วิธีจัดสรรงบประมาณการตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจของคุณ

การสร้างงบประมาณการตลาดดิจิทัลมักต้องใช้การคาดเดาจำนวนมากและมีข้อสันนิษฐานที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิธีการใช้เงินที่ดีที่สุดในองค์กรของคุณ โดยไม่ทราบว่าคุณจะได้รับ ROI หรือไม่

ไม่มีใครอยากลงเงินไปกับกิจกรรมที่ไม่ได้ผล แต่ทีมก็ต้องการงบประมาณเพื่อทดลองและดูว่าความคิดริเริ่มประเภทใดที่จะประสบความสำเร็จ

การหาส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างค่าใช้จ่ายตามงบประมาณที่ลองแล้วและจริง และเหลือเพียงพอสำหรับแนวคิดใหม่ๆ เป็นความสมดุลที่ยากในการพยายามทำให้ได้ แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายที่มากเกินไป

แม้ว่าจะไม่มีวิธีที่กำหนดไว้ในการจัดสรรงบประมาณสำหรับโปรแกรมการตลาดดิจิทัล แต่ก็มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและขั้นตอนที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้

ตรวจสอบด้านล่าง:

ใช้จ่ายเท่าไหร่ในการทำการตลาดดิจิทัล

การตั้งงบประมาณด้านการตลาดดิจิทัลมักเป็นความรับผิดชอบของหัวหน้าทีมในแผนกการตลาด

แม้ว่างบประมาณจะต้องได้รับการอนุมัติจากฝ่ายบัญชี การเงิน หรือทีมผู้บริหารระดับสูง แต่หน้าที่ของผู้นำด้านการตลาดคือการจัดทำโครงร่างงบประมาณและคำอธิบายว่าเหตุใดกิจกรรมบางอย่างจึงต้องใช้เงินตามจำนวนที่ร้องขอ

หลักการทั่วไปที่แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้คือการ ใช้จ่ายประมาณ 7-10% ของรายได้โดยรวมในกิจกรรมทางการตลาด

จากจำนวนนั้น ประมาณครึ่งหนึ่งควรนำไปใช้กับโครงการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัล

ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าทุกบริษัทและอุตสาหกรรมมีความแตกต่างกัน บางองค์กรต้องการมากขึ้นเพื่อไปสู่ดิจิทัล หรือจะใช้เปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นของรายได้โดยรวมในกิจกรรมทางการตลาด

ปรับงบประมาณของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดและลำดับความสำคัญที่คุณพิจารณาว่ามีความสำคัญที่สุด

คุณจะต้องรู้ว่าอะไรคือมาตรฐานในธุรกิจของคุณ และความคาดหวังใดที่ตั้งไว้สำหรับคุณก่อนที่จะเริ่ม

ผลที่ตามมาของงบประมาณที่ไม่ถูกต้อง

สิ่งสำคัญคือต้องทำอย่างดีที่สุดเพื่อให้ใกล้เคียงกับเงินที่คุณต้องการมากที่สุดในระหว่างการวางแผนงบประมาณ

หากคุณคำนวณผิดพลาด อาจมีผลกระทบหลายอย่างที่คุณอาจเผชิญ

ความเสี่ยงประการแรกคือชื่อเสียงส่วนบุคคลของคุณในฐานะผู้นำ

ทีมและหัวหน้าของคุณจะไม่ไว้วางใจคุณมากนัก หากคุณไม่จัดสรรทรัพยากรที่เหมาะสมให้กับแคมเปญและความคิดริเริ่มต่างๆ ที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ คุณยังอาจวางแผนกของคุณไว้บนเขียงเมื่อต้องมีการลดงบประมาณ หากผู้บริหารระดับสูงคิดว่าคุณไม่รู้ตัวเลขของคุณ

ผลที่อาจเกิดขึ้นอีกประการหนึ่งคือ การไม่มีงบประมาณที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุ เป้าหมาย ทางการ ตลาดดิจิทัล ที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเป้าหมายที่จะได้รับโอกาสในการขายใหม่จำนวนหนึ่งผ่านการโฆษณา แต่ไม่มีงบประมาณที่ตั้งไว้สำหรับการแสดงโฆษณานานพอที่จะได้รับโอกาสในการขาย คุณจะลงเอยด้วยการใช้จ่ายมากเกินไปหรือสูญเสียโอกาสทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญ .

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: วิธีจัดสรรงบประมาณสำหรับการตลาดดิจิทัล

การทำความเข้าใจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดสรรงบประมาณสำหรับกิจกรรมการตลาดดิจิทัลสามารถทำได้ง่ายๆ เพียงใช้สูตรด้านบนเพื่อค้นหาเปอร์เซ็นต์ของรายได้โดยรวมที่คุณต้องการใช้กับกลยุทธ์ดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องคิดรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้จ่ายและกิจกรรมต่างๆ

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณพิจารณาวิธีจัดสรรงบประมาณสำหรับโครงการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัล

ใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนและวางกลยุทธ์ในเรื่องงบประมาณ และทำให้ทีมและแผนกของคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จ

1. สรุปช่องทางการขายของคุณ

ก่อนที่จะดำดิ่งลงไปในตัวเลข ลองย้อนกลับไปดูภาพรวมของช่องทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

ขั้นตอนใดในกระบวนการที่เป็นจุดสัมผัสที่สำคัญ

การรู้ว่าลูกค้าพบคุณได้อย่างไรและสิ่งที่พวกเขาต้องเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์ก่อนที่จะทำ Conversion จะช่วยให้คุณรู้ว่ากิจกรรมใดที่ควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก

2. ระบุต้นทุนการดำเนินงานของคุณ

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการไม่สามารถต่อรองได้ในงบประมาณ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการดูแลและควรตั้งค่าก่อน เพื่อให้คุณทราบว่ามีงบประมาณเท่าใดสำหรับกิจกรรมอื่นๆ

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการอาจรวมถึงการโฮสต์เว็บไซต์ การสมัครสมาชิก SaaS ต้นทุนแพลตฟอร์ม หรือภาษีและค่าธรรมเนียมอื่นๆ

3. ตรวจสอบผลลัพธ์ของปีที่แล้วหรือไตรมาส

งานการตั้งค่าขั้นสุดท้ายที่คุณต้องทำคือดูเมตริกและรายงานจากไตรมาสและปีก่อนหน้า

แคมเปญประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณบรรลุเป้าหมายหรือได้รับ ROI สำหรับความคิดริเริ่มหรือไม่?

ถ้าคุณรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล คุณสามารถเริ่มเพิ่มหรือกำจัดกิจกรรมเฉพาะได้

4. ระบุเป้าหมายของคุณ

การทราบเป้าหมายของคุณสำหรับปีเป็นสิ่งสำคัญในการจัดสรรงบประมาณสำหรับกิจกรรมต่างๆ

คุณต้องการบรรลุอะไรและคุณต้องมีรายได้เท่าไหร่? คุณกำลังมองหาโอกาสในการขาย คอนเวอร์ชั่น หรือการขายอยู่หรือเปล่า?

การมีเป้าหมายจะช่วยให้คุณเข้าใจ ว่ากิจกรรมประเภทใดมีประโยชน์ต่องบประมาณของคุณมากที่สุด

5. เจาะลึกรายละเอียด

หลังจากกำหนดเป้าหมายแล้วก็ถึงเวลาเจาะลึกรายละเอียด

คุณต้องการบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้อย่างไร? กิจกรรมประเภทใดที่พิสูจน์แล้วหรือคุณเชื่อว่าจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายของคุณ

การลงรายละเอียดแผนการตลาดจะช่วยให้คุณมีแนวทางในการจัดสรรงบประมาณ

6. เลือกช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

มีช่องประเภทต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้สำหรับความคิดริเริ่มทางการตลาดของคุณ แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จำเป็นต้องมีการแสดงตนอย่างแข็งขันในแต่ละช่องทาง

เลือกช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ และ ดูต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานในแต่ละช่องทาง

7. กำหนดต้นทุนของกิจกรรมทางการตลาด

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคุณต้องการเน้นช่องทางใด ให้ดูที่ค่าใช้จ่ายของกิจกรรมทางการตลาดภายในช่องทางเหล่านั้น

