การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล – คืออะไรและมีวิธีใดบ้างที่ต่างกัน

บทนำ

         ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นที่ทราบกันดีว่าศูนย์กลางของการโฆษณาเป็นสื่อดิจิทัล ซึ่งก่อนหน้านี้เน้นหนักไปที่การโฆษณาออฟไลน์ เช่น กระดานสาธารณะ แบนเนอร์ การกักตุน โปสเตอร์ ฯลฯ

อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลและความนิยมของพวกเขาในหมู่ผู้คนทำให้ผู้โฆษณาค้นหาวิธีที่จะทำให้การโฆษณาออฟไลน์น่าสนใจยิ่งขึ้นและสร้างผลกระทบที่สามารถให้ผลลัพธ์สูงสุด

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำว่าสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลคืออะไร?

         อันดับแรก เรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่าโฆษณานอกบ้าน (OOH) คืออะไร OOH คือโฆษณาภาพออฟไลน์ที่เกิดขึ้นในพื้นที่กลางแจ้งซึ่งส่วนใหญ่เป็นพื้นที่สาธารณะ เป็นที่รู้จักกันว่าโฆษณากลางแจ้งหรือสื่อกลางแจ้ง ป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ ฯลฯ เป็นรูปแบบที่สำคัญของการโฆษณานอกบ้าน

ตอนนี้ DOOH!

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลคือการที่ผู้โฆษณาใช้ช่องทางดิจิทัลและสื่อในกิจกรรมการโฆษณานอกบ้านเช่นการติดตั้งหน้าจอแสดงผลดิจิทัลแทนป้ายโฆษณา

การโฆษณา DOOH ใช้สื่อนอกบ้านด้วยการรวมองค์ประกอบต่างๆ เช่น การติดตาม การตรวจสอบแบบเรียลไทม์ คุณลักษณะของสื่อดิจิทัล Adtech การปรับแต่ง การโต้ตอบ การวัดประสิทธิภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย

4 เทรนด์โฆษณา DOOH ในอนาคต

         เราได้รวบรวม 5 เทรนด์ที่จะพลิกโฉมวิธีการทำโฆษณากลางแจ้ง

1. กำแพงสังคมขับเคลื่อนโดยUGC

          เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้รับการระบุว่าเป็นอนาคตของการตลาดเนื้อหาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากเป็นรูปแบบเนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับผู้คน

ดังนั้นเมื่อ UGC มีส่วนร่วมและมีปฏิสัมพันธ์สูง การแสดงโฆษณาดังกล่าวในโฆษณา DOOH ของคุณโดยใช้กำแพงทางสังคมจะเป็นประโยชน์อย่างมาก

โซเชียลวอลล์เป็นฟีดของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งรวบรวมจากแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ ลงในฟีดเดียวและแสดงบนหน้าจอดิจิทัล ผู้รวบรวมโซเชียลมีเดียเช่น Taggbox เชี่ยวชาญในการสร้าง ปรับแต่ง และแสดงวอลล์ UGC ทางสังคมในฐานะแคมเปญ DOOH

กำแพง UGC ทางสังคมเหล่านี้จะเป็นประโยชน์อย่างมากในการสร้างความไว้วางใจ ความถูกต้อง และความน่าเชื่อถือสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ ผู้ชมจะสนใจอย่างมากในการมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับโฆษณา DOOH ของคุณซึ่งนำไปสู่ผลตอบแทนสูงสุด

2. ออฟไลน์ส่วนบุคคล

          การสร้างโฆษณาส่วนบุคคลบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทำได้ง่ายมาก เนื่องจากคุณมีตัวเลือกในการตรวจสอบกิจกรรมของผู้ใช้และการทำเหมืองข้อมูล แต่เทคโนโลยีก้าวหน้าพอที่จะทำให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นแบบออฟไลน์ได้

ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีต่างๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ การจดจำภาพ การติดตาม การตรวจจับการเคลื่อนไหว ความเป็นจริงเสมือน และอื่นๆ คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลส่วนบุคคลได้

เทคโนโลยีเหล่านี้ก้าวหน้าไปมากจนสามารถวัด/วิเคราะห์อารมณ์ การแสดงออกทางสีหน้า การเคลื่อนไหว หรือการกระทำของมนุษย์ได้

ด้วยการเข้าถึงคุณลักษณะของมนุษย์เหล่านี้ แคมเปญโฆษณา DOOH ที่น่าทึ่งสามารถสร้างขึ้นได้ ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมกับแคมเปญ

กุญแจสำคัญคือการให้คุณค่าแก่ผู้ชมผ่านแคมเปญของคุณทั้งในรูปแบบของความบันเทิงหรือข้อมูลที่มีค่า เพื่อให้ผู้ชมมีเหตุผลในการมีส่วนร่วมและมีปฏิสัมพันธ์

3. การรวมอุปกรณ์

          สื่อดิจิทัลและอินเทอร์เน็ตได้เชื่อมต่อโลกที่อุปกรณ์มือถือหรืออุปกรณ์อื่นๆ เชื่อมต่อถึงกัน ด้วยการโฆษณา DOOH การรวมอุปกรณ์สามารถยกระดับไปอีกระดับ

การรวมอุปกรณ์นั้นค่อนข้างง่ายและมีประสิทธิภาพด้วยความพร้อมของอินเทอร์เน็ต ดังนั้นคุณสามารถเปลี่ยนแคมเปญ DOOH ให้เป็นแคมเปญโฆษณาหลายช่องทางที่สามารถขยายการแสดงและการเข้าถึงได้แบบทวีคูณ

คุณสามารถสร้างแคมเปญเฉพาะที่สามารถเรียกใช้งานได้เมื่อผู้ชมอยู่ในรัศมีของโฆษณา DOOH ของคุณ การโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวและตรงเป้าหมายนี้จะส่งผลให้ผู้ชมมีส่วนร่วมสูงสุดและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

เมื่อคุณนึกถึงการโฆษณาดิจิทัล คุณต้องใช้ช่องทางที่เป็นไปได้สูงสุดและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อขยายผลกระทบของการโฆษณาของคุณ

4. โฆษณากลางแจ้งภายในร้าน

          การโฆษณา DOOH ไม่ได้แปลว่าจะเกิดขึ้นเฉพาะในที่สาธารณะเท่านั้น แต่สามารถทำได้ในร้านค้าด้วย เราเห็นหลายครั้งที่มีการวางโปสเตอร์หรือป้ายโฆษณาในร้านค้า

ดังนั้น สิ่งเหล่านี้สามารถแทนที่ด้วยหน้าจอแสดงผลดิจิทัลเพื่อให้มีประสิทธิภาพ มีอิทธิพล และมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมมากขึ้น เชื่อหรือไม่ แต่การแสดงผลดิจิทัลในร้านค้าอาจได้ผลมากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ

เช่นเดียวกับที่คุณสามารถติดตั้งจอแสดงผลดิจิทัลในร้านอาหารเพื่อแสดงเมนู ข้อเสนอ ไฮไลท์ รายการพิเศษ หรือแม้แต่โฆษณา สำหรับโรงแรมหรือธุรกิจการบริการอื่น ๆ สามารถใช้เพื่อแสดงสิ่งอำนวยความสะดวก คู่มือ ประสบการณ์ผู้ใช้พร้อมกับโฆษณา

นอกจากนี้ จอภาพดิจิทัลเหล่านี้ยังสามารถใช้ในร้านค้าปลีกเพื่อเพิ่มยอดขาย โดยที่ผู้ใช้จะได้สัมผัสกับสิ่งที่คนอื่นกำลังซื้อ การฉวัดเฉวียนของผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล Social UGC หรือแม้แต่ขายผ่านจอโฆษณา DOOH ด้วยเช่นกัน

บทสรุป

         นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดบางส่วนในการใช้ประโยชน์จากโฆษณา DOOH ในอนาคตล่าสุดเพื่อให้ได้รับการเปิดเผย การรับรู้ การมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงสุด ซึ่งจะส่งผลในเชิงบวกต่อ Conversion มากที่สุด ตรวจสอบการตลาดยานยนต์นี้

สิ่งสำคัญคือการมีแคมเปญที่คุ้มค่าพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชม กระตุ้นการมีส่วนร่วม และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชม

ผนัง UGC ทางสังคม ปัญญาประดิษฐ์ ตำแหน่งที่ยอดเยี่ยม และการมีส่วนร่วมของผู้ชม เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแคมเปญโฆษณา DOOH ที่ประสบความสำเร็จ

ดังนั้น ให้เริ่มต้นสร้างแคมเปญ DOOH เนื่องจากสามารถนำประโยชน์ของการโฆษณาทั้งแบบดิจิทัลและออฟไลน์มารวมกันเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของแคมเปญและการเติบโตของธุรกิจโดยรวม