เอนทิตี หัวข้อ คำสำคัญ: การชี้แจงแนวคิด SEO หลักเชิงความหมาย

ในบทความนี้ ฉันได้รวบรวมองค์ประกอบที่เข้าใจผิดบ่อยที่สุดของเอนทิตีและ Semantic SEO โดยมีเป้าหมายเพื่อขจัดหมอกที่อยู่รอบตัวพวกเขา

นี่คือแผนงานของเรา:

• อะไรคือความแตกต่างระหว่างเอนทิตี หัวข้อ และคำสำคัญ?
• เอนทิตีส่งผลต่อการวิจัยคำหลักอย่างไร
• แผนที่เฉพาะคืออะไร?
• คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าในกระบวนทัศน์เอนทิตีได้อย่างไร
• มาร์กอัปสคีมามีบทบาทอย่างไรในเอนทิตี SEO
• Semantic Network คืออะไร และคุณสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร?

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเอนทิตี หัวข้อ และคำสำคัญ?

หนึ่งในประเด็นที่ทำให้เกิดความสับสนบ่อยที่สุดที่ฉันเคยเห็นเมื่อพูดถึงเอนทิตีคือสิ่งที่ทำให้คีย์เวิร์ด หัวข้อ และเอนทิตีแตกต่างจากกัน

เนื่องจากเอนทิตี คีย์เวิร์ด และหัวข้อเป็นองค์ประกอบที่เกี่ยวพันกันในภูมิทัศน์อันกว้างใหญ่ของ SEO จึงมักจะเป็นเรื่องยากที่จะแยกคำจำกัดความแต่ละคำออกจากกัน

เอนทิตี

เหล่านี้คือแนวคิดพื้นฐานหรือสิ่งต่าง ๆ ในเนื้อหา ในระดับพื้นฐาน เอนทิตีอาจเป็นคำนามเอกพจน์ เช่น "เค้กช็อกโกแลต" หรือ "iPhone"

แต่ยังสามารถนำเสนอแนวคิดที่มีชื่อซับซ้อนกว่าได้ เช่น กิจกรรมเช่น "กีฬาโอลิมปิก" หรือสถานที่เช่น "ยอดเขาเอเวอเรสต์"

ในกรอบงานความหมายของ SEO เอนทิตีเป็นแนวคิดที่ไม่ซ้ำใครและสามารถระบุตัวได้ซึ่งสอดคล้องกับข้อความหรือบริบทต่างๆ ไม่ได้เชื่อมโยงกับวลีใดวลีหนึ่งแต่แสดงถึงแนวคิดที่กว้างกว่า

ภายในวลีคำหลักเช่น "สูตรเค้กช็อกโกแลตแสนอร่อย" "เค้กช็อกโกแลต" คือเอนทิตี

ในระดับที่ใหญ่ขึ้น สำหรับเว็บไซต์เกี่ยวกับการรีวิวเทคโนโลยี เอนทิตี เช่น "สมาร์ทโฟน" "แล็ปท็อป" และ "แกดเจ็ต" จะเป็นแนวทางในธีมที่ครอบคลุม โดยส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาถึงประเด็นหลัก

คำหลัก

เหล่านี้เป็นวลีหรือคำเฉพาะที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา สิ่งเหล่านี้เป็นสะพานเชื่อมระหว่างจุดประสงค์ของผู้ใช้กับเนื้อหาที่พวกเขาพยายามค้นหา

คำหลักสามารถสรุปเอนทิตีหนึ่งรายการขึ้นไป ซึ่งสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาอยู่

ตัวอย่างเช่น แม้ว่า "iPhone" จะเป็นเอนทิตี แต่คำหลักที่ครอบคลุมอาจเป็น "รีวิว iPhone 12 Pro Max"

หัวข้อ

หัวข้อคือพื้นที่เฉพาะเรื่องหรือหมวดหมู่ที่สรุปเอนทิตีตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไป ให้คิดว่าหัวข้อหนึ่งๆ เป็นเสมือนร่มที่มีหลายเอนทิตีสามารถดำรงอยู่ได้

