การตลาดผ่านอีเมลสำหรับนักดนตรี: คู่มือ 10 ขั้นตอนสำหรับมือใหม่

ในฐานะนักดนตรี งานที่ใหญ่ที่สุดงานหนึ่งของคุณคือการหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงแฟนๆ และมีส่วนร่วมกับพวกเขา การตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่จะช่วยคุณสร้างชุมชนแฟนๆ พูดคุยเกี่ยวกับคอนเสิร์ตที่จะเกิดขึ้น ขายสินค้า และโปรโมตเพลงของคุณ

แน่นอน การรู้วิธีผลิตเพลงไม่เหมือนกับการทำตลาดให้ตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับนักดนตรีบางคน การค้นคว้าเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดก็เหมือนการดึงฟัน โชคดีที่การพัฒนารายชื่ออีเมลและการส่งอีเมลไม่ใช่เรื่องยาก

คู่มือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับ 10 ขั้นตอนที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดทางอีเมลที่ประสบความสำเร็จ ใช้กลยุทธ์นั้น และเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม ทั้งหมดนี้ไม่จำเป็นต้องมีวุฒิการศึกษาด้านการตลาด

ประโยชน์ของการตลาดผ่านอีเมลสำหรับนักดนตรี

ดนตรีของคุณอาจเป็นศิลปะที่คุณชอบสร้าง แต่การตลาดคือขนมปังและเนยของคุณ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่นักดนตรีเกือบหนึ่งในสามแบ่งชั่วโมงการทำงาน 50/50 ระหว่างการสร้างเพลงใหม่และการตลาดด้วยตนเอง

มีหลายวิธีที่วงดนตรีและนักดนตรีสามารถโปรโมตตัวเองได้ ตั้งแต่การใช้โซเชียลมีเดียไปจนถึงการสร้างมิวสิควิดีโอให้แฟนๆ ได้เพลิดเพลินระหว่างคอนเสิร์ต อย่างไรก็ตาม การตลาดผ่านอีเมลเป็นช่องทางการส่งเสริมการขายที่ไม่เหมือนใครสำหรับนักดนตรี เนื่องจากเข้าถึงแฟนๆ ของคุณได้โดยตรง

การส่งอีเมลถึงแฟนๆ จะช่วยขจัดเสียงรบกวนและความโกลาหลที่พวกเขาอาจประสบบนโซเชียลมีเดีย โดยให้ความสนใจกับข้อความของคุณ

การตลาดทางอีเมลยังช่วยให้นักดนตรีติดต่อกับแฟนๆ ได้อย่างสม่ำเสมอ การเตือนให้แฟนๆ ทราบถึงการแสดงตนและคอนเสิร์ตที่กำลังจะมาถึง ทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้นกับเพลงใหม่และเข้าร่วมการแสดงของคุณ

10 ขั้นตอนในการทำการตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรี

การตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องที่ท้าทาย สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการทีละขั้นตอน โดยแบ่งเป็นส่วนๆ ที่จัดการได้ คู่มือ 10 ขั้นตอนนี้ช่วยคุณได้ โดยจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการการตลาดทางอีเมลตั้งแต่ต้นจนจบ

1. พัฒนารายชื่ออีเมลเริ่มต้น

ก่อนทำอย่างอื่น คุณต้องการเริ่มต้นด้วยการสร้างรายการที่อยู่อีเมลทั้งหมดที่คุณมีในปัจจุบัน หากคุณไม่เคยคิดเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลมาก่อน รายการนี้อาจจะสั้นไปหน่อย แต่ถ้าคุณได้รวบรวมที่อยู่อีเมลที่งานกิ๊กหรือบนโซเชียลมีเดีย ตอนนี้เป็นเวลาที่จะรวบรวมไว้ในที่เดียว

การใช้สเปรดชีตเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมที่อยู่อีเมล เนื่องจากแพลตฟอร์มการตลาดส่วนใหญ่จะรวมเข้ากับสเปรดชีต

หรือคุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มการตลาดของคุณก่อน แล้วจึงอัปโหลดที่อยู่อีเมลของคุณไปยังฐานข้อมูลของแพลตฟอร์มโดยตรง ส่งผลให้อาจใช้เวลานานขึ้นในระยะยาว

2. เลือกแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล

การทำงานกับแพลตฟอร์มอีเมลเป็นสิ่งจำเป็นหากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมลสำหรับนักดนตรีให้ได้มากที่สุด แพลตฟอร์มอีเมลทำให้ง่ายต่อการเผยแพร่แคมเปญอีเมลมัลติมีเดียที่ดูเป็นมืออาชีพไปยังผู้คนจำนวนมาก พวกเขายังมีเทคโนโลยีที่จำเป็นในการติดตามว่าอีเมลเหล่านั้นทำงานอย่างไร ช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับการตลาดบริการของคุณในอนาคต

แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลยังสามารถป้องกันอีเมลของคุณไม่ให้ไปอยู่ในกล่องสแปม ปรับปรุงอัตราการเปิดและการคลิกผ่านของคุณ ผู้ให้บริการส่วนใหญ่มีบทช่วยสอนที่ฝังอยู่ในแพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากบริการของพวกเขาและส่งอีเมลคุณภาพสูงทุกครั้ง

3. กำหนดวิธีพัฒนารายชื่ออีเมลของคุณต่อไป

เมื่อคุณสร้างตัวเองด้วยแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลแล้ว ขั้นตอนต่อไปของคุณคือต้องแน่ใจว่าคุณนำที่อยู่อีเมลใหม่เข้ามาเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณต่อไป

วิธีที่ดีที่สุดในการขยายรายชื่ออีเมลสำหรับนักดนตรีคือทำให้แน่ใจว่าคุณมีเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งพร้อมเครื่องมือสมัครอีเมลแบบบูรณาการ วิธีนี้จะช่วยให้แฟนๆ ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและต้องการมีส่วนร่วมกับคุณในการค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติมได้ง่ายๆ คุณยังสามารถเพิ่มสิ่งจูงใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• มอบส่วนลดสินค้าของคุณ
• ส่งตัวอย่างมิวสิกวิดีโอเร็วๆ นี้
• พร้อมลิงค์ดาวน์โหลดเพลงฟรี

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยขยายรายชื่ออีเมลของคุณ ตั้งแต่แบบฟอร์มลงทะเบียนทางเว็บไปจนถึงเทคโนโลยีแปลงข้อความเพื่อเข้าร่วม คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อทำให้แฟนๆ สมัครรับจดหมายข่าวของคุณได้ง่ายๆ เพียงคลิกเมาส์หรือแตะเพียงนิ้วเดียว

4. กำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลของคุณ

การมีกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลสามารถช่วยคุณประเมินว่าอีเมลของคุณทำงานได้ดีหรือไม่ และจุดใดที่คุณอาจต้องปรับปรุงเทคนิคการตลาดทางอีเมล

กลยุทธ์ทางการตลาดของวงดนตรีของคุณควรมีเป้าหมายที่ชาญฉลาด การรู้ว่าเป้าหมายของการตลาดผ่านอีเมลของคุณคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ หรือเพิ่มยอดขายตั๋วสามารถแนะนำคุณเมื่อคุณสร้างอีเมลและก้าวไปข้างหน้า

การตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีควรรวมถึงการโปรโมตกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นด้วย คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะทำได้โดยการสร้างปฏิทินการตลาดทางอีเมลพร้อมรายการที่กำลังจะมีขึ้น กำหนดเส้นเวลาทางการตลาดสำหรับแต่ละคอนเสิร์ต ด้วยคอนเสิร์ตที่ใหญ่ขึ้นซึ่งจำเป็นต้องมีการเตือนทางอีเมลมากขึ้น และวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหลือของคุณในช่วงเวลาสำคัญเหล่านี้ในปฏิทินการตลาดของคุณ

5. สร้างเทมเพลตการตลาดผ่านอีเมลที่น่าจับตามอง

การใช้เทมเพลตเฉพาะสำหรับอีเมลของคุณมีประโยชน์หลายประการ

ประการแรก มันช่วยให้คุณสร้างอีเมลที่สวยงามและมีคุณภาพระดับมืออาชีพได้ในพริบตา แพลตฟอร์มการตลาดส่วนใหญ่ใช้เทมเพลตอีเมลแบบลากและวาง ทำให้คุณสามารถเปลี่ยนรูปภาพหรือวิดีโอลงในเทมเพลตของคุณได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทำให้อีเมลของคุณดูใหม่อยู่เสมอโดยไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทุกครั้ง

ประโยชน์หลักประการที่สองของการใช้เทมเพลตการตลาดคือช่วยให้แฟนๆ ทราบได้อย่างรวดเร็วว่าอีเมลมาจากคุณ คุณสามารถใส่โลโก้วงดนตรีของคุณไว้ที่มุมห้อง ใช้ฟอนต์พิเศษสำหรับส่วนหัวที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ของคุณ หรือปรับแต่งเทมเพลตอีเมลของคุณด้วยสีสันที่แฟนๆ พร้อมที่จะเชื่อมโยงกับคุณ

ขั้นตอนเล็ก ๆ เหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าการตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในขณะที่ยังช่วยให้คุณใช้เทคนิคต่างๆ ที่ผู้บริหารการตลาดระดับสูงใช้เพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมได้

6. ฝึกเขียนเนื้อหาอีเมลโน้มน้าวใจ

คุณสามารถส่งอีเมลนับพันฉบับ แต่หากพวกเขาไม่มีส่วนร่วมกับแฟนๆ ของคุณและเชิญพวกเขาให้ดำเนินการ คุณจะไม่บรรลุระดับความสำเร็จทางการตลาดที่คุณต้องการ

มีศิลปะในการสร้างอีเมลที่น่าสนใจ เพื่อให้การตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีประสบความสำเร็จ คุณต้องรู้วิธีทำให้แฟนๆ ตื่นเต้น เสนอคุณค่าให้พวกเขา และชักชวนให้พวกเขาดำเนินการตามผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง

ตัวอย่างเช่น ลองส่งอีเมลแจ้งแฟนๆ เกี่ยวกับคอนเสิร์ตที่กำลังจะมีขึ้น คุณไม่เพียงแค่ต้องการให้พวกเขารู้ว่าคอนเสิร์ตจะเกิดขึ้น คุณต้องการให้พวกเขาตื่นเต้นพอที่จะเข้าร่วม ในการทำเช่นนี้ คุณอาจรวมวิดีโอทีเซอร์ของวงดนตรีของคุณในคอนเสิร์ต หรือคุณอาจสัญญาว่าคุณจะปล่อยเพลงใหม่ที่น่าตื่นเต้นเป็นครั้งแรกในคอนเสิร์ตนั้น เมื่อคุณทำให้พวกเขาติดงอมแงมแล้ว คุณสามารถเชิญพวกเขาให้ซื้อตั๋วออนไลน์ได้สำเร็จ

เนื่องจากเป็นรูปแบบศิลปะ จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะศึกษาเทคนิคการเขียนที่โน้มน้าวใจและฝึกเขียนอีเมลทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

7. ส่งอีเมลต้อนรับของคุณ

อีเมลฉบับแรกที่คุณส่งถึงสมาชิกใหม่ควรต้อนรับพวกเขาเข้าสู่จดหมายข่าวของคุณและทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนอีเมลของคุณ คุณยังสามารถใช้อีเมลต้อนรับเพื่อบอกแฟนๆ ของคุณเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณจะส่งให้ในอนาคต และเพื่อสนับสนุนให้พวกเขาเพิ่มที่อยู่อีเมลของคุณในรายการที่อนุญาตพิเศษเพื่อการส่งมอบที่ดียิ่งขึ้น

เมื่อเริ่มต้นจดหมายข่าวของคุณครั้งแรก คุณควรส่งข้อความถึงผู้ที่อยู่ในรายชื่ออีเมลปัจจุบันของคุณ โดยประกาศจดหมายข่าวฉบับใหม่ของคุณ

8. สร้างชุดแคมเปญหยดอีเมลอัตโนมัติ

การตลาดทางอีเมลสำหรับนักดนตรีควรมีองค์ประกอบอัตโนมัติที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการทำการตลาด ท้ายที่สุด งานอันดับหนึ่งของคุณในฐานะนักดนตรีคือการสร้างดนตรีและการแสดง

แคมเปญ Drip หรือที่เรียกว่าแคมเปญอีเมลอัตโนมัติ แก้ปัญหาการตลาดทั่วไปนี้ แคมเปญเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าอีเมลหนึ่งฉบับและส่งออกโดยอัตโนมัติเมื่อแฟนๆ ของคุณดำเนินการบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น:

• อีเมลต้อนรับ ของคุณอาจขอบคุณแฟนๆ ที่ลงทะเบียนและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับประเภทเนื้อหาที่พวกเขาคาดหวังจะได้รับจากวงดนตรีของคุณ
• คุณสามารถสร้าง ชุดอีเมลเพื่อการศึกษา เกี่ยวกับวงดนตรีของคุณหรือกระบวนการสร้างเพลงของคุณ เพื่อส่งต่อไปยังแฟนๆ ที่ค่อนข้างใหม่หลังจากที่พวกเขาได้ผ่านซีรีส์ต้อนรับแล้ว
• คุณอาจมี ตัวเตือนรถเข็นที่ถูกละทิ้ง ว่าแฟนๆ จะได้รับเมื่อพวกเขานำสินค้าของคุณใส่รถเข็นแต่ไม่ได้ชำระเงินในช่วงระยะเวลาหนึ่ง

คุณค่าของแคมเปญอัตโนมัติคือช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับแฟนๆ โดยไม่ต้องใช้ความพยายามในส่วนของคุณมากนัก คุณสร้างแคมเปญเพียงครั้งเดียว ตั้งค่าพารามิเตอร์สำหรับบุคคลที่ต้องการเปิดเผยข้อมูล และความถี่ จากนั้นลืมอีเมลจากช่วงเวลานั้นไปได้เลย

9. ติดตามความคืบหน้าแคมเปญอีเมลของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

เมื่อคุณเริ่มส่งออกแคมเปญอีเมลมากขึ้นเรื่อยๆ การติดตามความคืบหน้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่เสนอรายงานที่มีข้อมูลเช่น:

• อัตราการเปิดอีเมลของคุณ
• อัตราการส่งอีเมลของคุณ
• อัตราการคลิกผ่านลิงก์อีเมลของคุณ
• จำนวนแฟน ๆ ที่ยกเลิกการสมัครรับอีเมลของคุณ

สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือให้ความรู้เกี่ยวกับการตีความรายงานการตลาดทางอีเมลของคุณ การรู้ว่าตัวเลขต่างๆ หมายถึงอะไร และคุณอยู่ในช่วงปกติสำหรับนักดนตรีหรือไม่ สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดในอนาคต และปรับปรุงเทคนิคการตลาดผ่านอีเมลของคุณต่อไปได้

นอกเหนือจากสถิติอีเมลพื้นฐานของคุณแล้ว การติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณในฐานะนักดนตรีก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ซึ่งรวมถึง:

• การเข้าร่วมคอนเสิร์ต
• ขายเพลง
• ขายสินค้า

หากสถิติอีเมลของคุณดี แต่ KPI ของคุณในฐานะนักดนตรีไม่เพิ่มขึ้นในอัตราที่คุณต้องการ อาจถึงเวลาที่จะต้องประเมินคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณใช้ในอีเมลอีกครั้ง

10. ปรับปรุงเทคนิคการตลาดของคุณตามเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายและมีรายงานการตลาดในมือแล้ว คุณสามารถเริ่มจัดการกับปัญหาใดๆ ที่คุณเห็นและดำเนินการไปสู่เป้าหมายของคุณได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าคุณมีอัตราตีกลับอีเมลสูง คุณอาจต้องค้นหาสาเหตุว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์ที่ลดจำนวนอีเมลที่ตีกลับจากกล่องจดหมายของแฟนๆ ได้

หากคุณมีหลายด้านที่การตลาดผ่านอีเมลสามารถปรับปรุงได้ ให้เลือกเน้นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ การปรับให้สอดคล้องกับเป้าหมายจะช่วยเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น ในขณะเดียวกันก็ป้องกันไม่ให้คุณถูกครอบงำด้วยการพยายามทำทุกอย่างพร้อมกัน

เคล็ดลับในการปรับปรุงการตลาดผ่านอีเมลสำหรับนักดนตรี

การตลาดผ่านอีเมลเป็นมากกว่าแค่คำที่คุณใช้ ในฐานะนักดนตรี คุณมีความสามารถเฉพาะตัวในการส่งอีเมลคุณภาพสูงพร้อมเนื้อหามัลติมีเดียจากวงดนตรีของคุณ การตลาดทางอีเมลของนักดนตรีที่ดีที่สุดอาจ:

• รวมภาพจากคอนเสิร์ตล่าสุดของคุณ
• มีวิดีโอของคุณและสมาชิกในวงของคุณกำลังเล่นเพลง
• รวมลิงก์ไปยังไฟล์บันทึก MP3
• อัพเดทมิวสิควีดีโอ
• แสดงตัวเลือกสไตล์สำหรับสินค้าที่กำลังจะวางจำหน่าย และให้แฟนๆ โหวตการออกแบบที่พวกเขาชื่นชอบ

การเพิ่มรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้อีเมลของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับแฟนๆ และเพิ่มความต้องการในการเปิดอีเมลของคุณ

เคล็ดลับสำคัญอีกประการหนึ่งในการปรับปรุงการตลาดผ่านอีเมลของคุณคือการปรับแต่งอีเมลในแบบของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลอัตโนมัติของคุณออกแบบมาเพื่อระบุชื่อแฟนๆ และพิจารณาแบ่งกลุ่มรายชื่อตามวิธีที่แฟนๆ มีส่วนร่วมกับคุณในอดีตเพื่อส่งอีเมลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

เริ่มต้นเส้นทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณวันนี้

เริ่มต้นวันนี้โดยเลือกแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลของคุณ และเริ่มทดลองกับเทมเพลตอีเมลที่พวกเขานำเสนอ เมื่อคุณได้ปรับแต่งเทมเพลตอีเมลเพื่อเป็นตัวแทนของวงดนตรีของคุณแล้ว การเขียนอีเมลและส่งออกจะง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย ขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจว่าคุณจะขยายรายชื่ออีเมลของคุณอย่างไร เพื่อให้แฟนๆ เข้าถึงอีเมลของคุณได้มากที่สุด