Digital PR เทียบกับการสร้างลิงก์ด้วยตนเอง: ปรับให้เข้ากับแนวการค้นหาสมัยใหม่

“ลิงค์เป็นสกุลเงินของเว็บ”

เราได้ยินเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว และพูดตามตรง มันเป็นเรื่องจริง

แต่ไม่ใช่อีกต่อไป

ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายว่าเหตุใดการสร้างลิงก์ด้วยตนเองจึงมีประสิทธิภาพและใช้งานได้จริงน้อยกว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

ความสัมพันธ์: สกุลเงินใหม่ของเว็บ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้ก้าวไปสู่การเป็นเครื่องมือค้นหาความหมาย

และแม้ว่าลิงก์ย้อนกลับจะมีบทบาทเสมอ แต่เรารู้ว่าลิงก์ย้อนกลับมีบทบาทน้อยลง ต้องขอบคุณพลังที่แท้จริงของกราฟความรู้และการเรียนรู้ของเครื่องของ Google

ฉันพบว่าวิธีที่ดีที่สุดในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือการมองว่า Google เป็นเด็กที่กระหายความรู้

ในวัยเด็กมันกินลิงค์ และยิ่งมีลิงค์มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

วันนี้มันโตขึ้นและอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับโลกรอบตัวมัน และถามคำถาม

เมื่อพบเว็บไซต์ จะพยายามค้นหาว่าเว็บไซต์นั้นคืออะไร ใครอยู่เบื้องหลัง และทำไมจึงมีอยู่ และในการทำเช่นนี้ จะดูที่ปัจจัยการจัดอันดับมากมาย

ลิงก์เป็นหนึ่งเดียว แต่ไม่ใช่ในปริมาณมาก แต่เป็นบริบท

เราไม่ได้พัฒนาการสร้างลิงค์

ทุกวันนี้ผู้คนยังคงทำการสร้างลิงค์ที่น่ากลัวเหมือนกับที่เราทำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว

• เอเจนซี่หลายแห่งยังคงสร้างลิงก์ผ่านโพสต์ของแขก
• ผู้คนยังคงสแปมด้วยอีเมลเผยแพร่จำนวนมาก
• และกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การแสดงความคิดเห็นในบล็อกก็เป็นสิ่งที่คนบางคนใช้

ปัญหา. กลยุทธ์เหล่านี้ไม่ได้ผลดี

เมื่อเร็ว ๆ นี้ SEO ได้ละทิ้งลิงก์เพื่อหันไปใช้เนื้อหาแทน

ฉันแน่ใจว่าคุณเคยเห็นกรณีศึกษาเดียวกันกับที่ฉันมี

กราฟปริมาณข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เกิดจากการสร้างหน้าเว็บหลายร้อยหรือหลายพันหน้า... โดยไม่ต้องสร้างลิงก์

แล้วเกิดอะไรขึ้น?

หน่วยงานเฉพาะสำคัญกว่าลิงก์ที่ไม่ดี

เมื่อเราเห็นเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมจำนวนมหาศาลโดยมีอำนาจเพียงเล็กน้อย พวกเขาจัดอันดับไซต์ของตนโดยใช้อำนาจตามหัวข้อ

หรือในระยะสั้น พวกเขาขาย Google เพราะพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง การพิสูจน์ความเชี่ยวชาญนั้นจะปรากฏในความรู้

แต่นั่นก็มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายเช่นกัน เนื้อหาไม่ถูก แม้จะใช้ AI คุณก็ยังต้องให้มนุษย์ตรวจสอบและแก้ไขเนื้อหา

และการอ่านเนื้อหาหนึ่งพันหน้าต้องใช้เวลา

เว้นแต่คุณจะอยู่ในเกมเผยแพร่หรือพันธมิตร การเข้าชมนี้ไม่มีจุดหมายโดยพื้นฐานแล้ว เป็นช่องทางที่เหนือชั้นเกินกว่าจะมีประโยชน์มากมายสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจ

ดังนั้นเราจึงกลับมาในเกมเชื่อมโยง

ลิงก์เป็นความสัมพันธ์แล้ว

จำแนวคิดของ Google ในฐานะเด็กที่กระหายความรู้ได้หรือไม่?