ตัวอย่างเช่น ภายใต้หัวข้อ "เทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะ" เอนทิตีอาจรวมถึง "Google Nest Hub" "ตัวควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ" และ "ความปลอดภัยของ IoT"

ต่อไปนี้เป็นบทสรุปของความแตกต่างที่สำคัญ:

ขอบเขต

• หัวข้อกว้างและสามารถครอบคลุมหลายเอนทิตีและแม้แต่คำหลักต่างๆ
• เอนทิตีมีความเฉพาะเจาะจงและมุ่งเน้นมากขึ้น
• คำหลักเป็นคำที่สามารถค้นหาได้เฉพาะซึ่งเกี่ยวข้องกับทั้งสองคำ

ความสัมพันธ์แบบลำดับชั้น

• เอนทิตีมักจะอยู่ภายใต้หัวข้อ
• คำหลักสามารถสอดคล้องกับเอนทิตีหรือหัวข้อหรือบางครั้งทั้งสองอย่าง

การทำ SEO

• หัวข้อต่างๆ เป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาที่กว้างขึ้น
• เอนทิตีช่วยมุ่งเน้นและปรับปรุงกลยุทธ์นั้น
• คำหลักทำหน้าที่เป็นเป้าหมายสำหรับคำค้นหาจริง

จุดตัด

• หัวข้อสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างกลุ่มเนื้อหาได้
• เอนทิตีและคำสำคัญทำหน้าที่ปรับแต่งและระบุเนื้อหาภายในคลัสเตอร์เหล่านั้น

ความตั้งใจของผู้ใช้

• หัวข้อจะแนะนำผู้ใช้ตลอดเส้นทางการให้ข้อมูล
• เอนทิตีให้คำตอบที่เฉพาะเจาะจง
• คำหลักสามารถสร้างขึ้นเพื่อให้ตรงตามความต้องการของผู้ใช้โดยเฉพาะ

เครือข่ายความหมาย (ในบริบทของ SEO)

• หัวข้อมักจะทำหน้าที่เป็นโหนดในเครือข่ายความหมายที่เชื่อมโยงเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง
• คำหลักทำหน้าที่เป็นเส้นทางที่นำผู้ใช้ไปยังโหนดเหล่านั้น

ความสัมพันธ์ระหว่างหัวข้อและคำหลักแสดงให้เห็นวิธีที่คำหลักช่วยแยกแยะแง่มุมต่างๆ ของหัวข้อที่กำหนด

ในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีโครงสร้างดี คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายควรอยู่ภายใต้หัวข้อที่คุณเลือก

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและครอบคลุม และตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว หัวข้อทำหน้าที่เป็นธีมที่ครอบคลุมซึ่งเป็นแนวทางในขอบเขตและทิศทางของเนื้อหาของคุณ โดยให้การมุ่งเน้นในระดับสูง

เอนทิตีทำให้จุดมุ่งเน้นนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google มีมุมมองที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจแก่นแท้ของเนื้อหาของคุณ ทั้งในระดับไมโครและระดับมหภาค

ในขณะเดียวกัน คำหลักจะปรับแต่งและเจาะลึกลงในแง่มุมเฉพาะของหัวข้อที่ครอบคลุมของคุณ ทำให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาของคุณได้ด้วยคำค้นหาเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านั้น

เอนทิตีส่งผลต่อการวิจัยคำหลักอย่างไร

ตามเนื้อผ้า กลยุทธ์ SEO มีรากฐานมาจากการวิจัยคำหลัก โดยเน้นที่ความยากของคำหลักและปริมาณการค้นหาเป็นหลัก

ผู้เชี่ยวชาญจะมุ่งเป้าไปที่ผลไม้ที่แขวนลอยต่ำ ซึ่งเป็นคำที่ไซต์สามารถจัดอันดับตามความเป็นจริง ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้คำหลักที่มีการแข่งขันมากขึ้น

