คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นขั้นสูงสุดสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ

เจ้าของธุรกิจทุกคนต้องคำนึงถึงการเข้าชมมากขึ้น ดังนั้น ความคิดที่จะเชี่ยวชาญด้าน SEO อีคอมเมิร์ซจึงอาจเข้ามาในหัวคุณครั้งหรือสองครั้ง

การเข้าชมที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูงซึ่งคุณ ไม่ ต้องจ่าย ลงชื่อค่ะ

แต่ระหว่างการอัปเดตอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมที่มากเกินไป อาจเป็นเรื่องยากทีเดียวที่จะเข้าใจ SEO ทั้งหมดนี้

คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นนี้จะพาคุณตั้งแต่มือใหม่จนถึงมือใหม่อย่างรวดเร็วและง่ายดายที่สุด เราจะครอบคลุมการวิจัยคำหลัก โครงสร้างเว็บไซต์และองค์กร และ SEO บนหน้า

อีคอมเมิร์ซ SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอีคอมเมิร์ซ ( SEO ) เป็นกระบวนการ สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก (เช่น ไม่เสียค่าใช้จ่ายหรือฟรี) จากไซต์ต่างๆ เช่น Google, Bing และ Yahoo ไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาบางสิ่งบน Google คุณจะถูกนำไปที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP):

ที่นั่น คุณจะพบผลการค้นหาทั่วไป 10 รายการ แบบนี้ (อันแรกเป็นสีแดง):

ควบคู่ไปกับผลลัพธ์ของโฆษณาแบบชำระเงิน (สีส้ม) และโฆษณา Google Shopping (สีม่วง):

อีคอมเมิร์ซ SEO เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป 10 รายการ แน่นอนว่ายังมีหน้าอีกมากมายให้สำรวจ:

แต่ยิ่งคุณอยู่ในอันดับที่ไกลจากหน้าหนึ่งเท่าใด การเข้าชมก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

ในปี 2013 ผลการศึกษาพบว่ามีเพียง 4.8% ของผู้ค้นหาเท่านั้นที่เข้าสู่หน้าที่สองของผลการค้นหา หน้าสาม? เพียง 1.1% ตัวเลขนั้นลดลงตามเวลา และอัตราการคลิกผ่านจากผลการค้นหามายังเว็บไซต์ของคุณก็ต่ำกว่ามากเช่นกัน ในปี 2019 Backlinko พบว่ามีเพียง 0.78% ของผู้ค้นหาคลิกที่ลิงค์ใด ๆ ที่พบในหน้าสองของผลการค้นหา

อันดับของคุณในหน้าแรกก็มีความสำคัญเช่นกัน มาดูอัตราการคลิกผ่านอย่างรวดเร็วสำหรับตำแหน่ง 10 อันดับแรกตาม Backlinko

• ตำแหน่งที่ 1: 31.73%
• ตำแหน่ง 2: 24.71%
• ตำแหน่ง 3: 18.66%
• ตำแหน่ง 4: 13.6%
• ตำแหน่ง 5: 9.51%
• ตำแหน่ง 6: 6.23%
• ตำแหน่ง 7: 4.15%
• ตำแหน่ง 8: 3.12%
• ตำแหน่ง 9: 2.97%
• ตำแหน่ง 10: 3.09%

อย่างไรก็ตาม ในปี 2564 มักไม่ค่อยพบผลการค้นหาที่มีการจัดวางตำแหน่งไว้อย่างเรียบร้อย 10 ตำแหน่ง เมื่อค้นหาบางอย่างใน Google คุณอาจเห็นโฆษณา Google Shopping, โฆษณาแบบข้อความ, ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หรือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ "ผู้คนยังถาม" หรือ "เรื่องเด่น" เป็นต้น การรวมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เหล่านี้อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้น ชื่อของเกมคือการจัดอันดับให้สูงที่สุดบนหน้าแรกของเครื่องยนต์เช่น Google, Bing และ Yahoo เท่าที่คุณสามารถทำได้สำหรับข้อความค้นหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจใช้อยู่ มาดูรายละเอียดขั้นตอนที่คุณจะต้องดำเนินการในขณะที่คุณเรียนรู้ SEO อีคอมเมิร์ซสำหรับผู้เริ่มต้น

วิธีปรับปรุงเว็บไซต์ SEO ของคุณ

หากคุณยังใหม่ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและต้องการเรียนรู้วิธีการติดอันดับหนึ่งใน Google บทแนะนำ SEO นี้เหมาะสำหรับคุณ เราจะอธิบายพื้นฐานของ SEO ในลักษณะที่ทำให้ง่ายและเหนือสิ่งอื่นใดคือนำไปปฏิบัติได้

ขั้นตอนที่ 1: การวิจัยคำหลัก

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ขั้นตอนแรกคือการระบุข้อความค้นหาที่มีมูลค่าสูงซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจใช้อยู่ คุณสามารถทำได้ผ่านการวิจัยคำหลัก ซึ่งสามารถดำเนินการได้หลายวิธี

อันดับแรก โปรดทราบว่าการวิจัยคำหลักของอีคอมเมิร์ซนั้นแตกต่างจากการวิจัยคำหลักส่วนใหญ่ที่คุณเคยอ่านทางออนไลน์ ทำไม? ไซต์ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับคำหลักที่ให้ข้อมูล เช่น:

ในทางกลับกัน คุณอาจต้องการอันดับสำหรับคำหลักเชิงพาณิชย์เช่นนี้:

คุณสามารถมองเห็นความแตกต่าง? ข้อมูลที่ผู้ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดกำลังมองหา ก็คือ ข้อมูล บล็อกและไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากให้ความสำคัญกับคำหลักเหล่านี้ ไซต์อีคอมเมิร์ซให้ความสำคัญกับคำหลักทางการค้าที่แสดง ความตั้งใจในการซื้อ มากที่สุด คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อเพิ่มอำนาจโดเมน การเข้าชม และการแปลง

Amazon และ Google Suggest

หมายเหตุ: เนื่องจาก Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ฉันจึงใช้สิ่งนั้นในภาพหน้าจอและตัวอย่าง คุณสามารถทำซ้ำขั้นตอนที่คล้ายคลึงกันกับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ส่วนใหญ่ได้เช่นกัน

คุณคงสังเกตเห็นคุณลักษณะเติมข้อความอัตโนมัติของการค้นหาของ Google อย่างไม่ต้องสงสัย เมื่อคุณเริ่มพิมพ์คำค้นหา Google จะแนะนำคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง:

ที่ด้านล่างของหน้า คุณจะเห็นข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม:

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นแหล่งทองสำหรับแนวคิดคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีคำหลักพื้นฐานสองสามคำอยู่แล้วในใจ

คุณสามารถทำกระบวนการที่คล้ายคลึงกันได้บน Amazon ซึ่งน่าจะเป็นคู่แข่งของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับคำแนะนำของ Amazon ก็คือคำแนะนำเหล่านี้เน้นที่ผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจาก Google ซึ่งอาจมีคำแนะนำคำหลักที่เป็นข้อมูลอยู่บ้าง

กระบวนการใน Amazon นั้นคล้ายคลึงกัน ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ:

ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มหมวดหมู่ราคาที่เป็นไปได้บนเว็บไซต์ของคุณ:

เช่นเดียวกับคำหลักอื่นๆ ที่เป็นไปได้:

ระวังคำหลักหางยาว ซึ่งมักจะมีความยาวสามถึงสี่คำ ยิ่งคีย์เวิร์ดยาวเท่าไหร่ก็ยิ่งเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น นั่นหมายถึงการแข่งขันที่ต่ำกว่าและบ่อยครั้งที่อัตรา Conversion สูงขึ้นโดยธรรมชาติ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาในการทำงานได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่

คุณสามารถทำการขุดบน Amazon หรือร้านค้าอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่คุณแข่งขันด้วย ขั้นแรก ตรวจสอบหมวดหมู่ย่อยของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับแนวคิดคำหลักและหมวดหมู่สำหรับร้านค้าของคุณ:

แจ็คพอต! สมมติว่าคุณขายแฟชั่นสตรี ค้นหาหมวดหมู่และเลือกหมวดหมู่ย่อยที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ตอนนี้คุณสามารถเห็นวิธีการต่างๆ ที่ Amazon จัดเรียงและจัดระเบียบแฟชั่นสำหรับผู้หญิง:

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับคู่แข่งรายใหญ่อื่นๆ

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ (Ahrefs)

จนถึงขณะนี้ เราได้ทำการวิจัยคำหลักในราคาถูก หากคุณมีเงิน $99 เพื่อใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก Ahrefs หนึ่งเดือน มันสามารถเป็นเครื่องมือ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซที่มีประโยชน์ เพราะมันให้คำแนะนำคำหลัก แสดงอันดับของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย

นี่คือวิธีการ

สมมติว่าคุณแข่งขันกับ BustedTees.com ร้านอีคอมเมิร์ซเสื้อยืดสุดเก๋ สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนชื่อโดเมนลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Ahrefs แล้วคลิกตัวเลขใต้ "คำหลักทั่วไป" ที่ด้านบน:

เลื่อนลงมาและคุณกำลังดูคำหลักทั้งหมดที่ BustedTees.com จัดอันดับสำหรับ:

บูม! คุณจะสังเกตเห็นเมตริกต่างๆ เช่น ปริมาณ ในภาพหน้าจอด้านบน

คุณสามารถคลิกที่ Volume เพื่อดูว่าคำหลักใดบนเว็บไซต์มีปริมาณมากที่สุด คุณยังสามารถรวมหรือยกเว้นคำหลักที่จะช่วยให้คุณจำกัดการค้นหาให้แคบลงได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าชื่อเว็บไซต์ปรากฏขึ้นเป็นคีย์เวิร์ด คุณสามารถแยกชื่อเว็บไซต์ออกจากรายการได้โดยพิมพ์ชื่อแบรนด์และเลือกเฉพาะคีย์เวิร์ดภายใต้เป้าหมายใดก็ได้

คุณยังสามารถดูได้ว่าไซต์ใดที่ลิงก์ไปยัง BustedTees.com ซึ่งอาจให้แนวคิดแก่คุณว่าไซต์ใดอาจยินดีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถทำเช่นนี้กับเว็บไซต์ใด ๆ ที่ตรงกับเฉพาะของคุณ การรับลิงก์ย้อนกลับช่วยปรับปรุง SEO อีคอมเมิร์ซของคุณโดยการเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ

การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับร้านค้าของคุณ

ณ จุดนี้ของบทช่วยสอน SEO ของอีคอมเมิร์ซ รายการคำหลักของคุณอาจมีขนาดใหญ่ มาก ดังนั้นคุณจะจำกัดขอบเขตให้แคบลงและมุ่งเน้นที่คำหลักที่สำคัญที่สุดได้อย่างไร เริ่มต้นด้วยปัจจัยสำคัญบางประการ

1. ปริมาณ. ยิ่งปริมาณการค้นหาสูงเท่าใด การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น Ahrefs จะให้ข้อมูลปริมาณแก่คุณ แต่เครื่องมือฟรีอย่างเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ก็เช่นกัน
2. การแข่งขัน. ยิ่งการแข่งขันต่ำ คุณก็ยิ่งมีโอกาสอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักนั้นมากขึ้น อีกครั้ง Ahrefs จะให้ความยาก/การแข่งขันของคำหลัก (“KD”) แก่คุณ

อำนาจหน้าที่ (PA) และอำนาจโดเมน (DA) ช่วยให้คุณเข้าใจถึงความยากลำบากในการจัดอันดับให้สูงกว่าผลการค้นหาทั่วไปเหล่านี้ ยิ่งตัวเลขสูงเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากขึ้น (โดยทั่วไป) ที่จะแยกผลลัพธ์ออก

