คู่มือผู้เชี่ยวชาญสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: วิธีทำให้โฆษณาเหล่านั้นใช้ได้ผลสำหรับคุณ

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่มีอยู่ใน Google Ads มาระยะหนึ่งแล้ว ฉันชอบและใช้มันมาตั้งแต่ปี 2017 แต่แคมเปญ DSA ทำงานแตกต่างจากแคมเปญการค้นหาทั่วไป และบางครั้งฉันเห็นว่าผู้คนสะดุดกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ทำให้พวกเขาตัดสินใจว่า DSA ไม่มีประโยชน์

และนั่นเป็นความอัปยศเพราะพวกเขาสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม - เมื่อใช้อย่างถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานควบคู่ไปกับแคมเปญการค้นหาทั่วไป แต่มีการปรับเปลี่ยนบางอย่างที่คุณต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญทั้งสองประเภท

เนื่องจากฉันเป็นแฟนตัวยงของ DSA ฉันต้องการใช้บทความนี้เพื่อเน้นสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อใช้งานโฆษณาเหล่านั้น

ฉันครอบคลุม:

1. โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร
2. วิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก
3. 5 วิธีในการทำให้ DSA ทำงานให้กับคุณ

มาดำน้ำกันเถอะ

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร และแตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาทั่วไปอย่างไร

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไป ซึ่งรวมถึงแคมเปญที่สร้างขึ้นจากคำหลักเฉพาะ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใช้เนื้อหาจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อเติมลงในช่องว่างด้วยการกำหนดเป้าหมายและการสร้างข้อความโฆษณา (บางรายการ)

ด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก เครื่องมือค้นหาจะตอบสนองต่อข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องด้วยหน้า Landing Page ที่เลือกจากเว็บไซต์ของคุณ และข้อความโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติซึ่งสอดคล้องหรือตรงกับข้อความค้นหาอย่างใกล้ชิด

จากข้อมูลของ Google สิ่งนี้สามารถช่วยคุณระบุการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณอาจขาดหายไปจากแคมเปญการค้นหาปกติของคุณ และยังช่วยให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอีกด้วย

วิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

เมื่อฉันเริ่มเขียนและจับภาพหน้าจอ ฉันตระหนักว่ากระบวนการตั้งค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้เปลี่ยนไป อย่างน้อยก็ใน Google Ads

วิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใน Google Ads มีดังนี้

ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการสร้างแคมเปญใหม่และเลือกเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเข้ากันได้กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญทั้งหมดที่เข้ากันได้กับการค้นหา ดังนั้นคุณจึงจำกัดเป้าหมายเหล่านี้ใน Google Ads:

• ฝ่ายขาย
• ลูกค้าเป้าหมาย
• การเข้าชมเว็บไซต์
• สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย

จากนั้นเลือกเครือข่ายการค้นหาและเสร็จสิ้นการตั้งค่าระดับแคมเปญของคุณ

นี่คือสิ่งที่ได้รับโง่เล็กน้อย

ไม่มีที่ใดในการตั้งค่าที่แนะนำซึ่งมีตัวเลือกให้สร้างสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ไม่ใช่ URL และไม่ใช่กลุ่มโฆษณา

ดังนั้น ให้ทำตามขั้นตอนที่เหลือของการตั้งค่าแคมเปญ หลีกเลี่ยงการเพิ่มคำหลักหรือโฆษณาใดๆ และเพียงคลิกถัดไปและเผยแพร่แคมเปญของคุณ

หากอินเทอร์เฟซของคุณเป็นเหมือนของฉัน คุณจะได้รับการแจ้งเตือนว่าคุณไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญด้วยความผิดพลาดเหล่านั้น แต่หลังจากนั้น...คุณก็เพียงแค่คลิกเผยแพร่ต่อไป

เมื่อเผยแพร่แคมเปญแล้ว คุณสามารถไปที่แท็บการตั้งค่า คลิกตัวเลือกเพิ่มเติม หาทางไปที่ส่วนการตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก และเพิ่ม URL และเลือกวิธีกำหนดเป้าหมาย (เราจะไปที่ตัวเลือกเหล่านั้นต่อไป)

ตอนนี้มีอีกหนึ่งสิ่งก่อนที่คุณจะสามารถเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้ ในทางเทคนิคแล้ว การควบคุมของ DSA จะอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา กลุ่มโฆษณาดั้งเดิมที่คุณสร้างขึ้นเมื่อคุณกดเผยแพร่เป็นแบบมาตรฐาน ดังนั้นคุณสามารถปล่อยไว้หรือลบออกก็ได้

