การเรียกใช้โฆษณา Google ช่วยปรับปรุงอันดับ SEO ในปี 2564 หรือไม่

นับตั้งแต่ที่ Google ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชเอนจิ้น มีคำถามหนึ่งข้อในใจของนักการตลาดทุกคน:

Google Ads มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ SEO หรือไม่

คำถามที่ถกเถียงกันอย่างดุเดือดนี้มีมาช้านานแล้ว โดยนักการตลาดหลายรายให้หลักฐานว่าเหตุใดจึงถูกต้อง

แต่ใครกันแน่ที่ถูก? Google Ads มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับที่ไม่ใช่ PPC หรือเป็นเพียงตำนาน SEO อื่นที่จะไม่ตาย?

ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะเข้าใจอย่างชัดเจนถึงข้อโต้แย้งที่แตกต่างกัน และท้ายที่สุดแล้วใครถูก

แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงว่า Google Ads ช่วยในการจัดอันดับหรือไม่ เรามาเรียนรู้บทเรียนประวัติศาสตร์เกี่ยวกับโฆษณา PPC กันก่อนว่าการอภิปรายนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร

ประวัติของโฆษณา Google

ก่อนที่ Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) จะเปิดตัวในปี 2000 Google เป็นเครื่องมือค้นหาทั่วไปทั้งหมด จากการดูภาพหน้าจอด้านล่าง ไม่พบโฆษณาเลย!

สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดสามารถแข่งขันในสนามแข่งขันที่ค่อนข้างดี เนื่องจาก Google กำลังตรวจสอบเนื้อหาในหน้าและลิงก์ย้อนกลับเป็นหลัก แต่เมื่อ Google AdWords เปิดตัว ทุกอย่างเปลี่ยนไป

เว็บไซต์ที่ไม่สามารถแสดงผลลัพธ์ได้ในหน้าใดหน้าหนึ่งก็สามารถชำระเงินแทนได้ สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดตั้งคำถามถึงจริยธรรมของ Google ในทันที จะเกิดอะไรขึ้นกับธุรกิจและเว็บไซต์ที่ไม่จ่ายเงิน พวกเขาไม่ได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกันเป็นธุรกิจที่จ่ายเงินอื่น ๆ หรือไม่?

และสุภาพบุรุษทั้งหลาย นั่นคือจุดเริ่มต้นของข่าวลือ น่าแปลกที่กว่า 20 ปีนับตั้งแต่เปิดตัว Google Ads บางคนยังคงคิดว่าการจ่ายเงินสำหรับโฆษณามีอิทธิพลต่อการจัดอันดับที่ไม่ใช่ PPC

เราเกลียดที่จะทำลายมันให้พวกเขา แต่พวกเขาคิดผิด นี่คือเหตุผล

เหตุใด Google Ads จึงไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO

เมื่อคุณคิดว่าการตลาดดิจิทัลเป็นอุตสาหกรรม มันยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาต้องขอบคุณความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียที่ทำให้การตลาดดิจิทัลเติบโตขึ้นจริงๆ

ซึ่งหมายความว่าในภาคส่วนที่กำลังเติบโต จะมีผู้เริ่มที่ไม่มีประสบการณ์จำนวนมากที่เข้าสู่อุตสาหกรรมนี้อยู่เสมอ และด้วยความไม่มีประสบการณ์และขาดความเข้าใจ แนวคิดและข้อมูลบางอย่างอาจเข้าใจผิดได้ง่าย

เพราะ Google พูดอย่างนั้น

เหตุผลแรกและหลักที่โฆษณา Google ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO คือ Google พูดอย่างนั้น!

