สิ่งสำคัญในการวิจัยคำหลัก: วิธีค้นหาคำค้นหาที่ลูกค้าของคุณใช้

การวิจัยคำหลักเป็น ส่วนที่สำคัญ ที่สุดของกลยุทธ์ SEO ของคุณ มันสร้างรากฐานสำหรับทุกสิ่งที่คุณทำ

เป้าหมายของการวิจัยคำหลักคือการค้นหาโอกาสในการสร้างการเข้าชมโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณค้นหาทางออนไลน์ เป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO

หากคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บและเนื้อหาที่คุณสร้างด้วยคำหลักที่เหมาะสมได้ คุณก็สามารถสร้างการเข้าชมแบบพาสซีฟคุณภาพสูงไปยังไซต์ของคุณได้โดยการแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกันในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

แทนที่จะคาดเดาคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าของคุณค้นหา การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นกระบวนการในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมาย โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น การแข่งขันของคีย์เวิร์ดหรือปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณของคีย์เวิร์ด

การทำให้กลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณแข็งแกร่งขึ้นผ่านการค้นคว้าคีย์เวิร์ดเป็นขั้นตอนแรกที่คุณต้องทำก่อนเริ่ม SEO ทั้งในและนอกเว็บไซต์ ซึ่งทั้งหมดนี้คุณจะได้เรียนรู้ในรายละเอียดเพิ่มเติมในหลักสูตร Shopify Academy การฝึกอบรม SEO สำหรับผู้เริ่ม ต้น

เรียนหลักสูตรของคาซานดรา

ต้องการเวอร์ชันเขียนของวิดีโอนี้หรือไม่ ด้านล่างนี้ คุณจะพบกับสรุปการแก้ไขเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการวิจัยคำหลักสำหรับอีคอมเมิร์ซ

การวิจัยคำหลัก101

ก่อนที่เราจะพูดถึงวิธีค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่า มากำหนดความหมายของ "คีย์เวิร์ด" กันก่อน คำหลักคือคำหรือวลีใดๆ ที่พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น คำเดียวเช่น "เค้ก" หรือวลีที่ยาวกว่าเช่น "ฉันจะทำเค้กได้อย่างไร" ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจคำหลักสามประเภทที่แตกต่างกัน ซึ่งจัดหมวดหมู่ตามความตั้งใจของผู้ค้นหา

• การนำทาง: คีย์เวิร์ดการนำทางคือคีย์เวิร์ดที่ใช้นำทางไปยังที่ใดที่หนึ่ง ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์คำว่า New York Times ลงใน Google แสดงว่าคุณกำลังพยายามไปยังเว็บไซต์ New York Times

• เกี่ยวกับ ธุรกรรม: คีย์เวิร์ดของธุรกรรมจะใช้เมื่อมีคนพยายามดำเนินการให้เสร็จสิ้น ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหาด้วยคำหลัก "ซื้อรองเท้าวิ่งออนไลน์" กำลังพยายามทำการซื้อ

• ข้อมูล: คำหลักที่ให้ข้อมูลบอกเป็นนัยว่าผู้ใช้กำลังค้นคว้าหัวข้อหรือปัญหา หรือรวบรวมบริบท ไม่จำเป็นต้องมีเจตนาในการซื้อ ตัวอย่างของคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลคือ "รองเท้าวิ่งสไตล์ไหนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด"

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดที่ทำธุรกรรมและข้อมูล นั่นเป็นเพราะการวิจัยคีย์เวิร์ดของอีคอมเมิร์ซมุ่งเน้นไปที่ผู้ค้นหาที่มีเจตนาที่จะ ซื้อ เป็นส่วนใหญ่ แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกคำสำคัญที่คุณกำหนดเป้าหมายจะต้องใช้ในการซื้อ แต่การรู้เจตนาโดยนัยที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณควรมีเนื้อหาใด ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลระดับสูงในบล็อกโพสต์เพื่อการศึกษาหรือ หน้าผลิตภัณฑ์ที่เน้นการขาย

