การออกแบบอีเมล: Let's get typographical
เผยแพร่แล้ว: 2016-09-22เมื่อพูดถึงการออกแบบ ฟอนต์อาจเป็นสิ่งที่คุณไม่ได้สังเกตจริงๆ เว้นแต่ว่าฟอนต์จะดูแปลกประหลาดหรืออ่านยากมาก
อย่างไรก็ตาม แบบอักษร (คำที่ใช้ผสมกันระหว่างแบบอักษร สไตล์ และขนาดที่กำหนด) เป็นเรื่องใหญ่อย่างน่าประหลาดใจสำหรับคนจำนวนมาก ผู้ที่ชื่นชอบฟอนต์ (ฟอนต์ geeks?) สามารถบอกคุณถึงชื่อ คุณธรรม ประวัติศาสตร์ และบางครั้งนักออกแบบประเภทต่างๆ แม้ว่าจะมีการออกแบบมากกว่าพันรูปแบบตลอดหลายปีที่ผ่านมา และในขณะที่หลายรูปแบบอาจดูคล้ายกับคนที่ไม่ได้ฝึกหัด แต่ก็มีความหมายแฝงเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น Comic Sans มักใช้เพื่อแสดงถึงอารมณ์ขันหรือความขี้เล่น ในขณะที่ Times New Roman มักเป็นแบบอักษรที่ต้องการสำหรับการเขียนเกี่ยวกับเรื่องที่จริงจัง
ด้วยเหตุนี้ เมื่อต้องวางแผนแคมเปญอีเมลของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณาตัวเลือกแบบอักษรให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะกำหนดเค้าโครง สี ขนาด และองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ด้านล่างนี้คือองค์ประกอบเจ็ดประการที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกแบบอักษร:
หลากหลายต่ออีเมล์
โดยทั่วไป นักออกแบบแนะนำให้ใช้ฟอนต์หนึ่งหรือสองฟอนต์ต่อข้อความอีเมล มากกว่านั้นอาจทำให้สายตาสับสนและทำให้สำเนาของคุณน่าอ่านน้อยลง
การเข้าถึง
ทุกวันนี้ การเลือกสไตล์ที่อ่านง่ายบนอุปกรณ์พกพาเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากระบบคอมพิวเตอร์บางระบบไม่รู้จักแบบอักษรที่ผิดปกติ คุณจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยจำกัดตัวเลือกของคุณให้แคบลงเหลือเฉพาะที่รู้จักผ่าน Apple และ Windows และผู้ให้บริการอีเมลส่วนใหญ่สามารถดูได้ ผู้จำหน่ายอีเมลที่อนุญาตให้ใช้งานร่วมกันได้ในวงกว้าง ได้แก่ iOS Mail; แอปเปิ้ลเมล; Android (โปรแกรมรับส่งเมลเริ่มต้น ไม่ใช่แอป Gmail); แนวโน้ม 2000; แอป Outlook.com และธันเดอร์เบิร์ด ต่อไปนี้เป็นคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับแบบอักษรที่เข้าถึงได้สูงซึ่งมักใช้ในแคมเปญอีเมล:
- Open Sans: ฟอนต์ที่อ่านง่ายนี้มีรูปลักษณ์ที่เป็นมิตรแต่เป็นกลาง และเหมาะสำหรับการพิมพ์ เว็บ และอินเทอร์เฟซมือถือ
- Helvetica: หนึ่งในแบบอักษรที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก สไตล์ที่อ่านง่ายนี้ทำงานร่วมกับองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ได้อย่างกลมกลืน
- Comic Sans: บทสบายๆ ที่ไม่เกี่ยวโยงกันซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากตัวหนังสือในหนังสือการ์ตูนนั้นพบได้ทั่วไปในเอกสารที่ไม่เป็นทางการและสื่อสำหรับเด็ก
- Courier: สไตล์นี้คล้ายกับตัวเลขที่พิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์ดีดและทำงานได้ดีในคอลัมน์ ว่ากันว่าแสดงถึงศักดิ์ศรี ศักดิ์ศรี และความมั่นคง
- Raleway: แบบอักษรมินิมัลลิสต์นี้ถือว่าทันสมัย แต่สง่างาม
- Droid Serif: แบบอักษรร่วมสมัยนี้ย่อเล็กน้อยเพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการอ่านบนหน้าจอขนาดเล็ก
- ข้อความสีแดงเข้ม: การออกแบบสไตล์โรมันตรงไปตรงมานี้มีขึ้นเพื่อให้ดูค่อนข้างล้าสมัย
ความสามารถในการอ่าน
สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการในแคมเปญอีเมลคือผู้รับของคุณเลี่ยงผ่านข้อความของคุณโดยอัตโนมัติ เนื่องจากข้อความนั้นอ่านยากเล็กน้อย — หรืออีกวิธีหนึ่งคือ ใหญ่มากจนต้องเลื่อนอย่างต่อเนื่อง โดยทั่วไป ฟอนต์ sans-serif จะแสดงผลได้ชัดเจนกว่าฟอนต์ serif บนหน้าจอแบบพิกเซล และขนาดมาตรฐานจะอยู่ที่ประมาณ 22 – 24 pt สำหรับข้อความส่วนหัวและ 14 – 16 pt. สำหรับสำเนาร่างกาย
สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ
การเลือกแบบอักษรเปรียบได้กับการเลือกเครื่องแต่งกายที่สะท้อนถึงบุคลิกของคุณและสร้างความประทับใจแรกพบที่ดี โดยทั้งหมดยังคงมีความเหมาะสมกับโอกาส คุณอาจลดแบรนด์ของคุณให้เหลือคำคุณศัพท์หลักสามคำได้ ดังนั้นให้เลือกการออกแบบแบบอักษรที่สื่อถึงคุณสมบัติเหล่านั้น แบบอักษรที่ขัดแย้งกับบุคคลในบริษัทของคุณอาจทำให้ลูกค้าสับสนและหันเหความสนใจจากข้อความของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ เพื่อความต่อเนื่อง คุณอาจต้องการจับคู่แบบอักษรอีเมลของคุณกับตัวอักษรในโลโก้บริษัทของคุณ
สอดคล้องกับข้อความของคุณ
แม้ว่าคุณจะเลือกแบบอักษรปกติและถาวรซึ่งแสดงถึงแบรนด์ของคุณโดยรวม คุณยังสามารถเบี่ยงเบนในบางครั้งเพื่อสร้างผลกระทบต่อข้อความ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ดั้งเดิมอาจต้องการสื่อข้อความที่สนุกสนาน ซึ่งในกรณีนี้ อาจมีตัวเลือกแบบอักษรรองเข้ามาเล่น แบบอักษรต่างๆ ยังสามารถใช้กับเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกใช้แบบอักษรหนึ่งสำหรับจดหมายข่าวที่มีเนื้อหาเป็นธีม และอีกแบบอักษรหนึ่งสำหรับการขายที่สนุกสนานหรือข้อเสนอพิเศษ
สี
เป็นการดีที่สุดที่จะรวมสีเพียงหนึ่งหรือสองสีลงในฟอนต์อีเมลของคุณ เพื่อประโยชน์ของการออกแบบที่คมชัดและสะอาดตาซึ่งไม่ทำให้ผู้ดูล้นหลาม ในหลายกรณี ความง่ายในการอ่านข้อความสีดำพื้นฐานจะเหนือกว่าความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังพิจารณาที่จะผสมสีอื่นๆ เข้าด้วยกัน ให้พิจารณาถึงอิทธิพลของสีที่มีต่อวิธีที่เราคิดและรู้สึก ความหมายแฝงของสีทั่วไป ได้แก่ :