ลองนึกภาพลิงก์เป็นวิธีการค้นหาบางสิ่ง Google ของเราไม่ใช่เด็กหัดเดินอีกต่อไป เธออยู่ที่โรงเรียนมัธยมต้นและไม่ต้องการค้นหาสิ่งต่างๆ เธอต้องการที่จะบอกว่าสิ่งต่าง ๆ คืออะไรและทำไมพวกเขาถึงสำคัญ

นี่คือวิธีที่ฉันเห็นความแตกต่างระหว่างการสร้างลิงก์ PR แบบดิจิทัลและการสร้างลิงก์ด้วยตนเอง

เมื่อเราสร้างลิงก์ด้วยตนเอง เรากำลังพยายามควบคุมระบบ หลอกกูเกิลด้วยซ้ำ

ด้วยการสร้างลิงก์ เราหลอกให้ Google คิดว่าหน้าหนึ่งดีกว่าหน้าอื่น เพราะหัวใจของมันคือการสร้างลิงค์ทั้งหมดพยายามที่จะบิดเบือนอันดับเว็บ

Google ไม่ชอบถูกหลอก มันต้องการความซื่อสัตย์ และในเครื่องมือค้นหาความหมาย ความซื่อสัตย์นั้นก็เข้ามาเป็นตัวช่วย

เราต้องช่วยให้ Google เข้าใจได้ดีขึ้นว่าบุคคล ธุรกิจ หรือแบรนด์คืออะไร

การสร้างลิงก์สมัยใหม่นั้นเกี่ยวกับการให้ความรู้แก่ Google ทุกลิงค์ควรเป็นบทเรียนที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางใจระหว่างหน่วยงาน

นี่คือช้อน ช้อนใช้ในการรับประทานอาหาร มันคือช้อนส้อม ส้อมก็คือ… คุณได้รับความคิด

ลิงก์ธรรมชาติสอน Google

เมื่อเราเชื่อมโยงอย่างเป็นธรรมชาติ เราช่วยให้ผู้ชมเข้าใจเรื่องได้ดีขึ้นหรือให้เครดิต

เรากำลังขยายหัวข้อ นี่คือการศึกษาสำหรับเครื่องมือค้นหา กำลังพูดว่า "เฮ้ Google นี่เป็นเว็บไซต์ที่ดี ลองดูสิ."

ในแง่นี้ การเชื่อมโยงตามธรรมชาติเป็นเหมือนการลงคะแนนเสียงแห่งความเชื่อมั่น พวกเขาทำงานเหมือนกับลิงก์ที่เคยทำมา

และเกิดขึ้นตามธรรมชาติในบริบท และเห็นได้ชัดสำหรับทุกคนใน SEO เมื่อลิงก์เกิดขึ้นตามธรรมชาติ

การสร้างลิงก์ด้วยตนเองควรทำซ้ำสิ่งนี้เนื่องจากธุรกิจไม่สามารถรอตลอดไปเพื่อรับลิงก์เป็นของขวัญ

ดังนั้น การสร้างลิงก์และการซื้อจึงกลายเป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่มีมูลค่าหลายพันล้านปอนด์

เพื่อให้สอดคล้องกับทฤษฎีย่อยของ Google ของเรา การสร้างลิงก์หรือการซื้อก็เหมือนกับการให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องแก่ Google

ต้องมีวิธีอื่น

มี

การหารายได้จากลิงค์ PR ดิจิทัล: เหตุใดจึงสำคัญ

ฉันเคยเขียนเกี่ยวกับการหารายได้จากลิงค์และการสร้างลิงค์มาก่อน แต่ฉันต้องการลงลึกและนำเสนอวิธีที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการมองสิ่งนี้

ลิงก์ย้อนกลับของ Digital PR ได้รับจากข้อมูล ความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ และหรือเรื่องราวต่างๆ

เป็นนักข่าวที่ต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเรื่องราวที่พวกเขากำลังเขียน หรือบางอย่างกำลังเกิดขึ้นทั่วโลก และเราต้องการผู้เชี่ยวชาญที่จะให้คำแนะนำแก่เรา

และเมื่อเป็นเรื่องของข้อมูล เราจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับโลกและบอกเล่าเรื่องราวว่าทำไมข้อมูลนี้จึงมีความสำคัญต่อผู้อื่น

ข้อมูลคือบันทึกสิ่งที่เกิดขึ้น และการประชาสัมพันธ์แบบดิจิทัลจะนำข้อมูลนั้นเข้ามาในชีวิตของเรา เพื่อให้เราเข้าใจโลกรอบตัวเราได้ดีขึ้น