ตามบทความอย่างเป็นทางการจากศูนย์ทรัพยากร Google Ads บทความระบุว่า:

การเรียกใช้แคมเปญ Google Ads ไม่ได้ช่วยจัดอันดับ SEO ของคุณ แม้ว่าจะมีมายาคติและการอ้างสิทธิ์บางอย่างก็ตาม

นอกจากนี้ Danny Sullivan สมาชิกของทีมค้นหายังยืนยันในทวีตว่าการค้นหาของ Google นั้นแยกจาก Google Ads โดยสิ้นเชิง ซึ่งหมายความว่าเมตริกหรือข้อมูลจาก Google Ads ไม่มีผลกระทบต่อผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง

แม้ว่าคุณจะเชื่อถือทุกอย่างที่ Google (หรือ John Mueller) พูดไม่ได้ แต่ก็มีเหตุผลอื่นๆ มากมายที่คุณควรไว้วางใจ Google ในเรื่องนี้

กฎหมายการแข่งขันต่อต้านการผูกขาด

ลองนึกภาพสักครู่ว่าหากโดเมนหรือธุรกิจใช้งาน Google Ads โดเมนหรือธุรกิจนั้นจะส่งผลต่ออันดับของพวกเขา ไม่เพียงแต่จะทำให้ Google ไม่มีจุดหมาย แต่ยังลองนึกดูว่าพวกเขาจะประสบปัญหาทางกฎหมายมากน้อยเพียงใด

ไม่เพียงแต่จะฝ่าฝืนกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐฯ แต่ยังละเมิดกฎหมายการแข่งขันของสหภาพยุโรป ซึ่งจะส่งผลให้มีการดำเนินคดีทางกฎหมายจากประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางประเทศ Google จะเสี่ยงกับรูปแบบธุรกิจทั้งหมดของพวกเขาโดยทำสิ่งที่โง่เขลาหรือไม่?

จะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาเพิ่งแสดงโฆษณาสำหรับคำหลักเฉพาะที่ธุรกิจจ่ายเงินให้พวกเขา โอ้เดี๋ยวก่อนนั่นคือสิ่งที่พวกเขาทำ!

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุด

ข่าวลือนี้เริ่มต้นตั้งแต่แรกได้อย่างไร? ทำไมบางคนถึงเชื่อว่าการเรียกใช้ Google Ads มีผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO?

ในมุมมองของเรา เป็นไปได้มากว่าเป็นเพราะความเข้าใจผิดและความบังเอิญ

Google Updates

เหตุผลแรกและเป็นไปได้มากที่สุดที่บางคนเชื่อว่า Google Ads มีผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO นั้นมาจากการอัปเดตของ Google ตามปกติ

ใครก็ตามที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลทราบดีว่า Google ออกการอัปเดตเครื่องมือค้นหาในขนาดต่างๆ เป็นประจำ Gary Illyes พนักงานของ Google ระบุว่า พวกเขาอัปเดต Google โดยเฉลี่ย 3 ครั้งต่อวัน ต่างจากการอัปเดตหลักหลักที่เกิดขึ้นปีละสองสามครั้ง 99% ของการอัปเดตเล็กน้อยเหล่านี้ไม่ได้รับการประกาศ

ดังนั้น หากมีคนหยุดใช้งาน Google Ads สำหรับธุรกิจของพวกเขาและอันดับของพวกเขาลดลง นี่อาจเป็นเรื่องบังเอิญกับการอัปเดตของ Google ทั้งหมดที่เกิดขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว คำจำกัดความของความบังเอิญคือ:

การเกิดขึ้นของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นพร้อมกันโดยบังเอิญแต่ดูเหมือนจะมีความเกี่ยวข้องกันบ้าง

โดยไม่รู้ว่า Google Update เกิดขึ้นเมื่อหยุดโฆษณาหรือไม่ ใครจะแน่ใจได้อย่างไรว่าการหยุดโฆษณามีผลกระทบต่อการจัดอันดับ? นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของความสัมพันธ์ ไม่ได้หมายความถึงสาเหตุ

การวิเคราะห์ที่เข้าใจผิด

อีกเหตุผลหนึ่งที่บางคนอาจคิดว่า Google Ads ส่งผลต่ออันดับของพวกเขาก็คือพวกเขาอ่านข้อมูลวิเคราะห์ผิดเท่านั้น

