โซลูชันระดับองค์กร: SEO สำหรับเว็บไซต์ระดับองค์กร

Enterprise SEO ก็เหมือน SEO ทั่วไป – แต่ยากกว่า ยากกว่าเยอะ

มีความซับซ้อน ต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้น ใช้เวลามากขึ้น และยากต่อการนำไปใช้

ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

ลองนึกภาพว่างาน SEO ประจำวันของคุณต้องใช้เวลานานและต้องการงานมากเพียงใด แล้วคูณด้วยสิบหรือร้อย

นั่นเป็นเหตุผลที่สวยมาก

ในบทความนี้ เราจะมาพูดถึงสิ่งที่กำหนดองค์กร SEO และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดการให้สำเร็จ

อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูล!

Enterprise SEO คืออะไร?

Enterprise SEO อาจหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับเว็บไซต์ที่เป็นของบริษัทองค์กรขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป

อันที่จริง แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กที่มีพนักงานไม่เกิน 50 หรือ 100 คนก็สามารถเปิดเว็บไซต์ระดับองค์กรได้

อะไรกำหนดองค์กร SEO แล้ว?

เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่า Enterprise SEO เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับเว็บไซต์ที่มีหน้าเว็บมากกว่าหนึ่งพันหน้า มีอำนาจสูงและมีชื่อเสียง กล่าวอีกนัยหนึ่ง เว็บไซต์เหล่านั้นไม่เพียงแต่มีขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จและเป็นที่นิยมอีกด้วย

โดยปกติแล้วจะเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซ สิ่งพิมพ์ดิจิทัล และบล็อกที่มีการเข้าชมสูง มีกระบวนการที่ซับซ้อน และต้องการทีมขนาดใหญ่ในการดำเนินการ

แน่นอน บริษัทขนาดใหญ่มักจะมีเว็บไซต์ดังกล่าว แต่ขนาดของบริษัทไม่ใช่ข้อกำหนดเบื้องต้น – ไซต์ของเว็บไซต์คือ

ทำไม Enterprise SEO ถึงมีความสำคัญ?

ยิ่งเว็บไซต์มีขนาดใหญ่และซับซ้อนมากขึ้นเท่าใดก็ยิ่งมีกระบวนการมากขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ สิ่งต่างๆ ที่อาจทำลายได้ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ ถ้าคุณไม่ดูแลกระบวนการเหล่านี้ คุณจะเสี่ยงที่จะล้มเหลวในการรักษาตำแหน่งของคุณใน SERP และทำให้สูญเสียการมีอยู่ของแบรนด์และลูกค้า

ดังที่กล่าวไว้ ความนิยมเป็นส่วนหนึ่งของคำอธิบายของเว็บไซต์ระดับองค์กร อย่างไรก็ตาม ชื่อเสียงของคุณจะไม่ส่งผลดีต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง หากลิงก์ของคุณหลุดจากหน้าแรกของผลการค้นหา

นี่คือเหตุผล:

ด้วย SEO ที่เหมาะสม ธุรกิจขนาดเล็กย่อมเทียบได้กับบริษัทขนาดใหญ่และสามารถทำผลงานได้ดีกว่าบริษัทเหล่านั้นด้วยซ้ำ เป็นผลให้พวกเขาสามารถ "ขโมย" การเข้าชมอินทรีย์ของคุณและสร้างตัวเองและแบรนด์ของพวกเขาก่อนของคุณในผลการค้นหา

นั่นคือความงามของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการค้นหาทั่วไป หากคุณทุ่มเทและสม่ำเสมอในการทำงาน คุณจะมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จมากกว่า และถ้าคุณสร้างมันใน SERP คุณสามารถสร้างมันได้ทุกที่บนอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสิ่งนี้จะสร้างสภาพแวดล้อมที่ดีและโอกาสที่เท่าเทียมกันสำหรับการแข่งขัน แต่สำหรับเว็บไซต์องค์กร นี่หมายความว่าทีมของพวกเขาต้องทำงานมากเท่ากับบริษัทขนาดเล็ก พวกเขาไม่สามารถพึ่งพาเพียงความรุ่งโรจน์ในอดีตเท่านั้น อันที่จริง พวกเขาต้องทำงานหนักขึ้นอีก เพราะมีมากกว่าในจาน

วิธีจัดการ SEO องค์กร

ตอนนี้เรามาดูกันว่ามีอะไรเกี่ยวข้องกับการจัดการ SEO สำหรับเว็บไซต์ระดับองค์กร:

1. จ้างทีมใหญ่

พูดง่ายๆ คือ การแสดงคนเดียวไม่สามารถจัดการเว็บไซต์องค์กรขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องการทีมผู้เชี่ยวชาญที่ดูแลด้านต่างๆ ของการเพิ่มประสิทธิภาพและรับผิดชอบในกระบวนการต่างๆ

งาน SEO อาจเป็นเรื่องยากสำหรับคนคนเดียวหรือทีมเล็กๆ แม้แต่ในเว็บไซต์ที่มีจำนวนหน้าจำกัด อย่างไรก็ตาม เมื่อจำนวนหน้าผ่านเครื่องหมาย 1,000 หน้า งานนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

