9 วิธีในการดึงดูดผู้ชมของคุณผ่านโฆษณาวิดีโอ

วิดีโอได้กลายเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมและเป็นที่นิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งมาระยะหนึ่งแล้ว คุณเห็นมันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram, LinkedIn, Instagram และแม้แต่บนเว็บไซต์ เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณโดยไม่ต้องพยายามมากเกินไป แต่ถึงกระนั้น เคล็ดลับการโฆษณาวิดีโอบางอย่างก็มีประโยชน์เสมอ

Statista รายงานว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 85% ในสหรัฐอเมริกาดูเนื้อหาวิดีโอ นักการตลาดบางคนคิดว่าการผลิตวิดีโอใช้เวลานาน มีราคาแพง และไม่มีประสิทธิภาพ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่กรณี ตาม Small Business Trends 93% ของนักการตลาดอ้างว่าโฆษณาวิดีโอได้ดึงดูดลูกค้าใหม่ ไม่ได้ซับซ้อนอย่างที่คิด คุณแค่ต้องรู้ว่าตลาดของคุณเป็นใครและชอบเนื้อหาประเภทใด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาวิดีโอ

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรเมื่อวางแผนจะเผยแพร่วิดีโอ ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากวิดีโอของคุณ

1. ให้ตรงประเด็น คุณต้องการให้วิดีโอของคุณเป็นข้อมูล แต่คุณควรหลีกเลี่ยงการทำให้ยาวเกินไป วิดีโอขนาดยาวอาจทำให้ลูกค้าของคุณเบื่อหน่าย ดังนั้นจงพูดให้ตรงประเด็น
2. สร้างวิดีโอคุณภาพสูง ไม่มีใครอยากดูวิดีโอที่มีพิกเซลและคุณภาพต่ำ ลงทุนในกล้องคุณภาพสูงและการจัดแสงที่เหมาะสม การจัดซื้อเครื่องมือโฆษณาวิดีโอสามารถยกระดับวิดีโอของคุณไปอีกระดับ สุดท้ายนี้ คุณต้องการจ้างช่างวิดีโอและบรรณาธิการมืออาชีพเพื่อสร้างและแก้ไขวิดีโอของคุณ
3. มันควรจะเหมาะกับมือถือ จากการศึกษาของ Cisco พบว่า 75% ของวิดีโอออนไลน์เล่นบนอุปกรณ์มือถือ ดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณด้วยการทำให้วิดีโอของคุณดูได้บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
4. ติดตาม KPI ของคุณ ให้วัด KPI ของคุณเป็นจุดๆ เพื่อให้คุณรู้ว่าวิดีโอใดที่สร้างโอกาสในการขายและการขาย
5. รู้ว่าจะลงโฆษณา ที่ไหน ทำวิจัยของคุณและดูว่าแพลตฟอร์มใดที่คุณควรใช้ในการโพสต์วิดีโอของคุณ ค้นหาว่าลูกค้าของคุณมักจะมีส่วนร่วมกับคุณที่ไหนและใช้เป็นช่องหลักในการโพสต์วิดีโอของคุณ

ตั้งเสียงในช่วงสองสามวินาทีแรก

ตรงไปตรงมาและให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไรในช่วงสองสามวินาทีแรก นาทีแรกมีความสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ดูตัดสินใจว่าต้องการดูวิดีโอต่อหรือไปต่อ

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการให้ผู้ชมอยู่ต่อจนจบวิดีโอ ช่วงความสนใจของมนุษย์โดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 10 ถึง 20 วินาที การแนะนำเรื่องราวของคุณเป็นสิ่งสำคัญในช่วงสองสามวินาทีแรก ดังนั้นให้ระบุความตั้งใจของคุณทันที

นำวิดีโอนี้จาก ShipStation เป็นตัวอย่าง

มีจังหวะที่สนุกสนานและเสียงพากย์ที่น่าดึงดูดใจเพื่อให้ผู้อุปถัมภ์มีส่วนร่วม มีความยาวเพียง 35 วินาที พวกเขาทำให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถแบ่งปันข้อความโดยเร็วที่สุด พวกเขาแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าธุรกิจสามารถช่วยพวกเขาผ่านผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างไร สมาคมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสารหรือ AMCP ยังมอบรางวัล Gold Award for Digital Media Creation ให้กับพวกเขาในปี 2018

แนะนำสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงและให้พวกเขาทราบจุดประสงค์ของวิดีโอ เมื่อคุณได้รับความสนใจแล้ว ก็ถึงเวลาถ่ายทอดข้อความของคุณ อย่าลืมรักษาความคิดสร้างสรรค์และน่าสนใจให้มากที่สุดเพื่อไม่ให้ลูกค้าจากไป

แสดงเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณน่าสนใจและไม่เหมือนใคร อย่างไรก็ตาม คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์เพื่อให้ผู้คนรู้สึกถึงความเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณโดดเด่นจากคู่แข่งอย่างไรและประสบความสำเร็จได้อย่างไร

นึกถึงคุณลักษณะของแบรนด์และรวมสิ่งนั้นไว้ในวิดีโอของคุณ ไปที่จุดเริ่มต้นและแสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณเริ่มต้นอย่างไร รวมการต่อสู้และความสำเร็จของคุณ ทำให้เรื่องราวของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด นอกจากนี้ คุณยังสามารถรวมวิธีที่ลูกค้าสามารถเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุงชีวิตผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

กล้าเสี่ยงและกล้าเสี่ยง

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยวิดีโอจากแบรนด์และบริษัทต่างๆ มากมาย และคุณควรทำให้มันโดดเด่นในแบบของคุณเอง วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการกล้าเสี่ยงและไม่กลัวที่จะเสี่ยง วิธีนี้ช่วยให้ผู้คนเห็นว่าแบรนด์ของคุณมีความเสี่ยงเช่นกัน ซึ่งช่วยให้พวกเขาเกี่ยวข้องกับแบรนด์มากขึ้น

แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณชอบพวกเขา คุณเองก็อ่อนแอเช่นกัน สร้างแรงบันดาลใจผ่านวิดีโอ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณสามารถเอาชนะการต่อสู้ได้อย่างไร อย่ากลัวที่จะเปิดเผยตัวเอง เพราะผู้คนต้องเห็นว่าเช่นเดียวกับพวกเขา คุณก็สามารถทำผิดได้เช่นกัน

ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณและเปลี่ยนเป็นวิดีโอ

นำโพสต์บนบล็อกยอดนิยมของคุณมาแปลงเป็นวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิก บทความ หรือพอดแคสต์ การเปลี่ยนวิดีโอเป็นวิดีโอและโปรโมตบนแพลตฟอร์มต่างๆ จะช่วยให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีที่คุณสามารถนำเนื้อหาที่เขียนของคุณไปใส่ในวิดีโอได้:

วิดีโออธิบาย YouTube

YouTube มีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคน และการอัปโหลดวิดีโออธิบายเพื่อช่วยให้ผู้ชมของคุณแก้ไขจุดบอดผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเป็นความคิดที่ดีอย่างแน่นอน นำบล็อกยอดนิยมบางส่วนของคุณมาเปลี่ยนเป็นวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความรู้ แล้วอัปโหลดไปยังบัญชีของคุณ

เรื่อง Instagram โพสต์หรือ IGTV

จากข้อมูลของ Facebook พบว่า 83% ของผู้บริโภคอ้างว่าสามารถค้นพบผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการใหม่ๆ ผ่าน Instagram นำเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณไปสู่อีกระดับโดยเปลี่ยนเป็นวิดีโอและโพสต์บน IG เป็นโพสต์ เรื่องราว หรือ IGTV

วิดีโอหน้า Landing Page

การเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page สามารถช่วยเพิ่ม Conversion ได้ หน้าที่มีคำน้อยกว่ามักจะแปลงได้ดีกว่า ซึ่งหมายความว่าการใส่รูปภาพและวิดีโอเป็นแนวคิดที่ดี

วิดีโอแบบโต้ตอบ

วิดีโอประเภทนี้คาดว่าจะมีขนาดใหญ่ขึ้น เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่กำลังมองหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับลูกค้าของตน สิ่งเหล่านี้สามารถโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และหน้า Landing Page ของคุณได้ วิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณได้โดยตรง

แสดงสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง

คุณเคยเห็นวิดีโอหลุดลุ่ยภาพยนตร์เหล่านั้นบน YouTube หรือไม่? วิดีโอเหล่านี้มักจะมีการดูหลายล้านครั้ง เพียงเพราะมันแสดงให้เห็นว่าผู้สร้างยังมีช่องโหว่และทำผิดพลาดได้เช่นกัน

การแสดงเบื้องหลังฉากทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วม ผู้คนจำนวนมากอยากรู้เกี่ยวกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ และการแสดงให้พวกเขาเห็นถึงเบื้องหลังของแบรนด์สามารถช่วยสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณได้

คงเส้นคงวา

สอดคล้องกับเนื้อหาที่คุณนำเสนอ เนื่องจากผู้ดูอาจสับสนได้หากคุณเน้นหัวข้อมากเกินไป เลือกหัวข้อเฉพาะหนึ่งหรือสองหัวข้อและเจาะลึกข้อมูลที่คุณรู้ว่าแขกของคุณจะต้องชอบ นอกจากนี้ คุณควรพยายามโพสต์ในวันเดียวกันทุกสัปดาห์/เดือน เนื่องจากจะช่วยให้ผู้อุปถัมภ์คาดการณ์เนื้อหาวิดีโอของคุณได้

อย่าให้นานเกินไป

ทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณกระชับ วิดีโอที่ยาวเกินไปอาจทำให้ผู้ชมของคุณเบื่อ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการ

แบรนด์มักเก็บโฆษณาและวิดีโออธิบายไว้ไม่เกิน 2 นาที แน่นอนว่าคุณสามารถสร้างวิดีโอที่มีความยาว 15 ถึง 30 นาที แต่วิดีโอเหล่านี้ควรสงวนไว้สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บและวิดีโอสาธิต เนื้อหาประเภทนี้เหมาะสำหรับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

หลีกเลี่ยงการทำตัวเหมือนพนักงานขาย

วิดีโอที่ดูเหมือนการเสนอขายสามารถปิดลูกค้าได้อย่างง่ายดาย ลองเน้นว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาของลูกค้าได้อย่างไร

คุณสามารถทำได้โดยแบ่งปันเรื่องราวของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคนเหล่านี้สามารถทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นได้อย่างไรโดยการสนับสนุนแบรนด์ของคุณ แน่นอนว่านี่เป็นโฆษณา แต่ดูเหมือนไม่ใช่เพราะคุณกำลังแบ่งปันเรื่องราวของลูกค้าของคุณ ตลาดเป้าหมายของคุณไม่เพียงแต่จะสัมพันธ์กับมันได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับการสนับสนุนให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเพื่อลองและแก้ปัญหาความท้าทายของตนเอง

ใช้คำพูดแสดงความเอาใจใส่

ไม่มีใครอยากดูวิดีโอที่มีเสียงเหมือนหุ่นยนต์ เพิ่มความเห็นอกเห็นใจเพื่อให้คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าแบรนด์ของคุณรู้วิธีจัดการกับอารมณ์ของมนุษย์ แสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นว่าคุณใส่ใจและไม่ใช่แค่การขายและ ROI เท่านั้น

ความเห็นอกเห็นใจทางปัญญาเป็นกระบวนการที่ช่วยให้ผู้อื่นได้รับความเจ็บปวด ความสุข ความเศร้า และความรู้สึกอื่นๆ โดยการเห็นมนุษย์อีกคนหนึ่งกำลังเผชิญสิ่งเดียวกัน

ซึ่งจะช่วยให้ผู้ชมของคุณเชื่อมต่อกับเรื่องราวของคุณและเชื่อมโยงกับคุณในอีกระดับหนึ่ง มันสร้างความผูกพันที่มีความหมายระหว่างคุณและลูกค้าของคุณ เป็นสิ่งที่ไม่สามารถแทนที่ได้อย่างง่ายดาย

บทสรุป

การรักษาตลาดเป้าหมายของคุณให้สนุกสนานและมีส่วนร่วมในสิ่งที่คุณนำเสนอจะช่วยรักษาความสัมพันธ์ของคุณกับพวกเขา อย่าพลาดโอกาสทั้งหมดที่โฆษณาวิดีโอสามารถมอบให้กับแบรนด์ของคุณได้ เริ่มวันนี้โดยทำตามเคล็ดลับเหล่านี้!