วิธีใช้เอนทิตีในสคีมาเพื่อปรับปรุงความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มสคีมามาร์กอัปบนเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้เครื่องมือค้นหา เช่น Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้น

วิธีหนึ่งที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในการใช้มาร์กอัปสคีมาคือการรวม "เอนทิตี" ไว้ภายใน การเพิ่มเอนทิตีในสคีมาสามารถช่วยให้ Google เข้าใจหัวข้อสำคัญของเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

ในบทความนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการทีละขั้นตอนของการใช้เอนทิตีในมาร์กอัปสคีมา

เหตุใดจึงต้องใช้เอนทิตีในมาร์กอัปสคีมา

เหตุใดจึงต้องประสบปัญหาในการเพิ่มเอนทิตีในมาร์กอัปสคีมาของคุณ ในเมื่อความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google (เช่น BERT และ MUM) ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของบทความของคุณอยู่แล้ว

คำตอบคือ บางครั้งทั้งผู้เขียนและ AI ไม่สามารถสื่อสารและระบุความหมาย บริบท และความสำคัญของหัวข้อในบทความได้อย่างถูกต้อง

ลองนึกภาพว่าไปร้านอาหารท้องถิ่นที่คุณชื่นชอบแล้วเห็นเมนูเบอร์ริโตหน้าตาน่ารับประทาน แต่มันไม่ได้บอกว่าเป็นแบบไหนและมีอะไรอยู่ในนั้น

ดังนั้นคุณจึงสั่งมันและเมื่อมันมาถึง คุณต้องใช้ประสาทสัมผัสของคุณในการจับเงื่อนงำทางบริบททั้งหมดของสิ่งที่ประกอบเป็นอาหารจานนี้

คุณอาจจะเข้าใจส่วนผสมส่วนใหญ่ได้หากคุณมีประสบการณ์การทำอาหารมากพอ แต่อาจไม่ใช่ทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีส่วนผสมของเครื่องเทศ!

การใช้สคีมาของเอนทิตีนั้นเหมือนกับการให้ส่วนประกอบหลักทั้งหมดสำหรับบทความของคุณแก่ Google ทำให้พวกเขาสามารถระบุและเข้าใจหัวข้อที่สำคัญที่สุดของบทความของคุณได้ง่ายขึ้นโดยไม่เกิดความสับสน

การทำเช่นนี้จะช่วยลดความกดดันในการทำให้แน่ใจว่ามีการใช้คำในบทความและประโยคอย่างสมบูรณ์เพื่อสื่อความหมายและความสำคัญของคำเหล่านั้น

การเพิ่มเอนทิตีในสคีมาของบทความของคุณ

กระบวนการต่อไปนี้ทำให้ฉันสามารถควบคุมได้มากและพึ่งพาปลั๊กอินของบุคคลที่สามน้อยลง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการใช้เส้นทางปลั๊กอิน โปรดดูที่ WordLift

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การอ่านคู่มือนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเครื่องมือของ Google และ NLP มองเห็นหัวข้อที่สำคัญที่สุดของคุณอย่างไร

สมมติว่าคุณมีบทความชื่อ “ของเล่นที่ดีที่สุด 10 อันดับสำหรับสุนัขโตพันธุ์เล็ก”

ต่อไปนี้คือขั้นตอนในการระบุเอนทิตีที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับบทความนี้ และเพิ่มไปยังมาร์กอัปสคีมา

ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์บทความของคุณโดยใช้ TextRazor

เริ่มต้นด้วยการคัดลอกและวางข้อความบทความของคุณลงในตัวอย่าง TextRazor แล้วคลิกปุ่ม "วิเคราะห์"

(สำหรับคำแนะนำนี้ ฉันใช้ข้อความบทความจาก DogLab)

ขั้นตอนที่ 2: ระบุหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

ในหน้าผลลัพธ์ คุณจะเห็นรายการเอนทิตีหรือหัวข้อยอดนิยมที่จัดอันดับตามความเกี่ยวข้องในแถบด้านข้างขวา

ยิ่งหัวข้อใดมีคะแนนสูง แสดงว่าหัวข้อนั้นมีความเกี่ยวข้องกับบทความมากเท่านั้น

สิ่งสำคัญคือการตรวจสอบรายการทั้งหมดนี้และดูว่ารายการดังกล่าวให้คะแนนความเกี่ยวข้องของหัวข้อได้ดีเพียงใด

