อีคอมเมิร์ซ SEO

เบื่อที่จะได้เห็นแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Amazon หรือ eBay อยู่เหนือไซต์ของคุณในการค้นหาของ Google หรือไม่?

เพียงเพราะคุณไม่มีเงินเป็นพันล้านเพื่อใช้จ่ายด้านการตลาด ไม่ได้ หมายความว่าคุณจะไม่สามารถได้รับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ

ฉันย้ายไซต์จากหน้า 4 ไปยังตำแหน่ง 1 ใน 4 เดือนและคุณก็ทำได้เช่นกัน

เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ คู่แข่งจะเบียดเสียดหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นั่นคือคุณ, Amazon และผู้ค้าทั้งหมดของพวกเขา และบริษัทอื่นๆ ทั้งหมดที่ขายสินค้าที่คล้ายคลึงกันเช่นเดียวกับคุณ

แม้ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์ของคุณบน Amazon คุณควรขายบนเว็บไซต์ของคุณซึ่ง คุณ สร้างกฎเกณฑ์ได้ดีกว่า ขั้นตอนแรกในการรับปริมาณการค้นหาในไซต์ของคุณมากขึ้นคือการเอาชนะอเมซอน ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่ต้องใช้ความอดทนและทำงานหนักเป็นเวลาหลายเดือน

หากคุณต้องการนำไซต์ของคุณจากส่วนลึกของหน้าผลการค้นหาให้อ่าน

ทำไมการเอาชนะอเมซอนจึงเป็นเรื่องยาก

หากต้องการอันดับเหนือคู่แข่ง คุณต้องเข้าใจว่าพวกเขาไปถึงที่นั้นได้อย่างไร Amazon อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google อย่างต่อเนื่องด้วยเหตุผลสามประการ

เหตุผล #1: Amazon ใช้เงิน 3 พันล้านดอลลาร์ (สามพันล้านดอลลาร์) เพื่อทำการตลาดเว็บไซต์

เงินจำนวนมหาศาลนี้นำไปใช้ในการสร้างแบรนด์และสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google ให้รางวัลแก่แบรนด์ที่เชื่อถือได้ใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

เหตุผล #2: Amazon มีลิงค์มากมาย

หลายคนมักลิงก์ไปยัง Amazon เนื่องจากสินค้ามักมีในสต็อก การเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ทำให้ Amazon เป็นเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงได้ Amazon ยังให้แรงจูงใจเพิ่มเติมเล็กน้อยแก่เว็บไซต์หลายพันแห่งในการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น

ส่วนหนึ่งของแผนการตลาดมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ของ Amazon คือการทำการตลาดโปรแกรม "Associate" นี่เป็นโปรแกรมพันธมิตรที่ Amazon จ่ายเงินให้กับบริษัทในเครือสำหรับการขายที่เกิดจากลิงก์ (ลิงก์แบบชำระเงิน) ในหลายกรณี ลิงก์เหล่านี้ "ทำตาม" ซึ่งช่วยให้ Amazon มีอันดับสูงใน Google ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ดูเหมือนว่า Google จะเพิกเฉยต่อรูปแบบลิงก์ที่ต้องชำระเงินนี้

ฉันเคยคิดว่า Amazon Affiliates เป็นเพียงบล็อกเกอร์เล็กๆ ที่พยายามหารายได้พิเศษ เป็นเรื่องที่น่าตกใจเมื่อเห็นไซต์ "เผด็จการ" ขนาดใหญ่เช่น Mens Health และ Woman's Health ทำลิงก์ไปยัง Amazon เพื่อเงิน Men's Health ส่งลิงก์กว่า 2,000 ลิงก์ไปยัง Amazon ลิงค์พันธมิตรที่ไม่เปิดเผยทั้งหมดหรือไม่? อาจจะไม่. มีบ้างมั้ยเนี่ย? อาจจะ. ลิงก์แบบชำระเงินโดยไม่มี “แท็ก nofollow” ถือเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google

ลิงค์ในหน้านี้เป็นลิงค์พันธมิตร โปรดทราบพารามิเตอร์ของ Affiliate และโปรดทราบว่ามาร์กอัปไม่มีแท็ก "nofollow"

เหตุผล # 3: สถาปัตยกรรมข้อมูลที่เหนือกว่า:

Amazon มีทีมอัจฉริยะที่ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงสถาปัตยกรรมข้อมูล หากคุณมีสถาปัตยกรรมข้อมูลที่ไม่ดี ผู้คนและเครื่องมือค้นหาจะหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ยาก ผลลัพธ์: ไม่มียอดขาย

หมายเหตุด้านข้าง: หากคุณต้องการเรียนรู้ มากมาย เกี่ยวกับสถาปัตยกรรมข้อมูล (IA) และประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ตรวจสอบรายงานจาก Nielsen Norman Group มีราคาแพงที่ 500 เหรียญ แต่สอนฉันอย่างมากเกี่ยวกับ IA และ UX

แม้จะมีความท้าทายทั่วไปเหล่านั้น คุณก็ยังแซงหน้า Amazon ใน Google ได้

นี่เป็นความลับ ลูกค้าของฉันไม่มีเงิน 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อใช้ทำการตลาด พวกเขายังมีปัญหาด้านสถาปัตยกรรมข้อมูลจำนวนมากและปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหา มันไม่ได้หยุดเราไม่ให้เลื่อนขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และก็ไม่ควรหยุดคุณเช่นกัน

เราเลื่อนอันดับการค้นหาโดยการสร้างแบรนด์เฉพาะ

การมีอันดับเหนือกว่า Amazon สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นต้องใช้ความพยายามแบบบูรณาการและใช้เวลาอย่างมาก นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกำไรสูงสุดของคุณ ดูอัตรากำไรขั้นต้นและผู้ขายอันดับต้น ๆ ของคุณ เมื่อคุณมีข้อมูลดังกล่าวแล้ว คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งได้

11 เคล็ดลับ SEO ของอีคอมเมิร์ซเพื่อช่วยให้คุณแซงหน้า Amazon:

เนื่องจากการรักษาความลับของลูกค้า (ข้อตกลงการไม่เปิดเผยข้อมูล) ฉันไม่สามารถแสดงกลยุทธ์ที่ ชัดเจน ว่าฉันใช้กับลูกค้าของฉันได้ StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife มีความคล้ายคลึงกันมากเนื่องจากผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายใน Amazon ผู้ผลิตและเว็บไซต์ผู้จัดจำหน่ายหลายแห่ง ฉันจะใช้ผลิตภัณฑ์นี้เพื่อแสดงแนวคิด

