ผู้สร้างดิจิทัลกับผู้มีอิทธิพล: อะไรคือความแตกต่าง?

ถึงตอนนี้ คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และกลยุทธ์ในการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์หรือผู้สร้างดิจิทัลเพื่อช่วยตลาดหรือโปรโมตธุรกิจของคุณ

แต่คุณรู้หรือไม่ว่าผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาไม่เหมือนกัน? หลายคนมักจะใช้คำเหล่านี้แทนกันได้ และถึงแม้จะคล้ายกัน แต่ก็ไม่เหมือนกัน

ธุรกิจของคุณควรทำงานกับประเภทใดและความแตกต่างระหว่างทั้งสองคืออะไร?

มาเจาะลึกความแตกต่างหลักระหว่างทั้งสองและแนะนำวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล ผู้สร้างดิจิทัล หรือทั้งสองอย่าง

• ผู้สร้างดิจิทัลทำอะไร?
• ผู้มีอิทธิพลทำอะไร?
• ครีเอเตอร์ดิจิทัล vs อินฟลูเอนเซอร์
• วิธีที่แบรนด์สามารถทำงานร่วมกับผู้สร้างดิจิทัลหรือผู้มีอิทธิพล
• เริ่มทำงานกับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ผู้สร้างดิจิทัลทำอะไร?

ผู้สร้างดิจิทัล หรือผู้ สร้างเนื้อหาสร้างเนื้อหา พูดง่ายๆ ก็ คือ งานของพวกเขาอยู่ในตำแหน่งงานของพวกเขา พวกเขาสร้างวิดีโอ ภาพถ่าย กราฟิก แหล่งข้อมูล เนื้อหาบล็อก ฯลฯ และเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ เช่น Instagram, YouTube, TikTok, เว็บไซต์ส่วนตัวของพวกเขาเอง และอีกมากมาย

ผู้สร้างดิจิทัลให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชม คู่มือฮาวทู ซีรีส์ "วันในชีวิต" เคล็ดลับและบทช่วยสอน การถ่ายภาพที่สวยงาม วิดีโอที่น่าดึงดูด นี่คือเนื้อหาบางประเภทที่พวกเขารู้ว่าผู้ชมต้องการบริโภค

เนื้อหาของพวกเขามีความเป็นมืออาชีพและมีคุณภาพสูง เนื่องจากการสร้างเนื้อหานั้นเป็นจุดประสงค์ของผู้สร้างดิจิทัลเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่พวกเขามักจะดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง แม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่ได้มีขนาดใหญ่ขนาดนั้นก็ตาม

ผู้มีอิทธิพลทำอะไร?

ผู้ มีอิทธิพล คือบุคคลในสื่อสังคมออนไลน์ที่ มีอิทธิพลต่อ ผู้ติดตามให้ทำหรือซื้ออะไรบางอย่างโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาทำหรือซื้อ

เหล่านี้เป็น Instagrammers ฟิตเนสที่แบ่งปันโปรตีนเชคและชุดกีฬาที่พวกเขาต้องการ ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่เชื่อมโยงแต่ละจานสีอายแชโดว์กับรหัสพันธมิตรเพื่อตัดทุกสิ่งที่ผู้ติดตามซื้อ แฟชั่นนิสต้าที่ลงรูป #ootd (ชุดประจำวันนี้) ที่แท็กแต่ละแบรนด์รวมอยู่ด้วย

ผู้มีอิทธิพลเพียงแค่แบ่งปันว่าพวกเขาใช้ชีวิตอย่างไร ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาใช้ไปพร้อมกัน

ครีเอเตอร์ดิจิทัล vs. อินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่าทั้งสองจะดูเหมือนค่อนข้างคล้ายกันหรือเหมือนกัน แต่ความแตกต่างหลักอยู่ที่ ความตั้งใจเบื้องหลังงานของพวกเขา ผู้สร้างเนื้อหาอาจยังคงมีอิทธิพลต่อผู้ชมและผู้มีอิทธิพลยังคงสร้างเนื้อหาอยู่

อย่างไรก็ตาม อินฟลู เอนเซอร์ ทำงานโดยมีเจตนาที่จะโน้มน้าวผู้ติดตามให้ซื้อแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ ฯลฯ ที่เฉพาะเจาะจง โดยทั่วไปแล้วเพราะพวกเขามักจะได้รับสิ่งจูงใจหรือเปอร์เซ็นต์จากการขายแต่ละครั้ง หรือผู้มีอิทธิพลบางรายสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมต่อการโพสต์แทน โดยขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ติดตาม

ผู้สร้างเนื้อหา ทำงานด้วยความตั้งใจที่จะสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งให้ความรู้และแจ้งให้ผู้ฟังทราบ พวกเขามีอำนาจที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมจำนวนมาก แต่โดยทั่วไปแล้วจะไม่ค่อยเกี่ยวกับตัวผู้สร้างเองและข้อมูลที่พวกเขาแบ่งปันมากขึ้น

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของผู้มีอิทธิพล: Tezza Barton แบ่งปันภาพถ่ายสองสามภาพของตัวเองในแว่นกันแดด LELLO และรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อซื้อสินค้าลดราคาวันแรงงานภายในคำบรรยายใต้ภาพของเธอ

