กระบวนการ 6 นาทีในการวินิจฉัยปัญหา EEAT

EEAT เป็นคำศัพท์บนท้องถนนของ SEO

เราพูดถึงมัน ทำซ้ำ พูดกับลูกค้า

แม้ว่าเราจะรู้ว่ามันคืออะไร แต่เราเข้าใจวิธีวินิจฉัยและแก้ไขปัญหา EEAT จริงหรือไม่?

มาหาคำตอบกัน

ปัญหาทั่วไปของ EEAT

คุณจะเริ่มวินิจฉัยปัญหาที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือได้จากที่ไหน

สิ่งแรกคือการกลืนลึกลงไปที่ Google Trends

ตีชื่อแบรนด์ของคุณและดูว่าเกิดอะไรขึ้น

ไม่มีอะไร? โอเค นั่นกำลังบอกคุณว่าคุณไม่ได้เสียหายจากการค้นหา เอาล่ะ พูดตรงๆ เลยก็ไม่ใช่เรื่องแปลก

แต่ควรทำหน้าที่เป็นการตรวจสอบความเป็นจริงว่าคุณต้องทำการตลาดของแบรนด์ให้มากขึ้นเพื่อให้มีการค้นหาในปริมาณมากพอที่จะแสดงตามเทรนด์

นี่ไม่ใช่งาน SEO จริงๆ ขึ้นอยู่กับการผสมผสานระหว่างงบประมาณภายในและกิจกรรมทางการตลาด

การตลาดที่ดีจะสร้างลิงก์ที่มั่นคงและกล่าวถึงเครือข่ายรอบๆ เว็บไซต์ธุรกิจของคุณ

แต่เราจะกลับมาที่เรื่องนี้ในภายหลัง

EEAT เป็นเรื่องของแบรนด์

เมื่อคุณฟื้นตัวจากความเจ็บปวดนั้นแล้ว ให้ไปที่ SERP และพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณ

อะไรปรากฏขึ้น?

แผงความรู้?

ไม่มีอะไร?

หรือเพียงแค่เว็บไซต์หรือโซเชียลของคุณ?

ทำตามทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น แต่ก็ขึ้นอยู่กับชื่อแบรนด์ของคุณด้วย

หากชื่อแบรนด์ของคุณไม่ปรากฏ ให้พิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณพร้อมสิ่งที่คุณทำ

ดังนั้น คุณจะต้องค้นหา 'ชื่อแบรนด์' + กิจกรรมหลัก เช่น 'Smiths Accountant's'

หากไม่ได้ผล แสดงว่าคุณกำลังมีปัญหาเกี่ยวกับแบรนด์ แต่โดยทั่วไปแล้ว ก็จะได้ผล

อย่าสำลักสิ่งที่คุณกิน

เรื่องของ EEAT เป็นการปลอมแปลงได้ยากจริงๆ และเกือบจะเป็นมากกว่า SEO เพียงอย่างเดียวอย่างแน่นอน

Google ขอให้คุณสาธิต EEAT ของคุณ

ต้องการให้คุณช่วยค้นหาว่าคุณเป็นใครและจะวางคุณไว้ที่ไหนในฐานความรู้อันกว้างใหญ่ของมัน

ฉันชอบคิดว่านี่เป็นพยานผู้เชี่ยวชาญบนแท่นให้การเป็นพยานต่อศาล

คุณได้บอกผู้พิพากษาแล้วว่าคุณเป็นใคร และตอนนี้ทนายความขอให้คุณอธิบายข้อมูลประจำตัวของคุณต่อผู้พิพากษาและคณะลูกขุน

เราทุกคนรู้ดีว่าในการเป็นพยานที่เชี่ยวชาญ มีหลายสิ่งที่ต้องเผชิญ

คุณต้องพิสูจน์และแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและเชี่ยวชาญในสาขาของคุณ อีทก็ไม่ต่างกัน

คุณเป็นอะไร:

• คุณสมบัติ.
• รางวัล
• นโยบาย
• ข้อความรับรอง
• ประวัติการทำงาน.
• กรณีศึกษา.
• เอกสารที่ตีพิมพ์
• สื่อกล่าวถึง.
• ที่ตั้ง
• ข้อมูลติดต่อ.

