วิธีสร้างเอนทิตีแบรนด์ของคุณสำหรับ SEO: คำแนะนำ 5 ขั้นตอน

การประกาศของ Google เรื่อง Search Generative Experience (SGE) และการเปิดตัว Bard กำลังพลิกโฉมภูมิทัศน์ทางดิจิทัล วิวัฒนาการเหล่านี้มีผลอย่างมากต่อ SEO สิ่งที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการมุ่งเน้นที่การทำ SEO ของแบรนด์ใหม่

ในอดีต SEO มุ่งเน้นไปที่การตลาดกับมนุษย์เป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ด้วยการเพิ่มขึ้นของรูปแบบภาษาขนาดใหญ่ เช่น GPT-4 ของ OpenAI และ PaLM 2 ของ Google, MUM และ BERT ของ Google ทำให้ตอนนี้ SEO ยังเกี่ยวกับการทำการตลาดกับเครื่องจักรอีกด้วย

แต่ไม่ว่าอินเทอร์เฟซจะเป็นลิงก์สีน้ำเงิน ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ พื้นผิวของ Google, SGE หรือแชทบอทก็ตาม ความทันต่อเหตุการณ์ของ SEO คือผู้ค้นหาเพื่อค้นหาและเลือกแบรนด์ของเรา

และไม่ว่าผู้ใช้จะเป็นใครก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นมนุษย์หรือ AI การรับรู้ถึงแบรนด์และความชอบในแบรนด์มีความสำคัญต่อการรวมอยู่ในชุดการพิจารณาของกลุ่มเป้าหมาย

ดังนั้น การสร้างแบรนด์เอนทิตีที่เป็นที่รู้จัก ได้รับคะแนนสูงสุด และเชื่อถือได้เป็นรากฐานที่สำคัญของการมองเห็นแบบออร์แกนิก

แบรนด์ เอนทิตี และกราฟความรู้ของ Google

Google กราฟความรู้เป็นฐานข้อมูลที่เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างและ "ข้อเท็จจริง" เกี่ยวกับเอนทิตี

Google นิยามเอนทิตีว่าเป็น "สิ่งของหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ ไม่ซ้ำใคร มีคำจำกัดความชัดเจนและแยกแยะได้" ซึ่งแสดงด้วยคำนามในภาษาศาสตร์ ตัวอย่างเช่น ตัวตนอาจเป็นบุคคล สถานที่ ผลิตภัณฑ์ เหตุการณ์ ความคิด หรือตราสินค้า

กราฟความรู้ช่วยให้เอนทิตีได้รับบริบทผ่านการเชื่อมต่อกับเอนทิตีอื่นๆ

ดังนั้น เมื่อฉันพิมพ์ Bard ว่า "ร้านอาหารอิตาเลียนที่ดีที่สุดในเบอร์ลิน" จึงไม่ตรงกันตามคำหลัก แต่เป็นเอนทิตี

มันเชื่อมต่อ:

• หน่วยงานที่ตั้ง : ละแวกใกล้เคียงของเมืองเบอร์ลิน (Prenzlauer Berg, Mitte ฯลฯ )
• รายการอาหาร : อาหารอิตาเลียน
• รายการอาหาร: พาสต้า, พิซซ่า
• แบรนด์ร้านอาหาร : Sapori di CasaIl Punto, Ristorante A MANO
• หน่วยงานแบรนด์ไดเร็กทอรี : TripAdvisor, Top10 Berlin

และ "ข้อเท็จจริง" ที่ทราบเกี่ยวกับร้านอาหารในแง่ของบทวิจารณ์เพื่อนำเสนอคำแนะนำที่มีความคิดเห็น

กระบวนการที่คล้ายกันเกิดขึ้นใน SERPs เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่หลากหลาย เช่น แพ็คในเครื่องหรือการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

มีเอนทิตีกราฟความรู้มากมายที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ รวมถึง:

• ที่ตั้ง : เมืองและพื้นที่ใกล้เคียง
• ประเภทอาหาร : อิตาเลี่ยน
• อาหาร : พิซซ่า พาสต้า ฯลฯ
• บรรยากาศ : อาหารรสเลิศ เหมาะสำหรับครอบครัว ฯลฯ
• รางวัล : ดาวมิชลิน Gault et Millau ฯลฯ
• คน : เจ้าของ เชฟ ฯลฯ