ด้วยจำนวนไลค์มากกว่า 50,000 ไลค์บนรูปภาพนี้ มีแนวโน้มว่าอย่างน้อยมีเพียงไม่กี่คนที่ทำการซื้อโดยอิงจากภาพนี้เพียงอย่างเดียว

และนี่คือตัวอย่างของผู้สร้างดิจิทัล:

Adriene of Yoga กับ Adriene มีแนวโน้มว่าจะใช้แพลตฟอร์มของเธอเพื่อขายผลิตภัณฑ์ ณ จุดใดจุดหนึ่ง แต่ภารกิจทั้งหมดของเธอคือการสร้างวิดีโอที่มีกิจวัตรโยคะที่ผู้ติดตาม 10.3 ล้านคนของเธอสามารถทำตามได้

ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณสามารถเลือกที่จะทำงานร่วมกับผู้สร้างประเภทใดประเภทหนึ่งหรือทั้งสองอย่าง แต่จำไว้ว่าแต่ละประเภทจะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

การทำงานกับอิน ฟลูเอนเซอร์จะส่งผลให้รูปภาพและวิดีโอแสดงการใช้งานผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจ่ายค่าธรรมเนียมให้กับผู้มีอิทธิพลตามขนาดของผู้ชมและจำนวนการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาทำเพื่อคุณ

การทำงานกับผู้สร้างเนื้อหาช่วย ให้ธุรกิจของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ของคุณ นี่อาจเป็นบล็อกโพสต์ วิดีโอ ตอนของพอดแคสต์ ฯลฯ ผู้สร้างเนื้อหาน่าจะมีโครงสร้างการชำระเงินของตนเอง ไม่ว่าคุณจะจ่ายเป็นรายคำ รายชั่วโมง หรือต่อโครงการ

มาเจาะลึกข้อมูลเฉพาะของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลกับผู้สร้างดิจิทัลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจของคุณ

วิธีที่แบรนด์สามารถทำงานร่วมกับผู้สร้างดิจิทัลหรือผู้มีอิทธิพล

การทำงานกับครีเอเตอร์และผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเป็นกระบวนการที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง พวกเขาสร้างผลลัพธ์ที่แตกต่างกันและมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสองประการ

การทำงานกับ ผู้สร้างดิจิทัล อาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณเมื่อ:

• คุณต้องมีเนื้อหาระดับมืออาชีพคุณภาพสูงสำหรับธุรกิจของคุณ
• คุณต้องการใช้สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของครีเอเตอร์เพื่อแสดงแบรนด์ของคุณ
• คุณต้องการสร้างโครงการแบบครั้งเดียวโดยไม่ต้องจ้างผู้รับเหมาหรือนักแปลอิสระบน Retainer
• คุณต้องเสริมเนื้อหาที่ทีมในองค์กรของคุณสามารถสร้างได้

โดยทั่วไปแล้ว ผู้สร้างดิจิทัลจะได้รับเงินจากโครงการที่พวกเขาทำเพื่อแบรนด์ของคุณ คุณจะติดต่อพวกเขาเพื่อหารือเกี่ยวกับประเภทของการสร้างเนื้อหาที่คุณต้องการทำงานร่วมกับพวกเขา และพวกเขาจะเสนอราคาตามระยะเวลาที่ต้องใช้หรือขอบเขตโดยรวมของโครงการ

การทำงานกับผู้ มีอิทธิพล อาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณเมื่อ:

• คุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือเข้าถึงผู้ชมใหม่
• คุณต้องการปรับปรุงความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณและสะท้อนกับลูกค้า
• คุณต้องการเข้าถึงเฉพาะเจาะจงด้วยคุณสมบัติหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

ผู้มีอิทธิพลสร้างแพ็คเกจที่มีแนวโน้มที่จะขึ้นอยู่กับ (ก) จำนวนการโปรโมตที่แบรนด์ของคุณปรารถนา และ (ข) จำนวนการเข้าถึงที่แบรนด์ของคุณจะได้รับโดยเฉลี่ย โดยพิจารณาจากการติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์บางรายทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อการค้า เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้รับฟรี

โดยพื้นฐานแล้ว ผู้สร้างดิจิทัลช่วยคุณสร้างเนื้อหาเพื่อใช้สำหรับกลยุทธ์การตลาดหรือการขายของคุณ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณ

เริ่มทำงานกับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการทำงานกับผู้สร้างดิจิทัลและผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยขับเคลื่อนการตลาดของคุณไปข้างหน้า มันขึ้นอยู่กับว่าเป้าหมายโดยรวมของคุณคืออะไร

หากคุณต้องการสร้างผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น ผู้มีอิทธิพลอาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ หากคุณต้องการมีเอกสารทางการตลาดเพิ่มเติม ผู้สร้างดิจิทัลอาจเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มเผยแพร่ คุณต้องแน่ใจว่าได้จัดทำแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าเป้าหมายใดที่คุณต้องการให้ผู้ทำงานร่วมกันช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย จากนั้นคุณสามารถระบุได้ว่าผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้มีอิทธิพลจะเป็นประโยชน์มากที่สุดหรือไม่และเริ่มเข้าถึงคนที่คุณต้องการทำงานด้วย

และเช่นเคย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวัดประสิทธิภาพของผู้สร้างเนื้อหาหรือแคมเปญผู้มีอิทธิพลอย่างเหมาะสม คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดและการวิเคราะห์ยอดนิยมของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Sprout Social