ฉันอยากจะแนะนำเจ้าของเว็บไซต์ว่าในโลกของ EEAT คุณต้องทำตัวให้โดดเด่น

ไม่มีเวลาที่จะอ่อนน้อมถ่อมตนเมื่อพูดถึง EEAT เป็นการพิสูจน์ว่าคุณเก่งที่สุดด้วยสินทรัพย์ที่จับต้องได้

ตอนนี้ บทความของเขาไม่ยาวพอที่จะเจาะลึก แต่นี่เป็นกรอบการทำงานง่ายๆ

1. ถามลูกค้าว่าทำไมพวกเขาถึงยอดเยี่ยม
2. จากนั้นขอให้ลูกค้าพิสูจน์พร้อมหลักฐาน

นี่คือจุดที่ผู้คนที่มีอาณาจักรในเครืออาจประสบปัญหาได้ในอนาคต EEAT จะยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในยุค generative content

เพราะคนส่วนใหญ่ที่ทำเงินกับเว็บไซต์พันธมิตรไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในภาคส่วนของตน

แต่นั่นคือปัญหาของพวกเขา และเรากำลังพูดถึงธุรกิจและแบรนด์ที่แท้จริงที่นี่

ธุรกิจและแบรนด์ที่แท้จริงจะมีรายการต่างๆ มากมายหากไม่ใช่ทั้งหมด

ตอนนี้เป็นกรณีของการจัดแสดงพวกเขาบนเว็บไซต์ของคุณ พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา และเชื่อมโยงไปยังพวกเขา

การวินิจฉัยปัญหา EEAT

ทีนี้มาเจาะลึกกันอีกหน่อย

คุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของลูกค้าเพื่อตรวจสอบ EEAT เป็นเวลา 5 นาที

ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบ Google เทรนด์

ขั้นตอนที่ 2 : ตรวจสอบแบรนด์ SERP

ขั้นตอนที่ 3 : คุณสามารถค้นหาหลักฐานใด ๆ บนเว็บไซต์ของ:

• คุณสมบัติ
• รางวัล
• นโยบาย
• ข้อความรับรอง
• ประวัติการทำงาน
• กรณีศึกษา
• เอกสารที่ตีพิมพ์
• สื่อกล่าวถึง
• ที่ตั้ง
• ข้อมูลติดต่อ

สิ่งนี้จะทำให้คุณมีเวลามากมายในการแก้ไขหรือช่วยให้คุณก้าวลึกลงไปอีกเท่าๆ กัน

การวินิจฉัย EEAT ที่ลึกยิ่งขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า EEAT ไม่ใช่แค่ว่าคุณถูกกฎหมายแค่ไหนเท่านั้น มันไปไกลกว่านี้

ฉันชอบใช้กรอบงานที่เรียบง่ายอื่น

หลักฐานจากอดีต+หลักฐานปัจจุบัน=EEAT.

หลักฐานจากอดีตคือทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อให้แบรนด์หรือธุรกิจของคุณถูกจัดอยู่ในประเภท "เผด็จการ"

เป็นรายการที่เราพูดคุยกันก่อนหน้านี้ แต่หลักฐานในปัจจุบันแตกต่างออกไป

นี่คือการตลาดที่คุณกำลังทำเพื่อแสดงให้โลกเห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

รายการนี้ประกอบด้วย:

• การโฆษณาที่สร้างสรรค์
• เนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับการค้นหา
• เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ไม่ใช่สำหรับการค้นหา
• ข้อมูลเชิงลึกใหม่และการสร้างข้อมูล
• การเผยแพร่.
• การเขียนหนังสือ.
• โพสต์ของแขก (บนเว็บไซต์จริงที่มีการเข้าชมจริง)
• การพัฒนาโปรไฟล์นักเขียนของคุณ
• การผลิตพอดคาสต์
• การปรากฏตัวของพอดคาสต์
• ลิงค์
• สื่อกล่าวถึง.
• เนื้อหาโซเชียลมีเดีย
• มุมมองโซเชียลมีเดีย (คนอื่นพูดถึงคุณ)

งบประมาณเป็นตัวกำหนดสิ่งที่คุณทำได้ แต่โดยทั่วไปแล้วงบประมาณจะหมุนเวียนไปตามเวลา

และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ EEAT มันไม่ได้เกี่ยวกับ ROI จริงๆ มันเกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์ บ่อยครั้งการตลาดของแบรนด์จะไม่ตกอยู่ในความเสี่ยงของคุณ

สำหรับ SEO คุณสามารถแจ้งรายการสิ่งที่ต้องทำแก่ลูกค้าได้ แต่หลายสิ่งหลายอย่างอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ

ดังนั้นสิ่งที่คุณควบคุมได้มักจะเป็น:

• ลิงค์
• การเผยแพร่.
• สื่อกล่าวถึง.
• เนื้อหา.

Digital PR ดูแลลิงก์ การกล่าวถึงสื่อ และการประชาสัมพันธ์ในแพ็คเกจที่ดีและเป็นระเบียบเรียบร้อย

เนื้อหาเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถควบคุมได้

แต่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์นั้นเป็นอีกสาขาวิชาหนึ่ง

สรุป

ธุรกิจทั้งหมดควรทำ EEAT โดยเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของตน

แต่บางคนก็ทำมากกว่าคนอื่น

และนี่คือทิศทางทั่วไปที่ SEO กำลังมุ่งหน้าไป