แม้ว่าในอดีตจะได้ผล แต่วิธีนี้กลับมีความเหมาะสมน้อยลงเนื่องจากมีการพัฒนาอัลกอริธึมการค้นหา

ในปัจจุบัน วิธีการที่ใช้คำหลักเป็นศูนย์กลางมีความเสี่ยงในการสร้างหัวข้อที่ไม่ปะติดปะต่อกันทั่วทั้งเว็บไซต์ ซึ่งบ่อนทำลายการพัฒนาอำนาจเฉพาะด้าน

ลองนึกภาพว่าหัวข้อต่างๆ ครอบครองพื้นที่ทางกายภาพ โดยที่บางหัวข้ออยู่ใกล้ๆ ในขณะที่หัวข้ออื่นๆ อยู่ห่างออกไป

ในพื้นที่นี้ "รองเท้าโบว์ลิ่ง" น่าจะใกล้เคียงกับ "โบว์ลิ่ง" มากกว่า "การเที่ยวกลางคืนที่สนุกสนานกับครอบครัว" อย่างไรก็ตาม "การเที่ยวกลางคืนที่สนุกสนานกับครอบครัว" ก็อยู่ไม่ไกล

นี่คือวิธีที่โมเดลภาษาขั้นสูงรับรู้ภาษา พวกเขาสร้างการแสดงภาพกราฟิกเพื่อแยกแยะความเกี่ยวข้องเฉพาะที่

หากไซต์ของคุณมีโครงสร้างหัวข้อกระจัดกระจาย โดยกระโดดจากหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างหลวม ๆ ไปยังอีกหัวข้อหนึ่ง (เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะกิจ) Google อาจพบว่าการถอดรหัสจุดประสงค์หลักของเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องยาก

ซึ่งอาจส่งผลให้อันดับลดลงหรือไม่สามารถแข่งขันกับคำหลักที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณได้

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายผลไม้ที่ไม่ซับซ้อนในแง่ของคำหลักยังคงเป็นไปได้ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ให้เป็นผู้มีอำนาจในช่องเฉพาะเจาะจง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในยุคนี้ เราต้องพิจารณาประเด็นสำคัญสองประการ:

ความหนาแน่นของวัตถุ

เป้าหมายของคุณควรครอบคลุมเนื้อหาที่มีภาพกราฟิกใกล้เคียงกันและทำได้ดีกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ ประเมินการแข่งขัน

พิจารณาว่ากลุ่มย่อยใดภายในขอบเขตของคุณที่คุณสามารถโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ คุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่คุณกำหนดเป้าหมายได้อย่างแท้จริงหรือไม่?

ความคาดหวังของวิชาเชิงตรรกะ

การสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จด้าน SEO

ฉันมักจะเห็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ขยายขอบเขตเนื้อหาของตนมากเกินไป หรือใช้ AI เพื่อครอบคลุมทุกแง่มุมของเนื้อหาสาระของตน ซึ่งพลาดไปโดยสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพไซต์ที่เน้นไปที่ "การออกกำลังกาย Kettlebell สำหรับผู้เริ่มต้น"

การเพิ่มบทความเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการออกแบบเคตเทิลเบลล์แม้จะน่าสนใจ แต่อาจไม่เป็นประโยชน์โดยตรงต่อผู้ชมหลักของไซต์ที่กำลังมองหาเคล็ดลับการออกกำลังกายที่นำไปใช้ได้จริง

Entity SEO ไม่ใช่ช่องทางฟรีที่จะครอบคลุมทุกหัวข้อภายใต้ดวงอาทิตย์ จำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์ของคุณ และสอดคล้องกับความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ก่อนที่คุณจะเจาะลึกถึงความแตกต่างของการออกแบบเคตเทิลเบลล์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมพื้นฐานที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอย่างกระตือรือร้นแล้ว