ด้วยการรวบรวมทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา นักยุทธศาสตร์ด้านคีย์เวิร์ด ผู้เชี่ยวชาญด้านลิงก์ย้อนกลับ ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO และผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณจะมั่นใจได้ว่าทุกด้านของเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการเอาใจใส่เป็นอย่างดี

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญทั้งทีมมีแนวโน้มที่จะพัฒนากลยุทธ์ที่ครอบคลุม สำรวจมุมที่แตกต่าง และค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาเมื่อเกิดปัญหา

2. สร้างเวิร์กโฟลว์สำหรับกระบวนการต่างๆ

เมื่อมีคนจำนวนมากทำงานบนเว็บไซต์ เพื่อที่จะรักษาความสม่ำเสมอ คุณจะต้องมีขั้นตอนการทำงานที่ชัดเจนสำหรับกระบวนการต่างๆ นอกจากนี้ คุณต้องแน่ใจว่าการสื่อสารระหว่างสมาชิกในทีมมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

เวิร์กโฟลว์แต่ละอันควรเป็นที่คุ้นเคยสำหรับทั้งทีม แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับสายงานของพวกเขาก็ตาม (แม้ว่าใน SEO ทุกอย่างมักจะเชื่อมโยงกัน)

ด้วยวิธีนี้ ผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกันจะไม่ยืนขวางทางกันและกัน และจะสามารถประสานความพยายามของพวกเขาและทำงานไปสู่เป้าหมายร่วมกันได้ นั่นคือความสำเร็จของ SERP

3. ดำเนินการตรวจสอบ SEO

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่อาจผิดพลาดได้ในเว็บไซต์ระดับองค์กร นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรคอยระวังปัญหาทางเทคนิคอยู่เสมอ

ดังที่กล่าวไว้ ยิ่งคุณมีหน้าเว็บมากเท่าไร ก็ยิ่งยากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสมและทำงานได้อย่างราบรื่น

นอกจากนี้ เนื่องจากข้อบังคับและข้อกำหนดของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณอาจกลายเป็นปัญหาโดยที่คุณไม่รู้ตัว

ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี อันดับของคุณลดลง และการเข้าชมลดลง

ด้วยการตรวจสอบ SEO เป็นประจำ คุณจะสามารถระบุได้ว่าปัญหาใดที่ขัดขวางประสิทธิภาพของคุณใน SERP และส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขได้

รายการตรวจสอบการตรวจสอบ SEO Bulletproof ของคุณสำหรับปี 2022

4. อย่าประมาทเทคนิค SEO

หลังจากลิงก์ย้อนกลับ เทคนิค SEO เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ และนี่ยิ่งถูกต้องมากขึ้นสำหรับคุณสมบัติระดับองค์กร เนื่องจากการดูแลปัญหาดังกล่าวอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายอย่างยิ่ง

เหตุผลนี้ง่าย การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค เช่น การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง เมตาแท็ก การกำหนดรูปแบบบัญญัติ และการเพิ่มความเร็วในการโหลด จะทำทีละหน้า สิ่งเหล่านี้บางส่วนสามารถเป็นแบบอัตโนมัติได้ แต่บางส่วนไม่สามารถหรืออาจไม่มีคุณภาพเหมือนกัน และอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญต่อการที่เสิร์ชเอ็นจิ้นรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณ และอาจสร้างความแตกต่างระหว่างการครองตำแหน่งแรกใน SERP และการล้าหลัง

5. ใช้ระบบอัตโนมัติ

เมื่อมีงานมากมายในมือและมีหน้าหลายพันหน้าให้ใช้งาน SEO อาจกลายเป็นความท้าทายที่ร้ายแรง

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดประเด็นสำคัญและกระบวนการทั้งหมดทำงานได้อย่างราบรื่นคือการใช้เครื่องมืออัตโนมัติ SEO

โซลูชันที่แนะนำมากที่สุดในตลาด ได้แก่ seoClarity, Conductor, BrightEdge และ Botify

แหล่งที่มา

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณติดตามและวิเคราะห์สถิติ SEO ของเว็บไซต์ของคุณแบบเรียลไทม์ ระบุปัญหา และดำเนินการแก้ไขตามกำหนดเวลา

ด้วยเหตุนี้ ความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและดีขึ้น

6. อัพเดทเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

เมื่อคุณมีหน้าเว็บหลายพันหน้าในเว็บไซต์ของคุณ อาจเป็นเรื่องดีว่าหน้าเหล่านั้นค่อนข้างล้าสมัยและสามารถทำได้ด้วยการอัปเดตเนื้อหา

การแก้ไขเนื้อหาจำนวนมหาศาลอาจเป็นงานที่ยาก แต่ก็คุ้มค่า วิธีนี้จะทำให้คุณมั่นใจได้ว่าไม่ว่าผู้ใช้จะไปถึงที่ใด พวกเขาจะพึงพอใจกับประสบการณ์ที่ได้รับ

มิเช่นนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะเพิ่มอัตราการออก และอาจส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณไม่คุ้มที่ผู้ใช้จะสนใจ

นอกจากข้อมูลที่ไม่สดและเป็นปัจจุบันแล้ว หน้าเก่ามักมีลิงก์เสีย วิดีโอที่ขาดหายไป รูปภาพที่ล้าสมัย และสถิติที่ล้าสมัย พวกเขาอาจขาดการเชื่อมโยงภายในเพียงพอ

การดูแลปัญหาเหล่านี้จะทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นทั้งกับผู้ใช้และโรบ็อต

อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องจัดการเนื้อหาที่เก่ากว่า อย่าลืมลบหรือเปลี่ยนเส้นทางเพจที่ยังมีค่าอยู่ หากเนื้อหาของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักหลักและรองที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์ของคุณ และมีลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง วิธีที่ดีที่สุดคืออัปเดตเพื่อรักษาส่วนของลิงก์

7. สร้างเสาหลักด้านเนื้อหา

สำหรับเว็บไซต์องค์กรที่มีเพจหลายพันเพจ การจัดระเบียบที่เหมาะสมเป็นสิ่งจำเป็น วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการสร้างหน้าหลักและขยายหน้าด้วยกลุ่มเนื้อหา

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดนี้ หน้าหลักจะเน้นที่หัวข้อเกี่ยวกับเส้นขอบเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าปกติ และจุดประสงค์คือเพื่อแนะนำหัวข้อดังกล่าวให้ผู้อ่านได้รู้จัก โดยไม่ต้องลงลึกถึงแง่มุมใดๆ ของแนวคิด เป็นคู่มือ 101 ฉบับที่อธิบายง่ายๆ ว่าหัวข้อนี้เกี่ยวกับอะไร

แม้ว่าจะค่อนข้างผิวเผิน แต่หน้าหลักมักเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ยาวกว่า เนื่องจากจะเน้นให้เห็นถึงแง่มุมใดๆ ของหัวข้อหลักในทางปฏิบัติ

เป้าหมายของพวกเขาคือทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างหน้าทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดหลัก

เนื้อหาคลัสเตอร์ประกอบด้วยหลายหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกับหน้าหลัก มีการเชื่อมโยงกันและเชื่อมโยงกับหน้าเสาด้วย

โครงสร้างนี้ให้ความชัดเจนเพิ่มเติมแก่บอทของเครื่องมือค้นหาเมื่อพวกเขารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้พวกเขาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไรและเชื่อมโยงกับหน้าเว็บที่เหลือของคุณอย่างไร นอกจากนี้ยังสามารถเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณ

นอกจากนี้ เนื้อหาหลักยังช่วยให้วางแผนคีย์เวิร์ดได้ดียิ่งขึ้น คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แบ่งออกเป็นหัวข้อ แล้วเลือกหัวข้อย่อยที่คุณต้องการครอบคลุม

ขึ้นอยู่กับความกว้างของข้อความค้นหาในรายการของคุณ คุณสามารถใช้หัวข้อเป็นเสาหลักและหัวข้อย่อยเป็นคลัสเตอร์ หรือคุณสามารถแยกโครงสร้างข้อความค้นหาเพิ่มเติมและใช้หัวข้อย่อยเป็นเสาหลัก

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ถูกจัดระเบียบในลักษณะนี้ คุณควรพิจารณาจัดเรียงใหม่เพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ให้กับองค์กรของคุณ

8. วางกลยุทธ์การใช้คำสำคัญ

เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ระดับองค์กร การติดตามคำหลักของคุณเป็นสิ่งที่จำเป็น

ไม่ว่าขอบเขตหัวข้อของคุณจะกว้างเพียงใด ยิ่งคุณมีหน้าเว็บมากเท่าไร เนื้อหาต่างๆ ของคุณก็จะยิ่งมีแนวโน้มสูงขึ้นสำหรับคำหลักเดียวกัน ซึ่งจะทำให้พวกเขาแข่งขันกันเองใน SERP และอาจส่งผลต่ออันดับโดยรวมของคุณ บอทอาจสับสนและลิงก์ที่จะให้ในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า การกินเนื้อคนด้วยคำหลัก และสามารถเกิดขึ้นได้โดยที่คุณไม่รู้ตัว การจัดระเบียบและกำหนดกลยุทธ์การใช้คำหลักของคุณสามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงหรือแก้ไขปัญหาได้

นอกจากนี้ โดยการวางแผนกลยุทธ์ของคุณ จะทำให้เป้าหมายธุรกิจของคุณสอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น รวมทั้งสร้างและแจ้งปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

บรรทัดล่าง

Enterprise SEO ไม่ได้แตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาปกติของคุณมากนัก ความแตกต่างคือยากกว่ามากและต้องใช้การวางแผน ทรัพยากร และเวลามากขึ้น

เว็บไซต์ระดับองค์กรขนาดใหญ่อาจจัดการและจัดระเบียบได้ยาก แต่การใช้เวลาวางแผนกลยุทธ์และจ้างทีมเพื่อปรับปรุงและอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง คุณจะมั่นใจได้ถึงความสำเร็จใน SERP

โดยสรุปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ติดตามต้นตอของปัญหา และดำเนินการปรับแก้ต่างๆ ให้ทันท่วงที