หากมีหัวข้อหลัก เช่น "จานร่อน" และไม่มีคะแนนความเกี่ยวข้องสูง การเพิ่มหัวข้อนี้ในสคีมาของคุณก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ คุณอาจต้องการพิจารณาเขียนประโยคใหม่ที่มีคำว่า "จานร่อน" เพื่อให้ได้คะแนนความเด่นหรือความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น

สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะเลือกหัวข้อหรือเอนทิตีต่อไปนี้ ซึ่งคุณจะได้รับข้อมูลสคีมา

หน่วยงานหลัก:

• สุนัข
• ของเล่นสุนัข

เอนทิตีรอง:

• ชิวาวา
• ยอร์คเชียร์เทอร์เรีย
• ปอมเมอเรเนียน
• ชิสุ
• ปั๊ก
• จานร่อน
• เคี้ยวของเล่น
• ของเล่นส่งเสียงดังเอี้ย
• ลูกเทนนิส

ไม่ใช่ทุกหัวข้อบนแถบด้านข้างที่แสดงถึงเอนทิตีที่รู้จักใน Wikipedia, Wikidata หรือ Google

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องตรวจทานคำที่เป็นตัวหนาและขีดเส้นใต้ทั้งหมดในแต่ละประโยคที่แยกย่อยทางด้านซ้ายของหน้า

ขั้นตอนที่ 3: ดึง URL เอนทิตีจาก TextRazor

ถัดไป ค้นหาประโยคทางด้านซ้ายของหน้าผลลัพธ์ที่มีเอนทิตีแรกของคุณ

ในตัวอย่างนี้ ให้เลือก "dog" เป็นเอนทิตี

จากนั้นคลิกที่แท็บ เอน ทิตี ใต้ประโยคที่มีคำว่า dog นี่จะแสดงรายการเอนทิตีทั้งหมดภายในประโยคนั้น

เราต้องการคัดลอก URL ของเอนทิตีทั้งหมดสำหรับเอนทิตีนี้และจัดเก็บไว้ในเอกสารหรือสเปรดชีตชั่วคราว

คลิกขวาที่เอนทิตีแรกในรายการและคัดลอกลิงก์ Wikipedia ในกรณีนี้คือ:

• http://en.wikipedia.org/wiki/Dog

จากนั้น ค้นหาเอนทิตีของ Google ที่เกี่ยวข้อง (ซึ่งควรขึ้นต้นด้วย " /m/ ") และคัดลอก ID ในกรณีนี้คือ ( /m/0bt9lr )

เพิ่ม ID เอนทิตีของ Google ต่อท้าย URL การค้นหาของ Google นี้:

• https://google.com/search?&kgmid=

ดูเหมือนว่า:

• https://google.com/search?&kgmid=/m/0bt9lr

ไปข้างหน้าและคลิกที่นี่เพื่อยืนยันว่าหน้าผลการค้นหาแสดงผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหา "สุนัข" เย็นใช่มั้ย?

สุดท้าย ค้นหาเอนทิตี Wikidata (โดยปกติจะขึ้นต้นด้วยตัวอักษร Q) และคัดลอกลิงก์ (เช่น http://wikidata.org/wiki/Q144)

คุณจะต้องทำซ้ำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับแต่ละเอนทิตีในรายการของคุณ หากคุณพบว่านี่คือสิ่งที่คุณต้องการทำให้เป็นอัตโนมัติมากกว่านี้ TextRazor มี API ที่คุณสามารถใช้งานได้

ขั้นตอนที่ 4: รวมเอนทิตี URL เข้ากับสคีมา

ตอนนี้คุณได้รวบรวม URL ของ Wikipedia, Google และ Wikidata สำหรับแต่ละเอนทิตีแล้ว คุณสามารถรวมเข้ากับสคีมา JSON ที่เรียกว่า "เกี่ยวกับ" ซึ่งควรซ้อนอยู่ใต้สคีมาหลัก เช่น "บทความ"

ปฏิบัติตามโครงสร้างนี้สำหรับแต่ละเอนทิตี:

 "about": [ { "@type": "Thing", "name": "Dog", "sameAs": "https://google.com/search?&kgmid=/m/0bt9lr" }, { "@type": "Thing", "name": "Dog", "sameAs": "http://en.wikipedia.org/wiki/Dog" }, { "@type": "Thing", "name": "Dog", "sameAs": "http://wikidata.org/wiki/Q144" } ]