ขยายไปสู่หัวข้อที่กว้างขึ้นเฉพาะเมื่อคุณสังเกตเห็นว่าเครื่องมือค้นหาเห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในช่องย่อยของคุณ (โดยปกติจะสังเกตได้จากการจัดอันดับสูงสุดและการจัดอันดับบทความใหม่อย่างรวดเร็ว)

ข้อควรจำ: การสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจเฉพาะด้านถือเป็นความท้าทายที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการวิจัยอย่างละเอียด ระบุหัวข้อย่อยที่สุกงอมสำหรับการสำรวจเชิงลึก ซึ่งเป็นด้านที่คนอื่นอาจมองข้าม

สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการระบุกลุ่มเนื้อหาภายในโดเมนของคู่แข่ง ไม่ใช่แค่เพื่อทำซ้ำแต่ต้องเอาชนะ

อย่างไรก็ตาม คอยติดตามโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขา การประเมินความสามารถของคุณในการจับคู่หรือแซงหน้าปัจจัยภายนอกเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์ที่สมจริง

แผนที่เฉพาะคืออะไร?

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น SEO มักจะมีความหมายเหมือนกันกับการวิจัยคำหลัก และนี่คือขั้นตอนหนึ่งของความพยายามในการทำ SEO

นักการตลาดจะท่องเว็บ เพื่อค้นหาคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะมีปริมาณการค้นหาสูงและมีการแข่งขันต่ำ

กลยุทธ์นั้นเรียบง่าย: ค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีศักยภาพสูง สร้างเนื้อหารอบๆ คำสำคัญ ล้างและทำซ้ำ

กลยุทธ์นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับโอกาสในการซุ่มยิงมากกว่าการสร้างตัวตนทางดิจิทัลแบบองค์รวม

จุดมุ่งหมายคือการคว้าผลไม้เล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้น ซึ่งเป็นคำหลักที่แยกออกมาต่างหากซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อดึงดูดการเข้าชมได้อย่างง่ายดาย

แนวคิดก็คือคุณจะต้องสร้างฐานของเนื้อหาการจัดอันดับแล้วค่อย ๆ เลื่อนไปสู่เงื่อนไขที่ยากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ในที่สุดแนวทางนี้ก็เน้นคำหลักเป็นหลัก

แนวทางแบบคลัสเตอร์เป็นศูนย์กลาง  

ในความคิดของฉัน กลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพัฒนาควรมุ่งเน้นไปที่การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับกลุ่มเนื้อหา และไม่ได้มุ่งเป้าไปที่คำหลักแต่ละคำโดยเฉพาะ

เข้าสู่แผนที่เฉพาะเรื่อง – เครื่องมือสำคัญใน SEO สมัยใหม่ที่ช่วยให้คุณเห็นภาพและวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

แผนที่เฉพาะหัวข้อโดยพื้นฐานแล้วคือการแสดงภาพวัตถุหลักของคุณ และวิธีที่แผนที่เชื่อมโยงกับหัวข้อย่อยและธีมต่างๆ

ให้คิดว่ามันเป็นแผนภาพแมงมุมหรือแผนที่ความคิด ที่กึ่งกลางของแผนที่ คุณจะมีหัวข้อหลัก ซึ่งเป็นหัวข้อที่ครอบคลุมที่ไซต์ของคุณมุ่งเน้น

การแตกสาขาออกจากโหนดกลางนี้เป็นหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกัน ซึ่งทำหน้าที่เป็นเสาหลักที่สนับสนุนหัวข้อหลักของคุณ

แต่ละหัวข้อย่อยสามารถแบ่งออกเป็นธีมเฉพาะหรือแง่มุมที่แคบลงได้ ทำให้เกิดโครงสร้างที่เป็นชั้นและจัดระเบียบให้กับเนื้อหาของคุณ

ลองนึกภาพหัวข้อหลักของคุณคือ "บาสเกตบอล"

จากนั้นจึงเกิดสาขาต่างๆ เช่น "เทคนิคบาสเกตบอล" "อุปกรณ์บาสเกตบอล" และ "ทีม NBA"