1. พัฒนาธีมคีย์เวิร์ดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูง

ผู้คนไม่ได้ค้นหาในลักษณะเดียวกัน ฉันอาจค้นหา "StatGear Tactical Knife" เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์นั้น คุณอาจค้นหา "เครื่องมืออัตโนมัติจาก StatGear" ควรพิจารณาวลีคำหลักทั้งสองในรูปแบบคำหลักของคุณ

หลายครั้งที่ผู้คนเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวลีคำหลักเพียงคำเดียว คุณควรรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีวิธีการมากขึ้นในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก

การวิจัยคำหลักกำลังดำเนินอยู่ คุณควรมองหาคำหลักที่แปลงและปรับแต่งเนื้อหาของคุณเสมอ เมื่อคุณค้นคว้าคำหลัก คุณต้องพิจารณาถึงความยากของคำหลักด้วย

2. เน้นที่คำหลักที่แปลง

ยิ่งคุณรู้ว่าคำหลักใดทำให้เกิดการขายได้เร็วเท่าใด ความพยายาม SEO ของคุณก็จะยิ่งมีกำไรมากขึ้นเท่านั้น ฉันมักจะสร้างแคมเปญโฆษณาทดสอบสองแคมเปญใน Google เพื่อรับข้อมูลนี้อย่างรวดเร็ว แคมเปญ Google Shopping และโฆษณาแบบข้อความปกติ

เมื่อคุณเริ่มใช้งานแคมเปญโฆษณา (และเปิดใช้งานการติดตามการแปลง) คุณจะสามารถเห็น ข้อความค้นหาที่นำไปสู่การขาย คุณอาจได้เรียนรู้ว่า "StatGear Tactical Knife" ส่งการเข้าชมให้คุณได้มากที่สุด แต่ "StatGear T3 Auto Tool" ทำยอดขายได้มากที่สุด หากเป็นกรณีนี้ คุณจะต้องให้ความสำคัญกับ “StatGear T3 Auto Tool” มากขึ้น เหตุใดจึงจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ส่งผลให้มีการขาย คีย์เวิร์ดมีความสำคัญ

ผลิตภัณฑ์เดียวกัน เน้นคีย์เวิร์ดต่างกัน

3. เขียนคีย์เวิร์ด Rich Product Descriptions เน้นที่ผู้ซื้อ

รายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณต้องเป็นสำเนาการขายที่ดีที่สุดของคุณ ต้องมีคำที่ผู้คนใช้เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ไม่สามารถทำซ้ำเนื้อหาได้ คุณไม่สามารถคัดลอกเนื้อหาจากผู้ผลิตหรือเว็บไซต์อื่นได้ สำเนาสั้นๆ ที่เน้นคำถามของนักช้อปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจะสร้างความไว้วางใจได้ อย่าลืมเน้นคำสำคัญที่ทำให้เกิด Conversion ด้วยหัวเรื่องหรือทำให้ข้อความค้นหาเป็นตัวหนา

4. สร้างความแข็งแกร่งเกี่ยวกับเรา

PR Pro เรียกข้อความนี้ว่า "หม้อต้ม" คุณต้องมีหน้าเกี่ยวกับเราที่ยอดเยี่ยมในเว็บไซต์ของคุณ แต่คุณต้องมีเวอร์ชันสั้นมาก (140 อักขระ) และเวอร์ชันคำศัพท์ 150-ish ของหน้าเกี่ยวกับของคุณ สิ่งนี้ควรสะท้อนถึงแบรนด์และข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ หาก StatGear เป็นแบรนด์ที่สำคัญสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ คุณอาจต้องการรวมไว้ในต้นแบบของคุณ "เกี่ยวกับเรา" เวอร์ชันสั้นนี้จะลงเอยที่ไดเร็กทอรี ฟอรัม และไซต์เฉพาะ

5. ค้นหาเว็บไซต์ที่มีเนื้อหามากมายในซอกของคุณที่เชื่อมโยงออก

ไดเร็กทอรีที่ดูแลจัดการด้วยมือและบล็อกเกอร์ปัดเศษสามารถสร้างทราฟฟิกและลิงก์ภายในช่องของคุณได้ ไซต์เหล่านี้มักจะมองหาเนื้อหาที่ให้บริการเฉพาะของตน ก่อนที่คุณจะแสดงเว็บไซต์ของคุณต่อผู้ชมได้ คุณต้องค้นหาเจ้าของเว็บไซต์ก่อน ต่อไปนี้คือข้อความค้นหาบางส่วนที่สามารถช่วยคุณค้นหาไดเรกทอรีเฉพาะและโอกาสในการสรุปข้อมูล:

• “ผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ของคุณ” + รายการทรัพยากร (“รายการทรัพยากรเครื่องมือกู้ภัยอัคคีภัย”)
• ผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ + ไดเรกทอรีของคุณ (ไดเรกทอรีเครื่องมือกู้ภัย)
• ผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ + เว็บไซต์ของคุณ (“เว็บไซต์เครื่องมือกู้ภัย”)
• สินค้า/หมวดหมู่ของคุณ + “suggest * URL” (เครื่องมือกู้ภัย “suggest * URL”)
• “ผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ของคุณ” + บทสรุป (“เครื่องมือกู้ภัย”)
• พิมพ์คำหลักเหล่านั้นลงใน Google และค้นหาไซต์คุณภาพที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ของคุณ

เตรียมส่งอีเมลส่วนตัวและขอให้พวกเขาพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเสนอขายของคุณตรงประเด็นและไม่ใช่สแปม

6. ค้นหารีวิวสินค้าและแจกของรางวัล

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่ Amazon จะได้รับลิงก์ บทความเกี่ยวกับสุขภาพของผู้ชายเป็นการทบทวนผลิตภัณฑ์โดยสรุป ค้นหาเว็บไซต์ในโพรงของคุณที่มีผู้ชม (ตรวจสอบความคิดเห็น การแชร์ ฯลฯ) โดยไม่มีโฆษณามากมาย การมีโฆษณาและป๊อปอัปจำนวนมากมักเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของไซต์คุณภาพต่ำ คุณยังสามารถใช้ MozBar หรือ Ahrefs เพื่อตรวจสอบสิทธิ์โดเมนของไซต์หรืออันดับโดเมน คุณสามารถค้นหาไซต์ที่อนุญาตให้รีวิวผลิตภัณฑ์โดยใช้คำค้นหาต่อไปนี้ใน Google:

• การตรวจสอบผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ของคุณ (การตรวจสอบเครื่องมือกู้ภัยอัคคีภัย)
• แจกผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ของคุณ (แจกเครื่องมือกู้ภัยอัคคีภัย)

ไซต์เหล่านี้กำลังทำการรีวิวผลิตภัณฑ์หรือแจกของรางวัลอยู่แล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงอาจยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับอีเมลของคุณ มีความหลากหลายไม่สิ้นสุดเมื่อค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยง หวังว่านี่จะจุดประกายความคิดให้คุณมากขึ้น

7. ซื้อโฆษณาบนไซต์ด้วยการแปลงปริมาณการอ้างอิง

ตรวจสอบ Google Analytics ของคุณและดูว่าไซต์ใดส่งการเข้าชมถึงคุณ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่ส่งผลให้เกิดการขาย ติดต่อเจ้าของไซต์และสอบถามเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณา หากคุณชำระเงินค่าลิงก์ อย่าลืมเพิ่มแท็ก "nofollow" เรากำลังติดตามการจราจรไม่ใช่ "ลิงค์น้ำผลไม้" เมื่อคุณซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์ พยายามทำงานโดยตรงกับเจ้าของเว็บไซต์ สร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา

8. ใช้รีมาร์เก็ตติ้งผลิตภัณฑ์บน Google AdWords

สร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่น่าสนใจและแสดงผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ต่อผู้ที่เคยเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว ไม่สิ่งนี้จะไม่ช่วยคุณเกี่ยวกับ SEO แต่จะช่วยในการสร้างการจดจำแบรนด์และความไว้วางใจ ไม่เพียงแต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับการเตือนถึงบริษัทของคุณ บล็อกเกอร์และเจ้าของเว็บไซต์ก็เช่นกัน

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งเป็นวิธีที่ค่อนข้างต้นทุนต่ำในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพ

9. ค้นหาฟอรัมภายในซอกของคุณ

StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife ดูเหมือนว่าสำหรับ EMT และ Fire Rescue Folks ใช้คำค้นหาขั้นสูงเพื่อค้นหาฟอรัม EMT และ Fire Rescue ฟอรัมเหล่านี้บางส่วนอาจเป็นสมาชิกเท่านั้น ดังนั้นโปรดอย่าพยายามเข้าร่วมฟอรัมสำหรับสมาชิก Fire Rescue หากคุณไม่ใช่นักผจญเพลิง

คุณสามารถอ่านฟอรัมเพื่อดูว่าพวกเขาพูดถึงอะไรและคิดอย่างไรกับแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ที่คุณพกติดตัว บางฟอรัมจะอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกเข้าร่วมฟอรัมโดยมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อย ค่าธรรมเนียมนี้คุ้มค่าหากคุณวางแผนที่จะโต้ตอบกับสมาชิกฟอรัม ฉันไม่ได้บอกว่าจะฉีดลิงค์ไปทั่ว ใช้โอกาสในการแนะนำตัวเอง:

“ฉันมาจากบริษัท XYZ และเราขายเครื่องมือกู้ภัย ฉันต้องการเข้าร่วมฟอรัมเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณต้องการใช้เครื่องมือประเภทใดสำหรับงานของคุณ”

ฟอรัมส่วนใหญ่มี "พื้นที่แนะนำ" สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือแสร้งทำเป็นเป็นหนึ่งในนั้น ทุกครั้งที่ฉันทำการตลาดฟอรั่มให้กับลูกค้า ฉันจะพูดอย่างตรงไปตรงมาว่า:

“ฉันชื่อดาร์เรน ฉันช่วยบริษัท XYZ ในด้านการตลาด เราขาย XYZ ฉันมาที่นี่เพื่อทำวิจัยตลาด”

คุณจะแปลกใจว่ามีคนต้องการช่วยกี่คนเมื่อคุณถาม

วิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมใหม่ในฟอรัมคือการถามคำถามแบบสำรวจความคิดเห็น ให้การสำรวจความคิดเห็นมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ค้นหาฟอรัมเพื่อดูว่าคำถามประเภทใดมีกิจกรรมและอย่าทำซ้ำคำถามแบบสำรวจความคิดเห็นที่คนอื่นทำ

หลังจากฟัง คุณอาจสังเกตเห็นคำถามหรือข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้การวิจัยตลาดของคุณและสร้างคู่มือผู้ซื้อที่ตอบคำถามเหล่านั้น

10. รับลิงค์จากผู้ผลิต

หากคุณกำลังขายปลีกผลิตภัณฑ์ ให้ตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้ผลิตเพื่อดูว่ามีหน้าตัวแทนจำหน่ายหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้โทรหาตัวแทนฝ่ายขายและบอกให้พวกเขาเพิ่มไซต์ของคุณ มันเป็นหนึ่งในสถานการณ์ที่ win-win ที่ง่ายที่สุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณต้องการขายสินค้าของพวกเขาให้มากขึ้น และพวกเขาไม่ควรมีปัญหาในการลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเพื่อช่วยคุณทำสิ่งนั้น

11. อาคารลิงค์ภายใน

นี่อาจเป็นหนึ่งในเทคนิค SEO ที่ใช้บ่อยที่สุดที่ฉันเคยเห็น Anchor text คือคำที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บ ด้วยการใช้ลิงก์ภายในที่มีข้อความสำคัญที่มี anchor text ทั่วทั้งไซต์ของคุณ คุณสามารถช่วยเหลือผู้ใช้และ Google ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ยอดนิยมของคุณได้ ฉันไม่แนะนำให้ใช้ anchor text ที่เหมือนกันทุกลิงก์ภายใน คุณสามารถหักโหมมัน

โดยทั่วไป Google ให้อภัยลิงก์ภายในมากกว่าลิงก์ภายนอก หลีกเลี่ยงบทลงโทษจาก Google โดยทำให้ลิงก์ภายในของคุณมีความเกี่ยวข้อง รวม anchor text ของคุณเพื่อรวมวลีจากธีมคีย์เวิร์ดของคุณ เกล็ดขนมปังที่ดีสามารถไปได้ไกล

คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจของคุณสำหรับ Google หรือลูกค้าของคุณหรือไม่?