สำหรับนักการตลาดที่ไม่มีประสบการณ์ Google Analytics หรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ใดๆ อาจเป็นเรื่องยากที่จะถอดรหัสข้อมูลที่ถูกต้อง ซึ่งมักจะนำไปสู่ความเข้าใจผิดและได้ข้อสรุปที่ไม่ถูกต้อง

ไม่ว่าจะเป็นปัญหาทางเทคนิคซึ่งหมายความว่าไม่ได้ตั้งค่าการวิเคราะห์อย่างถูกต้อง หรือผู้ใช้ไม่ได้รับการระบุแหล่งที่มาอย่างถูกต้องตามแหล่งที่มา ทั้งหมดนี้อาจทำให้เกิดความสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเข้าชมจาก Google Ads และการค้นหาทั่วไปบนแพลตฟอร์มการติดตามบางประเภทได้รับการปฏิบัติเหมือนกัน เว้นแต่จะมีการกำหนดและกรองโดยเฉพาะ

ปัจจัยทางอ้อม

เหตุผลสุดท้ายที่ดูเหมือนว่า Google Ads อาจมีผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยการจัดอันดับทางอ้อม

การเข้าชมโดยตรงหรือผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยตรงได้รับการอ้างถึงโดยการศึกษาหลายฉบับว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญของ Google

หากธุรกิจกำลังแสดงโฆษณา มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์จากการกำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของคู่แข่งและคำหลักที่เกี่ยวข้องกันที่สำคัญ การแสดงโฆษณาเหล่านี้อย่างต่อเนื่องเป็นเวลาสองสามเดือน สามารถเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมโดยตรงที่เข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมาก

อาจเป็นผู้ใช้ Googles คำหลักหรือคู่แข่ง แต่ไม่ได้คลิกโฆษณาจริงๆ แต่พวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์โดยตรงในภายหลังเมื่อจำได้ หาก Google ใช้ผู้เข้าชมโดยตรงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ก็อาจมีผลกระทบต่อการจัดอันดับบางประเภท แม้ว่าจะค่อนข้างน้อย

หากธุรกิจหยุดแสดงโฆษณา เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาอาจเห็นผู้เข้าชมโดยตรงลดลงอย่างช้าๆ ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับในเชิงลบ

เมตริกอื่นๆ ที่เรียกใช้ Google Ads อาจส่งผลต่อสิ่งต่างๆ เช่น อัตราตีกลับโดยรวมของเว็บไซต์ เวลาบนหน้าเว็บ จำนวนหน้าต่อเซสชัน และเมตริก UX อื่นๆ

หากการแสดงโฆษณาช่วยปรับปรุงเมตริกผู้ใช้ไซต์โดยรวมเหล่านี้ มีโอกาสเล็กน้อยที่คุณจะเห็นการเคลื่อนไหวบางอย่าง อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะพิสูจน์ว่าพิจารณาประเด็นแรกของการอัปเดตอย่างต่อเนื่องของ Google คุณรู้ได้อย่างไรว่าการเปลี่ยนแปลงในเมตริกผู้ใช้ส่งผลต่อการจัดอันดับและไม่ใช่แค่การอัปเดตของ Google

อย่าหลงเชื่อในตำนาน

ดังนั้นคุณมีมัน Google Ads มีผลต่อการจัดอันดับ SEO หรือไม่? คำตอบคือไม่มีไม่ผิดเพี้ยน

Google ไม่เพียงแต่ได้รับการยืนยันหลายครั้งเท่านั้น แต่จำนวนกฎหมายที่พวกเขาจะฝ่าฝืนหากพวกเขาทำจะทำให้บริษัทล้มละลายเมื่อถูกจับได้

เหตุผลเดียวที่บางคนยังเชื่อว่าตำนาน SEO นี้เกิดจากความเข้าใจผิดในข้อมูลเป็นหลัก พวกเขาอาจทำการทดสอบโดยเปิดและปิดโฆษณาเพื่อดูว่าอันดับของพวกเขาเปลี่ยนแปลงหรือไม่ แต่หากไม่รู้ว่า Google อัปเดตอะไรออกมา ก็ไม่สามารถระบุสาเหตุได้