แต่สิ่งที่มีค่าที่สุดคือ ความเป็นแบรนด์ สิ่งนี้จะต้องเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่ง

SEO ของแบรนด์มีผลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมส่วนใหญ่อยู่แล้ว ซึ่งเราจะเห็น ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับเอนทิตีเท่านั้น จำนวนมากใน SERP

และจะส่งผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรมเมื่อ Bard ได้รับความนิยมมากขึ้นและ SGE เปิดตัว

ทำไม เนื่องจาก Google ปฏิเสธที่จะให้การมองเห็นแก่แบรนด์ จึงไม่ทราบอย่างชัดเจน

หากแบรนด์ของคุณไม่ใช่ตัวตนในกราฟความรู้ Google จะมีความมั่นใจน้อยลงใน 'ข้อเท็จจริง' เกี่ยวกับแบรนด์นั้น ความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ และความสัมพันธ์กับเอนทิตีอื่นๆ

ในกรณีนี้ Google จะใช้สัญญาณการมองเห็นระดับเอนทิตีเพียงบางส่วนเท่านั้น (เดิมเรียกว่าปัจจัยการจัดอันดับระดับไซต์ แต่อันดับค่อนข้างล้าสมัยและเอนทิตีแบรนด์เป็นมากกว่าเว็บไซต์)

ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ของคุณมีโอกาสน้อยที่จะรวมอยู่ในชุดการพิจารณาของ AI และเนื่องจาก AI ของ Google ทำหน้าที่เป็นผู้เฝ้าประตู จึงเป็นชุดการพิจารณาของผู้ใช้ปลายทางด้วย

ในทางกลับกัน หาก Google มีเอกสารโดยละเอียดสำหรับเอนทิตีแบรนด์ของคุณและความสัมพันธ์กับเอนทิตีอื่นๆ ในกราฟความรู้ ก็จะสามารถจับคู่ที่สำคัญได้อย่างมั่นใจ ให้คุณมองเห็นได้มากขึ้นใน SERPs, Bard, Discover และพื้นผิวอื่นๆ ของ Google

หากต้องการสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นรูปเป็นร่าง ให้ทำตาม 5 ขั้นตอนนี้

ขั้นตอนที่ 1: การสนับสนุน CMO ที่ปลอดภัย

การสร้างแบรนด์เอนทิตีไม่ใช่ภารกิจเดียว

มันเกินขอบเขตของสิ่งที่ SEO ถูกกำหนดโดยทั่วไปให้ครอบคลุม นี่คือการสร้างแบรนด์ นี่คืออาณาเขตของ CMO ของคุณ คุณจะต้องลำบากในการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายหากคุณไม่มีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ต่อหน้า CMO ของคุณและโน้มน้าวให้พวกเขาเป็นผู้สนับสนุนระดับผู้บริหารของโครงการ 'การจัดตั้งองค์กรของแบรนด์'

สิ่งนี้ไม่เพียงรับประกันการซื้อในแนวคิด แต่ยังเป็นแนวทางและความสามารถในการเพิ่มทรัพยากรในแผนกอื่น ๆ เช่นทรัพยากรการพัฒนาหรือเนื้อหาที่จำเป็น

ในการรับ CMO เข้าร่วม แสดงโอกาส (หรือภัยคุกคามขึ้นอยู่กับความคิดของพวกเขา) ผ่านการนำเสนอ:

• SERP ที่มีตราสินค้าของคุณ : คุณครอบงำมันด้วยแผงความรู้ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และบทความประชาสัมพันธ์ดิจิทัล หรือที่ลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ต้องการ
• ฟีเจอร์ SERP สำหรับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเท่านั้น : มีผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใดบ้างสำหรับความตั้งใจของผู้ใช้หลักและรวมแบรนด์ของคุณไว้ด้วย (การใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และไม่ระบุตัวตนเป็นสิ่งสำคัญ)
• ผลลัพธ์ Bard ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม (และ SGE หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง) : ผลลัพธ์ใดที่ส่งคืนสำหรับจุดประสงค์หลักของผู้ใช้ และรวมแบรนด์ของคุณไว้ด้วย
• การมีอยู่ของตราสินค้าในปัจจุบัน : Google เข้าใจอะไรเกี่ยวกับตราสินค้าของคุณ สินทรัพย์ที่เกี่ยวข้องและความเชื่อมโยงกับหน่วยงานอื่นๆ
• การแสดงตัวตนของแบรนด์คู่แข่ง : Google เข้าใจอะไรเกี่ยวกับตัวตนของคู่แข่งของคุณ

เมื่อประเมินการมีอยู่ของแบรนด์ อย่าหลงคิดว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับจำนวนข้อความค้นหาที่มีแบรนด์หรือจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีของเว็บไซต์

เพื่อทำความเข้าใจว่าแบรนด์เป็นเอนทิตีหรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้น ในบริบทใด วิธีที่ดีที่สุดคือการค้นหาชื่อแบรนด์ใน API การค้นหากราฟความรู้ของ Google ทุกวัน และเก็บบันทึกรายละเอียดผลลัพธ์ที่ส่งคืน

แต่สำหรับการตรวจสอบอย่างรวดเร็ว คุณสามารถใช้ Kalicube Google Knowledge Graph API Explorer ได้ง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดและจัดแนวประวัติแบรนด์ของคุณ

ในการเป็นเอนทิตีในกราฟความรู้ของ Google คุณต้องชัดเจนและสอดคล้องกันว่าเอนทิตีแบรนด์ของคุณคือใครและความสัมพันธ์ของคุณกับเอนทิตีอื่นๆ

เริ่มต้นด้วยการกำหนด ชื่อแบรนด์ ที่เป็นทางการ ของคุณ

ฉันรู้ว่ามันฟังดูง่ายจนน่าขัน แต่ฉันมีเรื่องท้าทายสำหรับคุณ เมื่อคุณอยู่ที่สำนักงานถัดไป ขอให้ใครสักคนจากแต่ละแผนกจดชื่อแบรนด์ลงบนกระดาษ

บางคนจะเขียนว่า:

• แบรนด์ที่คุณคาดหวัง: “ชื่อแบรนด์”
• ยี่ห้อที่มีระยะห่างต่างกัน: “BrandName”
• แบรนด์ที่มีตัวพิมพ์ใหญ่ต่างกัน: “ชื่อแบรนด์” หรือ “ชื่อแบรนด์”
• URL บางส่วน: “brandname.com”
• นิติบุคคล: “Brand Name Inc.”

เนื่องจากการประมวลผลด้วยภาษาธรรมชาติของ Google มีความละเอียดอ่อนต่อการสะกดคำและตัวพิมพ์เล็ก สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดจึงสามารถตีความได้ว่าเป็นเอนทิตีที่แตกต่างกัน

เมื่อคุณใช้ชื่อแบรนด์ที่เป็นทางการแล้ว ให้กำหนด ประวัติ แบรนด์ เอนทิตี เป้าหมายคือการบอก Google เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณในวิธีที่อัลกอริทึมสามารถเข้าใจได้อย่างมั่นใจ เพื่อแยก "ข้อเท็จจริง" และความเชื่อมโยง

ชีวประวัติของเอนทิตีควรเริ่มต้นด้วยความหมายสามตัวเพื่อสรุปเอนทิตีของแบรนด์ในแบบที่ Google สามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจน

ตัวอย่างเช่น:

• “Jes Scholz เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาด”

โดยที่ “Jes Scholz” เป็นเรื่องของเอนทิตี “is” คือภาคแสดง และ “ที่ปรึกษาด้านการตลาด” คือเป้าหมาย

ที่กล่าวว่าความหมายสามบริสุทธิ์อาจดูอ่อนโยนเกินไปสำหรับมนุษย์ที่จะอ่านชีวประวัติ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะเติมชีวิตชีวาด้วยคำคุณศัพท์หรือวัตถุรอง

ตัวอย่างเช่น:

• “Jes Scholz เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดออร์แกนิกและนักอนาคต SEO”

โดยที่ "ออร์แกนิก" เป็นคำคุณศัพท์และ "SEO futurist" เป็นวัตถุรอง

จากนั้นกล่าวถึงข้อเสนอหลักและกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• “เธอนำเสนอกลยุทธ์การพัฒนาผู้ชมที่ได้รับรางวัลซึ่งมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตี การกระจายเนื้อหาอัจฉริยะ และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจากซิดนีย์ไปยังธุรกิจองค์กรต่างๆ ทั่วโลก”