แน่นอน คุณทำได้และควรทำทั้งสองอย่าง แต่ถ้าคุณดูที่ทะเลของสแปม เห็นได้ชัดว่าหลายคนกำลังไล่ตามอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของ Google

อย่าไล่ตามสิ่งผิด

Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณมากกว่าที่คุณคิด อันที่จริง "ประสบการณ์หน้า Landing Page" เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับโฆษณาใน AdWords มาช้านาน

ประสบการณ์หน้า Landing Page หมายถึงว่าเราคิดว่าประสบการณ์ของผู้อื่นจะดีเพียงใดเมื่อพวกเขามาถึงหน้า Landing Page ของคุณ - Google

หากคุณคิดว่านี่เป็นเพียงลำดับโฆษณา คุณคิดผิดแล้ว

เครื่องมือสร้างลิงก์แบบไม่ยอมใครง่ายๆ จะบอกคุณว่าลิงก์คือสัญลักษณ์สำคัญของปัญหาปริมาณการค้นหาทั้งหมดของคุณ นอกจากนี้ยังมีการตลาดสำหรับการค้นหาอีกมากมาย

อย่าเข้าใจฉันผิด คุณควรมองหาวิธีรับลิงก์ตามบริบทจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เสมอ อย่าเสียสละประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณเพื่อทำให้อัลกอริธึมการค้นหาของ Google พอใจ

ขณะค้นหาไซต์สำหรับโพสต์ประสบการณ์ผู้ใช้อีคอมเมิร์ซของฉัน ฉันพบตัวอย่างที่ทำให้ผู้สร้างลิงก์สับสนในตัวฉัน:

เมื่อดูที่เมตริกลิงก์เพียงอย่างเดียว Target ควรจะมีอันดับเหนือกว่า Macy's อย่างชัดเจน กรณีนี้ไม่ได้. Target อาจตระหนักว่าหน้า Landing Page ที่ไม่ดีของพวกเขากำลังส่งผลกระทบในทางลบต่อ SEO…และธุรกิจของพวกเขา คุณสามารถดูหน้า "ชุดว่ายน้ำ" ที่อัปเดตล่าสุดด้านล่าง:

มีการปรับปรุง แต่คุณยังสามารถเห็นอิทธิพลของ HiPPO (ความคิดเห็นของบุคคลที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด) มีลิงก์ผู้สนับสนุนที่ด้านล่างซึ่งส่งการเข้าชมไปยังคู่แข่ง การตัดสินใจเช่นนี้ทำโดยสเปรดชีตทางการเงินอย่างชัดเจน ฉันมีความรู้สึกว่าโฆษณาเหล่านี้ทำร้ายอันดับการค้นหาของพวกเขา

ก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบหน้าใหม่ทั้งหมด คุณจำเป็นต้องเข้าใจว่า UX จะส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ฉันได้ถามคำถามกับผู้เชี่ยวชาญหลายคนดังนี้:

อะไรคือวิธีเดียวที่ใหญ่ที่สุดที่ UX ส่งผลต่อ SEO?

ฉันรู้สึกขอบคุณ (และให้กำลังใจ) ที่ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจาก Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice และ Rand Fishkin

หากมีข้อแม้สำหรับฉัน ก็คือ การเข้าใจลูกค้าของคุณสำคัญกว่าการเข้าใจอัลกอริทึมของ Google การเข้าชม 10,000 ครั้งต่อเดือนหมายความว่าไม่มีสิ่งใดที่ไม่ส่งผลต่อผลกำไรของคุณ

Rand Fishkin

ผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีต่อ SEO คือการเพิ่มขึ้นในการแบ่งปันและการเผยแพร่แบบออร์แกนิก

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ A ได้รับการแชร์ 1 ครั้ง (อาจเป็นทวีต อีเมลหาเพื่อน ลิงก์จากบล็อกเกอร์ การรับข่าวสารจากสื่อมวลชน "แชร์" บน Facebook ฯลฯ) สำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ทุกๆ 1,000 ครั้ง และการปรับปรุง UX ที่สำคัญสามารถช่วยให้มีการแชร์ 1 ครั้งต่อการเข้าชม 200 ครั้ง การแชร์ไซต์จะเพิ่มขึ้น 5 เท่า ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เหมาะกับหมวดหมู่ของการแบ่งปันจะมีผลกระทบโดยตรงต่อ SEO แต่อย่างน้อยก็มีผลในเชิงบวกทางอ้อมและมีความสัมพันธ์กันเป็นอย่างดี

ทั้งหมดที่กล่าวมา UX ที่ยอดเยี่ยมมีประโยชน์ต่อทุกส่วนของไซต์และการตลาด ดังนั้น SEO ควรเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น

แหล่งข้อมูล UX สุดยิ่งใหญ่จาก Moz

• ตำนาน UX ที่ทำร้าย SEO – Whiteboard Friday
• การใช้งาน ประสบการณ์ และเนื้อหาส่งผลต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างไร

Rand Fishkin ใช้ชื่อที่น่าหัวเราะ Wizard of Moz เขาเป็นผู้ร่วมเขียน/ร่วมก่อตั้ง Art of SEO, Inbound.org และ Moz (เขาชอบทำสิ่งต่างๆ กับคนอื่นอย่างชัดเจน) Rand เป็นคนเสพติดเนื้อหา การค้นหา และโซเชียลทุกอย่างบนเว็บ ตั้งแต่บล็อกต่างๆ ของเขาไปจนถึง Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn และ FourSquare
ที่มาของรูปภาพ

Eric Enge

นี่เป็นคำถามที่ดีและเป็นคำถามที่ไม่ง่ายที่จะตอบ Google ไม่เคยให้ข้อบ่งชี้ใดๆ เกี่ยวกับองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับ UX ที่อาจใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม เราทราบดีว่าอัลกอริธึมของ Panda วัดคุณภาพของเพจ/ไซต์

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับ UX

หากมีเพียงพอ Google อาจลดอันดับสำหรับไซต์ทั้งหมด

เราทราบด้วยว่า Google สามารถเข้าใจการจัดวางหน้าได้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Pierre Far ของ Google ได้แชร์โพสต์บน Google+ เพื่อแจ้งให้ผู้จัดพิมพ์ทำให้แน่ใจว่าพวกเขาเปิดเผยไฟล์ Javascript และ CSS ต่อ Google

พวกเขาจะใช้วิธีนี้ได้อย่างไร? พิจารณาสิทธิบัตรที่สมเหตุสมผลของ Surfer ซึ่งสามารถใช้เพื่อกำหนดมูลค่าลิงก์ต่างๆ ตามตำแหน่งที่วางบนหน้า

นอกเหนือจากการวัดคุณภาพเนื้อหาประเภทนี้แล้ว ยังไม่ค่อยมีใครรู้จักสิ่งอื่นใดที่ Google อาจใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ มีความเป็นไปได้สองสามอย่าง:

1. พวกเขาสามารถดูข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้

หลายคนคาดเดาว่าพวกเขาใช้อัตราตีกลับเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่สิ่งนี้ง่ายเกินไปอย่างเห็นได้ชัด พวกเขาอาจมองบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถสังเกตได้ว่าพวกเขาส่งใครมาที่ไซต์ของคุณ บุคคลนั้นอยู่ที่นั่นเป็นระยะเวลาสั้น ๆ (พวกเขามี “เวลาอยู่สั้น ๆ”) พวกเขากลับไปที่ผลการค้นหา แล้วพวกเขาก็คลิกที่อื่น ส่งผลให้ SERPs เรารู้ว่าพวกมันวัดเวลาที่อยู่อาศัยแล้ว ดังนั้นนี่จึงเป็นสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ค่อนข้างง่าย

2 . พวกเขาสามารถทำการวิเคราะห์เนื้อหาในหน้าประเภทอื่นได้

ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถลองประเมินว่าเพจของคุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่สมบูรณ์หรือไม่ กล่าวคือ ถ้าส่งผู้ใช้ 100 คนมาที่เพจของคุณ พวกเขาจะพึงพอใจกี่เปอร์เซ็นต์? คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดนี้ได้ในช่วงครึ่งหลังของโพสต์นี้

สิ่งที่เรารู้อย่างชัดเจนคือพวกเขาใส่ใจอย่างมากเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานโดยรวมของผู้ใช้

เครื่องมือที่พวกเขาต้องใช้ในการวัดสิ่งนี้บนไซต์ของคุณมีจำกัด แต่มีหลายวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ได้ สิ่งใดที่พวกเขาใช้ไม่ชัดเจนนัก แต่ความต้องการสำหรับคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา ที่จะต้องให้ความสนใจอย่างมากกับ UX บนไซต์ของคุณนั้นชัดเจน ละเว้นมันเป็นอันตราย (SEO) ของคุณ

ไม่ควรพลาดบทความประสบการณ์ผู้ใช้จาก Eric Enge

• Eric Enge สัมภาษณ์ Guru ด้านการใช้งาน Jakob Nielsen
• Kim Krause Berg Podcast กับ Eric Enge
• Gary Illyes จาก Google กล่าวถึงมือถือว่าเป็นปัจจัยอันดับ
• Rand Fishkin สัมภาษณ์โดย Eric Enge

Eric Enge เป็น CEO ของ Stone Temple Consulting ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลที่มีบุคลากรมากกว่า 35 คน และมีสำนักงานในแมสซาชูเซตส์และแคลิฟอร์เนีย Eric เผยแพร่คอลัมน์ปกติใน Search Engine Land, Search Engine Watch และ Forbes

วิล เรย์โนลด์ส

วิธีที่ใหญ่ที่สุดที่ UX ส่งผลต่อ SEO นั้นง่ายมาก ฉันคิดว่าพวกเราส่วนใหญ่เห็นด้วยว่า Google พยายามทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ / การโต้ตอบกับเนื้อหา พวกเขาอาจไม่ได้คิดอย่างนั้นในวันนี้ แต่เรารู้ว่าเด็กซนคนนั้นกำลังจะไปที่ไหน.

ฉันพนันได้เลยว่าในระยะยาว ถ้าคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับบางสิ่งบางอย่าง และ Google สามารถค้นหาด้วยอัลกอริทึมว่าคำตอบของคุณไม่เหมาะ ฉันสามารถเห็นวิธีการทั่วไปในการทำให้สิ่งต่าง ๆ ติดอันดับได้รับความนิยม

การนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงเป็นเพียงส่วนหนึ่งในสมการความสำเร็จ เราต้องให้ความสนใจเท่าๆ กันเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหา เนื้อหา และเว็บไซต์ที่เราจัดอันดับสามารถแก้ปัญหาให้กับผู้ค้นหาได้อย่างแท้จริง

ต้องอ่านโพสต์ UX จาก SEER Interactive:

• UX ที่ดีสามารถนำไปสู่ความสำเร็จ SEO ได้อย่างไร
• การเรียนรู้ PPC: คะแนนคุณภาพ ลำดับโฆษณา และเหตุใดจึงสำคัญ

Wil Reynolds ได้อุทิศอาชีพของเขาในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และวิเคราะห์ผลกระทบที่การรับส่งข้อมูลมีต่อผลกำไร เขาก่อตั้ง SEER Interactive ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดออนไลน์ในปี 2545 ปัจจุบันวิลดำรงตำแหน่งคณะกรรมการที่ปรึกษาของ Convenant House ซึ่งเป็นองค์กรที่ทำงานร่วมกับเยาวชนที่หลบหนีออกจากพื้นที่ฟิลาเดลเฟีย

ตาดเชฟ

นั่นเป็นคำถามที่ยากเนื่องจากทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดในขณะนี้ ตัวอย่างเช่น คำจำกัดความส่วนตัวของฉันเกี่ยวกับ SEO ครอบคลุมส่วนใหญ่ของสิ่งที่คนอื่นๆ พิจารณาว่า UX เป็นวินัยที่แยกจากกัน เรื่องยาวสั้นเมื่อคุณใช้ความสุดขั้วและพยายามมองว่าทั้ง UX และ SEO เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน คุณจะพบกับความขัดแย้งที่ชัดเจนของทั้งสองอย่าง