ในโลกที่หิวโหยของ Google ลิงก์เหล่านี้ช่วยให้ความรู้แก่เครื่องมือค้นหาของเรา พวกเขามาจากเว็บไซต์ที่พวกเขาเชื่อถือ เว็บไซต์ที่มีอำนาจในสายตาของพวกเขา

และลิงก์เหล่านี้ได้รับทราฟฟิกในทันที เข้าถึงข่าวและฟีดการค้นพบ

Google มองเห็นลิงก์ของคุณ แต่ที่สำคัญกว่านั้น Google จะพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างคำพูด ความคิดเห็น หรือข้อมูลกับธุรกิจของคุณ

เข้าใจดีว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และสื่อต่างยืนยันเรื่องนี้

สื่อทำให้ชีวิตของเครื่องมือค้นหาง่ายขึ้น พวกเขากำลังช่วยให้เข้าใจโลกและเข้าใจว่าเว็บไซต์คืออะไร พวกเขาทำอะไร และทำไมพวกเขาถึงดำรงอยู่

แต่ แต่ แต่ แต่…

ผู้คนจะอ่านข้อความนี้และพูดว่า “แต่คุณไม่รู้สิ่งนี้”

และแน่นอนว่าเป็นเรื่องจริง ฉันอาจจะพูดขยะ

ฉันกำลังคิดหัวข้อที่ซับซ้อนตามประสบการณ์ ความรู้ และสิ่งที่ฉันเห็นว่าได้ผล

และฉันอาจคิดผิด… ผิดมหันต์

อย่างไรก็ตาม John Mueller ของ Google ยังสนับสนุนการประชาสัมพันธ์แบบดิจิทัลอีกด้วย

แต่จะดีกว่าการสร้างลิงค์ด้วยตนเองหรือไม่?

ลิงก์ด้วยตนเองยังคงใช้งานได้… แต่มันยาก

ฉันสร้างลิงก์มาเป็นเวลานาน และฉันได้รับลิงก์เพียงสามลิงก์เนื่องจากอีเมลเผยแพร่ด้วยตนเอง

นั่นเป็นเพียงสามลิงก์เท่านั้น – จากอีเมลนับพันที่ฉันได้รับ

เราทุกคนได้รับการตอบกลับที่อ่านแล้วเหมือนกับว่าคุณได้ฆ่าแมวของใครบางคนและไม่ได้พยายามรับลิงก์ ซึ่งทำให้ฉันเกาหัวของฉัน ... ทำไมเรายังทำเช่นนี้?

เหตุใดเราจึงใช้เวลานานในการลิงก์

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการซื้อลิงก์จึงน่าสนใจเช่นเดียวกับโพสต์ของแขก

ง่ายกว่า เร็วกว่า และควบคุมได้มากกว่า

Digital PR ก็ยากไม่แพ้กัน ลิงก์มักจะไม่ "ติดตาม" และบ่อยครั้ง สิ่งที่คุณได้รับคือการพูดถึงจากสื่อ

แต่จำไว้ว่าเราไม่ได้อยู่ในเกมเชื่อมโยง เราอยู่ในความสัมพันธ์เดียวกัน และตอนนี้ Google สามารถอ่านและเข้าใจบริบทได้แล้ว

ที่เอเจนซี่ของเรา เราเห็นว่าการพูดถึงแบรนด์เพียงอย่างเดียวอาจทำให้อันดับหน้าเว็บไซต์เพิ่มขึ้นได้

และพลังของเรื่องราวก็คือการเดินทาง ด้วยเหตุนี้ เมื่อเรื่องราวดีๆ เผยแพร่สู่สื่อ มันจึงเดินทางจากสำนักข่าวหนึ่งไปยังอีกสำนักข่าวหนึ่ง ลิงก์ระเบิดเกิดขึ้น

บางเว็บไซต์ไม่สามารถใช้ Digital PR ได้เนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณหรือลักษณะของเว็บไซต์

บางเว็บสื่อไม่แตะเสา 10 ฟุตด้วยซ้ำ

ดังนั้นการสร้างลิงค์จะเข้ามาแทนที่

แต่ในเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ ค่าเริ่มต้นสำหรับ SEO ควรเป็น Digital PR