จากนั้นขยายความด้วยย่อหน้าสั้นๆ ที่กล่าวถึงรายละเอียดสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณตามลำดับความสำคัญสำหรับตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• ข้อเสนอคุณค่าหลัก
• รางวัล
• คนสำคัญหรือหุ้นส่วน
• ประวัติที่เกี่ยวข้อง

ทั้งหมดนี้ควรเขียนขึ้นเพื่อสร้างความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และหน่วยงานอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคุณโดยเฉพาะ

เมื่อความเชื่อมั่นของ Google ในด้านเหล่านี้เพิ่มขึ้น โอกาสในการปรากฏบนแพลตฟอร์มของ Google ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

เมื่อคุณร่างชีวประวัติแบรนด์ของคุณแล้ว ให้ประเมินด้วย Natural Language API ของ Google (คุณสามารถใช้การสาธิตฟรีได้) เพื่อดูว่า Google ประมวลผลข้อความ ระบุตัวตนภายใน และจัดหมวดหมู่อย่างไร

เมื่อคุณได้กำหนดประวัติแบรนด์เอนทิตีที่ชัดเจน มีความหมาย และเป็นหัวข้อเฉพาะ และปรับให้สอดคล้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักทั้งหมดแล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องย้ำอีกครั้งว่าน่าสะอิดสะเอียน Brandsplain ผ่านการยืนยัน

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

ขั้นตอนที่ 3: ยืนยันความเกี่ยวข้องเฉพาะที่

Google เข้าใจเอนทิตีตามความเกี่ยวข้อง ซึ่งพิจารณาจากการเกิดร่วมกันของเอนทิตี

หากหน่วยงาน 2 แห่ง เช่น แบรนด์และหัวข้อ ได้รับการอ้างถึงร่วมกันบ่อยครั้งโดยแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือหลายแห่ง การเชื่อมโยงของ Google กับหน่วยงานทั้งสองในกราฟความรู้จะแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

สิ่งนี้มีประโยชน์มากมาย แต่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงการตลาด AI แบบสร้างสรรค์

ฉันรู้สึกขบขันกับทวีตตัวอย่างล่าสุดของ SGE จาก Lily Ray แต่ความเชื่อมโยงที่คล้ายกันของแบรนด์ ในกรณีนี้คือ "Google" และหัวข้อในกรณีนี้คือ "เครื่องมือค้นหา" สามารถใช้ได้กับทุกอุตสาหกรรม

หากแบรนด์ของคุณไม่มีสมาคมอุตสาหกรรม คุณจะไม่ปรากฏในรายการเมื่อผู้ค้นหาถามถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณทำ การสร้างเอนทิตีที่เกิดขึ้นร่วมกันผ่านการทำซ้ำที่เชื่อถือได้เป็นกุญแจสำคัญ

เนื่องจากไซต์ของคุณควรเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้มากที่สุดในแบรนด์ของคุณ หน้าเกี่ยวกับของคุณเป็นที่แรกในการเผยแพร่ชีวประวัติแบรนด์ของคุณ

หน้าเกี่ยวกับดีกว่าหน้าแรกเนื่องจากสามารถอุทิศให้กับเอนทิตีของแบรนด์เป็นหลัก

ในเวลาเดียวกัน หน้าแรกต้องแสดงถึงข้อเสนอทั้งหมดของเว็บไซต์และรวมถึงสิ่งอื่นๆ ที่อาจเป็นไปได้ด้วย เช่น ผลิตภัณฑ์ ลูกค้า หรือสมาชิกหลักของทีม

ที่กล่าวว่าควรเห็น แง่มุม ของประวัติแบรนด์เอนทิตีในสำเนาหน้าแรก เป็นจุดยืนยัน

สิ่งนี้จะเป็นจริงกับสินทรัพย์แบรนด์จำนวนมากของคุณที่จะทำซ้ำแง่มุมที่เหมาะสมของประวัติแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความหมายสามประการเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์เอนทิตี สิ่งนี้ควรมีใน:

• โปรไฟล์โซเชียลมีเดียทั้งหมด เช่น LinkedIn, Twitter หรือ TikTok
• ไดเร็กทอรีธุรกิจที่เกี่ยวข้อง เช่น CrunchBase, Trustpilot หรือ Yelp
• เว็บไซต์อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น Entrepreneur.com, Forbes หรือ Spotify
• Google Business Profile สำหรับทุกแบรนด์ที่มีที่อยู่จริง
• ถ้าเป็นไปได้ วิกิพีเดียและวิกิสนเทศ

ในระหว่างขั้นตอนนี้ อย่าละเลยที่จะทบทวนบทความดิจิทัลประชาสัมพันธ์ที่โพสต์ไว้ก่อนหน้านี้ แก้ไขข้อเท็จจริงและขอเปลี่ยนแปลงตามความจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ารายละเอียดสอดคล้องกับชื่อแบรนด์และชีวประวัติอย่างเป็นทางการของคุณ

การทำซ้ำบนแพลตฟอร์ม ที่เกี่ยวข้อง มีความสำคัญ ยิ่งมีการยืนยันมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมั่นใจว่า "ความรู้" ของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณนั้นน่าเชื่อถือและยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น พวกเขาเชื่อว่าตัวตนของคุณคือ ทั้งสองอย่างนี้เพิ่มโอกาสที่ Google จะแสดงแบรนด์ของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นหัวข้อ

แต่อย่าสแปม! หากไซต์เชื่อถือได้แต่ไม่เหมาะสมกับอุตสาหกรรมของคุณ ไซต์นั้นจะไม่ช่วยอะไร หากไซต์เหมาะสมกับอุตสาหกรรมแต่มีคุณภาพต่ำ ไซต์นั้นจะไม่ช่วยอะไร หากโปรไฟล์โซเชียลไม่ได้ใช้งาน ก็จะไม่ช่วยอะไร

ขั้นตอนที่ 4: มาร์กอัปทุกสิ่ง

การใช้มาร์กอัปสคีมาขององค์กรในรูปแบบ JSON-LD ในหน้าเกี่ยวกับ

คิดว่ามันคือการสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาในภาษาแม่ของพวกเขา การให้คุณยืนยันแอตทริบิวต์ที่สำคัญของตราสินค้าเป็นขั้นตอนสำคัญที่ Google จะยอมรับ "ข้อเท็จจริง" เหล่านั้น

โลโก้ของ Google (องค์กร) ข้อมูลที่มีโครงสร้างต้องการเพียง:

• URL: URL หน้าแรกของเว็บไซต์แบรนด์
• โลโก้: โลโก้ของแบรนด์

อย่าใช้สิ่งนี้สุ่มสี่สุ่มห้า

เมื่อเกี่ยวข้อง ให้ใช้ “@Type” ที่สื่อความหมายมากขึ้น องค์กรเป็นส่วนใหญ่ มีค่าประเภทย่อยที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

หนังสือพิมพ์สามารถระบุว่าเป็น NewsMediaOrganization องค์กรการกุศลสามารถระบุตัวเองว่าเป็นองค์กรพัฒนาเอกชน ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถเลือกจากหมวดหมู่ที่สื่อความหมายมากมาย เช่น ร้านดอกไม้ ร้านอาหาร หรือ RealEstateAgent

นอกเหนือไปจากคุณสมบัติที่จำเป็น รวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะอนุญาต เพื่อสร้าง 'ข้อเท็จจริง' เกี่ยวกับเอนทิตีของคุณในกราฟความรู้ของ Google

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ:

• ชื่อ : ชื่อแบรนด์ที่เป็นทางการที่คุณสอดคล้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
• AlternateName (หากจำเป็น): รูปแบบที่สั้นกว่าของชื่อแบรนด์ที่เป็นทางการของคุณซึ่งใช้กันทั่วไปในเว็บที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น Better Business Bureau เรียกว่า BBB
• LegalName : เพิ่มชื่อนิติบุคคลเพื่อช่วยลดความกำกวมในการอ้างอิงบนเว็บที่กว้างขึ้นของหน่วยงานแบรนด์ของคุณ
• คำอธิบาย : ความหมายสามจากประวัติเอนทิตีของคุณ
• Image : อาร์เรย์ของ ImageObjects ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์
• ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และอีเมล : แบรนด์ที่มีรายละเอียดการติดต่อที่พร้อมใช้งานจะน่าเชื่อถือมากกว่าโดยเนื้อแท้
• รางวัล : การได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ
• @id : URL ที่ระบุซึ่งใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่ชัดเจนและไม่กำกวมสำหรับบริษัทของคุณ ดังนั้นมันควรจะไม่ซ้ำใครและไม่มีวันเปลี่ยนแปลง Jono Alderson หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Yoast แนะนำ URL หน้าแรกของไซต์ต่อท้ายด้วย #/schema/Organization/1
• SameAs : หากต้องการทำให้ตัวตนของแบรนด์ของคุณคลุมเครือเพื่อช่วยยืนยัน ให้ระบุโปรไฟล์แบรนด์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด รวมหน้าโซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ รายชื่อไดเรกทอรี วิกิพีเดียและรายการวิกิดาต้า และ Google Business Profile และ URL แผงความรู้ของ Google (หรือที่เรียกว่า https://www.google.com/search?kgmid={id}) หากมี หากแบรนด์ของคุณมี URL ของการ์ดข้อมูลหลายรายการ ให้เพิ่ม URL ทั้งหมดเพื่อช่วยรวมไว้ในรายการเดียวที่แข็งแกร่ง

เมื่อหน้าเกี่ยวกับประกอบด้วยประวัติแบรนด์มาร์กอัปข้อมูลโครงสร้างที่ถูกต้อง ให้ส่ง URL ด้วยตนเองใน Google Search Console เพื่อกระตุ้นให้ Googlebot อัปเดตรายละเอียดอย่างรวดเร็วในดัชนี

แต่อย่าหยุดการเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: สร้างหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

ทุกเอนทิตีที่เกี่ยวข้องในไซต์ของคุณควรมาร์กอัปด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เมื่อเอนทิตีเหล่านี้เข้าใจอย่างชัดเจนโดยเสิร์ชเอ็นจิ้น จะช่วยเสริมความเชื่อมโยงระหว่างเอนทิตีที่เป็นที่รู้จักเหล่านั้นกับเอนทิตีแบรนด์

สิ่งนี้สามารถทำงานเพื่อเสริมสร้างความโดดเด่นของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ความเกี่ยวข้องช่วยเพิ่มความน่าจะเป็นที่แบรนด์ของคุณจะถูกพบในบริบทของข้อความค้นหาเฉพาะ

แม้ว่าบทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่การปรับเอนทิตีของแบรนด์ให้เหมาะสม แต่คุณก็ปรับกระบวนการเพื่อสร้างสินทรัพย์ทางธุรกิจอื่นๆ ได้

บุคคลสำคัญ พอดคาสต์ ผลิตภัณฑ์หรือเหตุการณ์ทั้งหมดสามารถกลายเป็นเอนทิตีในกราฟความรู้ได้ ซึ่งมีประโยชน์ในตัวของมันเองเนื่องจากหน่วยงานเหล่านั้นสามารถได้รับการมองเห็นในระบบนิเวศของ Google

แต่นอกจากนี้ การสร้างความมั่นใจของ Google ในความเข้าใจเกี่ยวกับหน่วยงานอื่นๆ เหล่านี้สามารถเสริมความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับหน่วยงานของแบรนด์ เนื่องจากความเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหา

การสร้างความสัมพันธ์ของเอนทิตีนี้ยังสามารถทำงานได้เกินขอบเขตของสินทรัพย์ที่คุณเป็นเจ้าของ

การทำงานร่วมกับหน่วยงานที่มีอำนาจสูงที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือหัวข้อเป้าหมายสามารถเสริมสร้างสถานะของคุณในด้านนั้น

การสร้างแบรนด์เอนทิตีที่แข็งแกร่ง

หากคุณต้องการปรากฏใน AI เชิงกำเนิด ให้สร้างเอนทิตีแบรนด์ที่แข็งแกร่งในกราฟความรู้

วิธีนี้ช่วยให้คุณควบคุมการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ Google นำเสนอต่อผู้ชมได้ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะได้แสดงบนพื้นผิวของ Google

ความสำคัญของเอนทิตีจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น ตอนนี้เป็นเวลาที่จะลงทุน