10 ข้อผิดพลาด SEO ขององค์กรที่พบบ่อยที่สุดและวิธีแก้ไข

แท็กที่สื่อความหมายยังทำให้มีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากขึ้นเมื่อแชร์ หากคุณกังวลเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ คุณสามารถใส่ชื่อของคุณไว้ท้ายชื่อได้:

คำอธิบาย Meta ก็มีความสำคัญเช่นกัน และควรเขียนแบบกำหนดเองสำหรับแต่ละหน้า ทำหน้าที่เป็นการนำเสนอลิฟต์ความยาว 160 ตัวอักษรเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณไม่ได้เขียนคำอธิบายที่กำหนดเอง ระบบจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่จะดึงย่อหน้าแรกของเนื้อหาของคุณเพื่อแสดงเป็นคำอธิบายในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม ย่อหน้าเริ่มต้นของคุณอาจไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ดึงดูดสายตาของผู้ที่เลื่อนดูผลลัพธ์

ดังนั้นอย่ามองข้ามโอกาสง่ายๆ เหล่านี้สำหรับความสำเร็จ SEO ขององค์กร ใช้เวลาในการศึกษาทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามีแท็กชื่อ SEO และคำอธิบายเมตาที่เป็นเอกลักษณ์และเฉพาะเจาะจงเป็นของตัวเอง:

เจาะลึก: วิธีเขียนแท็กหัวข้อ SEO ที่แข็งแกร่ง (พร้อมสูตรและเทมเพลต!)

6) การจัดลำดับความสำคัญของการขยายมากเกินไปเทียบกับการเพิ่มประสิทธิภาพ

เว็บไซต์องค์กรส่วนใหญ่มีประวัติอันยาวนานและมีขนาดใหญ่ การเผยแพร่เนื้อหา การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ และการโยกย้ายมักใช้เวลาหลายปี สิ่งนี้อาจทำให้เกิดความสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทีมต่างๆ ทำงานในไซต์ในเวลาที่ต่างกัน

การติดตามหน้าที่จัดทำดัชนีใน Google Search Console และการดูแลไฟล์ sitemap.xml เป็นสองวิธีในการจัดการสิ่งนี้:

ในบางครั้ง คำหลักที่มีมูลค่าสูงเกิดขึ้น และมีการใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการสร้างเนื้อหาใหม่เมื่อมีหน้าเก่าในหัวข้อเดียวกัน การอัปเดตเนื้อหาที่ดี — การเขียนใหม่ เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่ซ้ำ — ของหน้าเก่าๆ ของคุณจะช่วยประหยัดทั้งเวลาและความพยายาม

หน้าเดิมอาจมีลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้านั้นมานานหลายปี อำนาจโดเมนของเพจเหล่านี้สามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับด้วยการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพ

การปรับปรุงส่วนต่างๆ ของไซต์และเนื้อหาแบบเดิมจะป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ขยายตัว เมื่อใช้การรายงานคำหลัก การจัดเก็บคำหลักเป้าหมายด้วยหน้า Landing Page ที่ต้องการสามารถช่วยหลีกเลี่ยงการสร้างวงล้อใหม่และเพิ่มความครอบคลุมคำหลักที่มีอยู่ให้สูงสุดได้

เจาะลึก: ทำไมคุณควรอัปเดตเนื้อหา – หรือเสี่ยงต่อการสูญเสียการเข้าชมที่คุณมี [กรณีศึกษา]

7) ไม่เพิ่มประสิทธิภาพช่องสัญญาณ

บริษัทองค์กรลงทุนในหลายช่องทาง รวมถึง SEO, การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย, โซเชียลมีเดีย และการเผยแพร่ โดยทั่วไป SEO มีต้นทุนในการเข้าซื้อกิจการต่ำกว่าช่องทางอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ระดับองค์กรควรใช้หลายช่องทางเพื่อขยายการทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่มีวิธีใดที่การค้นหาทั่วไปจะสามารถรองรับภาระงานได้ด้วยตัวเอง การเพิกเฉยต่อช่องทางอื่นๆ อาจส่งผลเสียต่อ SEO ขององค์กร

ในความเป็นจริง การศึกษาแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีกลยุทธ์ Omnichannel สามารถรักษาลูกค้าได้โดยเฉลี่ย 89% ในขณะที่แบรนด์เพียง 33% ที่ไม่มีกลยุทธ์ดังกล่าวสามารถ:

Amazon และเครื่องมือค้นหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอื่นๆ ได้ขยาย SEO ไปมากกว่าการค้นหาแบบดั้งเดิม สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแนวตั้งเพิ่มขึ้น ดังนั้น หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณเตรียมสิ่งต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จ โปรดจำไว้ว่ากลยุทธ์การสร้างความต้องการควรรวม SEO ไว้ด้วย

ด้วยการคาดการณ์โอกาส คุณสามารถระบุพื้นที่ของกลยุทธ์คำหลักที่แบรนด์ของคุณสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพในการค้นหาทั่วไป รวมถึงพื้นที่ที่อาจได้รับประโยชน์จากแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย:

แบรนด์ระดับองค์กรสามารถบรรลุเป้าหมายการสร้างความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากช่องทางและเครื่องมือที่หลากหลาย

เจาะลึก: ทำไมคุณจึงควรใช้หลายช่องทางเพื่อเพิ่มการได้มาซึ่งลูกค้าของคุณให้สูงสุด

8) ตัวชี้วัดตัวชี้วัดที่เน้นมากเกินไป

เมื่อคุณได้ยินคำว่า “Enterprise SEO” คุณอาจนึกถึง:

• ประสิทธิภาพของคำหลัก
• การจัดอันดับเว็บไซต์
• การจราจร
• การแปลง

แม้ว่าการวัดเหล่านี้จะมีความสำคัญ แต่สิ่งสำคัญคือการทำความเข้าใจว่าอะไรกระตุ้นให้เกิด Conversion และผลตอบแทนจากการลงทุนคืออะไร ระดับการลงทุนใน SEO อาจเป็นเรื่องยากที่จะให้เหตุผลกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียโดยไม่มีคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้

มีส่วนร่วมกับผู้บริหารของคุณด้วยตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดหรือตัวขับเคลื่อนธุรกิจที่ SEO สามารถส่งผลกระทบได้ การแสดงให้เห็นว่าความพยายามในการทำ SEO เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้นจะเน้นถึงคุณค่าของ SEO อย่างไร หลังจากนั้น คุณสามารถเจาะลึกลงไปในตัวชี้วัดเฉพาะ SEO ในหน้า แท็บ หรือการสนทนาอื่นๆ ได้

ดังนั้นจัดทำบทสรุปผู้บริหารหรือนำไปสู่ผลลัพธ์ของโซลูชันที่น่าทึ่งของคุณเพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้รับรายงานสรุปที่ชัดเจนและรัดกุม:

จากนั้น คุณสามารถเจาะลึกลงไปถึง “วิธีการ” ที่คุณได้รับผลลัพธ์เหล่านั้นในภาคผนวกหรือส่วนที่แยกต่างหากของรายงาน SEO ด้วยการสื่อสารคุณค่าของความพยายาม SEO สำหรับองค์กร คุณสามารถทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีส่วนร่วมและลงทุนได้

เจาะลึก: 10 ตัวชี้วัดการรายงาน SEO ที่ประเมินต่ำที่จะสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของคุณในปี 2566

9) ข้อมูล SEO ที่ไม่มีข้อมูลเชิงลึก

รายงานผู้มีส่วนได้ส่วนเสียควรเป็นมากกว่าการนำเสนอข้อมูล SEO แบบดิบ ให้บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเชื่อมโยงกลยุทธ์กับผลลัพธ์แทน

หากไม่มีบริบทและการตีความที่เหมาะสม ข้อมูล SEO อาจตีความผิดหรือน่าหงุดหงิดได้ บริบทและคำอธิบายของข้อมูลสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นใส่ใจและดำเนินการได้

การแสดงการเพิ่มขึ้นหรือลดลงเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เมื่อรายงานประสิทธิภาพนั้นไม่เพียงพอ รายงาน SEO ของคุณควรเน้นข้อมูลเชิงลึกและแนวคิดหลักที่จะขับเคลื่อนความสำเร็จในอนาคตแทน ไม่ว่าสิ่งต่างๆ จะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องเจาะลึกถึงสิ่งที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพ และสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพดังกล่าว

เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่ที่คุณใช้ รวมถึง Google Analytics สามารถจัดทำรายงานเฉพาะเจาะจงได้หลากหลาย:

แทนที่จะเป็นกิจกรรมที่ขาดการเชื่อมต่อ รายงาน SEO ควรเป็นโอกาสในการทำงานร่วมกันและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เมื่อคุณแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและแนวคิดในรายงาน SEO การนำเสนอ หรือการสนทนา คุณสามารถก้าวไปไกลกว่าข้อมูลดิบและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ

ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อรายงานประสิทธิภาพ SEO สิ่งสำคัญคือต้องคิดให้ไกลกว่าตัวเลขและมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเชิงลึกและการคิดอย่างชาญฉลาดที่สามารถขับเคลื่อนความสำเร็จในอนาคตได้ การใช้เรื่องราวที่น่าสนใจและการวางกรอบบริบทสามารถจูงใจผู้อื่นให้ดำเนินการและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้

เจาะลึกยิ่งขึ้น: รายงาน SEO สำคัญ 8 ฉบับที่จะสร้างสำหรับลูกค้าของคุณ

10) ผลลัพธ์ไม่เชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์

ในการเล่าเรื่องที่ดี คุณต้องมีลำดับเหตุการณ์ที่สมเหตุสมผลซึ่งนำไปสู่ตอนจบที่น่าพึงพอใจ รายงาน SEO ของคุณควรแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของความพยายามของคุณ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องอธิบายว่าความพยายามของคุณส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไร

การรายงานผลลัพธ์แม้ว่าจะเป็นบวก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับ SEO เสมอไป เชื่อมโยง KPI ที่รายงานแต่ละรายการกับสิ่งที่คุณตั้งใจทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย เช่น การแก้ไขทางเทคนิค เนื้อหาใหม่ หรือการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์

คุณอาจต้องการพิจารณาตั้งชื่อแดชบอร์ดของคุณ ตามวัตถุประสงค์ ที่เชื่อมโยงอยู่ แทนที่จะเป็นตัวชี้วัดผลลัพธ์

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ "อัตรา Conversion รายเดือน" คุณสามารถใช้ "อัตรา Conversion จากโครงการออกแบบเว็บไซต์ใหม่" ข้อมูลนี้ให้บริบทและเชื่อมโยงตัวชี้วัดที่รายงานกับความพยายาม SEO เฉพาะที่ประสบความสำเร็จ

ข้อผิดพลาด SEO ขององค์กร: การสรุป

ข้อผิดพลาด SEO อาจมีค่าใช้จ่ายสูงทั้งในแง่ของเวลาและทรัพยากรสำหรับองค์กร คุณสามารถขัดขวางการทำ SEO และป้องกันไม่ให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายได้ หากคุณทำข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยไม่รู้ตัว

การทำผิดพลาดไม่ใช่เรื่องน่าละอาย มีเพียงการไม่แก้ไขและเรียนรู้จากสิ่งเหล่านั้นเท่านั้น

ทำให้เป็นนิสัยในการตรวจสอบไซต์องค์กรของคุณเป็นประจำ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ตกอยู่ในนิสัยที่ไม่ดีใดๆ เมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณพร้อมที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรของคุณ ผู้เชี่ยวชาญ SEO สำหรับองค์กรของ Single Grain สามารถช่วยได้

ทำงานกับเรา