ชื่อโดเมนและ SEO: ยังคงเกี่ยวข้องในปี 2565 หรือไม่

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ มีหลักฐานว่าชื่อโดเมนมีผลกระทบอย่างมากต่อ SEO หรือการจัดอันดับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา แต่ปรากฎว่ามุมมองนี้ล้าสมัยไปมาก

ในขณะเดียวกัน การเพิกเฉยต่อปัจจัยสำคัญบางประการเกี่ยวกับชื่อโดเมนและ SEO ถือเป็นเรื่องผิด พอเพียงที่จะพูด; ว่า ชื่อโดเมน เป็นทางเลือกใหม่สำหรับสตาร์ทอัพและบริษัทไอที ถึงกระนั้น อิทธิพลของชื่อโดเมนเองมักจะเกินจริงไปมาก เรามาศึกษาข้อค้นพบล่าสุดกัน

การใช้คำหลักในชื่อโดเมนมีความสำคัญหรือไม่

เมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว หนึ่งในปัจจัยหลักสำหรับผลการค้นหาคือการใช้คำหลักอย่างเหมาะสม หากชื่อโดเมนมีคำดังกล่าว โอกาสในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมหรือสิ่งอื่นๆ ที่เท่าเทียมกันก็จะสูงขึ้น โดเมนที่มีชื่อตรงกับคำหลักมีข้อได้เปรียบที่สำคัญ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมด (EMD) ตัวอย่างเช่น ในปี 2546 Hotels.com ถูกขายไปในราคา 11 ล้านดอลลาร์

ขณะนี้มีไซต์เฉพาะเรื่องไม่กี่แห่งที่ได้รับความนิยมเช่นนี้บนเว็บ เป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันในตลาดนี้ เนื่องจากชื่อโดเมน ai ที่มีให้เลือกใช้ฟรีนั้นมีจำกัด แต่ก็ยังมีบริษัทต่างๆ ที่สามารถช่วยเหลือในกระบวนการนี้ได้ ความนิยมของบางโดเมนเกิดจากการที่พวกเขาครอบครองช่องที่มีชื่อตรงกันทุกประการและสาขาของกิจกรรม

หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดคือโดเมน forex.com ชื่อของมันมีค่ามากในตัวเอง ในขอบเขตที่ไม่สำคัญว่าบริษัทใดเป็นเจ้าของโดเมนนี้ ปัจจัยหลักคือคำว่า forex มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศระหว่างธนาคาร เนื่องจากตลาดนี้มีความสำคัญในโลกของการเงิน มูลค่าของโดเมน forex.com จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

ในขณะนี้ เจ้าของ forex.com เป็นตัวแทนจำหน่ายฟอเร็กซ์ StoneX ไม่ใช่บริษัทที่มีชื่อเสียงมากนักนอกเทรดเดอร์ฟอเร็กซ์มืออาชีพ ในทางกลับกัน ความจริงที่ว่าพวกเขาเป็นเจ้าของโดเมน forex.com ถือเป็นการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับดีลเลอร์รายนี้ แต่นี่เป็นกรณีที่เหมาะ จะเป็นอย่างไรหากบริษัทใดจดทะเบียนโดเมนเดิม ปัญหาหลายอย่างอาจเกิดขึ้นที่นี่

ข้อความค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา และการจดทะเบียนโดเมนใหม่ซ้ำแล้วซ้ำเล่าก็เป็นเรื่องยากมาก ตัวอย่างเช่น สมมติว่าศูนย์บริการคอมพิวเตอร์มีโดเมนระดับสองที่เรียกว่า “bestitservice” ชื่อนี้ประกอบด้วยสามส่วน: ดีที่สุด ไอที และบริการ แม้ว่าจะเป็นที่นิยมในขณะนี้ แต่การใช้คำเหล่านี้ร่วมกันเมื่อเวลาผ่านไประยะหนึ่ง อาจกลายเป็นที่นิยมน้อยลงในข้อความค้นหา

มีปัญหาอะไรอีกไหม?

นอกจากนี้ขอบเขตของกิจกรรมของบริษัทสามารถขยายได้ ดังนั้นการใช้คำหลักในชื่อโดเมนจะไม่ประสบความสำเร็จเหมือนเมื่อก่อน ดังนั้น บางทีมันอาจจะน่าเชื่อถือกว่าถ้าใช้ชื่อบริษัท แต่ยังมีปัญหาอื่นๆ