โดยรวมแล้ว คุณกำลังมองหาคำหลัก ที่มี ปริมาณมาก การแข่งขัน ต่ำ และมีความตั้งใจสูง

3. ความเกี่ยวข้อง หน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าหมวดหมู่ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากน้อยเพียงใด นี่เป็นปัจจัยอันดับมหาศาลที่มักถูกละเลย ยึดมั่นในคำสำคัญที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะตอบสนอง อย่างแท้จริง คุณไม่ได้หลอก Google
4. ความตั้งใจ อีกครั้ง คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แสดงเจตนาในเชิงพาณิชย์ โดยปกติ คุณสามารถประเมินความตั้งใจได้เพียงแค่ดูที่คำหลัก ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านขายชุดเจ้าสาว การค้นหาใดมีเจตนาที่ถูกต้องมากกว่า: “ชุดแต่งงานแบบบอลรูม” หรือ “ชุดทำงาน”

ผู้ค้นหาใดต่อไปนี้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าในไซต์ของคุณ อดีตแน่นอน ร้านเจ้าสาวอาจขายได้มากกว่าชุดแต่งงาน เช่น ชุดราตรี ชุดไปงานแต่งงาน หรือแม้แต่ชุดแม่เจ้าสาว อย่างไรก็ตาม โดยปกติแล้ว คุณจะไม่พบชุดทำงานที่ร้านเจ้าสาว

ขั้นตอนที่ 2: โครงสร้างไซต์สำหรับอีคอมเมิร์ซ

เมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ SEO การจัดระเบียบและจัดโครงสร้างหน้าในเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างไร นอกจากนี้ยังส่งผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ (UX) โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องการทำให้ผู้เยี่ยมชมจริงและเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาสิ่งของในร้านค้าของคุณได้ง่าย

พูดง่ายกว่าทำ.

เมื่อคุณเพิ่มและลบผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ โครงสร้างไซต์จะซับซ้อนอย่างรวดเร็ว หากคุณทำสิ่งนี้ได้ถูกต้องตั้งแต่ต้น คุณจะประหยัดเวลาได้มาก ดังนั้น:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงสร้างไซต์ของคุณเรียบง่าย แต่ปรับขนาดได้ง่ายเมื่อร้านค้าของคุณเติบโตขึ้น
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณอยู่ห่างจากหน้าแรกของคุณเพียงไม่กี่คลิก

ความเรียบง่ายถูกประเมินต่ำเกินไป คุณไม่ต้องการให้ผู้เข้าชมใช้ปุ่มย้อนกลับเพื่อไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณ โดยวนเป็นวงกลมเพื่อพยายามค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากนี้ คุณยังไม่ต้องการจัดระเบียบและจัดเรียงโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณใหม่ทุกครั้งที่เพิ่มประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นต้น

ผู้มีอำนาจเชื่อมโยงส่วนใหญ่ของคุณอยู่ในหน้าแรกของคุณ เนื่องจากเป็นหน้าทั่วไปที่ธุรกิจอื่นๆ เชื่อมโยงไปถึงเมื่ออ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณบนหน้าของพวกเขา ดังนั้นจึงทำให้รู้สึกว่ายิ่งมีการคลิกจากหน้าแรกของคุณมากหน้าผลิตภัณฑ์ได้รับอำนาจน้อยลง

นั่นคือพื้นฐาน หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น Aleyda Solis จาก Orinti จะแบ่งปันเคล็ดลับ SEO ด้านอีคอมเมิร์ซอันดับต้นๆ ของเธอ ซึ่งเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์:

ใช้หลักอุปสงค์และอุปทานเพื่อระบุระดับของโครงสร้างเว็บไซต์ ตั้งแต่หมวดหมู่ไปจนถึงแอตทริบิวต์ แบรนด์ หรือหน้ารายการตัวกรอง ที่คู่ควรต่อการจัดทำดัชนีและเพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่แท้จริง

สำหรับคนที่คุณสงสัย "ดัชนี" เป็นอีกชื่อหนึ่งของฐานข้อมูลที่เครื่องมือค้นหาใช้ ดังนั้นหากต้องการ "สร้างดัชนี" หน้าจะต้องเพิ่มลงในฐานข้อมูลนั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google ได้ค้นพบหน้าของคุณและเพิ่มลงในผลการค้นหา

Aleyda กล่าวต่อ:

“นี่เป็นเพราะปัญหาที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซคือเนื้อหาที่บางและปัญหาการซ้ำซ้อนของเนื้อหา สถานการณ์จำลองเนื้อหาแบบบางและเนื้อหาจำนวนมากเกิดขึ้นเนื่องจากมีโครงสร้างเว็บไซต์ภายในหลายระดับ เช่น ตัวกรองและหน้าที่เน้นแอตทริบิวต์ซึ่งมีผลิตภัณฑ์น้อยมาก ซึ่งรวมอยู่ในหน้าอื่นๆ ด้วย”

เนื้อหาบางส่วนเป็นแนวคิดที่ว่าไม่มีข้อความจริงบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมากนัก เมื่อเทียบกับเว็บไซต์บล็อกหรือซอฟต์แวร์ ลองนึกภาพหน้าเนื้อหาบางๆ หลายสิบหน้าที่สร้างขึ้นเนื่องจากคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์แบบสุ่มและหน้าตัวกรองผลิตภัณฑ์ หน้าเหล่านั้นบางหน้าอาจแสดงรายการหนึ่งหรือสองผลิตภัณฑ์เท่านั้น การเพิ่มเนื้อหาบล็อกลงในเว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์ของคุณเป็นวิธีที่ดีในการช่วยตอบโต้เนื้อหาบางส่วนบนเว็บไซต์ของคุณโดยรวม

การทำสำเนาเนื้อหานั้นตรงไปตรงมาอย่างที่คิด

Aleyda อธิบายว่า:

“วิธีที่ง่ายและธรรมดามากในการจัดการกับสถานการณ์นี้คือการไม่สร้างดัชนีหรือกำหนดรูปแบบบัญญัติสำหรับหน้าประเภทอื่น ๆ เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์สำหรับหน้าเหล่านั้นเพื่อให้แตกต่าง เกี่ยวข้อง และแข่งขันได้ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าหน้า noindex หรือหน้า Canonicalizing อาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดการเรื่องนี้ แต่ก็ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสในการค้นหาที่มีอยู่และจัดการกับพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ”

Canonicalizing หน้าเป็นวิธีบอก Google ว่า URL นี้เป็น "เวอร์ชันหลัก" ที่คุณต้องการแสดงในผลการค้นหา สิ่งนี้มีประโยชน์ในสถานการณ์ที่มีเนื้อหาซ้ำกัน เนื่องจาก Google เลือกใช้เนื้อหาเหล่านี้อย่างแน่นอน หากไม่มีแท็กบัญญัติ Google อาจ:

1. พลาดเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครในขณะที่ท่องเนื้อหาที่ซ้ำกันมากเกินไป
2. ลดความสามารถในการจัดอันดับของคุณ
3. เลือก "รุ่นต้นแบบ" ที่ไม่ถูกต้องสำหรับคุณ

โปรดทราบว่าหากคุณใช้ Shopify ระบบจะเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในหน้าเพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่ซ้ำกันปรากฏในผลการค้นหา

Aleyda แนะนำให้ทำมากกว่า noindex หรือ canonicalization เมื่อคุณพร้อม แม้ว่า:

“จากนั้นจึงถือเป็นพื้นฐานในการประเมินก่อนว่ามีคำค้นหาเพียงพอเกี่ยวกับคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ประเภทหรือแบรนด์ที่คุณนำเสนอในแต่ละระดับของเนื้อหาอีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่ เพื่อที่จะระบุว่าควรค่าแก่การจัดทำดัชนีหรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น หากมีการนำเสนอเนื้อหาเพียงพอในหน้าใดหน้าหนึ่ง และหากสอดคล้องกับวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา หรือหากคุณควรใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการขยายและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและแข่งขันได้