หากคุณตรวจสอบกับ Schema.org ควรมีลักษณะดังนี้:

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับเอนทิตีทั้งหมดของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: เพิ่มสคีมาให้กับธีม WordPress ของคุณ

นี่คือสิ่งที่จะได้รับเทคนิคเพิ่มเติมเล็กน้อย และคุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากโปรแกรมเมอร์หรือลองใช้ ChatGPT

ต่อไป เราจะต้องเพิ่มโค้ด PHP ที่จะเก็บเอนทิตีเหล่านี้ทั้งหมดและมาร์กอัปสคีมา

ข่าวดีก็คือเมื่อคุณสร้างสคีมาสำหรับเอนทิตีแล้ว คุณจะไม่ต้องทำอีก

วิธีที่ฉันเขียนโค้ดสำหรับไซต์ WordPress ของฉันคือเชื่อมโยง "แท็ก" ของ WordPress กับแต่ละเอนทิตี

ตัวอย่างเช่น ฉันมีแท็ก WordPress ชื่อ “Dog” และบทความใดๆ เกี่ยวกับสุนัขจะได้รับแท็กนี้

เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น โค้ด WordPress จะแสดงสคีมาเอนทิตีสุนัขโดยอัตโนมัติ

ส่วนที่ยอดเยี่ยมคือคุณสามารถเพิ่มแท็กได้มากเท่าที่คุณต้องการในโพสต์หรือหน้า WordPress ดังนั้นคุณจึงสามารถโหลดเอนทิตีที่เกี่ยวข้องได้มากเท่าที่คุณต้องการในโพสต์ด้วยการคลิกปุ่ม

ต่อไปนี้เป็นข้อความแจ้ง ChatGPT ที่ดีในการเริ่มต้นสร้างรหัสนี้:

หากคุณใช้ปลั๊กอินเช่น Yoast SEO คุณจะต้องปรับข้อความแจ้งเพื่อรวมเข้ากับรูปแบบ JSON

ขั้นตอนที่ 6: กำหนดแท็กให้กับบทความของคุณ

เมื่อคุณมีโค้ด PHP เรียบร้อยแล้ว คุณสามารถเพิ่มแท็กในบทความของคุณได้

ไปที่แดชบอร์ด WordPress ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณ (ในกรณีนี้คือ "ของเล่นที่ดีที่สุดสำหรับสุนัขโตพันธุ์เล็ก") มีแท็กที่เหมาะสม (เช่น "สุนัข") ที่กำหนดไว้

ส่วนที่น่าสนใจในตัวอย่างนี้คือ เมื่อฉันแท็กบทความที่มีอยู่ด้วย "สุนัข" บทความเหล่านั้นทั้งหมดจะได้รับการอัปเดตทันที

ขั้นตอนที่ 7: ล้างและทำซ้ำ

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับสิ่งอื่นๆ เพิ่มเติม (เช่น "toy," "Chihuahua," "Yorkshire Terrier" ฯลฯ) ที่คุณต้องการรวมไว้ในมาร์กอัปสคีมาของคุณ

การรวมเอนทิตีในมาร์กอัปสคีมา

การรวมเอนทิตีเข้ากับมาร์กอัปสคีมาของคุณไม่จำเป็นสำหรับการค้นหาอันดับแรกในการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม มันสามารถช่วยคุณป้องกันการเดิมพัน SEO ระยะยาวของคุณได้

นักเขียนและ AI ไม่สมบูรณ์แบบ การเขียนและตีความข้อความในหน้านั้นไม่ได้สมบูรณ์แบบเสมอไป ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่ความเกี่ยวข้องและความสำคัญของหัวข้อหลักของบทความจะลดลงหรือพลาดไป

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ ให้ทดสอบเพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไรกับไซต์ของคุณ ค้นหาสี่บทความในไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อต่างๆ และเพิ่มเอนทิตีอย่างน้อย 5 ถึง 10 รายการในแต่ละบทความ

คุณอาจแก้ไขสคีมาสำหรับบทความทดสอบด้วยตนเองได้ หากใช้งานได้ดี คุณสามารถผสานรวมเข้ากับโค้ดของไซต์ของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น หรือลองใช้ WordLift