เจาะลึกยิ่งขึ้น และจาก "เทคนิคบาสเกตบอล" คุณมี "การโยนโทษ" "การเลี้ยงลูก" และอื่นๆ อีกมากมาย

คำหลักของคุณสลับกัน ซึ่งแนะนำมุมของเนื้อหาและความตั้งใจของผู้ใช้

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คำหลักแต่ละคำ ตอนนี้คุณกำลังดูที่คลัสเตอร์ ซึ่งเป็นกลุ่มของส่วนเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

คลัสเตอร์เหล่านี้ช่วยให้คุณวาดภาพหัวข้อได้ครอบคลุม ทำให้ไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลางที่ครบวงจรสำหรับผู้ชม

เมื่อประเมินการแข่งขันและปริมาณ การมุ่งเน้นจะเปลี่ยนจากคำหลักแต่ละคำไปยังกลุ่มเหล่านี้ โดยพิจารณาที่ศักยภาพโดยรวมมากกว่าโอกาสเดียว

ที่นี่ จุดมุ่งเน้นของคุณคือการวิเคราะห์ภูมิทัศน์ว่ากลุ่มเนื้อหาใดที่คู่แข่งของคุณมี และมองหาส่วนต่างๆ ที่คุณสามารถทำได้ดีกว่ากลุ่มของพวกเขาแทนที่จะใช้คำหลักของพวกเขา

ประโยชน์ของการคิดเป็นกลุ่ม

การเปลี่ยนจากคำสำคัญไปเป็นคลัสเตอร์นี้มีข้อดีหลายประการ:

ความลึกและความกว้าง

• ด้วยการครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องไว้ในที่เดียว คุณจะให้ทั้งข้อมูลเชิงลึกและภาพรวมแบบกว้างๆ ที่เหมาะกับจุดประสงค์ต่างๆ ของผู้ใช้

อำนาจ

• วิธีการแบบคลัสเตอร์จะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าคุณไม่ได้เพียงแค่สำรวจพื้นผิวเท่านั้น คุณกำลังดำดิ่งลงลึก สร้างอำนาจของคุณเฉพาะกลุ่ม สิ่งนี้จะกระตุ้นให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับคุณให้สูงขึ้น ซึ่งบ่อยครั้งสำหรับคำที่คุณมีปัจจัยภายนอกที่อ่อนแอกว่าคู่แข่ง

ความยืดหยุ่น

• คลัสเตอร์ช่วยให้ขยายเนื้อหาได้ง่ายขึ้น หากมีแนวโน้มใหม่เกิดขึ้นภายในคลัสเตอร์ คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันได้อย่างราบรื่นโดยไม่กระทบต่อโครงสร้างของไซต์ของคุณ

เครื่องมือการจัดกลุ่มคำหลักอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมเมื่อสร้างแผนที่เฉพาะเรื่อง ช่วยให้คุณระบุได้ว่าเมื่อใดที่คำหลักสมควรได้รับหน้าหัวข้อแบบสแตนด์อโลน หรือเหมาะสมกับหัวข้อที่กว้างกว่าหรือไม่

โดยพื้นฐานแล้ว แนวทางแบบเก่าคือการเลือกคำหลักที่ดี และใช้ความสำเร็จเพื่อขับเคลื่อน SEO ของคุณไปข้างหน้า

แนวทางใหม่คือการเลือกกลุ่มเนื้อหาหนาแน่นที่สร้างอำนาจ เมื่อทำอย่างถูกต้อง คุณสามารถเพิ่มสิทธิ์เฉพาะที่และหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการใช้ปัจจัย SEO ภายนอกที่เหนือกว่าได้

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าในกระบวนทัศน์เอนทิตีได้อย่างไร

ตอนนี้เราได้เห็นแล้วว่าเอนทิตีสามารถนำมารวมอยู่ในกลยุทธ์ระดับสูงและแผนงานด้านเนื้อหาของคุณผ่านแผนที่เฉพาะได้อย่างไร มาดูคำถามที่ผู้คนถามเกี่ยวกับการใช้งานจริงของเอนทิตีบนไซต์ของคุณกัน

SEO ในหน้าและเอนทิตี: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

หากคุณเคยทำ SEO มาบ้างแล้ว การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในรายงานการค้นหาของ Search Console ก็คือหน้าเว็บของคุณมักจะจัดอันดับด้วยคำหลักที่ไม่ได้กล่าวถึงโดยตรงในเนื้อหา

เอนทิตีและกราฟความรู้ได้เปลี่ยนแปลงความเข้าใจในภาษาของ Google ก่อนหน้านี้ ผลการค้นหาจะแสดงหน้าที่กล่าวถึงคำหลักอย่างชัดเจนเป็นส่วนใหญ่

แต่ขณะนี้ ด้วยความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจากหน่วยงานต่างๆ Google จึงดึงข้อมูลจากแหล่งรวมที่กว้างกว่า โดยพิจารณาหน้าเว็บที่กล่าวถึงหัวข้อในขอบเขตที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ทำให้ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงนี้แนะนำสิ่งที่ฉันเรียกว่า "หน้าอำนาจ" เพจเหล่านี้เป็นเพจที่มีเนื้อหามากมายซึ่งเต็มไปด้วยความสัมพันธ์ของเอนทิตี ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบคำถามที่เป็นไปได้ของผู้ใช้จำนวนมาก หน้าดังกล่าวจะรวบรวมสาระสำคัญของสิ่งที่ต้องการก่อนหน้านี้หลายหน้า

เมื่อคุณพัฒนาหน้าสิทธิ์เหล่านี้ เครื่องมือ AI ก็สามารถเป็นเครื่องมือได้

ขั้นตอนพื้นฐานเกี่ยวข้องกับขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอน:

• ขั้นแรก ใช้เครื่องมือหรือวิธีการต่างๆ เช่น TF-IDF (ความถี่ของคำค้นหา-ความถี่เอกสารผกผัน), RAKE (การแยกคำหลักอัตโนมัติอย่างรวดเร็ว) หรือเทคนิคการแยกคำหลักเพื่อดึงวลีคำหลักหรือเอนทิตีที่สำคัญออกจากบทความที่มีอันดับสูงในพื้นที่เป้าหมายของคุณ ขั้นตอนนี้มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้คุณกำหนดหัวข้อและเงื่อนไขขั้นต่ำที่ Google ดูเหมือนว่าจำเป็นสำหรับการจัดอันดับในพื้นที่หัวข้อนั้น ๆ
• เมื่อคุณระบุเส้นฐานนี้แล้ว วัตถุประสงค์ถัดไปคือการก้าวไปให้ไกลกว่านั้น เป้าหมายของคุณควรจะไม่เพียงแค่จับคู่บทความที่มีการจัดอันดับสูงสุดในแง่ของเอนทิตีและคำหลัก แต่เพื่อให้เหนือกว่าด้วยการแนะนำความสัมพันธ์ของเอนทิตีใหม่หรือแง่มุมของหัวข้อที่ยังไม่ครอบคลุมอย่างกว้างขวาง แนวคิดก็คือการนำเสนอผลงานที่ครอบคลุมและลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งจะเพิ่มมูลค่านอกเหนือจากที่มีอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสที่เครื่องมือค้นหาจะมองว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในเรื่องนั้น

ฉันสำรวจแนวคิดและเครื่องมือเหล่านี้อย่างเจาะลึกมากขึ้นในวิธีที่ ChatGPT ช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเอนทิตี โดยฉันจะแจกแจงรายละเอียดสำคัญของวิธีเพิ่มสิทธิ์เฉพาะด้านในภูมิทัศน์ SEO

มาร์กอัปสคีมามีบทบาทอย่างไรในเอนทิตี SEO

แนวคิดเรื่องเอนทิตีมีความสำคัญในโลกของ SEO โดยทำหน้าที่เป็นจุดศูนย์กลางในการจัดโครงสร้างเนื้อหา

การใช้ประโยชน์จากสคีมาเพื่อเน้นเอนทิตีเหล่านี้สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาและบริบทของเพจของคุณได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

สคีมาเป็นเครื่องมือที่ไม่ค่อยมีการใช้งานในชุมชน SEO

แม้ว่าหลายๆ คนจะยึดติดกับการตั้งค่าสคีมาทั่วไป แต่ตัวเลือกที่กำหนดเอง เช่น "สคีมาการกล่าวถึง" สามารถปรับปรุงวิธีที่ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก

สคีมาการกล่าวถึงช่วยให้คุณระบุสิ่งที่หรือใครที่เพจของคุณกล่าวถึง และยังสามารถลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ เช่น วิกิพีเดีย เพื่อความชัดเจนยิ่งขึ้น

ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการ

ขั้นตอนที่ 1: ระบุหน่วยงานหลักของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้สคีมา ให้ระบุเอนทิตีหลักหรือเอนทิตีที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับ "อาหารเมดิเตอร์เรเนียน" ตัวตนหลักของคุณคืออาหารเมดิเตอร์เรเนียน

ขั้นตอนที่ 2: ใช้สคีมาการกล่าวถึง

ใช้สคีมากล่าวถึงเพื่อระบุเอนทิตีเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตีหลักของคุณ

หากคุณกำลังพูดถึงเรื่องอาหารเมดิเตอร์เรเนียน คุณอาจพูดถึงเรื่องต่างๆ เช่น "น้ำมันมะกอก" "ปลา" และ "การออกกำลังกาย"

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

ขั้นตอนที่ 3: ใช้ 'SameAs' สำหรับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

เมื่อคุณกล่าวถึงเอนทิตีอื่นๆ ให้ใช้แอตทริบิวต์ "SameAs" เพื่อลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ เช่น หน้า Wikipedia หรือการศึกษาทางวิทยาศาสตร์

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

ขั้นตอนที่ 4: เห็นภาพโดยใช้เครื่องมือ

เครื่องมืออย่าง Schema Zone สามารถช่วยให้คุณเห็นภาพโครงสร้างสคีมาของคุณได้

เสียบ URL ของคุณเพื่อดูว่าสคีมาของคุณเน้นแกนหลักและเอนทิตีที่เกี่ยวข้องอย่างถูกต้องหรือไม่

ขั้นตอนที่ 5: ทดสอบและตรวจสอบ

ใช้เครื่องมือทดสอบสคีมาของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าสคีมาของคุณได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้อง

หลังจากนั้น ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อดูว่าสคีมาที่ปรับปรุงส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณอย่างไร

การใช้สคีมาอย่างมีสติเพื่อร่างโครงร่างเอนทิตีภายในเนื้อหาของคุณ คุณกำลังทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น และปูทางไปสู่ประสิทธิภาพ SEO ที่ดีขึ้น

เป็นขั้นตอนสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่สามารถอ่านได้ แต่ยัง “เข้าใจ” โดยเครื่องมือค้นหาอีกด้วย

Semantic Network คืออะไร และคุณสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร?

ความสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่มีโครงสร้างดีนั้นไม่สามารถกล่าวเกินจริงได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าแผนที่เฉพาะเรื่องจะมีกรอบการทำงานเริ่มต้นซึ่งกำหนดว่ากลุ่มของเนื้อหาใดที่คุณควรมุ่งเน้น แต่แผนที่เหล่านั้นก็แค่เริ่มต้นเท่านั้น

เข้าสู่เครือข่ายเนื้อหาเชิงความหมาย ซึ่งเป็นแนวทางแบบองค์รวมที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งเชื่อมโยงเนื้อหาหลายแง่มุมของคุณเข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียว

เครือข่ายเนื้อหาความหมายคืออะไร?