คุณต้องการเติบโตบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? แล้วถ้าลงโฆษณาและโปรโมทโพสต์ต้องใช้เงินเท่าไหร่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากิจกรรมทางการตลาดของคุณเหมาะสมกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้

8. กำหนดขอบเขตการแข่งขัน

คู่แข่งของคุณสามารถเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการพิจารณาว่าจะจัดสรรงบประมาณสำหรับการตลาดดิจิทัลอย่างไร

พวกเขาลงทุนในวิธีการทางการตลาดแบบใด? วิธีการเหล่านั้นช่วยให้พวกเขาได้รับผู้ชมจำนวนมากขึ้นและปิดการขายได้มากขึ้นได้อย่างไร

ตรวจสอบกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาของพวกเขา เพื่อช่วยให้คุณทราบว่าช่องทางและแคมเปญใดที่ใช้ได้ผลในอุตสาหกรรมนี้

9. สร้างแผนการตลาดของคุณ

ด้วยการวางแผนล่วงหน้าและการค้นคว้าข้อมูลทั้งหมด ตอนนี้ถึงเวลาสร้างแผนการตลาดของคุณแล้ว

ไม่ว่าคุณจะวางแผนสำหรับปีหรือไตรมาส ให้สร้างความคิดริเริ่มแต่ละอย่างตามเป้าหมายที่คุณมี เครื่องมือที่จำเป็นในการบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น และช่องทางที่คุณต้องมุ่งเน้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

10. ประมาณการงบประมาณของคุณ

เมื่อแผนการตลาดของคุณถูกสร้างขึ้น คุณต้องไปประเมินค่าใช้จ่ายสำหรับแต่ละกิจกรรม

ดูสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้ได้ ROI ที่สมเหตุสมผลและ ROI ที่ยอดเยี่ยม ประมาณการให้ใกล้เคียงกับจำนวนเงินมากที่สุดเท่าที่จะทำได้สำหรับทุกขั้นตอนของแผนและสรุปงบประมาณของคุณ

11. ตัดสินใจทุกอย่างตามข้อมูล

คุณอาจจะต้องนำเสนองบประมาณของคุณต่อผู้บริหารระดับสูงหรือผู้นำในองค์กรของคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการมีข้อมูลที่ชัดเจนในการสำรองข้อมูลทุกการตัดสินใจจึงเป็นเรื่องสำคัญ

อย่าเพิ่งพูดว่าคุณคิดว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนหนึ่งในการแสดงโฆษณา คุณควรศึกษาวิจัยและศึกษาข้อมูลในอดีตเพื่อแสดงให้เห็นว่าแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าใด

สิ่งนี้ช่วยสร้างความไว้วางใจในแผนและทักษะความเป็นผู้นำของคุณ

12. วัดผลลัพธ์

หลังจากที่งบประมาณของคุณได้รับการอนุมัติ คุณยังคงต้องติดตามการใช้จ่ายของคุณอย่างใกล้ชิดและดูผลลัพธ์ที่คุณได้รับ

คุณออกไปในการประมาณใด ๆ ? อะไรคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการคำนวณผิด?

ใช้ผลลัพธ์ที่จะนำไปใช้ในงบประมาณปีถัดไป และช่วยสร้างระบบที่ให้การจัดสรรงบประมาณที่ดีที่สุดแก่คุณ

จัดลำดับความสำคัญของงบประมาณสำหรับการตลาดเนื้อหา

เมื่อคุณทราบแล้วว่างบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณจะเป็นเท่าใด งบประมาณส่วนใหญ่ควรทุ่มเทให้กับ เนื้อหา

ทุกที่ระหว่าง 25-30% ของงบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณควรไปที่ความพยายามในการสร้างเนื้อหา

หากไม่มีการลงทุนอย่างหนักในด้านการตลาดเนื้อหา รวมถึงโซเชียลมีเดียและ SEO แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายและสร้างโอกาสในการขาย

วิธีหนึ่งในการรับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณคือการใช้บริการภายนอก ในการสร้างเนื้อหา ของคุณ

แทนที่จะจ้างคนในองค์กรและจ่ายเงินเดือนและสวัสดิการเต็มจำนวน คุณสามารถจ้างฟรีแลนซ์ที่มีประสบการณ์ในการสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น WriterAccess