ตัวอย่างเช่น บทบาทของเนื้อหาขัดกับ UX และ SEO โดยสิ้นเชิง

เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น คุณควรมีข้อความสั้นๆ สองสามข้อความในประเภทที่อ่านได้ขนาดใหญ่หรือรูปภาพที่น่าดึงดูด สำหรับ SEO หลายคนจะแนะนำให้คุณได้รับ "เนื้อหารูปแบบยาว" บางคนถึงกับทำซ้ำหลังจากที่ Google "เพียงแค่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม"

เมื่อเราสร้างไซต์สำหรับผู้ที่อยู่ที่นั่นแล้วเท่านั้น ซึ่งเข้าถึงไซต์ของเราอย่างปาฏิหาริย์และถูกมองข้ามไป เราสร้างไซต์ที่แตกต่างจากเมื่อเราให้ความสำคัญกับการได้มาซึ่งผู้ใช้จริงด้วยวิธีการค้นหา ถ้าอย่างนั้นเราต้องทำตามกฎของ Google และตอนนี้

Google ต้องการเนื้อหาของคุณเป็นส่วนใหญ่ ยิ่งดี พวกเขาสร้างรายได้จากเนื้อหาของบุคคลที่สาม นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาต้องการ ผู้ใช้ในบางกรณีต้องการเนื้อหานั้นเท่านั้น ในบางกรณีไม่ต้องการ

ดังนั้นในตอนท้ายของวันจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะกระทบยอดมุมมองของเนื้อหาจากมุมมองของ UX และมุมมองจากมุมมองของ SEO

พวกเขามักจะเริ่มต้นด้วยนักออกแบบที่สร้างไซต์ใหม่โดยไม่ได้ดูเนื้อหาจริงหรือนำมาพิจารณา พวกเขามักจะใช้ข้อความจำลอง lorem ipsum แทนเนื้อหาในชีวิตจริงที่ลงเอยด้วยการแสดงบนเว็บไซต์ ดังนั้นเนื้อหาโดยทั่วไปจึงถูกนำออกจากการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้

ในความเป็นจริง เราต้องสร้างไซต์จากพื้นฐานรอบๆ เนื้อหา นอกจากนี้ เนื้อหาต้องมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในไซต์ แต่ยังสามารถดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ได้ตั้งแต่แรก

นั่นเป็นการประนีประนอมที่ยากเสมอ นั่นคือเหตุผลที่ฉันทำงานแบบองค์รวมในตอนนี้ และไม่แยกความแตกต่างระหว่าง UX และ SEO มากเกินไป ตัวอย่างเช่น ฉันไม่เสนอการตรวจสอบ SEO อีกต่อไป ฉันเสนอการตรวจสอบเว็บไซต์ ในการตรวจสอบเว็บไซต์เหล่านั้น ฉันจะกำจัดนักการตลาดที่ซ้ำซากจำเจ และลืมเกี่ยวกับวิกฤตเอกลักษณ์อุตสาหกรรม ฉันจะแนะนำผู้คนเกี่ยวกับทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของตนไม่ว่าคนในวงในจะใช้คำย่อที่เป็นความลับอะไรก็ตาม

ในปี 2015 ฉันมักจะ "เปลี่ยนโฉม" เพื่อปลดปล่อยตัวเองจากความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้น เราต้องมุ่งเน้นไปที่ภาพที่ใหญ่ขึ้นโดยขณะนี้ไม่ต้องมีวินัยมากขึ้นที่ลูกค้าต้องลงทุนแยกกัน

แหล่งข้อมูล UX ที่ยอดเยี่ยมจาก Tad

• การเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและการแปลงที่มากขึ้น
• พบกับ SEO ของคุณ: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef เขียนบล็อก SEO จากทั่วทุกมุมโลกรวมถึงบล็อกของเขาเองชื่อ SEO 2.0 เขาช่วยเหลือผู้คนเกี่ยวกับบล็อก โซเชียลมีเดีย และการค้นหา ทั้งในภาษาเยอรมันและภาษาอังกฤษ คุณสามารถติดตาม Tad บน Twitter @onreact_com เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของเขาทุกวัน

Josh Patrice

วิธีที่ฉันเห็น UX ส่งผลกระทบต่อ SEO นั้นอยู่ไกลจากอิทธิพลของการจัดอันดับ แน่นอนว่า Google ใช้ UX เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ และเป็นความจริงเสมอที่ไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจะได้รับความนิยมมากกว่าไซต์ที่มีน้อยกว่า แต่สิ่งที่ส่งผลกระทบจริงๆ ต่อ SEO กับฉันก็คือ ความสำคัญของ UX ทำให้ SEO ดีขึ้น

SEO ไม่เพียงแต่สร้างอันดับคำหรือรับปริมาณการเข้าชมเพิ่มเติมในสุญญากาศเพราะจะไม่มีอะไรเกิดขึ้นหาก UX ไม่ดี ไม่มีใครจะมีส่วนร่วม จะไม่มีใครเปลี่ยนใจ ไม่มีใครจะเชื่อมโยง

ตอนนี้ สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับเราในฐานะ SEO ในการปรับแต่งและกำหนดเป้าหมายการเข้าชมเว็บไซต์เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่ดีขึ้น

ทรัพยากร UX เพิ่มเติมจาก Portent:

• SEO & UX – การทำงานร่วมกันเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้น
• UX คือ SEO ใหม่
• ถึงเวลาที่จะปฏิบัติต่อเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้ใช้

ด้วยภูมิหลังในการออกแบบ UX, PPC และ SEO Josh เป็นราชาแห่งการค้นหา เขาให้ความรู้ทั้งลูกค้าของ Portent และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้เครื่องมือค้นหาต้องการตะโกน URL ของพวกเขาจากยอดเขา

ข้อผิดพลาด One UX ที่คุณไม่สามารถทำได้

อย่าเป็นความผิดหวัง

คุณจะเปลืองปริมาณการใช้ข้อมูลหากคุณไม่ตั้งเป้าหมายของบริษัทกับวัตถุประสงค์ของผู้ใช้ อย่าใช้วิธี "ง่าย" โดยการพยายามทำให้ Google พอใจและดึงดูดผู้เข้าชม คุณจะจบลงด้วยผู้ใช้ที่ผิดหวังจำนวนมากและไม่มียอดขาย

อย่าทำผิดพลาด

ผู้คนมีช่วงความสนใจสั้น หากคุณไม่สามารถแก้ปัญหาได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาจะออกไป

ตอบสนองความต้องการและคำถามของผู้ชมได้ดีกว่าคู่แข่งและสิ่งดีๆ จะเกิดขึ้น เริ่มที่นี่เพื่อรับคำแนะนำด้านการตลาดอีคอมเมิร์ซ

ทรัพยากร UX เพิ่มเติม:

• 7 Mobile UX ล้มเหลวที่จะทำลายไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
• 105 เคล็ดลับประสบการณ์ผู้ใช้: วิธีเกลี้ยกล่อมผู้เยี่ยมชมอีคอมเมิร์ซให้ซื้อ

มีหน้าผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่มากมายหรือไม่? กำลังพยายามหาว่าหน้าใดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักใด

หากคุณกำลังมองหาโพสต์การวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซที่นอกเหนือไปจากพื้นฐานของปริมาณการค้นหา CPC และการแข่งขัน คุณมาถูกที่แล้ว

คำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์คืออะไร หน้าหมวดหมู่? คำหลักใดที่ส่งการเข้าชมของคู่แข่งของฉัน สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อทำการวิจัยคำหลัก ก่อนที่เราจะดำดิ่งในหัวข้อขั้นสูง เราต้องเริ่มต้นที่ระดับพื้นดิน

การสร้างสถาปัตยกรรมข้อมูลของคุณรอบแกนความหมาย

ในระดับพื้นฐานที่สุด Google เข้าใจหรือไม่ว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจต้องเปลี่ยนแกนความหมายของเว็บไซต์ของคุณ มิเช่นนั้นคุณจะติดขัดในคำหลักที่ไม่ได้เป็นของ

เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามที่จะคาดการณ์เจตนาของผู้ค้นหา เพื่อรับ Google, Bing และ Yahoo! ในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจรากฐานที่สำคัญของไซต์ของคุณ คุณไม่สามารถใส่คำสำคัญลงในหน้าเว็บได้ เว้นแต่ว่าคำนั้นจะล้อเลียนกับแนวคิดไซต์โดยรวมของคุณ หากเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจสถาปัตยกรรมข้อมูลและหัวข้อของคุณ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นที่จะทำให้ไซต์ของคุณติดอันดับ

การจับคู่คำหลักน้อยลง การสร้างแบบจำลองหัวข้อมากขึ้น – SEMrush

สำหรับการดำน้ำลึกในเชิงความหมาย โปรดดูวิดีโอนี้:

ด้วยความคิดนั้น ฉันยังคงคิดว่าคำหลักมีความสำคัญ หัวข้อเดียวสามารถมีคำหลักที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมาย คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่า Google สามารถรวมกลุ่มคำที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงได้

การละเว้นคำพ้องความหมายในการวิจัยคำหลักอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย

การทำความเข้าใจว่า Google ใช้คำพ้องความหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการเข้าชมนับพันครั้ง

ดูตัวอย่างจาก Cognitive SEO บน "เครื่องบินควบคุมระยะไกล" และ "เครื่องบินควบคุมด้วยวิทยุ" คุณจะเห็นว่า Google ไม่ถือว่าสิ่งเหล่านี้เป็นคำพ้องความหมายโดยตรง และมีปริมาณการค้นหา "เครื่องบินควบคุมระยะไกล" ถึง 10 เท่า Google ถือว่า “RC” หมายถึงทั้งรีโมทคอนโทรลและวิทยุ ตามที่ Razvan ชี้ให้เห็น การเปลี่ยนเพียงชื่อและแท็กส่วนหัวสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหามากขึ้นอาจส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้น

เพื่อให้เข้าใจการสร้างแบบจำลองหัวข้อและคำพ้องความหมายมากขึ้น เรามาดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์อื่น เช่น “baby monitor” และ “baby camera” ดูเหมือนว่าพวกเขาจะเป็นสิ่งเดียวกัน แต่ปริมาณการค้นหาแตกต่างกันอย่างมาก หากคุณขายสิ่งเหล่านี้บนไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ คุณควรพยายามทำวิศวกรรมย้อนกลับกลยุทธ์ SEO (หลักความหมาย คำหลัก ลิงก์ย้อนกลับ) ของ Toys “R” Us Google สันนิษฐานว่าหากคุณค้นหา "กล้องถ่ายภาพเด็ก" แสดงว่าคุณมีเจตนาที่จะซื้อจอภาพสำหรับเด็ก ตรวจสอบ SERP

มีหลายสิ่งที่เกิดขึ้นกับ SERP นี้ ดังนั้นเรามาแยกมันทีละรายการ :

1. แม้ว่าจะไม่ได้เป็นตัวหนาใน SERPS ทั้งสอง แต่ดูเหมือนว่า Google จะถือว่า "Baby Monitor" และ "Baby Camera" เป็นคำพ้องความหมาย สังเกตว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับ "กล้องเด็ก" ไม่รวมวลี "กล้องเด็ก" จากสิทธิบัตรของ Google ดูเหมือนว่า anchor text มีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงคำพ้องความหมายกับเอนทิตี
2. แม้ว่าข้อความค้นหาจะใกล้เคียงกับคำพ้องความหมาย แต่แกนความหมายก็แตกต่างกันเล็กน้อย แก่นของความหมายของ “baby monitor” นั้นผูกติดอยู่กับการดูทารกมากขึ้น ความหมายหลักของ “กล้องเด็ก” เชื่อมโยงกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์มากกว่า สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดยการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ
3. มีเพียงสาม URL ที่ระบุไว้ใน SERP ทั้งสอง
4. แทบไม่มีโฆษณาใน SERP "กล้องเด็ก"

ใช้ SEMRush เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย

หากคุณจริงจังกับการวิจัยคีย์เวิร์ด คุณจะไม่สามารถใช้บริการเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดฟรีของ Google ได้ ด้วย SEMRush คุณสามารถทำวิศวกรรมย้อนกลับรายการยอดนิยมเพื่อค้นหาวลีคำ 2-3 คำที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว (5 คำขึ้นไป) เป็นเรื่องที่ดี แต่คุณไม่ต้องกลัวที่จะปฏิบัติตามวลีคำ 2-3 คำ

หากคุณทำ SEO มาหลายปี คุณจะรู้ว่าการจัดอันดับคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไม่ใช่เรื่องแปลก คุณทราบด้วยว่าบางครั้งหน้าเพจที่ไม่ถูกต้องจะจัดอันดับวลีเป้าหมายของคุณ นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับ Google มันไม่ได้ทำหน้าที่ค่อนข้างอย่างที่คุณคาดหวัง ข่าวดีก็คือ คุณสามารถใช้ SEMRush เพื่อทำความเข้าใจว่า Google จัดกลุ่มคำหลักอย่างไร

