วิธีใช้ประโยชน์จาก DSA ที่ชนะใน Performance Max

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) เป็นส่วนสำคัญในการจัดการ Google Ads และ Microsoft Ads มานานหลายปี

ประเภท/การตั้งค่าแคมเปญที่ทรงพลังนี้ช่วยเพิ่มความสามารถของผู้โฆษณาในการใช้ความแข็งแกร่งในการค้นหาทั่วไปเพื่อแจ้งแคมเปญ PPC ของตน

การอนุญาตให้ Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของตนและค้นหาหน้า Landing Page ที่ถูกต้องสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและเปลี่ยนให้เป็นพาดหัวที่น่าสนใจ

หนึ่งในเหตุผลที่ DSA มีประสิทธิภาพมากคือมันสามารถทำงานกับหน้าฟีดเฉพาะหรือดัชนีทั้งหมดของไซต์ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่เฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ

DSA ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น:

• ยานยนต์.
• การท่องเที่ยว.
• อสังหาริมทรัพย์
• อีคอมเมิร์ซ
• ธุรกิจใดก็ตามที่มีหน้า Landing Page จำนวนมากเพื่อให้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

โดยพื้นฐานแล้ว ช่วยให้แบรนด์สามารถมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์หลัก แทนที่จะต้องคำนึงถึงหน้า Landing Page ทุกหน้าและงบประมาณสำหรับแต่ละหน้า

นอกจากนี้ DSA ยังมีบทบาทสำคัญในการค้นหาแนวคิดคำหลักสำหรับแคมเปญอื่นๆ ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับแนวคิดที่ตรงทั้งหมดเหล่านี้ด้วยการจับคู่แบบตรงทั้งหมด หรือใช้ประโยชน์จาก AI ที่คาดการณ์ด้วยการจับคู่แบบกว้าง

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะถูกยุติลงเพื่อหันไปใช้แคมเปญ Performance Max (PMax)

ผู้ลงโฆษณาสังเกตเห็นว่าประสิทธิภาพ DSA ลดลงในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา (กล่าวคือ ขาดการแสดงโฆษณา) และบัญชีที่ใช้แคมเปญทั้งหมดพบว่า PMax เพิ่มขึ้น

Performance Max รองรับโฆษณาทุกประเภทภายใน Google:

• การค้นหา : การแสดงโฆษณาบน SERP/SERE (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา/ประสบการณ์ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)
• ดิสเพลย์ : โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม
• YouTube : โฆษณาวิดีโอที่แสดงบน youtube หรือสปอตโฆษณาขึ้นอยู่กับรูปแบบ
• ค้นพบ : โฆษณาแบบรูปภาพและข้อความบางส่วนที่แสดงบน Google Discover
• โฆษณาท้องถิ่น : โฆษณาที่เน้นโปรไฟล์ธุรกิจของ Google ที่แสดงในส่วนแผนที่ของ SERP/SERE
• Shopping : โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงบน SERP/SERE, youtube และดิสเพลย์สปอต

ผู้ลงโฆษณากำลังปลอมแปลงกฎการมีส่วนร่วมสำหรับ PMax ซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในการปฏิบัติงานสำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับการแสดงโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

สิ่งแรกและสำคัญที่สุด หมายถึงการคำนึงถึงตำแหน่งภาพ (ดิสเพลย์ วิดีโอ การค้นพบ) ซึ่งมีมูลค่าสูงสุดในช่องทางและราคาประมูลที่ถูกกว่า

ยังหมายถึงการปรับความคาดหวังสำหรับแคมเปญ PPC หลายคนคิดว่าแคมเปญ PPC เป็นการทำธุรกรรม ถ้าไม่นำไปขายก็เสียเปล่า

อย่างไรก็ตาม เมื่อคำนึงถึงตำแหน่งภาพบนสุดของช่องทาง เกณฑ์สำหรับความสำเร็จก็ต้องเปลี่ยนไปเช่นกัน

โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเตรียมผู้ลงโฆษณาและคู่หู SEO ที่พึ่งพา DSA เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO เพื่อควบคุมสิ่งที่พวกเขาได้รับจาก DSA ภายใน PMax

แม้ว่าจะไม่มีแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการยุติ DSA จาก Google แต่คำแนะนำในการอัปเกรด DSA บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น

โปรดทราบว่าโพสต์นี้เขียนขึ้นเมื่อทั้งโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและ PMax สามารถทำงานพร้อมกันได้

หากมีการเปลี่ยนแปลง บทความจะได้รับการอัปเดตเพื่อให้สอดคล้องกับกฎการมีส่วนร่วมใหม่

