แปดแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดในปี 2560

ถึงเวลาต้องวางแผนสำหรับปีหน้าแล้ว มาเริ่มต้นกันที่เทรนด์การตลาดเนื้อหาที่จะทำให้ปี 2017 ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นกันไหม?

การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และในขณะที่มันได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2559 ก็ถึงเวลาที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2560 และตรวจสอบความเป็นไปได้ใหม่ทั้งหมดที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ของคุณ

ปีหน้าใกล้เข้ามามากกว่าที่คุณคิด นี่คือคำแนะนำของเราเกี่ยวกับแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดเนื้อหา

การสร้างเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ตามรายงานของ CMI และรายงานการตลาดเนื้อหาแบบ B2B ในปี 2560 มีเพียง 37% ของนักการตลาดแบบ B2B ที่มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ในขณะที่ 41% ของพวกเขามีกลยุทธ์อยู่ในใจ แต่ไม่มีการบันทึก

นอกจากนี้ 17% ของพวกเขายังไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่พวกเขากำลังวางแผนที่จะกำหนดกลยุทธ์นี้ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

การบันทึกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอาจมีประโยชน์มาก เนื่องจากจะช่วยให้คุณมีภาพรวมที่ชัดเจนของเป้าหมายและความพยายามของคุณ วิธีนี้ช่วยให้ธุรกิจของคุณยังคงมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการที่เกี่ยวข้องมากที่สุด โดยไม่มีสิ่งรบกวนจากแนวโน้มใหม่ที่ "สดใส" ที่อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับกรณีเฉพาะ

ผลิตเนื้อหาเพิ่มเติม

มีความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาใหม่และนักการตลาดดูเหมือนจะเข้าใจว่าพวกเขาต้องผลิตมากขึ้นเพื่อให้ทันกับการบริโภคเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น

70% ของนักการตลาด B2B วางแผนที่จะสร้างเนื้อหามากขึ้นในปี 2560 เมื่อเทียบกับปี 2559 ในขณะที่ 25% ของพวกเขาจะรักษาปริมาณเนื้อหาเท่าเดิม

การค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติมอาจเป็นเทรนด์ในปี 2560 แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าปริมาณจะแซงหน้าคุณภาพ การผลิตเนื้อหามากขึ้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่ควรรักษาให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดและ ROI ที่จะนำมา

ที่มา: CMI

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมในปี 2559 โดยแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน มันไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนผู้ติดตามที่ผู้มีอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายด้วย

ดังนั้น เราจึงคาดหวังว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะเติบโตต่อไป แต่จะมากขึ้นในรูปแบบบริบทที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ผู้มีชื่อเสียง

แนวความคิดของคนดังก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เนื่องจากแบรนด์ไม่จำเป็นต้องไล่ตามนักร้องหรือนักแสดงอีกต่อไปเพื่อผนึกการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากดาราอินเทอร์เน็ตกลายเป็นที่นิยมเท่าเทียมกัน นำอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่จากภูมิหลังทุกประเภท

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ในขณะที่นักการตลาดแสวงหาความเกี่ยวข้องในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีความสำคัญ โดยจำกัดผู้ชมให้แคบลงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ

เนื้อหาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างอีกต่อไป แต่เป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เนื่องจากอาจมีประโยชน์มากกว่าสำหรับแบรนด์ที่พยายามโดดเด่นจากคู่แข่ง ซึ่งทำให้จำเป็นต้องตรวจสอบกลยุทธ์การแบ่งส่วนทั้งหมดที่จะทำให้นักการตลาดได้เปรียบในการกรองลูกค้าด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

แนวโน้มนี้ไม่คาดว่าจะหายไปในเร็ว ๆ นี้ ในทางตรงกันข้าม ปี 2017 อาจจะขอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ชมแต่ละกลุ่มโดยเฉพาะในแต่ละครั้ง

เพิ่มประสิทธิภาพ

การตลาดเนื้อหามีความท้าทายมากขึ้น เนื่องจากมีจุดมุ่งหมายมากขึ้น ไม่ใช่แค่การสร้างเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการค้นหาความเชื่อมโยงระหว่างคุณค่าและ ROI

เมื่อการตลาดเนื้อหาเติบโตขึ้น นักการตลาดจะต้องคิดหาวิธีใหม่ในการวัดประสิทธิภาพ มีแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงทุกปีเกี่ยวกับความคาดหวังจากการตลาดเนื้อหาและประสิทธิผล และเมื่อเราเข้าใจวิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหา เราจะสามารถเจาะลึกสูตรลับเพื่อทำให้กลยุทธ์มีประสิทธิภาพ

ภาพ: CMI

เนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2559 ทำให้การแข่งขันในปี 2560 สูงขึ้น โดยผู้เผยแพร่ได้ตรวจสอบวิธีต่างๆ มากมายในการรวมวิดีโอไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

โซเชียลมีเดียส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอ โดย Facebook ให้ความสำคัญกับวิดีโอสดเมื่อเร็วๆ นี้ ในขณะที่เน้นเนื้อหาวิดีโอบนฟีดข่าวของผู้ใช้อยู่แล้ว จากข้อมูลของ Mark Zuckerberg วิดีโอสดมีการใช้งานเพิ่มขึ้น 4 เท่าตั้งแต่เดือนพฤษภาคม

ยิ่งกว่านั้น Snapchat ได้แนะนำให้เรารู้จักกับแนวคิดของวิดีโอแนวตั้ง ซึ่งเป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่นักการตลาดยินดีที่จะยอมรับ เนื่องจากมันดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นบนหน้าจอมือถือ โดยชอบอัตราความสำเร็จของเนื้อหาที่โฆษณา (บริษัทเปิดตัว Spectacles ซึ่งเป็นแว่นตาของตัวเองที่มีกล้องในตัว ซึ่งยังคงนับเป็นโอกาสใหม่ๆ ด้านเนื้อหา)

ดูเหมือนว่าวิดีโอจะเป็นวิธีที่ดีในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะทดลองใช้ และเราเชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ จะทำเช่นนั้นในปี 2560

เนื้อหาชั่วคราว

เนื้อหาไม่ได้ถูกกำหนดให้คงอยู่ตลอดไป และปี 2016 เป็นปีที่ Snapchat สอนเราว่าเนื้อหาชั่วคราวสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างไร แม้ว่าจะกินเวลาเพียง 24 ชั่วโมงก็ตาม Facebook พบว่าแนวคิดนี้น่าสนใจมากพอที่จะลองใช้บน Messenger และแพลตฟอร์มอื่นๆ อาจถูกทดลองด้วย

ในขั้นต้น แบรนด์ต่างๆ ระมัดระวังเกี่ยวกับแนวโน้มนี้และวิธีที่มันสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตนได้ แต่ดังที่ Snapchat ชี้ให้เห็นในหลายกรณีศึกษา การมีส่วนร่วมอาจสูงขึ้น โดยอาศัย FOMO ของผู้ใช้ (กลัวว่าจะพลาด) ซึ่งใช้ได้ผลดี สำหรับแคมเปญมากมาย

VR และ AI

เนื้อหาที่เติมความเป็นจริงและเสมือนจริงไม่ใช่เทรนด์สำหรับอนาคต แต่เป็นวิธีที่น่าสนใจที่แบรนด์สามารถนำลูกค้าไปสู่อนาคตด้วยการใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสม

ความสำเร็จของ Pokemon Go ในปี 2559 บ่งชี้ว่าผู้ใช้พร้อมที่จะเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างไร ซึ่งหมายความว่าคุณควรวางแผนและวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาประเภทใหม่

Google กำลังมุ่งเน้นไปที่ปัญญาประดิษฐ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งอาจเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังในอนาคตจาก บริษัท อื่น ๆ

แม้ว่า VR และ AI จะไม่กลายเป็นบรรทัดฐานในปี 2560 แต่ก็ยังมีประโยชน์ในการตรวจสอบความเป็นไปได้ที่พวกเขาอาจมีสำหรับธุรกิจของคุณ เอาชนะคู่แข่งด้วยวิธีที่น่าประทับใจที่สุด

Takeaway: สิ่งที่คาดหวังในปี 2560

ปี 2016 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมายในด้านการตลาดเนื้อหา ส่วนใหญ่ผลักดันให้เข้าสู่ช่วงที่มีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น และเป็นการยกระดับมาตรฐานสำหรับปี 2017

หากแบรนด์ของคุณลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้ว ปี 2017 จะเป็นปีที่คุณควรตรวจสอบวิธีใหม่ทั้งหมดเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องของกลยุทธ์ของคุณ ขึ้นอยู่กับแนวโน้มล่าสุดและผู้ชมของคุณ

หากตอนนี้แบรนด์ของคุณพร้อมที่จะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ก็เป็นโอกาสที่ดีที่จะตรวจสอบแนวโน้มที่มีโอกาสมากขึ้นที่จะส่งผลกระทบต่อเราในปีหน้าและตรวจสอบว่าสิ่งใดที่อาจเป็นประโยชน์ในการสร้างความโดดเด่นให้กับเนื้อหาของคุณ

ในทั้งสองกรณี การตลาดเนื้อหาจะมีความสำคัญในปี 2560 ซึ่งหมายความว่าเราทุกคนกำลังมุ่งสู่ปีที่มีประสิทธิผลมากขึ้น เต็มไปด้วยแผนและตัวชี้วัดใหม่ที่จะช่วยให้เราบรรลุเป้าหมาย