“หากไม่มีและไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม และคุณจำเป็นต้องเพิ่มความพยายามกับมัน คุณก็จะรู้ว่ามันจะได้ผล เนื่องจากคุณได้ตรวจสอบแล้วว่ามีความต้องการ โดยมีการค้นหาเพียงพอสำหรับมัน”

นั่นเป็นข้อมูลจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้ SEO อีคอมเมิร์ซ โชคดีที่ Aleyda ทิ้งแผนภูมิที่มีประโยชน์นี้ไว้เพื่อช่วยให้เห็นภาพกระบวนการที่เธอต้องเผชิญ:

Takeaway ใหญ่ที่นี่? ไม่ใช่ทุกระดับของโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณที่คุ้มค่าต่อการจัดทำดัชนีและการเพิ่มประสิทธิภาพ ดังนั้นจงใช้กลยุทธ์และอ้างอิงแผนภูมิด้านบน

ขั้นตอนที่ 3: SEO บนหน้าสำหรับอีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณทำการวิจัยคีย์เวิร์ดเสร็จแล้วและโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณก็พร้อมที่จะใช้งานแล้ว ในส่วนนี้ของคู่มือ SEO เราจะพูดถึงวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสองหน้าที่มีมูลค่าสูงสุดของคุณ:

• หน้าหมวดหมู่สินค้า
• หน้าสินค้า

ไม่น่าแปลกใจเลยที่มันเริ่มต้นด้วยพื้นฐาน

พื้นฐาน

หากคุณใช้ Shopify อยู่แล้ว คุณน่าจะรู้ว่ามีคุณสมบัติ SEO ในตัวที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ บางส่วนเป็นแบบอัตโนมัติ:

• รวมแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้แล้ว
• ไฟล์ sitemap.xml และ robots.txt ของเว็บไซต์ของคุณจะถูกสร้างขึ้น
• ธีมสร้างแท็กชื่อที่มีชื่อร้านค้าของคุณ
• ธีมจะต้องมีตัวเลือกการลิงก์และแชร์โซเชียลมีเดีย

แต่คุณสมบัติบางอย่างต้องการทักษะการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ:

• คุณสามารถแก้ไขแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาเพื่อรวมคำหลักของคุณ
• คุณสามารถแก้ไขข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพเพื่อรวมคำหลักของคุณ
• คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อไฟล์ของคุณมีคำหลักของคุณ
• คุณสามารถเลือก URL สำหรับโพสต์บล็อก หน้าเว็บ ผลิตภัณฑ์ และคอลเลกชั่น

เมื่อปรับแท็กชื่อและคำอธิบายของคุณให้เหมาะสม โปรดทราบว่าสิ่งเหล่านี้กำลังเผชิญกับ Google ดังนั้น ขั้นตอนที่หนึ่งคือการจัดอันดับในหน้าแรก ขั้นตอนที่สองคือการโน้มน้าวให้ผู้ค้นหาคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณจริงๆ

ตัวดัดแปลงเช่น “ดีล” “ส่วนลด X%” “จัดส่งฟรี” “การเลือกกว้าง” ฯลฯ สามารถให้แรงกระตุ้นแก่คุณเมื่อใส่ไว้ในคำอธิบายเมตา ทำไม? เนื่องจาก Google ถูกสงสัยว่าใช้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ดังนั้นจึงไม่เพียงพอที่จะตอบสนองผู้เหนือกว่าเครื่องมือค้นหา คุณต้องกระตุ้นความสนใจของผู้ค้นหาด้วย

ตัวแก้ไขเหล่านั้นยังสามารถช่วยคุณโจมตีคำหลักหางยาวได้อีกด้วย

1. เลือก URL ที่ถูกต้อง

ตาม Rand Fishkin มีแนวทาง URL สองสามข้อที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับการจัดอันดับที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ:

1. URL ของคุณควรอ่านและตีความโดยมนุษย์จริงได้ง่าย เนื่องจากการเข้าถึงมีความสำคัญต่อ Google
2. การใช้คำหลักของคุณใน URL ยังคงได้รับการแนะนำเป็นอย่างยิ่งเมื่อปรากฏในผลการค้นหา
3. URL แบบสั้นดีกว่า URL แบบยาว พยายามให้ต่ำกว่า 50-60 อักขระ
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้คำหลักในชื่อหน้า โดยปกติ คุณไม่ต้องการรวมชื่อหน้าทั้งหมดใน URL
5. อย่าใส่คำหยุด เช่น "และ" "ของ" "the" และ "a" เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของคำหลัก
6. การใช้คำหลักมากเกินไป (การใช้คำหลักมากเกินไป) และการกล่าวซ้ำๆ อย่างไร้จุดหมายไม่ได้หลอกลวง Google และทำให้ร้านค้าของคุณดูเป็นสแปม

โปรดคำนึงถึงหลักเกณฑ์เหล่านี้เมื่อเลือกหน้าผลิตภัณฑ์และ URL หน้าหมวดหมู่

2. ลดหน้าเนื้อหาบางที่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ยาวและไม่ซ้ำใคร

ในอีคอมเมิร์ซ SEO Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ใช้เนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณเพื่อตัดสินใจว่าคำหลักใดที่จะจัดอันดับหน้าเว็บของคุณและหน้าเว็บของคุณควรอยู่ในอันดับสูงเพียงใดสำหรับคำหลักแต่ละคำ

ดังนั้น หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคำอธิบายสั้นๆ สั้นๆ และไม่มีอะไรมาก Google ก็ไม่มีอะไรต้องทำมากมาย การคัดลอกและวางคำอธิบายจากผู้ผลิตหรือซัพพลายเออร์เรียกว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันและไม่ควรทำเช่นนั้น การเขียนคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครพร้อมรายละเอียดที่สำคัญจำนวนมากสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์และลดเนื้อหาบางส่วนในร้านค้าออนไลน์ของคุณ

นั่นคือเหตุผลที่คุณจะเห็นหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีคำอธิบาย บทวิจารณ์ และอื่นๆ ที่ยาวขึ้น

เขียนคำอธิบายที่เจาะลึกและยาวสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ Google ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องสองสามคำในแต่ละหน้าเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร หากแค็ตตาล็อกของคุณมีขนาดใหญ่ ให้เน้นที่ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณหรืออันดับผลิตภัณฑ์ที่ด้านล่างของหน้าแรก หรือ ด้านบนของหน้าที่ 2 ก่อน แม้ว่ามันอาจจะเป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่าย แต่การลงทุนในรายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เพียงแต่ช่วย SEO ของอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแปลงอีกด้วย

ยิ่งคุณเขียนมากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งสามารถจัดอันดับหน้าเว็บของคุณได้แม่นยำมากขึ้นเท่านั้น และยิ่งมีโอกาสใช้คำหลักของคุณมากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ มาเผชิญหน้ากัน ตราบใดที่คุณมีคำอธิบายระดับสูงสำหรับผู้มีแรงจูงใจสูง ลูกค้าของคุณก็จะไม่เกลียดข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมเช่นกัน มันอาจจะช่วยชักชวนให้พวกเขาซื้อ

3. ใช้ประโยชน์จากคีย์เวิร์ดการจัดทำดัชนีความหมายแฝง (LSI)

คีย์เวิร์ด LSI คือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคีย์เวิร์ดหลักของคุณ

คุณสามารถค้นหาสิ่งเหล่านี้ได้จากการค้นหาอย่างรวดเร็วของ Amazon (หรือคู่แข่งรายใหญ่อื่น ๆ ) หรือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google แบบเก่าที่เราพูดถึงข้างต้น

ใน Amazon ค้นหาคีย์เวิร์ดหลักของคุณและมองหาคีย์เวิร์ดรองที่โผล่ขึ้นมา ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพยายามขายเครื่องปั่น:

“14 Speed,” “450W” และ “48oz Glass Jar” เกิดขึ้นหลายครั้ง ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาเป็นปัจจัยขายที่แข็งแกร่งและองค์ประกอบทั่วไปที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นของข้อความค้นหา

