การใช้การแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกเพื่อประหยัดเวลาและปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา

ในโพสต์นี้ ฉันต้องการแบ่งปันเคล็ดลับ Google Ads ที่ยอดเยี่ยมซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มาก และเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาทั้งหมดของคุณ ไม่ว่าประสบการณ์ PPC ของคุณจะเป็นอย่างไร การทำเช่นนี้อาจทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งที่คุณเคยค้นหามาโดยตลอด

ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีใช้เครื่องมือปรับแต่งเหล่านี้เพื่อแทรกตำแหน่งของผู้ใช้ลงในข้อความโฆษณาแบบไดนามิก หากคุณเป็นนักการตลาด Google Ads นี่เป็นเพียงหนึ่งในกลอุบายที่คุณควรเรียนรู้ที่จะนำไปใช้ เนื่องจากมีกรณีมากมายที่อาจเป็นประโยชน์

การแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกคืออะไร

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาทำให้สามารถแก้ไขข้อความโฆษณาได้แบบเรียลไทม์ หมายความว่าเนื้อหาที่แน่นอนของโฆษณาจะถูกกำหนดในขณะที่โฆษณาแสดงพร้อมกับเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้หรือข้อความค้นหาเฉพาะนั้น

มีหลายกรณีการใช้งานสำหรับเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา แต่ในตัวอย่างนี้ เราใช้กรณีเหล่านี้เพื่อแทรกตำแหน่งของผู้ใช้ในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของเรา ด้วยวิธีนี้ การแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกจะเสนอวิธีปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายและทำให้มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

สามารถทำได้เนื่องจาก Google สามารถระบุตำแหน่งของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำโดยการติดตามที่อยู่ IP ของพวกเขาโดยใช้ GPS, Wi-Fi, บลูทูธ หรือเสาสัญญาณมือถือ เครื่องมือปรับแต่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อประโยชน์ของตนในโฆษณาของตนได้

มันนำข้อดีอะไรมาบ้าง?

ความสามารถในการแทรกตำแหน่งของผู้ค้นหาลงในโฆษณา ทำให้เกิดข้อดีมากมาย

ประการแรก ทำให้โฆษณารู้สึกมีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับแนวทางปฏิบัติอัตโนมัติของอีเมล โดยจะมีการแทรกตัวแปร เช่น [FIRST NAME] ลงในอีเมล สิ่งนี้ทำให้ผู้รับอีเมลรู้สึกเหมือนกับว่าข้อความนั้นเขียนขึ้นเพื่อเขาหรือเธอเป็นการส่วนตัว

ข้อได้เปรียบที่สองคือการปรับแต่งระดับนี้สามารถทำได้ตามขนาด โดยปกติแล้ว พื้นที่ทางภูมิศาสตร์สามารถกำหนดได้ที่การตั้งค่าระดับแคมเปญเท่านั้น การแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกสามารถจัดตำแหน่งการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในทันทีกับเนื้อหาโฆษณา มันเหมือนกับการสร้างแคมเปญย่อยจำนวนมาก ซึ่งทั้งหมดสร้างขึ้นจากการกำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะ (แต่แล้วทั้งหมดก็รวมอยู่ในแคมเปญเดียว)

การแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกเข้ากันได้ดีกับแนวโน้มที่สำคัญบางอย่างใน PPC ร่วมสมัย เช่น การเพิ่มขึ้นของข้อความค้นหา "ใกล้ฉัน" ผู้ใช้มักทำการค้นหาเกี่ยวกับตำแหน่งของตนโดยการเพิ่มตำแหน่งในข้อความค้นหาและคาดหวังให้ผลการค้นหาสะท้อนถึงตำแหน่งนั้น แนวโน้มนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 2013 และผู้ใช้จำนวนมากขึ้นคาดหวังว่าผลการค้นหาของตนจะสะท้อนถึงตำแหน่งทางกายภาพของพวกเขา นี่เป็นเหตุผลที่ Google ให้ความสำคัญอย่างมากกับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่และแคมเปญในพื้นที่ในปี 2020 เช่น โดยการเปิดตัวพินที่โปรโมต

สิ่งแรกที่เราต้องทำคือรับรายชื่อสถานที่ที่ Google สามารถระบุได้ รายชื่อนี้อยู่ในพอร์ทัลนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Google Ads อย่างเป็นทางการ

ดาวน์โหลดไฟล์ล่าสุด

หลังจากนั้น เราต้องแก้ไขไฟล์นี้ในโปรแกรมแก้ไขสเปรดชีต เช่น Excel, Open Office หรือ Google ชีต และใช้ตัวกรองตัวแรก สิ่งสำคัญคือต้องสร้างตัวกรองทันที เนื่องจากไฟล์มีขนาดค่อนข้างใหญ่และอาจทำให้คอมพิวเตอร์ทำงานช้าลง