- สีแดง: เกี่ยวข้องกับความรุนแรงของเลือดและไฟ เช่นเดียวกับในโลโก้กระทิงแดงและ YouTube คิดปราดเปรียว อารมณ์ หลงใหล ความรัก ความเข้มข้น และความก้าวร้าว
- สีน้ำเงิน: สัมพันธ์กับความลึกและความมั่นคง เช่นเดียวกับโลโก้ Samsung และ Ford โลกและท้องฟ้า ความสบายใจ ศรัทธา อนุรักษ์นิยม ความเข้าใจ ความชัดเจน ความมั่นใจ ความสงบ และความไว้วางใจ
- สีเหลือง: เชื่อมโยงกับพลังงาน ความสุข และแสงแดด เช่นเดียวกับแคมเปญของแมคโดนัลด์ มีชีวิตชีวา กระฉับกระเฉง สดชื่น
- สีเขียว: เชื่อมโยงกับความกลมกลืนของธรรมชาติ เช่นเดียวกับโลโก้สตาร์บัคส์ สบายใจ เชื่อถือได้ สงบ มีความหวัง
- สีม่วง: เชื่อมโยงกับความหรูหราและค่าลิขสิทธิ์ เช่นเดียวกับ Yahoo! หรือเฟดเอ็กซ์ ความเย้ายวนใจ, พลัง, ความคิดถึง, โรแมนติก, ครุ่นคิด
- สีส้ม: เชื่อมโยงกับความสุข แสงแดด เขตร้อน เช่นเดียวกับโลโก้แฟนต้าหรือตู้เพลง กระตือรือร้น สร้างสรรค์ มุ่งมั่น กระตุ้นกิจกรรมทางจิต
- สีดำ: เกี่ยวข้องกับความลึกลับหรือความเป็นทางการ เช่นเดียวกับโลโก้ Blackberry หรือ Tiffany & Co. ตัวหนา จริงจัง หรูหรา
- สีชมพู: เชื่อมโยงกับลักษณะผู้หญิง เช่นเดียวกับแบรนด์ตุ๊กตาบาร์บี้ ความรัก หอมหวาน อบอุ่น หล่อเลี้ยง
- สีน้ำตาล: เกี่ยวข้องกับการเลี้ยงดูและแม่ธรณี เช่นเดียวกับ UPS หรือ M&Ms ความน่าเชื่อถือ การสนับสนุน ความน่าเชื่อถือ
ค่าใช้จ่าย
ระบบคอมพิวเตอร์จำนวนมากมาพร้อมกับไลบรารีฟอนต์ของตัวเองที่สามารถใช้งานได้ฟรี หากคุณใช้เส้นทางนั้น อย่าลืมตรวจสอบว่าตัวเลือกของคุณแสดงผลได้ดีในเบราว์เซอร์หลายตัว บริษัทอื่นๆ เลือกซื้อแบบอักษรที่ไม่ธรรมดาจากนักออกแบบ เพื่อทำให้แบรนด์ของตนแตกต่างจากคู่แข่ง โปรดทราบว่าจำเป็นต้องมีใบอนุญาตเพื่อใช้แบบอักษรเฉพาะสำหรับเว็บในการตลาดออนไลน์ทุกประเภท
คำเตือนหนึ่งคำ: เมื่อเรียกดูแบบอักษร อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะติดตามตัวเลือกที่สนุกสนานและน่าสนใจทั้งหมด และเลือกสไตล์ที่แปลกมากจนเบี่ยงเบนความสนใจจากการส่งข้อความของคุณอย่างมหาศาล ความคิดสร้างสรรค์บางอย่างก็ใช้ได้หากบริษัทหรือแบรนด์ของคุณเน้นความคิดสร้างสรรค์ แต่ในบางกรณี การเลือกที่โง่เขลาจะทำให้แบรนด์ของคุณไม่ได้รับความสนใจอย่างจริงจัง หากไม่แน่ใจ ให้เลือกตัวเลือกที่ระมัดระวังมากกว่า
สร้าง ส่ง และติดตามอีเมลที่ดูดีบนทุกอุปกรณ์
เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณ