13 ทักษะ SEO ที่จำเป็นเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

อะไรคือทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO?

หากคุณเชื่อทวีตนี้ แสดงว่า อดทน

แม้ว่าความอดทนจะเป็นคำตอบที่ดี แต่ฉันไม่เคยพูดว่ามีทักษะ SEO ที่ "ดีที่สุด"

ทำไม

เนื่องจาก SEO ต้องใช้ทักษะที่หลากหลาย (สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้หรือได้รับการสอน) และทักษะที่อ่อนนุ่ม (วิธีที่คุณทำงานและโต้ตอบกับผู้อื่น) เพื่อให้ประสบความสำเร็จ

ตามที่ฉันพบมาโดยตลอด การถามคำถามกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายๆ คนจะได้รับความคิดเห็นที่หลากหลาย ดังนั้นฉันจึงถามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนว่าพวกเขาจะพิจารณาทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO อะไร

นี่คือสิ่งที่พวกเขาบอกฉัน

1. การวิจัยและการแก้ไขปัญหา

Dave Davies, ผู้นำ SEO, น้ำหนัก & อคติ

• “สำหรับทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ฉันต้องไปกับคำตอบ SEO หุ้น: มันขึ้นอยู่กับ ในกรณีนี้แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นจริงๆ
  
  หากผู้ประกอบวิชาชีพมุ่งเน้นที่เนื้อหา ทักษะการเขียนรวมกับความสามารถในการวิจัยที่แข็งแกร่ง (ทั้ง SEO และตามหัวข้อ) จะอยู่ในอันดับต้นๆ ของฉันอย่างแน่นอน หากผู้ประกอบวิชาชีพเป็น SEO ด้านเทคนิค ทักษะที่สำคัญที่สุดจะเบี่ยงเบนไปสู่ความรู้ด้านเทคนิค แต่ถึงกระนั้นก็แยกออกไป
  
  หากพวกเขาทำงานเป็นผู้รับเหมา พวกเขาต้องมีความเข้าใจอย่างกว้างๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยีที่แตกต่างกัน และความสามารถที่แข็งแกร่งในการค้นคว้าข้อมูลเฉพาะและทำงานร่วมกับนักพัฒนา หากพวกเขาเป็น SEO ภายในองค์กรหรือผู้รับเหมาเฉพาะแพลตฟอร์ม พวกเขาอาจต้องการความเข้าใจที่รัดกุมของสแต็กเฉพาะ และอาจรวมถึงความสามารถในการปรับใช้
  
  ทักษะเดียวที่ SEO ทุกคนต้องการคือความสามารถในการวิจัยและแก้ไขปัญหา หากพวกเขาทำไม่ได้ อาชีพการงานของพวกเขาจะสั้น โชคดีที่ถ้าคุณกำลังอ่านข้อความนี้ แสดงว่าคุณกำลังศึกษาข้อมูลอยู่”

2. การคิดอย่างมีวิจารณญาณ

Dan Taylor หัวหน้าฝ่ายเทคนิค SEO SALT.agency

• “สำหรับฉัน ทักษะที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการพัฒนาคือการคิดอย่างมีวิจารณญาณ ระบบนิเวศของ SEO นั้นเต็มไปด้วยเสียงรบกวนและการอ้างสิทธิ์ โดยมีข้อมูลระดับต่างๆ และหลักฐานพอสมควรที่จะสนับสนุน บ่อยครั้งมากที่เนื้อหาและคำแนะนำนี้ถูกนำไปใช้แบบคำต่อคำและนำไปใช้กับสถานการณ์ของตัวเองโดยไม่ต้องคิดเลย ด้วยความคาดหวังว่าการนำไปปฏิบัติจะให้ผลลัพธ์แบบเดียวกัน
  
  ตัวอย่างทั่วไปใน SEO เกิดขึ้นเมื่อทำงานกับลูกค้า (และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ) ในการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ บ่อยครั้งที่การออกแบบและการใช้งานทางเทคนิคที่เสนอมา จะถูกนำมาจากเว็บไซต์อื่นโดยไม่คำนึงถึงปัจจัย 'อื่นๆ' ที่มีผลต่ออันดับเว็บไซต์ เพียงเพราะ eBay, BBC, Amazon ฯลฯ ทำ X ไม่ได้หมายความว่า X จะทำงานกับ Bob's Hardware หรือ Bob's Finance Co.
  
  ด้วยการคิดอย่างมีวิจารณญาณ SEO ควรอ่านการศึกษาออนไลน์ ดูข้อมูลนำเข้าและผลลัพธ์ จากนั้นจงตั้งใจค้นหาการศึกษาอื่นๆ ที่ขัดแย้งกับผลลัพธ์เหล่านี้ จากนั้นจึงสร้างความคิดเห็นของตนเองและโน้มน้าวกลยุทธ์ด้วยการประยุกต์ใช้กับสถานการณ์ปัจจุบันของลูกค้า”

John McAlpin ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ SEO Cardinal Digital Marketing

• “ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีประสบการณ์ส่วนใหญ่มักจะกล่าวว่าทักษะที่สำคัญที่สุดคือทักษะที่อ่อนนุ่ม ผมว่าตรงประเด็นมาก
  
  ในความคิดของฉัน ทักษะ SEO ที่สำคัญที่สุดคือการคิดอย่างมีวิจารณญาณ ไม่ใช่ทุกอย่างใน SEO จะเป็นขาวดำ ย่อมมีทางสายกลางเสมอ ต้องใช้ทักษะนักสืบที่แท้จริงในการหาคำตอบ”

3. การแก้ปัญหา

Elmer Boutin รองประธานฝ่ายปฏิบัติการ WrightIMC

• “การแก้ปัญหาและความสามารถในการมองเห็นภาพรวม เรามักจะจมปลักอยู่กับงาน SEO ต่างๆ เล็กน้อยจนเราพลาดภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างเว็บไซต์ เครื่องมือค้นหา ผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชม และธุรกิจที่เว็บไซต์เป็นตัวแทน
  
  การย้อนกลับไปดูสิ่งต่างๆ ตั้งแต่ต้นจนจบสามารถช่วยเราแก้ปัญหาได้มากกว่าการกังวลเรื่องต่างๆ เช่น ความยาวของคำอธิบายเมตา หรือการหาเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเผยแพร่โพสต์บนบล็อก”

คอรีย์ มอร์ริส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Voltage

• “ทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO คือการแก้ปัญหา ไม่ค่อยเป็นไปตามแผน
  
  การปรับตัว การค้นหาวิธีการใหม่ๆ และการสำรวจทรัพยากรทั้งหมดสำหรับปัจจัยด้านเทคนิค ในหน้า ไอที UX และนอกเพจ ล้วนมีความสำคัญต่อความสำเร็จ การใช้รายการตรวจสอบและช่องทำเครื่องหมายจะไม่ทำให้คุณไปได้ไกล”

4. การทดลอง

Himani Kankaria ผู้ก่อตั้ง Missive Digital

• “ทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO คือการทดลอง สิ่งหนึ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมหนึ่งไม่จำเป็นว่าจะใช้ได้ผลกับอีกธุรกิจหนึ่งเสมอไป คุณไม่สามารถตัดสินสิ่งนั้นได้หากไม่มีการทดสอบ
  
  นอกจากนี้ โปรเจ็กต์ส่วนใหญ่มีมุมมองการซื้อและการเรียกดูของผู้ชมที่แตกต่างกัน เทคโนโลยีสำหรับ UX ของเว็บไซต์ เนื้อหา วิธีที่เราสร้างการนำทาง ฯลฯ ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบสิ่งที่ใช้ได้ผลกับเว็บไซต์ ลูกค้า หรือนายจ้างของคุณอยู่เสมอ เพราะ SEO เป็นเสมอ - วิวัฒนาการ และเราไม่สามารถเรียนรู้หรือยกเลิกการเรียนรู้สิ่งใหม่หรือล้าสมัยได้หากปราศจากการทดลอง บางครั้ง เราเรียนรู้จากการทดลองของคนอื่น ดังนั้นการทดลองจึงเป็นทักษะที่เหนือชั้นใน SEO”

5. ความเฉียบแหลมทางธุรกิจ

Trond Lyngb ผู้ก่อตั้ง Search Planet

• “ในฐานะที่ปรึกษา SEO ที่เชี่ยวชาญด้านการให้คำปรึกษา SEO ระดับองค์กรสำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซระดับองค์กรและผู้ค้าปลีกหลายช่องทาง ฉันให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ SEO ที่ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO สำหรับ Google แต่เป็น SEO สำหรับผลลัพธ์การดำเนินธุรกิจ ประสิทธิผล และการเติบโตทางเศรษฐกิจ
  
  ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับธุรกิจ กระบวนการทางธุรกิจ เวิร์กโฟลว์อัตโนมัติ และการวางตำแหน่งข้ามสายงานเป็นสิ่งที่คุ้มค่าในส่วนนี้”

คอนนี่ เฉิน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สื่อการจราจรเคลื่อนที่

• “การรับรู้เชิงพาณิชย์ (ROI) และทักษะที่อ่อนนุ่มเพราะคุณจำเป็นต้องสามารถแปลงานที่คุณทำเป็นผลกระทบที่วัดได้สำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ คุณต้องรู้วิธีกลั่นแนวคิดทางเทคนิคให้เป็นแนวคิดที่เหมาะสมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านั้นด้วย”

6. การปรับตัว

Maria White หัวหน้าฝ่าย SEO Kurt Geiger

• “ SEO เป็นสเปกตรัม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะควบคุมทักษะทั้งหมด (เทคนิค ข้อมูล เนื้อหา การประชาสัมพันธ์ การเล่าเรื่อง การจัดการ และอื่นๆ) ทักษะเหล่านี้เปลี่ยนไปเมื่อ Google และการค้นหาพัฒนาขึ้น อัลกอริธึมของ Google ทุกอันจะกำหนดวิธีที่เราทำ SEO
  