• ทุกๆ ปี การเลือกชื่อโดเมนฟรีมีจำกัดมากขึ้น นักเก็งกำไรบางคนใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ โดยเฉพาะการลงทะเบียนโดเมนเพื่อขายในภายหลัง ในอนาคต โดเมนเหล่านี้อาจมีมูลค่ามหาศาลสำหรับบริษัทที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว
• หากชื่อโดเมนจำง่าย ผู้ใช้จำนวนมากป้อนที่อยู่ไซต์ทันทีโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือค้นหา ชื่อแบรนด์ยอดนิยมมักจะนำหน้าสาขาของธุรกิจเสมอ ตัวอย่างเช่น facebook.com หรือ microsoft.com
• มีความเสี่ยงสูงที่หน้าเว็บที่มีคำหลักยอดนิยมบางคำในชื่อโดเมนอาจตกอยู่ในหมวดหมู่สแปม

ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับเครื่องมือค้นหา

ความเข้าใจผิดที่ได้รับความนิยมอีกประการหนึ่งคือโดเมนดอทคอมมีอันดับสูงกว่า ในอดีตเป็นเช่นนั้น ตอนนี้แทบไม่มีบทบาท อย่างน้อยก็ในการค้นหาทั่วโลก อย่างไรก็ตาม โดเมนเฉพาะประเทศ เช่น .de (เยอรมนี) จะพบได้เร็วกว่าโดเมนอื่นๆ หากค้นหาคำหลักในกลุ่มภาษาเยอรมันของอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไปแล้ว ไม่มีโดเมนระดับ 1 ที่มี “สิทธิพิเศษ” แต่ส่วนขยายชื่อโดเมนที่มีความเสี่ยงบางส่วนมักจะไม่ผ่านตัวกรองสแปม: .biz, .rest, .red สาเหตุประการหนึ่งคือความแพร่หลายของแพลตฟอร์มโฮสติ้งฟรีที่เกี่ยวข้องกับโดเมนดังกล่าว ความน่าจะเป็นที่โฮสติ้งฟรีจะอยู่ในรายชื่อสแปมนั้นใกล้เคียงกับ 100 เปอร์เซ็นต์ ตามกฎแล้ว เนื้อหาที่มีชื่อเสียงที่ถูกบุกรุกและสแปมทั้งหมดจะกระจุกตัวอยู่ในโดเมนที่แปลกใหม่

เครื่องมือค้นหาชั้นนำเช่น Google กำลังทำการวิจัยอย่างจริงจังเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมของตนอย่างต่อเนื่อง ในปี 2554 Google ได้ขจัดข้อได้เปรียบของคำหลักในชื่อโดเมน เนื่องจากกระบวนการนี้ไม่รวดเร็ว ผู้ใช้จึงไม่รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงในทันที ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ อัลกอริทึมที่ประกอบด้วยวิธีฮิวริสติกที่ซับซ้อนได้ปรากฏขึ้น ด้วยความช่วยเหลือ เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ค่าข้อมูลของเพจ

ความสนใจของผู้ใช้มีความสำคัญเป็นอันดับแรก

อัลกอริทึมใหม่จะพิจารณาทั้งการใช้คำหลักและลิงก์โดยตรงไปยังจุดยึด และเวลาที่ผู้เยี่ยมชมใช้บนหน้าเว็บ พบว่าคำหลักเดียวกันแสดงระดับประสิทธิภาพที่แตกต่างกันในไซต์ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าความนิยมของไซต์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความอิ่มตัวของคำหลักมากนัก แต่ขึ้นอยู่กับความมีข้อมูลและคุณภาพของเนื้อหา

ดังนั้นคุณสมบัติหลักของการพัฒนาอัลกอริทึมการค้นหาในปัจจุบันคือการประเมินเชิงปริมาณของคุณภาพนี้ บางทีคะแนนที่ดีที่สุดของไซต์นั้นๆ คือเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ทั่วไปใช้ในการอ่านเนื้อหา ถ้ามันทำให้พวกเขาอยู่บนไซต์เป็นเวลานานและกลับมาที่ไซต์นั้นซ้ำๆ ไซต์นั้นจะได้รับคะแนนสูง ไม่ว่าชื่อโดเมนจะประสบความสำเร็จเพียงใด มันก็ไม่ทำงานด้วยตัวของมันเอง

ตกลง แต่คุณแนะนำอะไร

วิธีการที่ใหม่กว่าวิธีหนึ่งคือการรวมการจัดอันดับของทรัพยากรทั้งหมดที่ลงทะเบียนกับเจ้าของคนเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ชื่อโดเมนของทรัพยากรเหล่านี้อาจแตกต่างกัน ปัจจัยนี้ใช้ได้ตราบเท่าที่โดเมนเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งโดเมนยังไม่ได้ขายให้กับเจ้าของรายอื่น

จากช่วงเวลาที่ขาย อันดับการค้นหาของโดเมนเหล่านี้อาจลดลงอย่างรวดเร็ว นี่คือสาเหตุที่การเปลี่ยนเจ้าของโดเมนถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี ในความเป็นจริง แม้แต่ไซต์ที่ได้รับการโปรโมทมากที่สุดก็สามารถสูญเสียคุณค่าได้อย่างรวดเร็ว

John Mueller ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จาก Google กล่าวว่าผู้ใช้ต้องการโดเมนที่จำง่าย ไม่สำคัญว่าชื่อจะตรงกับคำหลักหรือชื่อแบรนด์หรือไม่ หากชื่อนั้นจำยาก ดังนั้น Mueller จึงแนะนำให้เลือกชื่อโดเมนสำหรับผู้คน ไม่ใช่สำหรับ SEO และช่วยให้เติบโตได้

จากมุมมองนี้ โดเมนที่เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจะเพิ่มขึ้นในการจัดอันดับอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าชื่อโดเมนจะดูไม่สนใจกฎ SEO บางประการก็ตาม นั่นคือสาเหตุที่การใช้ยัติภังค์ ขีดล่าง และตัวเลขในชื่อโดเมนถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี สัญลักษณ์เหล่านี้ทำให้โดเมนจดจำได้ยากและป้องกันไม่ให้โดเมนได้รับการจัดอันดับสูง

การใช้โดเมนที่ไม่มีการเชื่อมต่อความหมายกับหัวเรื่องของทรัพยากรนั้นไม่ได้ผลเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การทำตามคำแนะนำนี้กลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ในทางกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเพิกเฉยต่อการโปรโมตเว็บไซต์แบบเสียเงินโดยสิ้นเชิง

ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีความสามารถทางการเงินสำหรับการส่งเสริมการโฆษณา แต่การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของแผนการทางการเงินบางประเภทเป็นตัวพิสูจน์ตัวเอง นี่เป็นกรณีที่บริษัทไม่ได้สร้างเพียงโดเมนที่ตรงทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังเตรียมการสำหรับลิงก์ในหน้าแรกของผลการค้นหาด้วย

เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการวิเคราะห์ SEO

เมื่อพูดถึง SEO และการส่งเสริมทรัพยากรเฉพาะ เราไม่สามารถพูดถึงเครื่องมือสำหรับการแก้ปัญหาในทางปฏิบัติได้ แม้ว่าจะมีเครื่องมือ SEO มากมาย แต่นักวิเคราะห์หลายคนแนะนำให้ใช้ ahrefs.com บริการที่มีประสิทธิภาพนี้ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมสถิติเกี่ยวกับผลการค้นหา การเข้าชม และตัวชี้วัดอื่นๆ ของไซต์

นอกจากนี้ยังช่วยในการระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของไซต์ รวมถึงสิ่งที่เกี่ยวข้องกับชื่อโดเมน แม้ว่าข้อมูลดังกล่าวจะมีคุณค่า แต่บางครั้งก็ยากที่จะนำไปใช้ในทางปฏิบัติ ตัวอย่างเช่น ไซต์บางแห่งมีมาหลายปีแล้ว โดยมีผู้เยี่ยมชมและสมาชิกประจำมากมาย บางทีชื่อโดเมนของพวกเขาอาจไม่ประสบความสำเร็จจากมุมมองสมัยใหม่ แต่ก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแก้ปัญหานี้

การจดทะเบียนโดเมนใหม่และการถ่ายโอนข้อมูลจำนวนมากจะต้องใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมาก เนื่องจากเจ้าของจะต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด นอกจากนี้ คะแนนของไซต์ที่อัปเดตหลังจากเปลี่ยนโดเมนจะต่ำมากจนอาจไม่สามารถไปถึงตำแหน่งก่อนหน้าได้ ปัญหาที่นี่ไม่ได้อยู่ที่ชื่อโดเมนมากนัก แต่เป็นการรวมกันของปัจจัยต่างๆ

สิ่งหลักคือลิงก์สะสมจำนวนมาก การเปลี่ยนจากไซต์อื่นโดยตรง และพฤติกรรมของผู้ใช้ เป็นที่เชื่อกันว่าอายุของโดเมนนั้นสิ้นสุดลงแล้ว แต่จะส่งผลต่อปัจจัยอื่นๆ พวกเขาร่วมกันกำหนดชื่อเสียงของเว็บไซต์ การได้รับชื่อเสียงที่ดีนั้นต้องใช้เวลามาก และใคร ๆ ก็สามารถสูญเสียมันไปได้ในชั่วข้ามคืน

บทสรุป

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเวลาที่ชื่อโดเมนมีความสำคัญได้สิ้นสุดลงแล้ว แน่นอนว่าข้อได้เปรียบยังคงอยู่ที่ชื่อที่สั้นและสะดวก แต่ปัจจัยนี้ไม่ใช่ปัจจัยเดียวอีกต่อไป สิ่งที่สำคัญกว่ามากคือคุณค่าเชิงข้อมูลของทรัพยากรและประโยชน์เชิงปฏิบัติสำหรับผู้เยี่ยมชม