เครือข่ายเนื้อหาเชิงความหมายเป็นวิธีที่ซับซ้อนในการจัดโครงสร้างและเชื่อมโยงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน นอกเหนือจากหน้าที่แยกจากกันและคำหลักเดียว

โดยแก่นแท้แล้ว นี่คือโมเดลองค์กรที่ทำหน้าที่เป็นแผนงานในการเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณ

แทนที่จะทำเครื่องหมายหน้าเดี่ยวๆ หรือคำหลักแต่ละคำ คุณจะต้องวางแผนกลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของลิงก์ภายในและความสัมพันธ์แบบลำดับชั้น

มันสร้างจากรุ่นดั้งเดิมได้อย่างไร?

หากคุณคุ้นเคยกับโมเดล "ดุมและซี่ล้อ" คุณจะพบความคล้ายคลึงกันได้ที่นี่

ในโมเดลที่ได้รับการปรับปรุงนี้ ธีมหลักหรือ "ฮับ" ทำหน้าที่เป็นจุดยึด โดยมีหัวข้อย่อยหรือ "ซี่" ที่เกี่ยวข้องแตกแขนงออกไป

สิ่งที่ทำให้แตกต่างคือการมุ่งเน้นที่ตรรกะและการเข้าถึง เพื่อให้มั่นใจว่าทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจสถาปัตยกรรมและความลื่นไหลของเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

เหตุใดเครือข่ายเนื้อหาเชิงความหมายจึงมีความสำคัญ

ในปัจจุบัน SEO เครื่องมือค้นหาเช่น Google กำลังเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นที่แคบในการนับคำหลักไปสู่ความเข้าใจในเนื้อหา บริบท และความสัมพันธ์ทางความหมายที่กว้างขึ้น

เครือข่ายเนื้อหาเชิงความหมายช่วยให้คุณปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์ขั้นสูงนี้ ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่สามารถค้นพบได้ง่าย แต่ยังสอดคล้องกับความเข้าใจในเครื่องมือค้นหาในระดับใหม่อีกด้วย

การนำแนวทางนี้ไปใช้ คุณกำลังสร้างมากกว่าแค่เว็บไซต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

คุณกำลังสร้างเว็บเนื้อหาที่เชื่อมโยงถึงกันในเชิงตรรกะ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และสอดคล้องกับความสามารถอันชาญฉลาดและความหมายเชิงความหมายของเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

นี่คืออนาคตของ SEO และเป็นอนาคตที่ความชัดเจน ความสอดคล้อง และการเชื่อมต่อมีความสำคัญสูงสุด

การจัดลำดับความสำคัญของเอนทิตีและความสัมพันธ์เชิงความหมายใน SEO

ใน SEO เราได้เปลี่ยนจากแนวทางที่เน้นคำหลักแคบๆ ไปสู่มุมมององค์รวมที่เชื่อมโยงถึงกันซึ่งครอบคลุมเอนทิตี หัวข้อ และความสัมพันธ์ทางความหมายที่กว้างขึ้นระหว่างสิ่งเหล่านั้น

เอนทิตีซึ่งเป็นแนวคิดพื้นฐานภายในเนื้อหา ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและสาระสำคัญของเพจ นอกเหนือจากการใช้คำหลักซ้ำๆ

เมื่อเรามุ่งเน้นไปที่ความเข้าใจที่เพิ่มขึ้นนี้ ความสำคัญของแผนที่เฉพาะเรื่องและเครือข่ายเนื้อหาเชิงความหมายก็ชัดเจนขึ้น

มันไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือเท่านั้น เป็นกลยุทธ์ในการปรับให้สอดคล้องกับธรรมชาติของเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปได้ดีขึ้น และในทางกลับกัน ก็ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ด้วย

เว็บเนื้อหาเชิงตรรกะที่สอดคล้องกันไม่ได้เป็นเพียงอนาคตของ SEO แต่ยังเป็นปัจจุบันด้วย

การรับรู้และควบคุมการเปลี่ยนแปลงนี้สามารถปูทางไปสู่ประสบการณ์ออนไลน์ที่มีความหมายและมีผลกระทบมากขึ้น