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

สิ่งที่เราเสียไปในการเปลี่ยนจาก DSA เป็น Performance Max

ก่อนที่จะพูดถึงสิ่งที่เราได้รับจากการเปลี่ยนแปลง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความสูญเสียและวิธีบรรเทาความสูญเสียเหล่านั้น

ประการแรกและสำคัญที่สุดคือแนวคิดของการยกเว้นบนเว็บไซต์ ส่วนใหญ่ของการตั้งค่า DSA คือการเพิ่มกฎสำหรับการยกเว้นไซต์ (หน้าแรก บล็อก ฯลฯ)

แม้ว่า Performance Max จะอนุญาตให้ใช้ฟีดและการขยาย URL ได้ แต่ก็ไม่ได้ให้ความสามารถในการยกเว้นบางส่วนของไซต์

ซึ่งหมายความว่าบางหมวดหมู่อาจเรียกใช้ส่วนประกอบ DSA ภายใน Performance Max ซึ่งส่งผลให้มีการแสดงโฆษณาที่คุณไม่ต้องการจัดสรรงบประมาณให้

เพื่อแก้ปัญหานี้ การรวมสัญญาณผู้ชมสำหรับข้อความค้นหาที่สะท้อนถึงหมวดหมู่ที่ต้องการและการเพิ่มคำเชิงลบภายใน Performance Max กลายเป็นเรื่องสำคัญ

แม้ว่าทุกคนจะยังไม่มีรายงานนี้ แต่รายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ "ตำแหน่ง/เวลาที่โฆษณาแสดง" สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าควรยกเว้นตำแหน่งใดในระดับบัญชี

เนื่องจากตอนนี้งบประมาณสามารถไปที่ประเภทแคมเปญอื่นๆ ได้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องจับตาดูเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการโต้ตอบ (อัตราการคลิกผ่านหรือ CTR สำหรับสิ่งใดก็ตามที่มีองค์ประกอบภาพ) และ CPC เฉลี่ย (ต้นทุนต่อคลิก) เพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณ ไม่ถูกจัดสรรอย่างไม่เป็นสัดส่วนให้อยู่ด้านบนสุดของช่องทาง

เรากำลังสูญเสียคำตอบที่ชัดเจนกับส่วนแบ่งการแสดงผล (ซึ่งจะบอกเราว่าเราสูญเสียเนื่องจากงบประมาณหรืออันดับ) การใช้พร็อกซีเหล่านี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการรับประกันงบประมาณที่เหมาะสม

ได้รับเมื่อเปลี่ยนไปใช้ Performance Max

การเปลี่ยนจาก DSA เป็น Performance Max ให้ประโยชน์มากมาย ประโยชน์หลักประการหนึ่งคือความสามารถในการควบคุมเนื้อหาทั้งหมดที่ใช้ ไม่ใช่แค่คำอธิบายเท่านั้น

แม้ว่ากลยุทธ์ SEO ที่ดีจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อพาดหัวข่าว แต่ก็ไม่รับประกันว่าจะมีพาดหัวที่ต้องการใน DSA

ด้วย Performance Max แม้ว่าคุณจะไม่ทราบชุดค่าผสมที่แน่นอนสำหรับแต่ละคน แต่คุณก็มั่นใจได้ว่าแต่ละแคมเปญมีโฆษณาที่ถูกต้อง

นอกจากนี้ Performance Max ยังช่วยให้ค้นพบผู้ชมเพิ่มเติมที่อาจถูกมองข้ามเนื่องจากการเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์ทางภาพ

ในขณะที่ PPC และ SEO ก้าวไปสู่อนาคตของเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้นพร้อมกับผู้บริโภคที่ต้องการการประมวลผลข้อมูลที่ง่ายขึ้น Performance Max ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถค้นหาหน้า Landing Page และหมวดหมู่ที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาหรือความสนใจของผู้ใช้ และเตรียมเนื้อหาภาพที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา

แม้ว่าการเลิกใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกอาจยังไม่มีแถลงการณ์อย่างเป็นทางการจาก Google แต่ข้อความดังกล่าวก็อยู่บนกำแพง

พื้นที่การทำงานร่วมกันที่ใหญ่ที่สุดคือเนื้อหาภาพและทำความคุ้นเคยกับ PPC และ SEO ที่รับผิดชอบช่องทางด้านบน

นอกจากนี้ สำหรับผู้ที่ไม่ต้องการเลิกใช้ DSA Microsoft มีข้อเสนอ DSA ที่แข็งแกร่งโดยมีกฎการมีส่วนร่วมเหมือนกับของ Google

หาก PMax ไม่แสดงผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ให้มีอำนาจในการทดสอบโซลูชัน DSA ของ Microsoft