คุณสามารถ ทดลองใช้ฟรี 14 วัน เพื่อทดสอบแพลตฟอร์มก่อนที่คุณจะลงทุนงบประมาณด้านการตลาดเนื้อหา

ลงทุนในผลิตภัณฑ์ดิจิทัล

งบประมาณการตลาดของคุณจำเป็นต้องจัดสรรให้กับโซลูชันเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ดิจิทัลด้วย

คุณต้องมีแพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อจัดการกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างถูกต้องและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์

เพื่อประหยัดเงินและปกป้องงบประมาณของคุณ การหาโซลูชันดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกด้านจะเป็นประโยชน์ เช่น Content Cloud ของ Rock Content

แพ็คเกจออลอินวันนี้รวมข้อเสนอพิเศษของเรา: WriterAccess, Ion, Stage และ Studio

WriterAccess จะช่วยคุณขยายขนาดการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง

Ion จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาแบบโต้ตอบได้โดยไม่ต้องเขียนโค้ด

Stage จะจัดการเทคโนโลยีทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการโฮสต์เว็บไซต์ WordPress ของคุณ

ในที่สุด Studio จะช่วยอำนวยความสะดวกในการจัดการโครงการของคุณ

แพ็คเกจนี้สามารถดูแลความต้องการด้านเนื้อหาของคุณได้เกือบทั้งหมด ดังนั้นคลิกที่ลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เครื่องมือคำนวณงบประมาณ

การพยายามคำนวณงบประมาณโดยปราศจากความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีอาจเป็นเรื่องยาก นี่คือเครื่องมือบางอย่างที่สามารถอำนวยความสะดวกในกระบวนการ

1. Google ชีต

เครื่องมือที่ง่ายที่สุดคือ Google ชีตหรือ Excel ซึ่งคุณสามารถใช้สูตร วางแผนงบประมาณ และแชร์กับทีมได้

2. ฟรีเอเย่นต์

เครื่องมือนี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จัดการการเงินภายในองค์กร ช่วยในการจัดการค่าใช้จ่าย ใบแจ้งยอด ภาษี และใบแจ้งหนี้

3. อัลโลคาเดีย

Allocadia เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณวางแผนงบประมาณและทำงานร่วมกับสมาชิกในทีมเพื่อหาวิธีที่ดีที่สุดในการจัดสรรเงินด้านการตลาดของคุณ

4. เทมเพลต HubSpot

เมื่อคุณต้องการคำแนะนำมากกว่าโซลูชันการจัดทำงบประมาณที่สมบูรณ์ เทมเพลต HubSpot เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตฟรีเพื่อช่วยวางแผนงบประมาณสำหรับเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณ

5. โนลเลียม

เครื่องมือนี้สามารถสร้างแผนงบประมาณให้คุณได้โดยใช้อินเทอร์เฟซแบบลากและวางที่ใช้งานง่ายและแดชบอร์ดทางการเงินโดยละเอียด

6. ไฮฟ์9

เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ และวางแผนสำหรับสถานการณ์ "แบบว่า-ถ้า" ที่อาจขัดขวางแผนเดิมของคุณ

สรุป

การรู้วิธีจัดสรรงบประมาณสำหรับโปรแกรมการตลาดดิจิทัลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยมและเตรียมทีมการตลาดของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ

หากไม่มีงบประมาณที่สมดุลที่ทีมของคุณสามารถทำงานร่วมกันได้ คุณจะพบว่าตัวเองลำบากในการบรรลุเป้าหมาย ที่คุณตั้งไว้สำหรับไตรมาสหรือปี และเสี่ยงที่จะใช้จ่ายมากเกินไป

การวางแผนงบประมาณกำหนดให้คุณต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองทั้งผู้บริหารระดับสูงและพนักงานของคุณ

การมีเครื่องมือดิจิทัลที่สามารถให้การสนับสนุนเพิ่มเติมแก่คุณเมื่อคุณสร้างงบประมาณรายปีหรือรายไตรมาสจะช่วยคุณได้

สุดท้ายนี้ การลงทุนในการสร้างความขัดแย้งควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก และ WriterAccess สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและทรัพยากรได้ ทดลองใช้ฟรีสองสัปดาห์!