เพียงจำไว้ว่าแม้จะมีคำหลักที่เหมาะสม แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะให้รางวัลคุณด้วยตำแหน่งสูงสุดหากเนื้อหาหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าโดยตอบสนองความต้องการของผู้ที่ค้นหาคำหลักเหล่านั้น

แม้ว่าการวิจัยคำหลักจะมีความลึกที่น่าประหลาดใจ การเริ่มต้นใช้งานจริง ๆ แล้วเป็นกระบวนการที่ไม่ซับซ้อน ฉันมีกลยุทธ์ 3 ขั้นตอนและเครื่องมือเฉพาะที่ฉันใช้อย่างสม่ำเสมอเพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจที่ฉันทำการตลาด

ขั้นตอนที่ 1: ทำรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ความจริงก็คือ ไม่มีวิธีใด "ดีที่สุด" ในการระดมสมองรายการหัวข้อเริ่มต้นของคุณ เริ่มต้นด้วยการคิดถึงอุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย เมื่อคุณทำต่อไป ให้คิดเพิ่มเติมว่าคำถามประเภทใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจมีและเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาอาจสนใจ

ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่จะช่วยคุณในการระดมความคิดเกี่ยวกับคำหลัก:

• เมื่อมีผู้ค้นหาคำสำคัญนี้ พวกเขาคาดหวังว่าจะพบอะไร
• คำหลักเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายหรือไม่
• คุณต้องการที่จะค้นพบได้อย่างไร?
• ลูกค้าพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร?

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายพื้นที่สำนักงานที่ทำงานร่วมกัน ลูกค้าของคุณเรียกมันว่า “coworking space” หรือ “พื้นที่สำนักงานที่ใช้ร่วมกัน” หรือไม่? ระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนอาจค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อมีความตั้งใจที่จะซื้อ แม้จะมีความหมายใกล้เคียงกัน แต่คำหลักยังคงมีความตั้งใจแตกต่างกัน ความถี่ในการใช้งาน และวิธีอื่นๆ

แต่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักเกี่ยวกับการทำธุรกรรมที่ผู้คนค้นหาเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ ลองนึกถึงการใช้คำหลักที่ให้ข้อมูลเพื่อกระตุ้นการตลาดเนื้อหาของคุณ ซึ่งสามารถทำได้โดยการเขียนโพสต์ในบล็อกหรือสร้างหน้าใหม่เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณและมุ่งสู่ความตั้งใจในการซื้อ

ดังนั้น แม้ว่าเป้าหมายสุดท้าย คือ การกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ การสร้างหน้าในร้านค้าของคุณที่กล่าวถึงข้อกังวลหรือหัวข้อเฉพาะสามารถเพิ่มโอกาสในการถูกค้นพบตั้งแต่แรกผ่านคำหลักที่ให้ข้อมูล

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสายยางในสวน การค้นหาธุรกรรมจะเป็น "สายยางสวน" ในขณะเดียวกัน คำหลักที่ให้ข้อมูลอาจเป็น "วิธีการเลือกสายยางรดน้ำต้นไม้ที่เหมาะสม" ตลอดกระบวนการระดมความคิดและค้นคว้า คุณจะพบกับรูปแบบใหม่ๆ ความเชื่อมโยง และคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ดีขึ้นว่าลูกค้าของคุณอาจใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาธุรกิจของคุณได้อย่างไร

หลักสูตร Shopify Academy: SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

ผู้ประกอบการและผู้เชี่ยวชาญของ Shopify Casandra Campbell แชร์เฟรมเวิร์ก SEO 3 ขั้นตอนของเธอเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบผ่านการค้นหาของ Google

สมัครฟรี

ขั้นตอนที่ 2: ค้นหา “การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ” และจดไว้