คุณยังสามารถลองใช้คำหลักของคุณผ่านเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อรับแนวคิดคำหลัก LSI:

หากคุณได้รับการเข้าชมจากคำหลักนั้น คุณอาจลองเลื่อนไปที่หน้าแรกสำหรับคำหลักรองที่เกี่ยวข้องด้วย ดังนั้น ใช้คีย์เวิร์ด LSI เหล่านี้เมื่อไรก็ตามที่สมเหตุสมผล

หลักสูตร Shopify Academy: SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

ผู้ประกอบการและผู้เชี่ยวชาญของ Shopify Casandra Campbell แชร์เฟรมเวิร์ก SEO สามขั้นตอนของเธอเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบผ่านการค้นหาของ Google

สมัครฟรี

เริ่มต้นกับอีคอมเมิร์ซ SEO

มี อะไรอีกมากมาย ที่เข้าสู่อีคอมเมิร์ซ SEO ฉันกำลังพูดถึง SEO ด้านเทคนิค การสร้างลิงก์ การตลาดเนื้อหาสำหรับอีคอมเมิร์ซ การวิเคราะห์การตลาด—ยังมีรายการต่อไป

แต่ขั้นตอนพื้นฐานสามขั้นตอนแรกเหล่านี้จะทำให้คุณอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง (และอาจทำให้คุณไม่ว่าง) ในตอนนี้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ SEO ของอีคอมเมิร์ซ

SEO อีคอมเมิร์ซคืออะไร?

อีคอมเมิร์ซ SEO เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของร้านค้าออนไลน์ การเขียนคำอธิบายแบบยาวพร้อมคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในทุกหน้าผลิตภัณฑ์เป็นตัวอย่างของการเพิ่มประสิทธิภาพ การได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องสามารถปรับปรุงอันดับร้านค้าออนไลน์ของคุณได้

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซ

SEO มีความสำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซเพราะช่วยเพิ่มการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ สร้างหน้าเว็บที่ตรงกับคำหลักและความตั้งใจของผู้ใช้ และรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น เว็บไซต์ของคุณจะมีอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ ยิ่งคุณทำเช่นนี้สำหรับหน้าเว็บมากเท่าไหร่ หน้าเว็บก็ยิ่งเริ่มมีการจัดอันดับมากขึ้นเท่านั้น การรับการเข้าชมเว็บไซต์จากผลการค้นหาทั่วไปช่วยให้คุณใช้จ่ายน้อยลงในการทำการตลาดแบบเสียเงิน

ไซต์อีคอมเมิร์ซทำ SEO ได้อย่างไร

ไซต์อีคอมเมิร์ซทำ SEO โดยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับคำหลักและสร้างเนื้อหาบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณ การขอลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องยังช่วยสร้างอำนาจหน้า การเพิ่มหน้าใหม่ที่มีเนื้อหาโดยละเอียดตามกำหนดการปกติช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเว็บไซต์ของคุณยังทำงานอยู่และ "มีความสดใหม่" การอัปเดตเนื้อหาบนบล็อกโพสต์และหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับความเกี่ยวข้องปีละครั้งยังช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SEO อีกด้วย เนื่องจากสิ่งนี้เรียกว่า "ความสดใหม่ของเนื้อหา"

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใดดีที่สุดสำหรับ SEO

Shopify เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุดสำหรับ SEO Shopify ให้คุณเขียนและแก้ไขชื่อ คำอธิบายเมตา ข้อความแสดงแทน และ URL ของคุณเองได้ คุณยังสามารถส่งแผนผังไซต์ของคุณไปที่ Google Search Console การเพิ่มบล็อกไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณยังสามารถทำได้บน Shopify การมีบล็อกบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถช่วยให้คุณจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่ไม่ได้แข่งขันกับหน้าผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์สำหรับงานเลี้ยงวันเกิด หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีคำหลักตามชื่อผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ เช่น ลูกโป่ง สตรีมเมอร์ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม บล็อกของคุณอาจมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น การวางแผนงานเลี้ยงวันเกิด