  เนื่องจากค่าคงที่เพียงอย่างเดียวคือการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นทักษะที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จคือความสามารถในการปรับตัว การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องปกติเมื่อทำงานในเอเจนซี่: ลูกค้าใหม่ ลูกค้าที่ใหญ่กว่า งบประมาณที่หลากหลาย ความรวดเร็ว และอื่นๆ ถ้าเราเพิ่มการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในอัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของเรา หากมีเฉพาะผู้ที่มีความสามารถในการปรับตัวเท่านั้นที่จะไม่เพียงอยู่รอด แต่จะเติบโตได้”

Holly Miller Anderson หัวหน้าผู้จัดการผลิตภัณฑ์ SEO ของ Under Armour

• “ทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO คือการปรับตัว SEO เป็นทักษะที่เรียนรู้ตั้งแต่ด้านเทคนิคไปจนถึงเนื้อหา แต่การปรับตัวคือทางเลือก”

7. การสื่อสาร

Casey Markee เจ้าของ Media Wyse

• “SEO ต้องการความสามารถในการอธิบายแนวคิดและวัตถุประสงค์อย่างชัดเจน โดยปกติแล้วในหลายๆ วิธี กับคนจำนวนมาก ความสามารถของคุณในการทำเช่นนั้นอย่างมืออาชีพและไร้อารมณ์ เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จในแต่ละวันของคุณ”

8. ความสามารถในการเรียนรู้

Chris Silver Smith ประธาน Argent Media

• “ทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO คือความสามารถในการเรียนรู้ สิ่งหนึ่งที่คงที่ใน SEO คือการเปลี่ยนแปลง - เราต้องเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ และยืดหยุ่นในการปรับตัวเข้ากับวิธีการใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง”

9. ความคงอยู่

Ludwig Makhyan ผู้ร่วมก่อตั้ง MAZELESS

• “ความพากเพียรเป็นทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ซึ่งคุณจะไม่ผิดหวังกับความล้มเหลว และเรียนรู้ต่อไป ผลักดันเพื่อปรับปรุง มีส่วนร่วมกับทีมอื่น และร่วมมือเพื่อความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าของธุรกิจที่คุณเป็นตัวแทน”

10. ความร่วมมือข้ามสายงาน

จอน คลาร์ก หุ้นส่วนผู้จัดการ มูฟวิ่ง ทราฟฟิก มีเดีย

• “การทำงานร่วมกันข้ามสายเป็นทักษะที่ทรงคุณค่าอย่างเหลือเชื่อ SEO เป็นหนึ่งในทักษะ/บทบาทไม่กี่อย่างที่อยู่บนทางแยกของเกือบทุกแผนกในองค์กร: การออกแบบ การพัฒนา เนื้อหา UX, PR, การตลาด, วิศวกรรม, การประกันคุณภาพ, การวิเคราะห์ และอื่นๆ”

11. เข้าใจผู้ใช้

Mike Grehan รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร NP Digital

• “ทักษะสูงสุดของ SEO คือการเข้าใจ “ความต้องการข้อมูล” ของผู้ใช้ปลายทางอย่างถ่องแท้ พวกเขาไม่ได้เริ่มการวิจัยในฐานะผู้บริโภคหรือลูกค้าแบบ B2C หรือ B2B หรือสิ่งอื่นใดที่ไม่ใช่มนุษย์ที่พยายามแก้ปัญหา ช่วย Google เพื่อช่วยพวกเขา - และ Google จะช่วยคุณได้อย่างแน่นอน!”

12. ความอยากรู้อยากเห็น

Mark Jackson ประธานและ CEO Vizion Interactive

• “จิตใจที่อยากรู้อยากเห็น ใน SEO คุณสามารถเป็นคนที่มีพรสวรรค์ทางเทคนิคและฉลาดมาก หรือเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา แต่ถ้าคุณขาดความอยากรู้อยากเห็น คุณอาจไม่ได้มองโครงการจากทุกมุมที่เป็นไปได้”

13. ความสามารถในการรู้ว่าสิ่งที่สำคัญ

Olaf Kopp ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าฝ่าย SEO Aufgesang

• “ทักษะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำ SEO คือ “ประสบการณ์การจัดอันดับ” คุณสามารถทำ SEO ได้มากมาย แต่มีเพียง 20% เท่านั้นที่รับรองความสำเร็จ 80% มีประสบการณ์เพียงพอที่จะรู้ว่างานใดมีประสิทธิภาพ ซึ่งในกรณีนี้จะสร้างความแตกต่างระหว่าง SEO ที่ดีและเฉลี่ย”

โจ เดวิตา หุ้นส่วนผู้จัดการ มูฟวิ่ง ทราฟฟิก มีเดีย

• “ความสามารถในการจดจ่อกับสัญญาณการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญมากกว่าที่จะฟุ้งซ่านโดยเสียงรบกวนทั้งหมด”