แต่สำหรับกลุ่มโฆษณาใหม่ คุณจะต้องเปลี่ยนการตั้งค่าแรกจากมาตรฐานเป็นไดนามิกก่อนจึงจะสามารถเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้

ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าทำไม Google ถึงทำให้การค้นหาการตั้งค่าเหล่านี้เป็นเรื่องยาก แต่ตอนนี้คุณรู้วิธีตั้งค่าแล้ว ดังนั้น เรามาต่อกันที่จุดถัดไป

คำแนะนำสุดท้ายเกี่ยวกับโครงสร้างบัญชี Google Ads ที่คุณต้องการ

5 วิธีในการทำให้ Google Dynamic Search Ads ได้ผลสำหรับคุณ

ต่อไปนี้เป็น 5 สิ่งที่ควรทราบเพื่อให้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google ทำงานให้กับคุณ

1. ระบุว่าไซต์ของคุณเหมาะสำหรับแคมเปญ DSA หรือไม่

เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณานั้นใช้งานได้จริงสำหรับคุณ นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่ประเด็นที่ฉันเห็นด้วยเกือบจะสมบูรณ์แบบกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แนะนำของ Google สำหรับ DSA:

หลักการของเรื่องนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีข้อความที่สื่อความหมายจำนวนมากซึ่งอธิบายถึงบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณได้อย่างถูกต้อง และอัลกอริทึมของ Google สามารถมองเห็นได้

หากเว็บไซต์ของคุณใช้คำน้อย ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาไม่ดี หรือใช้รูปภาพเป็นส่วนใหญ่ คุณอาจต้องคิดใหม่ว่า DSA เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการโฆษณาของคุณ

ค้นหา

เครื่องมือวัดผลประสิทธิภาพ ของ Google Ads ฟรีทันที

2. ทำความเข้าใจวิธีที่ Google/Microsoft เลือก URL ของคุณ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องทราบว่าแพลตฟอร์มการค้นหาต่างๆ ได้รับ URL ที่ใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณอย่างไร

คุณจะจำได้ว่าเมื่อคุณไปที่แท็บการตั้งค่าในแคมเปญที่ไม่สมบูรณ์ของคุณ คุณมีตัวเลือกบางอย่างหลังจากเพิ่มใน URL ของเว็บไซต์แล้ว

เรามาดูรายละเอียดแต่ละข้อกัน

ใช้ URL ทั้งหมดที่ Google รู้เกี่ยวกับฟีดเพจ

ตัวเลือกนี้จะเป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับแคมเปญ DSA ใหม่ และหมายความว่าหน้าใดๆ ที่ Google พบในไซต์ของคุณมีสิทธิ์ใช้สำหรับโฆษณา แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูน่ากลัวเล็กน้อย แต่ก็ค่อนข้างปลอดภัยที่จะใช้

โดยส่วนตัวแล้ว หากฉันเลือกรับสิ่งนี้ ฉันต้องการให้แน่ใจว่าฉันมีบางหน้าที่ไม่รวมอยู่ในเป้าหมายไดนามิกของฉันภายในแคมเปญ:

• เกี่ยวกับเรา
• เงื่อนไขการให้บริการ
• นโยบายความเป็นส่วนตัว
• หน้าไคลเอนต์หรือแพลตฟอร์มใดๆ บนไซต์ SaaS
• หน้าบริการลูกค้า
• เอกสารช่วยเหลือออนไลน์
• หน้าบล็อก

นี่ไม่ใช่รายการที่สมบูรณ์ แต่ควรช่วยให้คุณเริ่มคิดว่าหน้าใดเหมาะสมหรือไม่เหมาะสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ที่จะเข้ามา

เมื่อคุณพร้อมที่จะแยกหน้าออกจากแคมเปญ DSA ของคุณ กระบวนการค่อนข้างง่าย:

ภายใต้เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถสร้างเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกเชิงลบที่ให้การควบคุมทั้งหมดเหมือนกับเป้าหมายโฆษณาทั่วไป แต่สำหรับการยกเว้นมากกว่าการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

ใช้การควบคุมใดก็ได้ที่เหมาะกับคุณเพื่อยกเว้นหน้าส่วนใหญ่ให้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ URL ที่แน่นอนหรือการใช้กฎเพื่อจำกัดหน้าให้แคบลง