จากการตรวจสอบ SERP ของ Baby Monitor ที่เราเพิ่งดูไป เห็นได้ชัดว่าแก่นของทอยส์ “อาร์” อัส มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ ทั้ง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และทารก นี่คือเหตุผลที่พวกเขาสามารถได้รับผลการค้นหาอันดับต้น ๆ สำหรับทั้งสองคำ

เจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยกับ SEMRush คุณจะเห็นว่า URL ของ Toys “R” Us ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมาก

แม้ว่า ทอยส์ “อาร์” อัส จะไม่มีคำเหล่านั้นทั้งหมดบนหน้านั้น แต่ทั้งไซต์ก็เต็มไปด้วยเนื้อหาและข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ กล้องสำหรับเด็ก อุปกรณ์สำหรับเด็ก ฯลฯ แกนความหมายสร้างขึ้นจากแนวคิดเหล่านั้น

บทเรียนในที่นี้คือ อย่าไปยึดติดกับคีย์เวิร์ด "หัวโต" แม้แต่คำเดียว คิดในแง่ของแนวคิดคำหลัก หากคุณเพิ่งเริ่มต้นขายอุปกรณ์ดูแลเด็กอ่อน คุณจะต้องตรวจสอบรายการด้านบนเพื่อค้นหาคำหลักที่มีความยากต่ำ และสร้างเนื้อหาเฉพาะเรื่องบนเว็บไซต์ของคุณ

คุณอาจสงสัยว่า ทอยส์ “อาร์” อัส สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นทั้งหมดได้อย่างไร แม้จะไม่ได้แสดงไว้บนหน้าก็ตาม โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีส่วนเกี่ยวข้องมากมาย หากคุณได้รับลิงก์จากไซต์ที่มีความหมายคล้ายกัน คุณจะได้รับการเข้าชมสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อมโยงกับแนวคิด

การวิจัยคำหลักคือการวิจัยตลาด

ไม่ต้องสงสัยเลย สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำหลักใดบ้างที่ Google จัดกลุ่มไว้ด้วยกัน Google คิดว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องคือ นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา การสนทนาออนไลน์เกิดขึ้นทุกวัน 15% ของข้อความค้นหาที่มาใหม่ Google ต้องค้นหาความหมายและวิธีที่เชื่อมโยงกับเนื้อหา/ความหมายที่มีอยู่

ข้อมูลปัจจุบันและข้อมูลย้อนหลังมีความสำคัญ แต่คุณต้องเข้าใจภาษาของลูกค้าและสร้างไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของ URL ที่เชื่อมโยงไปยังตัวอย่าง Toys “R” Us ของเรา ไม่มีไซต์ใดที่ลิงก์ไปยังไซต์ Toys "R" Us จริง ๆ แต่ไซต์เหล่านี้ลิงก์ไปยังไซต์ Babies Rs Us ซึ่งเชื่อมโยงอย่างหนักกับไซต์ "R" Us ของทอยส์ การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการค้นหาเนื้อหาเฉพาะที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? ไม่! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

นี่คือจุดที่การวิเคราะห์ช่องว่างเป็นกุญแจสำคัญ การวิเคราะห์ช่องว่างจะบอกคุณถึงคำหลักที่ไซต์ที่คล้ายกันมีการจัดอันดับสำหรับคุณ ในกรณีของเรา เราต้องการวิเคราะห์ช่องว่างระหว่างไซต์ของเรากับผู้ผลิตเครื่องมือกู้ภัย เราทำสิ่งนี้เพราะเว็บไซต์ของเราจำหน่ายผลิตภัณฑ์จำนวนมาก

อย่างอื่นที่ต้องสนใจคือพหูพจน์กับเอกพจน์ Google เป็นเรื่องเกี่ยวกับความตั้งใจ ดังนั้นหากฉันค้นหา "กระเป๋าเป้ยุทธวิธี" Google จะแสดงผลการค้นหาหน้าผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม สมมติว่าฉันต้องการผลลัพธ์ของหน้าผลิตภัณฑ์เดียว ถ้าฉันค้นหา "เป้สะพายหลังยุทธวิธี" Google จะแสดงผลการค้นหาหน้าหมวดหมู่เพิ่มเติม

ต้องอ่านสำหรับการเลือกเฉพาะ:

• 21 เคล็ดลับการวิจัยผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาโอกาสทางการตลาดอีคอมเมิร์ซที่ถูกกฎหมาย

ตาคุณ

เพื่อให้ได้มาซึ่งพื้นฐานที่จริงจังกับการวิจัยคำหลักของคุณ คุณต้องเข้าใจแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คำหลักที่เกี่ยวข้องในบางครั้งอาจทำให้คุณประหลาดใจ คุณเห็นอันดับคู่แข่งของคุณสำหรับคำหลักที่ไม่ได้อยู่ในหน้าหรือไม่? ฉันรู้ฉันเป็น.

คุณสามารถทำมันได้!

หากคุณต้องการไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณต้องสร้างแบรนด์ คุณไม่สามารถเปลี่ยนไซต์ของคุณให้เป็นชื่อครัวเรือนได้ แต่คุณสามารถเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งภายในช่องของคุณได้ นั่นควรเป็นเป้าหมายของคุณ นั่นคือวิธีที่คุณสามารถเอาชนะอเมซอนได้ คุณสามารถเป็นไซต์สำหรับผู้ชมของคุณได้ การสร้างแบรนด์เฉพาะสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณต้องใช้เวลา

สร้างแบรนด์เฉพาะและการจัดอันดับจะมา

TAKEAWAY: เริ่มต้นตอนนี้โดยพิจารณาส่วนต่างกำไรของคุณตามผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ หากคุณสร้างเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกำไรสูงสุดของคุณ คุณจะประสบความสำเร็จ!

การมีอันดับเหนือกว่า Amazon นั้นง่ายกว่ามากหากคุณมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่ง

แจ้งให้เราทราบว่าเคล็ดลับเหล่านี้ใช้ได้ผลสำหรับคุณอย่างไร แสดงความคิดเห็นด้านล่าง