เมื่อคุณเริ่มสร้างรายการคำหลักของคุณ แนวคิดหนึ่งที่คุณต้องการทำความคุ้นเคยก็คือคำหลักหางยาว หรือคำหลักที่โดยทั่วไปแล้วจะมีสามถึงสี่คำหรือนานกว่านั้น คำหลักหางยาวมีการแข่งขันน้อยกว่า แต่ยังมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า ดังนั้นจะมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณก็ต่อเมื่อกำหนดเป้าหมายได้สูงเท่านั้น นั่นคือส่งการเข้าชมที่มีคุณค่าโดยเฉพาะไปยังร้านค้าของคุณ เราจะพูดถึงการแข่งขันสำหรับคำหลักเพิ่มเติมในบทความนี้

ขณะที่คุณกำลังคิดเกี่ยวกับคำหลัก ให้ไปที่ Google พิมพ์คำหรือวลี จากนั้นเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้าเพื่อไปที่ส่วน "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ" เพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องที่คุณพบที่นี่ในรายการของคุณจากขั้นตอนที่ 1

เรียนรู้เพิ่มเติม: SEO เกี่ยวกับมนุษย์ต้องมาก่อน เครื่องมือค้นหารอง

ขั้นตอนที่ 3: ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อขยายรายการของคุณ

มีเครื่องมือมากมายที่ช่วยให้กระบวนการวิจัยคำหลักง่ายขึ้น เครื่องมือฟรีที่ฉันแนะนำคือ Ubersuggest มันจะแสดงจำนวนครั้งโดยประมาณที่มีการค้นหาคำหลักที่ระบุใน Google ในแต่ละเดือนเพื่อช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญของรายการ นอกจากนี้ยังจะแนะนำคำหลักเพิ่มเติมเพื่อให้คุณพิจารณา ฉันขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นที่นี่

อีกตัวเลือกหนึ่งสำหรับการรับปริมาณการค้นหารายเดือนและข้อเสนอแนะคำหลัก คือ Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก คุณค่าหลักของเครื่องมือนี้คือข้อมูลมาจาก Google โดยตรง จึงมีความแม่นยำมากกว่าเครื่องมืออื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีบัญชี Google Ads เพื่อใช้งาน และคุณจะไม่เห็นข้อมูลทั้งหมดเว้นแต่คุณจะเริ่มแสดงโฆษณา

เครื่องมือที่ดีอีกอย่างหนึ่งคือ Ahrefs ซึ่งล้ำหน้ากว่าที่เราแสดงรายการไว้มาก นี่เป็นเครื่องมือที่ผู้คนใช้เมื่อ SEO เป็นงานประจำ แผนเริ่มต้นมากกว่า $100 ต่อเดือน ฉันพบว่า Ahrefs คุ้มกับค่าใช้จ่ายเมื่อร้านค้าของคุณสร้างรายได้อย่างสม่ำเสมอในแต่ละเดือน และเมื่อ SEO เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น อาจไม่ได้อยู่ในงบประมาณของคุณ

วิธีดำเนินการวิจัยคำหลัก: สรุป

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมพื้นฐานของการสร้างกลยุทธ์คำหลักแล้ว มาทบทวนขั้นตอนสำคัญสามขั้นตอนในการดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณเองกัน

1. ทำรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
2. ค้นหา "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ" และจดไว้
3. ใช้เครื่องมือวิจัยคำสำคัญเพื่อขยายรายการของคุณ

ตอนนี้ ได้เวลาสร้างพื้นที่บางส่วนเพื่อระดมความคิดรายการคำหลักที่มีศักยภาพซึ่งคุณสามารถปรับแต่งได้เมื่อเวลาผ่านไป จำไว้ว่าคุณอยู่ในขั้นตอนการสำรวจ ดังนั้นอย่าพยายามกรองความคิดของคุณจนกว่าจะถึงเวลาจำกัดรายการของคุณให้แคบลง

เมื่อคุณมีรายการของคุณแล้ว คุณสามารถตรงไปยังบทเรียนถัดไปในหลักสูตรวิดีโอฟรีของฉันที่ Shopify Academy การฝึกอบรม SEO สำหรับผู้เริ่มต้น ซึ่งเราจะอธิบายวิธีจำกัดรายการเริ่มต้นของคุณให้แคบลงเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่จะ ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต