การใช้ Digital PR เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

การสร้างโอกาสในการขายให้กับเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของ การ ตลาดดิจิทัล ท้ายที่สุด คุณจะบรรลุเป้าหมายการขายได้อย่างไรหากไม่มีใครรู้ว่าคุณมีอยู่จริง

Morgan Dixon ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ Lauren Roberts ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์อาวุโส และ Madison Hoffman นักยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ได้ไขรหัสเกี่ยวกับวิธีการใช้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเพื่อนำเสนอในสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

ให้ทีมผู้เชี่ยวชาญนี้แนะนำคุณให้รู้จักกับความมหัศจรรย์ของ Digital PR และแจกแจงกลยุทธ์ 3 ข้อที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ในขณะนี้ เพื่อดูการเข้าชมที่คุณกำลังมองหา

Digital PR ช่วยให้แบรนด์ทั่วโลกเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ทางออนไลน์ นี่อาจเป็นชิ้นส่วนของปริศนาที่คุณพลาดไปหาก:

• คุณได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณจะชื่นชอบ แต่กำลังดิ้นรนเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสม
• คุณกำลังดิ้นรนเพื่อโดดเด่นท่ามกลางการแข่งขัน
• คุณยังไม่ได้พัฒนาระบบที่เชื่อถือได้สำหรับการกล่าวถึงซ้ำๆ ในรายการสื่อและพันธมิตรทางการตลาดที่มีอิทธิพล

หากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลในการตลาดของคุณ ในตอนแรกอาจดูล้นหลาม โชคดีสำหรับคุณ เมื่อเร็วๆ นี้ผู้เชี่ยวชาญของเราได้แจกแจงกลยุทธ์สำคัญ 3 กลยุทธ์เพื่อเริ่มต้นใน การสัมมนาผ่านเว็บดิจิทัลล่าสุด ของพวก เขา

ยังมีเวลาที่จะใช้กลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อให้ได้ ตำแหน่งสื่อ และความสนใจที่คุณกำลังมองหาก่อนวันหยุด Digital PR จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเพื่อให้สื่อถึงแบรนด์ของคุณ รับลิงก์ย้อนกลับที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มอันดับ SEO และเพิ่มยอดขายในช่วงวันหยุดของคุณ

Digital PR ทำอะไรให้คุณได้บ้าง?

Digital PR เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ ช่วยเพิ่มการแปลงด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ การ จัดวางสื่อที่ มี คุณภาพ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณตัดเสียงรบกวนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในขั้นตอนที่เหมาะสมของการเดินทางของลูกค้า

ด้วยการใช้ Digital PR คุณสามารถวางแบรนด์หรือเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหาอยู่แล้ว เมื่อพวกเขาหาข้อมูลผลิตภัณฑ์และพิจารณาว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์ของคุณจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ในใจของพวกเขา คุณยังได้รับประโยชน์จากข้อความรับรองของผู้ซื้อที่รวมอยู่ใน ตำแหน่งสื่อ ของ คุณ

กลยุทธ์ที่ 1: พลังของการรีวิวผลิตภัณฑ์

บทสรุปของผลิตภัณฑ์คือเมื่อร้านเสนอรีวิวผลิตภัณฑ์คู่แข่งที่คล้ายคลึงกันหลายรายการภายในหมวดหมู่หรือธีม หรือที่เรียกว่าบทความ "เปรียบเทียบที่ดีที่สุด" บทความชิ้นนี้มักจะประกอบด้วยรายการข้อดีและข้อเสีย การเปรียบเทียบราคา และรายละเอียดอื่นๆ ที่น่าสนใจ

ตำแหน่งสื่อ ประเภทนี้ ช่วยแบรนด์ของคุณโดยให้คำแนะนำที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ซื้อที่ต้องการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ การกล่าวถึงจะกระตุ้นการแปลงและการขายภายในกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมโดยส่งตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ หลักฐานทางสังคม บทวิจารณ์ และผู้มีอิทธิพลที่ใช้และวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณใน ตำแหน่งสื่อ นี้ จะช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ

การแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้ชมที่ต้องการซื้อยังช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กในการดึงดูดแบรนด์ขนาดใหญ่

ตัวอย่างการสรุปสินค้า

ตัวอย่างที่ดีของ ตำแหน่งสื่อ ประเภทนี้ ได้แก่ :

ตำแหน่งนิตยสาร Glamour

ตำแหน่งข่าว NBC

เบิร์ด

Google จัดอันดับบทความประเภทนี้ไว้สูงมากใน SERP ดังนั้นบทความประเภทนี้จึงยอดเยี่ยมสำหรับ SEO ของคุณ แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะยังไม่อยู่ในอันดับที่สูงในหน้าผลลัพธ์ แต่การกล่าวถึงแบรนด์ของคุณจะอยู่ในหน้าแรกของ SERP

โปรดทราบว่าบทความเหล่านี้มักจะได้รับการอัปเดตทุกปี ดังนั้นหากคุณพบบทความที่คุณต้องการให้กล่าวถึง โปรดติดต่อผู้เขียนเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถรวมคุณไว้ในการอัปเดตได้หรือไม่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโอกาส Roundup

ในการเริ่มต้น ให้สร้างรายการกลุ่มเป้าหมายหรือตัวตนของผู้ซื้อ เมื่อคุณ แบ่งกลุ่มผู้ชม คุณสามารถเพิ่มจำนวนโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับได้

เมื่อคุณมีรายชื่อแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างสำนวนการขายของคุณ! นักเขียนมักจะได้รับการเสนอชื่อจำนวนมาก ดังนั้นคุณจะต้องแน่ใจว่าการเขียนของคุณโดดเด่น เคล็ดลับยอดนิยมบางประการที่เรามี ได้แก่ การปรับแต่งการนำเสนอของคุณ การกล่าวถึงว่าแบรนด์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อร้านและนักข่าวอย่างไร และผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งที่รวมอยู่ในรายการได้อย่างไร

ตำแหน่งสื่อ สามารถเป็นแบบทั่วไปหรือแบบชำระเงิน หากคุณชำระเงินสำหรับตำแหน่งของคุณ อย่าลืมระบุว่าตำแหน่งนั้นได้รับการสนับสนุน ลิงก์ย้อนกลับของคุณควรมีแท็ก "nfollow"

การใช้อินฟลูเอนเซอร์และแอฟฟิลิเอตเพื่อสรุปผลิตภัณฑ์

ผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล พวกเขาให้รีวิวผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ และกระตุ้นยอดขายโดยตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมของคุณ และสร้างส่วนลดโปรโมชั่นพิเศษสำหรับพวกเขาเพื่อแบ่งปันกับผู้ชม สิ่งนี้จะสร้างความรู้สึกของราคาสุดพิเศษและชุมชน

เมื่อคุณพบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณแล้ว ให้ขอให้พวกเขา ดูแลจัดการแนะนำของขวัญ สำหรับวันหยุดหรือโพสต์วิดีโอแกะกล่องบนแพลตฟอร์มของพวกเขา ผู้ชมเกือบทุกอุตสาหกรรมชื่นชอบวิดีโอแกะกล่อง!

กลยุทธ์ที่ 2: การส่งเสริมการขายและคู่มือของขวัญ

ยังไม่สายเกินไปที่จะเข้าร่วมการดำเนินการลดราคาช่วงวันหยุด ในความเป็นจริง การคาดการณ์การค้าปลีกในช่วงวันหยุดประจำปีของ Deloitte ชี้ให้เห็นว่ายอดขายในช่วงวันหยุดจะมีมูลค่ารวมระหว่าง 1.45 ถึง 1.47 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2565

เริ่มต้นโปรโมชันวันหยุดของคุณอย่างรวดเร็วด้วยการทำวิศวกรรมย้อนกลับว่าคู่แข่งชั้นนำของคุณกำลังทำอะไรอยู่ เริ่มต้นด้วยการระบุ ตำแหน่งสื่อ และสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมชั้นนำที่รวบรวมยอดขายและผลิตภัณฑ์

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประกาศรายละเอียดการลดราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อตกลงทั่วทั้งไซต์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้าง ตำแหน่งสื่อ ของคุณ เอง คุณยังสามารถสร้างคู่มือการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเองโดยเป็นส่วนหนึ่งของ การตลาดเนื้อหา ในสถานที่ และกลยุทธ์ SEO

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการค้นหาตำแหน่งสื่อคู่มือของขวัญวันหยุด

การ ค้นหา โอกาสใน การจัดวางสื่อ สำหรับคู่มือของขวัญนั้นคล้ายกับการหาโอกาสในการสรุปผล เริ่มต้นด้วยการวิจัยแนวการขายที่มีผลิตภัณฑ์ในช่องของคุณ

เมื่อคุณพบแล้ว ให้ติดต่อนักเขียนหรือบรรณาธิการที่ครอบคลุมส่วนการซื้อของและดีลของสิ่งพิมพ์เหล่านี้ เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มกระบวนการนี้ตั้งแต่เนิ่นๆ คำแนะนำใน วัน Black Friday และ วันหยุด ส่วนใหญ่ เริ่มเร็วที่สุดในเดือนกันยายน

ในการเสนอขาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์อย่างครบถ้วนและอธิบายว่าเหตุใดจึงเกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์ที่คุณกำลังเสนอขาย ตำแหน่งสื่อ นี้ ให้ ประโยชน์กับแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจน แต่คุณก็ต้องการให้ชัดเจนว่าเหตุใดจึงเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของพวกเขาเช่นกัน

ใช้ประโยชน์จาก HARO สำหรับโอกาสในการจัดวางสื่อ

HARO หรือ Help a Reporter Out เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมากเมื่อต้องค้นหา โอกาสใน การจัดวางสื่อ เป็นเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงนักข่าวและบล็อกเกอร์กับแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง เพื่อช่วยให้นักข่าวบรรลุกำหนดเวลาที่เรียกร้องและช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา HARO เผยแพร่คำถามมากกว่า 50,000 รายการจากสื่อที่มีชื่อเสียงในแต่ละปี ดังนั้นคุณควรจะหา โอกาสใน การจัดวางสื่อ ได้ที่นี่อย่างแน่นอน!

