การพัฒนาเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับนักคิดประเภทต่างๆ | อัฟฟิโลรามา

ผู้คนต่างบริโภคและชอบเนื้อหาประเภทต่างๆ พูดง่ายๆ ก็คือ กระบวนการพัฒนาเนื้อหาของคุณจะต้องสะท้อนให้เห็นว่า หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณให้สูงสุด

ความแตกต่างบางประการเหล่านี้ชัดเจนและทรงพลังอย่างยิ่ง เช่น ความนิยมของวิดีโอ รูปภาพ และข้อความที่จำกัดของคนรุ่นมิลเลนเนียล

อีกตัวอย่างหนึ่งที่ชัดเจนคือวิธีการเรียนรู้ที่บุคคลต้องการ บางคนเรียนรู้ได้ดีที่สุดโดยใช้บทเรียนเสียง บางคนต้องการการสอนด้วยภาพเพื่อช่วยให้บทเรียนซึมซับ คนอื่นๆ เรียนรู้ได้ดีขึ้นด้วยการเขียนและการฝึกซ้อม

อย่างไรก็ตาม นักวิจัยบางคนได้แยกย่อยการบริโภคเนื้อหาลงไปอีก เพื่อระบุประเภทของนักคิดและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ

การเข้าใจหลักการเหล่านี้มีค่าสำหรับคุณในฐานะนักการตลาดเนื้อหา และจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงผู้อ่านของคุณในจุดที่เหมาะที่สุดที่แม้แต่พวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ

นักคิดสี่ประเภท

ก่อนอื่น ให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดส่งเครดิต

ฉันพบรายละเอียดนี้ผ่านบทความที่ยอดเยี่ยมโดย Mary Ellen Slayter บน Forbes.com

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการความเป็นผู้นำที่เธอเข้าร่วม ชั้นเรียนจึงทำการประเมินจากบริษัทที่ชื่อว่า Emergenetics เครื่องมือและเวิร์กช็อปของพวกเขาเป็น "วิธีที่วัดผลและได้รับการพิสูจน์แล้วในการรับรู้และใช้รูปแบบการคิดและพฤติกรรมที่ผู้คนใช้เป็นประจำ" หรือตามที่เว็บไซต์กล่าวอ้าง

แบ่งนักคิดสี่ประเภทออกเป็น:

• โครงสร้าง: สนใจในกระบวนการ ต้องการปฏิบัติตามกฎและแนวทางปฏิบัติ
• วิเคราะห์: กระหายตรรกะและข้อมูล พวกเขามองหาความเข้าใจและเหตุผลเบื้องหลังทั้งหมด
• แนวความคิด: นักคิดภาพใหญ่ มองหาแนวคิดใหม่ๆ และวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ว่าสิ่งต่างๆ จะเป็นอย่างไร
• สังคม: นักคิดเหล่านี้สนใจผู้คนและความสัมพันธ์

การพัฒนาเนื้อหาสำหรับนักคิดที่แตกต่างกัน

นี่เป็นนักคิดประเภทต่าง ๆ ที่ค่อนข้างจะแตกต่างกัน ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่พวกเขาจะกระหายเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับการมองโลก

นี่คือเคล็ดลับบางประการในการจัดเตรียมเนื้อหาที่พวกเขาจะกินเหมือนขาปูที่บุฟเฟ่ต์ลาสเวกัส:

โครงสร้าง

นักคิดเชิงโครงสร้างและผู้บริโภคเนื้อหาเป็นเรื่องธรรมดามากในแวดวงการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

คุณเคยเข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บกับผู้นำเสนอที่กำลังเดินผ่านระบบหรือผลิตภัณฑ์ของตนและคอยดูกล่องสนทนาหรือไม่? เจ้าของที่พักเหล่านี้มักจะเต็มไปด้วยคำถามที่ครอบคลุมทุกรูปแบบของสิ่งเล็กน้อยที่คุณนึกออก

เหล่านี้คือนักคิดเชิงโครงสร้าง

พวกเขากำลังมองหาชุดคำสั่งที่ชัดเจนและรัดกุม แต้ม A, B, C และ D ยังไม่พอ คุณต้องเดินผ่าน Aa, Ab, Ac, Ad...

อย่าปล่อยให้สงสัยอะไรกับคนเหล่านี้ พวกเขาต้องการพิมพ์เขียวที่ละเอียดถี่ถ้วน และถ้าคุณมอบมันให้กับพวกเขา พวกเขาจะรักคุณตลอดไป คิดเกี่ยวกับการสร้างอินโฟกราฟิกและรายการตรวจสอบ

วิเคราะห์

ข้อมูล ข้อมูล และข้อมูล นั่นคือสิ่งที่นักคิดเหล่านี้ต้องการ และคุณทำได้ดีที่สุดหากคุณต้องการให้พวกเขาอยู่ต่อ

แน่นอนว่าพวกเขาสามารถเกลี้ยกล่อมให้อยู่เฉยๆ และรับฟังความคิดเห็นใหม่ๆ ของคุณในสิ่งที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ แต่พวกเขาให้ข้อเท็จจริงที่เยือกเย็นแก่พวกเขาในฐานะเบ็ดเสร็จ อีกครั้ง อินโฟกราฟิกที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลจะผ่านไปได้ด้วยดี เช่นเดียวกับแผนภูมิและบทความที่เป็นตัวเลขและโพสต์ในบล็อก

แนวความคิด

ความคิดที่ยิ่งใหญ่เป็นกุญแจสำคัญที่นี่ ดังที่ Slayter กล่าว "คุณไม่สามารถมองข้ามหัวของพวกเขาไปได้ ยิ่งหัวใหญ่และมีปรัชญามากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น"

เหล่านี้คือนักอ่านที่ยินดีจะสนุกสนานไปพร้อมกับคุณผ่านดินแดนแห่ง "สิ่งที่จะเป็นได้" แต่นั่นหมายความว่าคุณจะต้องทำให้พวกเขาว้าวจริงๆ

หากความคิดของคุณล้มเหลว พวกเขาจะข้ามไปสู่วิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ของคนอื่นในอนาคต บทความและบล็อกโพสต์ที่คุณอธิบายแนวคิดของคุณควรโดนใจคนเหล่านี้ เช่นเดียวกับการสัมภาษณ์ พอดแคสต์ และวิดีโอที่คุณพูดถึงแนวคิดเหล่านี้

ทางสังคม

นักคิดเหล่านี้ต้องการเนื้อหาที่มีมนุษยธรรมและความเชื่อมโยงทางอารมณ์: เรื่องราวส่วนตัว ไฮไลท์ของผู้ที่เกี่ยวข้องในโครงการ และตัวอย่างที่เน้นให้เห็นผู้ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหา

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทำได้ดีมากกับเนื้อหาประเภทนี้

คุณเคยสังเกตไหมว่าผู้ผลักดันผลิตภัณฑ์ข้อมูลจำนวนมากในอุตสาหกรรมของเรามีเรื่องราวที่เป็นเรื่องเล็กน้อยเช่นนี้:

• ฉันทำงานในสาขาที่ไม่ได้เติมเต็มตัวเองหรือทางการเงิน
• ฉันป่วยมาก (หรือคนใกล้ตัวป่วยหนัก)
• จากเตียงในโรงพยาบาลของฉัน ฉันคิดกลวิธี/ผลิตภัณฑ์/ระบบนี้ขึ้นมา
• มันประสบความสำเร็จ… และถ้าฉันทำได้สำเร็จจากห้องพยาบาล ลองนึกภาพว่าคุณจะทำอะไรได้บ้าง!

ฉันไม่ได้บอกว่าใครที่มีเรื่องราวแบบนี้กำลังโกหก ฉันแน่ใจว่ามีนักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่ล้มป่วยจำนวนมากที่ประสบความสำเร็จ

อย่างไรก็ตาม มันเข้าถึงนักคิดทางสังคมทุกระดับจริงๆ ใช่ไหม ในกรณีเหล่านี้ คุณต้องเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ส่วนตัว โพสต์ในบล็อกและบทความที่เน้นไปที่ผู้คน ไม่ใช่แนวคิด ควรผ่านพ้นไปด้วยดี การสัมภาษณ์เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาทางสังคม วิดีโอและพอดแคสต์จะมีประสิทธิภาพมากที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีบุคคลที่เกี่ยวข้องมากกว่าหนึ่งคน

การพัฒนาเนื้อหาอัจฉริยะ

ตอนนี้คุณรู้เกี่ยวกับนักคิดประเภทต่างๆ และวิธีสร้างเนื้อหาตามความชอบแล้ว คุณควรนำมันมารวมกันอย่างไร

เมื่อดูจากรายชื่อแล้ว เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาที่อาจเป็นผลงานชิ้นเอกสำหรับนักคิดกลุ่มหนึ่งอาจเป็นเวลาที่น่ารำคาญสำหรับอีกกลุ่มหนึ่ง ดังนั้น วิธีที่ดีที่สุดน่าจะเป็นการใช้กระบวนการพัฒนาเนื้อหาที่เข้าถึงนักคิดทั้งสี่ประเภทให้มากที่สุด

Matthew Berry นักวิเคราะห์และนักเขียนด้านฟุตบอลแฟนตาซีทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในคอลัมน์ “Love/Hate” รายสัปดาห์บน ESPN.com

Berry เริ่มต้นด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับชีวิตของเขาหรือสิ่งใกล้ตัว (โซเชียล) จากนั้นเขาก็นำเสนอรายชื่อผู้ที่คุณควรเล่นและใครควรหลีกเลี่ยงในแต่ละตำแหน่ง (โครงสร้าง) สำรองด้วยข้อเท็จจริงและการวิเคราะห์ (วิเคราะห์) นอกจากนี้ เขายังเสนอแนวคิดที่แปลกใหม่และวิธีการมองเกมที่หักล้างการคิดแบบเดิมๆ (Conceptual)

วิธีนี้อาจไม่ได้ผลสำหรับทุกคนเสมอไป และจริงๆ แล้ว คุณอาจพบว่าคุณเกลียดการสร้างเนื้อหาบางประเภท

ถ้าอย่างนั้นก็อย่าบังคับ

การสร้างเนื้อหานั้นยากพอโดยไม่ต้องโยนแล็ปท็อปของคุณออกจากหน้าต่างเพราะคุณเกลียดวิธีการ “เขียน” ของคุณ เข้าใจว่าบางชิ้นอาจไม่โดนใจนักอ่านบางคนและคุณไม่สามารถทำให้ทุกคนพอใจได้

ดูเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณและวิเคราะห์สำหรับคุณสมบัติที่จะดึงดูดนักคิดที่แตกต่างกันเหล่านี้ หากคุณยังคงเห็นเนื้อหาประเภทเดียวกันอยู่เรื่อยๆ แสดงว่าคุณอาจได้สร้างกลุ่มนักคิดที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกัน

ในกรณีนั้น จงทำในสิ่งที่ได้ผล!

คุณคิดยังไง? คุณเป็นนักคิดแบบไหน? บอกเราในความคิดเห็น!