ใช้เฉพาะ URL จากฟีดเพจ

ตัวเลือกที่สองและโดยทั่วไปแล้วฉันชอบมากกว่าคือใช้ URL จากฟีดเพจที่คุณระบุเท่านั้น

ฟีดหน้าเว็บเป็นเพียงการอัปโหลด URL แบบ CSV บนไซต์ของคุณที่คุณต้องการใช้สำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก คุณสามารถรวมหน้าเว็บมากหรือน้อยบนไซต์ของคุณได้ตามต้องการ จากนั้นเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่สองที่ระดับแคมเปญ Google จะสามารถใช้หน้าเว็บในฟีดหน้าเว็บเหล่านั้นสำหรับแคมเปญ DSA เท่านั้น

การสร้างฟีดเพจนั้นค่อนข้างง่าย ฉันต้องการเริ่มต้นด้วยการสร้างแผนผังไซต์ของเว็บไซต์ จากนั้นดึง URL ทั้งหมดที่ไม่ต้องการรวมออก (ขึ้นอยู่กับขนาดเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจเป็นงานที่ผ่านไม่ได้โดยสิ้นเชิง และคุณจะได้รับบริการที่ดีขึ้นโดยใช้ URL ทั้งหมดเป็นเป้าหมาย และสร้างตัวกรองการยกเว้นที่กว้างขวางแต่มีประสิทธิภาพในกระบวนการที่กล่าวถึงข้างต้น)

เมื่อคุณพร้อมที่จะอัปโหลดรายการของคุณ ให้ไปที่เมนูการนำทางด้านบน เลือกข้อมูลธุรกิจภายใต้การตั้งค่า และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในหน้าฟีดข้อมูลในการนำทางด้านซ้าย

จากตรงนั้น เพียงคลิกปุ่ม “+” สีน้ำเงิน เลือกฟีดเพจ และทำตามคำแนะนำในการอัปโหลด

สิ่งสำคัญที่ต้องจำสำหรับแหล่งที่มาของ URL ของคุณคือ Google จะแสดงสิ่งที่ต้องการภายในรายการ URL ที่คุณอนุญาต

หากคุณมีหน้าเว็บบนไซต์ที่ไม่ควรใช้สำหรับ DSA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ยกเว้นหน้าเว็บเหล่านั้นผ่านเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกเชิงลบ หรือเปลี่ยนรายการอนุญาตของคุณเป็นฟีดหน้าเว็บเท่านั้น และปล่อย URL เหล่านั้นออกจากรายการเหล่านั้น

3. ทราบวิธีสร้างข้อความโฆษณาสำหรับแคมเปญ DSA

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกแตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไป อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาป้อนข้อความโฆษณาเพียงบางส่วนเท่านั้น นั่นคือบรรทัดรายละเอียดสองบรรทัด

ที่นี่ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังแบ่งปันข้อมูลกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้อง สร้างผลกระทบ และน่าสนใจ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ

แต่นี่ก็หมายความว่า Google กำลังสร้างข้อความโฆษณาบางส่วนให้คุณ ซึ่งก็คือบรรทัดแรกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ

ข่าวดีก็คือ คุณสามารถตรวจสอบข้อความพาดหัวที่ Google ใช้สำหรับโฆษณาของคุณได้ คุณเพียงต้องไปที่รายงานข้อความค้นหาภายใต้เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก และแม้ว่าคุณจะไม่สามารถปรับเปลี่ยนใดๆ เจาะจงได้ คุณสามารถดูข้อความค้นหา บรรทัดแรกและหน้า Landing Page ที่ Google ใช้สำหรับโฆษณาของคุณได้

น่าเสียดายที่ภาพหน้าจอด้านบนมีไว้สำหรับบัญชีลูกค้าที่ใช้งานจริง ดังนั้นจึงต้องเบลอภาพเช่นเดียวกับภาพด้านล่าง แต่ฉันต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าบรรทัดแรกที่ใช้สำหรับโฆษณา DSA มักมาจากที่ใด

หากฉันไปที่หน้าที่เชื่อมโยงกับข้อความค้นหาและคลิกขวาที่ ดูแหล่งที่มาของหน้า ฉันจะเห็นโค้ดของหน้านั้น

ในรหัสนั้น ฉันพบหน้า <title> และคุณรู้อะไรไหม… มันตรงกัน

ไม่ได้หมายความว่าจะตรงกัน เสมอไป แต่บ่อยกว่านั้น หากคุณใช้งานแคมเปญ DSA คุณจะสังเกตเห็นว่าพาดหัวข่าวที่ Google ใช้นั้นค่อนข้างใกล้เคียง (หากไม่เหมือนกัน) กับชื่อเมตาหรือข้อมูลเมตาอื่นๆ บนเพจของคุณ ดังนั้น จับตาดูว่าบรรทัดแรกของคุณมีลักษณะอย่างไร และหากจำเป็น ให้ลองคิดเกี่ยวกับการปรับแต่งชื่อหน้าให้เหมาะกับโฆษณาของคุณมากขึ้น (นั่นหมายความว่าทีม SEO ของบริษัทคุณไม่ได้ตะโกนใส่คุณ)

4. ทำตามขั้นตอนเพื่อป้องกันการกินเนื้อคน

หนึ่งในเป้าหมายที่ระบุไว้ของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคือการค้นหาคำค้นหาใหม่นอกเหนือจากคำหลักที่คุณมีอยู่ ในความเป็นจริงมันเป็นส่วนหนึ่งของส่วนผลประโยชน์ของพวกเขา

แต่นี่คือสิ่งที่อาจฟังดูดีในหลักการ แต่ในความเป็นจริงแล้ว สิ่งต่างๆ ไม่ได้ผลเสมอไป

ในบัญชีส่วนใหญ่ที่ฉันเห็นใช้ DSA และแคมเปญการค้นหา DSA กำหนดเป้าหมายหลายข้อความค้นหาเดียวกันกับคำหลักของแคมเปญอื่นๆ สิ่งนี้ควรได้รับการป้องกันไม่ให้เกิดขึ้นตามที่ Google กล่าว แต่ก็ยังเป็นเช่นนั้น และบ่อยมาก

ข่าวดีก็คือมีวิธีแก้ไขที่ง่ายมากสำหรับเรื่องนี้

ทุกครั้งที่ฉันเปิดตัวแคมเปญ DSA ฉันจะใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด (และบางครั้งทำงานแบบวลี) จากแคมเปญการค้นหาที่มีอยู่ และเพิ่มทั้งหมดลงในรายการคำหลักเชิงลบรายการเดียว จากนั้นฉันใช้รายการนั้นกับแคมเปญ DSA เท่านั้น เพื่อให้มั่นใจว่าไม่มีคำหลักที่มีอยู่ของฉันสามารถกำหนดเป้าหมายในแคมเปญนั้นได้

อาจฟังดูแปลกเล็กน้อยและตัวแทนของ Google บางคนอาจบอกคุณว่าไม่จำเป็น แต่เชื่อเถอะ คุณจะขอบคุณตัวเองที่มีรายงานข้อความค้นหาที่สะอาดขึ้นในภายหลัง

5. เพิ่มคำหลักเชิงลบ

บันทึกสุดท้ายของฉันอาจไม่แปลกใหม่สำหรับพวกคุณหลายคน แต่สำหรับบางคน นี่จะเป็นข่าว

เพียงเพราะคุณไม่ได้ใช้คำหลักเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมายของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้คำหลักเชิงลบในแคมเปญ DSA

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไป คุณสามารถดูข้อความค้นหาในรายงานข้อความค้นหาของคุณ ใต้คำหลัก และเพิ่มคำหลักเชิงลบตามที่เห็นสมควร

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกยังคงเป็นหนึ่งในประเภทแคมเปญที่ฉันชื่นชอบเพื่อใช้สำหรับการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั้งหมด แต่อาจค่อนข้างพิถีพิถันและต้องการความใส่ใจในรายละเอียดที่ไม่จำเป็นสำหรับโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกที่มีประสิทธิภาพ:

1. ระบุว่าไซต์ของคุณเหมาะสำหรับแคมเปญ DSA หรือไม่
2. ทำความเข้าใจวิธีที่ Google/Microsoft เลือก URL ของคุณ
3. ทราบวิธีสร้างข้อความโฆษณาสำหรับแคมเปญ DSA
4. ทำตามขั้นตอนเพื่อป้องกันการกินเนื้อคน
5. เพิ่มคำหลักเชิงลบ

หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ DSA โดยทำให้แน่ใจว่าคุณมีการตั้งค่าที่ถูกต้องและคาดหวังประสิทธิภาพ