การใช้ HARO ทำงานได้ดีเพราะเชื่อมโยงธุรกิจกับนักข่าวที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมของตนอย่างจริงจัง ไม่มีการทอยเย็นที่น่าอึดอัดใจ แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่ได้รับเลือกทันที แต่ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าวสำหรับ โอกาส ในการลง สื่อ ในอนาคต

เมื่อตอบข้อซักถามของ HARO ต้องแน่ใจว่าสำนวนการขายของคุณตรงตามข้อกำหนดด้านคุณสมบัติ และช่องทางหรือคำถามนั้นเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ให้คุณค่าแก่นักข่าว รวมถึงความเชี่ยวชาญหรือข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ตลอดจนข้อมูลที่ร้องขอทั้งหมด

กลยุทธ์ที่ 3: การตลาดเชิงสาเหตุ

การตลาดเพื่อสังคมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตอบแทนชุมชนของคุณ ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแบรนด์ของคุณและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคของคุณ มันเคยเป็นสิ่งที่ดีที่จะทำ แต่ตอนนี้มันเกือบจำเป็น ในความเป็นจริง การศึกษาพบว่า 75% ของผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการให้บริษัทที่พวกเขาซื้อเป็นบริษัทที่มีส่วนร่วมในชุมชนของพวกเขา

การตลาดด้วยสาเหตุเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการฝ่ากระแสรบกวนและเรียกความสนใจจากบล็อกและ ตำแหน่งสื่อ อื่น ๆ นอกเหนือจากการโปรโมตแบรนด์ของคุณแล้ว ยังเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการรับรู้ถึงสาเหตุ

มีประโยชน์อย่างมากต่อแบรนด์ของคุณ เพราะลิงก์มักจะมาจากแหล่งที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้สูง ทำให้พวกเขามีค่ามากกว่าลิงก์อื่นๆ แหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือเหล่านี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับและการเข้าชมการอ้างอิงของคุณ ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มอำนาจ สถานะ และความไว้วางใจของผู้บริโภคให้กับแบรนด์ของคุณ

แนวคิดทางการตลาดบางประการ ได้แก่ การบริจาคส่วนหนึ่งของยอดขายของคุณให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การจัดแคมเปญ Buy One Give One ที่บริษัทของคุณบริจาคผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ที่ขาย และสนับสนุนกิจกรรมระดมทุนที่ไม่แสวงหาผลกำไร

ตัวอย่างการตลาดเชิงสาเหตุ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของแคมเปญการตลาดเพื่อการกุศล ได้แก่ :

Tony Robbins กับการให้อาหาร 1 พันล้านมื้อที่ท้าทายของอเมริกา

ฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ และลินคอล์น ไฟแนนเชียล กรุ๊ป ออทิสติก ชาเลนจ์

บรุกลิน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเพื่อการกุศล

เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับการตลาดเพื่อการกุศลของคุณ ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้:

• ปรับแต่งแคมเปญของคุณให้เข้ากับเทศกาลวันหยุด
• เป็นของแท้
• สร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญการตลาดเพื่อการกุศลของคุณโดยเฉพาะ
• สร้างและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ปรับให้เหมาะสมโดยให้รายละเอียดเกี่ยวกับความคิดริเริ่มของคุณ
• นำเสนอเรื่องราวของคุณต่อนักข่าวและสำนักข่าวที่อาจสนใจนำเสนอเรื่องราวของคุณ
• พิจารณาการส่งเสริมการเป็นหุ้นส่วนและผู้มีอิทธิพล

เพราะการตลาดเป็นสิ่งที่มีค่า การให้เพื่อการกุศลส่งผลต่อการตัดสินใจใช้จ่ายของชาวอเมริกันเกือบ 73% และผู้บริโภคกว่าครึ่งที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่า พวกเขาจะเปลี่ยนไปใช้บริการบริษัทที่สนับสนุนโครงการที่พวกเขาเชื่อ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรักษาความปลอดภัยตำแหน่งสื่อ

การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและการจัดวางสื่อเชิงกลยุทธ์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ อีคอมเมิร์ซ ไปจนถึงธุรกิจบริการแบบ B2B เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้เพื่อประโยชน์ของคุณโดยดู ที่การสัมมนาผ่านเว็บดิจิทัลล่าสุดของเรา