โดยทั่วไป ขั้นตอนแรกคือการกรองประเทศออก แต่ก็สามารถกรองภูมิภาคหรือจุดสนใจที่ต้องการ เช่น สนามบิน ในการรณรงค์ที่กำหนดเป้าหมายทั่วโลกได้เช่นกัน โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกตัวกรองจะอยู่ใต้แท็บ "ข้อมูล" หลังจากนำไปใช้แล้ว คุณสามารถคัดลอกและ "วางค่าเท่านั้น" ลงในไฟล์สเปรดชีตใหม่ ซึ่งจะกลายเป็นไฟล์ข้อมูลตำแหน่งของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการเปลี่ยนชื่อคอลัมน์ ชื่อตามรูปแบบบัญญัติสามารถใช้เป็นแอตทริบิวต์การกำหนดเป้าหมายได้ ต้องตั้งชื่อคอลัมน์นี้ว่า "ตำแหน่งเป้าหมาย"

โดยทั่วไปจะใช้ชื่อสถานที่แบบย่อสำหรับเนื้อหาโฆษณา คุณสามารถตั้งชื่อคอลัมน์นี้ว่าคุณต้องการระบุคอลัมน์นี้อย่างไรในอนาคต ตามหลักการแล้ว ชื่อจะสั้นแต่สื่อความหมาย เช่น "ชื่อเมือง"

คอลัมน์อื่นๆ ทั้งหมดสามารถลบออกได้ และไฟล์ข้อมูลของคุณก็พร้อมใช้งาน คุณควรมี 2 คอลัมน์ คอลัมน์แรกมีชื่อว่า "สถานที่เป้าหมาย" และอีกคอลัมน์หนึ่งมีชื่อสถานที่แบบย่อที่คุณต้องการแทรกลงในโฆษณา

การตรวจสอบความยาวของชื่อสถานที่นั้นมีประโยชน์ เนื่องจากบางชื่ออาจยาวและอาจต้องย่อให้สั้นลง อักขระเหล่านี้ไม่ควรเกิน 30 อักขระอย่างแน่นอน และหากคุณวางแผนที่จะใช้ข้อความโฆษณาอื่นด้วย คุณต้องคำนึงถึงมันด้วย

ตัวอย่างเช่น หากเราต้องการใช้พาดหัว "ใน [สถานที่]" ชื่อสถานที่ของเรามีอักขระได้ไม่เกิน 27 ตัว ในการตรวจสอบความยาวของข้อความ เราสามารถสร้างคอลัมน์ใหม่ที่มีสูตร “=LEN()” เพื่อนับจำนวนอักขระได้ (ค้นพบสูตร PPC อื่นๆ สำหรับ Google ชีต)

ไฟล์เสร็จสิ้นแล้ว ตอนนี้เราต้องบันทึกสเปรดชีตเป็นไฟล์ .csv

ตอนนี้เราสามารถอัปโหลดไฟล์นี้ใน Google Ads ภายใต้ข้อมูลธุรกิจ

หลังจากที่อัปโหลดไฟล์แล้ว เราสามารถเรียกค่าต่างๆ ได้โดยใช้วงเล็บปีกกาขณะเขียนข้อความโฆษณา เริ่มต้นด้วยวงเล็บเปิด เลือก "เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา" เลือกไฟล์ที่อัปโหลดและเลือกคอลัมน์ชื่อตำแหน่งที่คุณระบุสำหรับเนื้อหาโฆษณา เราสามารถใช้สิ่งเหล่านี้ในพาดหัว คำอธิบาย หรือใน URL ที่แสดง (เส้นทาง)

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

อาจมีบางกรณีที่ตำแหน่งของผู้ใช้ไม่ตรงกับโฆษณาแบบไดนามิกอย่างเหมาะสม ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องมีโฆษณาปกติในกลุ่มโฆษณาด้วย ซึ่งทำหน้าที่เป็นโฆษณาสำรองหรือ "สำรอง" ในกรณีที่ไม่สามารถโหลดโฆษณาแบบไดนามิกได้

ข้อความสำรองนี้ยังระบุได้ในข้อความโฆษณาของโฆษณาแบบไดนามิก โดยใช้เครื่องหมายคอลัมน์ “:” ก่อนวงเล็บปิด

แม้ว่าเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาจะตั้งค่าได้ใน Google Ads Editor แต่ขอแนะนำให้ตั้งค่าในอินเทอร์เฟซปกติของ Google Ads เนื่องจากช่วยให้คุณเลือกฟีดและคอลัมน์ได้อย่างง่ายดาย และมีตัวอย่างโฆษณาที่ชัดเจนเพื่อตรวจหาข้อผิดพลาด

บทสรุป

โฆษณาแบบแทรกตำแหน่งแบบไดนามิกนั้นตั้งค่าได้ไม่ยาก แต่สามารถให้ประโยชน์ที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับประโยชน์จากคำค้นหาตามความตั้งใจในท้องถิ่น ในคู่มือนี้ เราได้กล่าวถึงการตั้งค่าพื้นฐานแล้ว แต่ยังมีตัวเลือกการใช้งานครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ ให้สำรวจอีกมากมาย

หวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณมีพื้นฐานในการตั้งค่าทุกอย่าง ตอนนี้ถึงตาคุณแล้วที่จะลองทำสิ่งนี้กับโฆษณาของคุณ และดูว่าคุณจะมีประโยชน์อะไรอีกบ้าง!