เหตุใดการค้นหาเว็บไซต์ภายในจึงสามารถเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันของคุณใน SEO ขององค์กร

ไซต์ขนาดใหญ่หลายแห่งมองข้ามพลังของการค้นหาภายในและข้อมูลพฤติกรรม

การค้นหาภายในให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้สำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

บริบทเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของ SEO

การค้นหาภายในและข้อมูลพฤติกรรมให้บริบทที่ปลดล็อก "ทำไม" ที่อยู่เบื้องหลัง "อะไร"

ช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าคำหลักเปล่าและไปสู่ความเข้าใจที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความต้องการและความตั้งใจของลูกค้า

• ผู้ใช้ของคุณอยู่ที่ไหน
• พวกเขากำลังทำอะไร?
• พวกเขาชอบที่จะเรียกดู ค้นพบ และรับแรงบันดาลใจ หรือค้นหาและปรับแต่ง?
• เนื้อหาประเภทใดที่ดึงดูดใจพวกเขา
• พวกเขาส่งที่ไหน
• การค้นหาประเภทใดที่มักจะปรากฏในเซสชันเดียวกัน
• มีการใช้งานไซต์ที่มองเห็นได้ รูปแบบตามฤดูกาลหรือตามกลุ่มประชากรที่โดดเด่นหรือไม่

กระบวนการนี้เหมือนกับการล่าขุมทรัพย์

ข้อความค้นหาตามบริบทโดยการปรับแต่ง การเกิดขึ้นร่วมกัน การเรียงลำดับ สถานที่ ช่วงเวลาของวัน สัปดาห์หรือปี และอื่นๆ ให้เบาะแสที่จำเป็นเพื่อยกระดับเกม SEO ของคุณและมอบความได้เปรียบในการแข่งขันที่คุณต้องการ

ปลดล็อกความเกี่ยวข้องทางธุรกิจผ่านการค้นหาภายใน

เครื่องมือคำหลักของบุคคลที่สามจำนวนมากสามารถเป็นเป้าหมายสำหรับไซต์ขนาดเล็กที่กำลังมองหาโอกาสในการเติบโต

อย่างไรก็ตาม สำหรับเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง เครื่องมือภายนอกจะไม่ค่อยตรงกับรอยเท้าพฤติกรรมที่ลูกค้าของคุณทิ้งไว้บนแพลตฟอร์มของคุณ

ข้อมูลการค้นหาภายในจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครบถ้วน ถูกต้อง เป็นปัจจุบัน และมีความหมายมากขึ้น ซึ่งนำไปปฏิบัติได้และเกี่ยวข้องกับความพยายามในการทำ SEO และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ

เป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะไล่ตามคำที่มีปริมาณมาก และรู้สึกดีที่มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งในพื้นที่ที่มีทัศนวิสัยสูง แต่เลนส์อย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่ชนะ

การมุ่งเน้นไปที่แง่มุมต่างๆ ของพฤติกรรมการค้นหาเพื่อปรับปรุงความเข้าใจในสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะยาว

แม้แต่ใน Google การค้นหารายวันจำนวนมากยังเป็นข้อความค้นหาใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งนำเสนอโอกาสใหม่ ๆ

ขับเคลื่อนมูลค่าทางธุรกิจ

มือใหม่ SEO ทุกคนรู้ดีว่าการปรับแต่งเครื่องมือค้นหานั้นเกี่ยวกับการได้รับการจัดอันดับสูงสุดและรับปริมาณการใช้งานสูงสุดจากเครื่องมือค้นหา

เว็บเต็มไปด้วยกรณีศึกษาสำหรับผู้เริ่มต้นที่แสดงภาพหน้าจอของ Google Analytics พร้อมเซสชันทั่วไปที่เพิ่มขึ้น นำเสนอเป็นชัยชนะที่ไม่อาจโต้แย้งได้ โดยไม่มีคำอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพหรือความเกี่ยวข้องของการเข้าชมนั้น

ในทางกลับกัน มืออาชีพด้าน SEO ที่ช่ำชองจะเข้าใจว่าความท้าทายที่แท้จริงคือการดึงดูดสายตาและการคลิกที่เพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ

และหากไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่มาก การทำความเข้าใจว่าคลิกใดจะไม่เพิ่มมูลค่าและควรพิจารณาว่าการลดการเข้าชมที่ไม่ต้องการนี้เป็นสิ่งที่ควรทำหรือไม่

การสร้างกลยุทธ์ SEO โดยคำนึงถึงคุณค่าและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยหากปราศจากความเข้าใจผู้ชมของคุณและการคลิกของพวกเขาแปลงเป็นกำไรได้อย่างไร

อย่างน้อยที่สุด กลยุทธ์ที่ใช้ข้อมูลภายในควรพิจารณาถึงอุปสงค์ อุปทาน และตำแหน่งที่ตั้งทั้งสามส่วน หากคุณมีสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ และในที่ที่พวกเขาต้องการ แสดงว่าคุณมาถึงครึ่งทางแล้ว

สถานที่ตั้ง สถานที่ตั้ง สถานที่ตั้ง

ข้อมูลสถานที่สามารถให้บริบทที่เพียงพอสำหรับการค้นหา และช่วยระบุการค้นหาโดยรวมและพฤติกรรมการซื้อ แนวโน้มตามฤดูกาล และอื่นๆ อีกมากมาย

ข้อมูลนี้ ซึ่งมักมีอยู่ภายในในระดับภูมิศาสตร์ต่างๆ เช่น ประเทศ รัฐ/จังหวัด เมือง ชุมชน หมู่บ้าน หรือแม้แต่พื้นที่ใกล้เคียง ช่วยให้ปรับกลยุทธ์ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ลองดูตัวอย่างนี้: ในขณะที่ทำการวิจัยคำหลักสำหรับตลาดท้องถิ่นหรือเว็บไซต์ลับ คุณพบว่ามีการค้นหาคำว่า "ฟืน" เป็นจำนวนมากในแคนาดา

นั่นเป็นข่าวดี คุณจะสร้างแลนดิ้งเพจที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับฟืนระดับบนสุดแข่งกับวิกิพีเดียหรือไม่?

คุณไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ที่รอบรู้และแข่งขันกับ Amazon และ Wayfair หรือไม่

คุณอาจจะตัดการสร้างเพจที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นซึ่งปรับให้เหมาะสำหรับ "ฟืนในแคนาดา" โดยเข้าใจว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่คนจำนวนมากจะมองหาฟืนทั่วแคนาดา โดยเฉพาะจากตลาดท้องถิ่น

นี่คือจุดที่ข้อมูลการค้นหาภายในกลายเป็นสิ่งล้ำค่า

โดยสามารถให้บริบทที่แม่นยำซึ่งจำเป็นต่อการทำความเข้าใจว่าเมื่อใดและที่ไหนในแคนาดาที่มีการค้นหาเกี่ยวกับฟืนเกิดขึ้น โดยส่วนใหญ่ในพื้นที่ชนบท เริ่มต้นในช่วงกลางฤดูร้อนและถึงจุดสูงสุดในฤดูใบไม้ร่วง

ข้อมูลเชิงลึกระดับนี้เพียงพอที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม ความเต็มใจที่จะเดินทางของผู้คนนั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาแสวงหา

ในขณะที่บางคนอาจข้ามประเทศเพื่อไปหาของหายากอย่างเครื่องบินโบราณแบบเครื่องยนต์เดียว แต่บริการอย่างเช่น การส่งดอกไม้หรือพิซซ่ามักจะเป็นแบบในพื้นที่

สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ที่มีการค้นหาภายในที่มีประสิทธิภาพ เป็นไปได้ที่จะเลิกใช้การคาดเดาในการกำหนดระดับตำแหน่งที่ตั้งที่เหมาะสม และดึงข้อมูลเชิงลึกจากวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับคุณสมบัติการปรับแต่งและการเรียงลำดับแทน

ผู้ใช้ของคุณจะบอกคุณว่าพวกเขาเต็มใจจะเดินทางไกลแค่ไหนโดยโต้ตอบกับการเรียงลำดับความใกล้ชิด

ประการสุดท้าย เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงว่าสถานที่บางแห่งไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกัน และความหนาแน่นของประชากร สินค้าคงคลัง การแข่งขัน และภูมิศาสตร์ทั้งหมดควรกำหนดแง่มุมของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เอนทิตีสถานที่ตั้งในเมืองอาจครอบคลุมรัศมีที่ค่อนข้างเล็ก ระดับของพื้นที่ใกล้เคียงอาจดีพอที่จะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันสำหรับการค้นหาบางประเภท

ในขณะเดียวกัน ในภูมิภาคต่างๆ เช่น ทางตอนเหนือของแคนาดา สถานที่แห่งหนึ่งอาจครอบคลุมพื้นที่กว้างใหญ่หลายร้อยหรือหลายพันกิโลเมตร

เกิดร่วม

พฤติกรรมการค้นหาไม่ใช่เรื่องสุ่ม และเกือบทุกไซต์ขนาดใหญ่ การค้นหาคำหลักบางคำจะปรากฏอย่างสม่ำเสมอในเซสชันเดียวกับการค้นหาอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาช้อนส้อมอาจกำลังค้นหาผ้าเช็ดตัว เขียง และที่เปิดกระป๋อง

สิ่งนี้อาจส่งสัญญาณถึงโอกาสเกี่ยวกับเนื้อหาที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์และเครื่องเรือนในครัวในวงกว้างมากขึ้น

ในทำนองเดียวกัน ร้านหนังสือออนไลน์ที่พบว่าลูกค้าที่ค้นหา "แฮร์รี่ พอตเตอร์" มักจะค้นหา "ลอร์ด ออฟ เดอะ ริงส์" เช่นกัน อาจพิจารณาเนื้อหาเกี่ยวกับแฟนตาซีที่กว้างขึ้นเพื่อดึงดูดการเข้าชมช่องทางบนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจมากขึ้น

คุณสมบัติและการปรับแต่ง

ในทำนองเดียวกัน การรวมกันซ้ำหรือลำดับของตัวกรองหรือแอตทริบิวต์ให้สัญญาณสำคัญที่สามารถนำไปใช้กับ SEO ได้

คำเตือน: อาจดึงดูดใจให้สร้างจำนวนหน้าสูงสุดโดยอัตโนมัติ จับคู่ทุกหมวดหมู่หรือค้นหากับทุกตำแหน่งที่เป็นไปได้เพื่อดูว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง

แต่เป็นไปได้ยากที่ ทุกคน จะค้นหา ทั้งหมด ของสินค้าของคุณจาก ทุกๆ ที่ตั้งและคุณมีสินค้าคงคลังอยู่ เสมอ

การทำเช่นนี้มากเกินไปจะเสี่ยงต่อการจัดทำดัชนีมากเกินไป ลดทอนสิทธิ์ของเพจ และผลิตเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมากและเนื้อหาบางโดยไม่มีมูลค่าที่แท้จริง

ไม่ต้องพูดถึงความเสี่ยงของการระเบิดของ combinatorial และการหยุดทำงานของไซต์เมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทำงานมากเกินไป – ฝันร้ายของ SEO

สถาปัตยกรรมไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การค้นหาภายในและข้อมูลพฤติกรรมสามารถเป็นแนวทางในการสร้างสถาปัตยกรรมของไซต์ที่เป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และ SEO

แนวคิดนี้เป็นโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในตามอนุกรมวิธานของไซต์แบบไดนามิกที่ปัจจัยความต้องการการค้นหาในท้องถิ่น สินค้าคงคลังที่มีอยู่ ตลอดจนฤดูกาลและแนวโน้มของตลาดเกิดใหม่

แม้ว่าระบบอัตโนมัติทั้งหมดจะไม่สามารถทำได้ การพยายามทำให้สถาปัตยกรรมข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอจะทำให้มั่นใจได้ว่าเส้นทางการรวบรวมข้อมูลได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดให้กับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

อนุกรมวิธานที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่แข็งแกร่งและเชื่อมโยงอย่างดีซึ่งตอบสนองต่อเทรนด์การค้นหาและฤดูกาลสามารถช่วยให้คุณจับเทรนด์ที่เกิดขึ้นก่อนการแข่งขันของคุณ

ข้อมูลการค้นหาภายใน: กุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

การใช้ประโยชน์จากข้อมูลการค้นหาภายในคือการทำความเข้าใจลูกค้าและความต้องการของพวกเขา

ช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าคำหลักที่ปรับบริบทแล้วมุ่งเน้นไปที่ SEO ที่สะอาดและชาญฉลาดยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ

ในฐานะที่เป็นเครื่องมือที่ซับซ้อนและมีหลายมิติ ข้อมูลภายในควรขาดไม่ได้ในคลัง SEO ของคุณ ช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันที่คุณต้องการ