำถาม

โปรดจำไว้เสมอว่าการรักษากลยุทธ์สคีมาที่ดีเป็นกระบวนการต่อเนื่อง

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อการค้นพบและการเปิดเผยผ่านการปรับใช้สคีมาช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งที่ไม่ได้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง