ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้: SEM และโฆษณาแบบชำระเงิน

เช่นเดียวกับ SEO การโฆษณาแบบชำระเงินมีการพัฒนาไปอย่างมากตั้งแต่มีให้บริการสำหรับธุรกิจต่างๆ ตั้งแต่สเปรย์และอธิษฐานซึ่งอาศัยปริมาณมากกว่ากลยุทธ์ ไปจนถึงแนวทางที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น กลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) มีการพัฒนามาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในทำนองเดียวกัน ความสามารถของแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ ก็ได้รับการพัฒนาเช่นกัน

การรู้ว่า SEM คืออะไรและมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญในฐานะเจ้าของธุรกิจ นั่นคือสิ่งที่บล็อกนี้พูดถึง ครอบคลุมโฆษณาประเภทต่างๆ วิวัฒนาการของความสามารถทางเทคโนโลยีที่เปิดใช้งาน และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันในปัจจุบัน

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ และเพิ่มการมองเห็นของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว จะเกี่ยวข้องกับสององค์ประกอบหลัก ได้แก่ โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเพื่อเพิ่มการมองเห็น เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น โฆษณาจะปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้เครื่องมือค้นหาเป็นจำนวนหนึ่งเมื่อใดก็ตามที่โฆษณาของพวกเขาถูกคลิก ซึ่งนำไปสู่รูปแบบที่เรียกว่าการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับการโฆษณาประเภทนี้คือ Google Ads แต่ก็รวมถึง Bing/Microsoft Ads และ Yahoo Gemini

SEO: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) กระบวนการนี้รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ การปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง การได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง และเทคนิคอื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ด้วยการรวมโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและ SEO เข้าด้วยกัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะช่วยเพิ่มการแสดงผลของเว็บไซต์และเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องจากเครื่องมือค้นหา นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการแสดงแบรนด์ ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

ประโยชน์ของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาช่วยให้คุณปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ: ช่วยผลักดันความต้องการและท้ายที่สุดขายได้มากขึ้น นี่คือประโยชน์ที่สำคัญบางประการ:

เพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการตลาดของคุณ: การเติบโตของรายได้ต้องการการไหลของโอกาสในการขายที่สม่ำเสมอและคาดการณ์ได้ SEM ช่วยให้คุณมีเส้นทางอื่นในการสร้างโอกาสในการขายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขายของคุณ

สร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพและมีส่วนร่วม: มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านช่องทางดิจิทัลต่างๆ ก่อนที่พวกเขาจะพร้อมสำหรับการขาย ด้วยการรวมกลยุทธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายต่างๆ เช่น รีมาร์เก็ตติ้ง การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ดิสเพลย์ สื่อสังคมออนไลน์ แบบเป็นโปรแกรม และอื่นๆ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าลูกค้าของคุณจะรู้จักและไว้วางใจคุณก่อนที่จะกรอกแบบฟอร์มหรือขอตัวอย่าง

โดดเด่น: ด้วยตัวเลือกนับพันที่ปลายนิ้ว ทำให้โดดเด่นและเป็นที่สังเกตของลูกค้าเป้าหมายของคุณโดยนำเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการในเวลาที่พวกเขาต้องการ ด้วยการใช้ประโยชน์จากสัญญาณพฤติกรรมที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลต่างๆ ควบคู่กับการโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจ คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสให้ผู้ชมเข้ามาเจอเว็บไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ

ผลลัพธ์ทันที: ไม่เหมือนกับการทำ SEO แบบออร์แกนิกที่ต้องใช้เวลาในการให้ผลลัพธ์ SEM นำเสนอข้อดีของการมองเห็นและการเข้าชมในทันที

การควบคุมต้นทุน: ด้วย SEM คุณสามารถควบคุมต้นทุนการโฆษณาได้ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวัน ปรับราคาเสนอ และเลือกจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับการคลิกหรือการแปลง

ผลลัพธ์ที่วัดได้: SEM มีเครื่องมือติดตามและวิเคราะห์ที่ครอบคลุมซึ่งช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างแม่นยำ

รูปแบบโฆษณาที่จ่ายเงินสูงสุดคืออะไร?

เครือข่ายโฆษณาประเภทต่างๆ มีอยู่ใน Search Engine Marketing (SEM) แต่ละรูปแบบเน้นที่วัตถุประสงค์การโฆษณาที่แตกต่างกัน ทำให้คุณสามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดตามกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

ต่อไปนี้เป็นช่องทางการโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายบางส่วนที่ควรพิจารณา:

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: Google Ads เป็นเครือข่ายโฆษณายอดนิยมและใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับ SEM ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาของตนบนหน้าผลการค้นหาของ Google และเว็บไซต์พันธมิตร, YouTube และคุณสมบัติอื่นๆ ของ Google แม้ว่าจะได้รับความนิยมน้อยกว่า แต่ Bing/Microsoft Ads และ Yahoo Gemini ก็เป็นตัวเลือกอื่นๆ ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ช่องทางอื่นๆ สำหรับการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาได้

โฆษณาของ Amazon: โปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Amazon โฆษณาของ Amazon มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เช่น ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน แบรนด์ที่สนับสนุน และโฆษณาแบบดิสเพลย์ เพื่อเข้าถึงลูกค้าในขณะที่ซื้อสินค้าบน Amazon

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย: แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn และ Pinterest นำเสนอเครือข่ายโฆษณาของตนเองที่มีตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ใช้

โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาเหล่านี้ใช้องค์ประกอบภาพ เช่น รูปภาพ กราฟิก วิดีโอ หรือสื่อโต้ตอบ เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาซึ่งปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โฆษณาแบบรูปภาพจะแสดงบนเว็บไซต์ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) หรือเครือข่ายโฆษณาแบบรูปภาพอื่นๆ โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏเป็นแบนเนอร์ โฆษณาแถบด้านข้าง โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หรือในพื้นที่โฆษณาที่กำหนดอื่นๆ บนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง: หรือที่เรียกว่าโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณหรือแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้คุณดึงดูดผู้ใช้เหล่านี้อีกครั้งโดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องขณะที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์อื่นหรือใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของเครือข่ายโฆษณาที่มีอยู่ใน SEM คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับเป้าหมาย ผู้ชมเป้าหมาย และงบประมาณของคุณมากที่สุด เพื่อเข้าถึงและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แนวโน้มการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

แต่ละแพลตฟอร์มโฆษณาพยายามที่จะสร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอคุณสมบัติที่ปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการเฉพาะขององค์กร อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เหมือนกันในบรรดาแพลตฟอร์มเหล่านี้คือความมุ่งมั่นที่แน่วแน่ของพวกเขาในการปรับปรุงคุณสมบัติที่มีอยู่อย่างต่อเนื่องและแนะนำสิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป

ต่อไปนี้คือแนวโน้มบางอย่างที่เราสังเกตเห็นในด้าน SEM ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และยังคงกำหนดรูปแบบของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน

ระบบอัตโนมัติและ AI: การใช้ระบบอัตโนมัติและปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใน SEM คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมายโฆษณา และการจัดการแคมเปญ ช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง

ความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูล: ด้วยความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูล อาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในวิธีการรวบรวมและใช้งานข้อมูลสำหรับ SEM การเปลี่ยนแปลงกลไกการติดตาม เช่น การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม อาจนำไปสู่การใช้วิธีกำหนดเป้าหมายทางเลือก เช่น การกำหนดเป้าหมายตามบริบทหรือการใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

การค้นหาด้วยเสียงและการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ: การค้นหาด้วยเสียงกำลังเพิ่มขึ้น และการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานด้วยเสียงและแพลตฟอร์มมือถือมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ คุณต้องปรับการกำหนดเป้าหมายคำหลักและรูปแบบโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับข้อความค้นหาด้วยเสียง และรับประกันว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นบนอุปกรณ์พกพา

การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นและไฮเปอร์โลคัล: เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับธุรกิจในท้องถิ่นและแสวงหาวิธีแก้ปัญหาในทันที การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นและไฮเปอร์โลคัลยังคงมีความสำคัญ ผู้ลงโฆษณาอาจมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยพิจารณาจากความใกล้ชิดกับที่ตั้งของร้านค้าจริง โดยใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้ง และใช้ประโยชน์จากโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

โฆษณาวิดีโอ: วิดีโอยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในรูปแบบเนื้อหา และคาดว่าโฆษณาวิดีโอจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ลงโฆษณาอาจลงทุนมากขึ้นในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจและใช้แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

การโฆษณาข้ามช่องทาง: แนวทางการโฆษณาแบบผสมผสานและข้ามช่องทาง เช่น การรวมโฆษณาบนการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณาโซเชียลมีเดีย เป็นกลยุทธ์ที่แพร่หลาย การสร้างข้อความและประสบการณ์ที่สอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมให้ได้สูงสุด

เน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้: ประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) เป็นปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญ คุณควรจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ปรับปรุงความเร็วไซต์ และมอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมและขับเคลื่อนประสิทธิภาพแคมเปญให้ดีขึ้น

วิธีที่ Google ตอบสนองต่อแนวโน้มทางการตลาดของเครื่องมือค้นหา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google Ads ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมากและแนะนำคุณลักษณะใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การโฆษณา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การทำงานอัตโนมัติ การกำหนดเป้าหมายผู้ชม และการโฆษณาข้ามช่องทาง เพื่อเพิ่มความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ:

วิธีที่เราจัดการกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ

ตลาดดิจิทัลมีผู้คนหนาแน่นและมีการแข่งขันสูง การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและปล่อยให้ทำงานเป็นระยะเวลานานจะไม่ทำงานอีกต่อไป การใช้วิธีการเชิงกลยุทธ์และปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเป็นเส้นทางเดียวสู่ความสำเร็จ เราสามารถช่วย. นี่คือสิ่งที่เราทำเพื่อธุรกิจเช่นคุณ

เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับเป้าหมายทางธุรกิจ: ก่อนอื่นเราต้องเข้าใจเป้าหมายขององค์กรของคุณ และประเมินว่าบัญชีโฆษณาของคุณได้รับการตั้งค่าเพื่อประโยชน์ของคุณหรือไม่ คุณต้องการเพิ่มรายได้และสร้างธุรกิจใหม่ หรือคุณมุ่งเน้นที่การเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และการกรอกแบบฟอร์ม ด้วยข้อมูลนี้ เราสามารถระบุได้อย่างมั่นใจว่า SEM เหมาะสมกับความต้องการโฆษณาและงบประมาณของคุณหรือไม่

ติดตามทุกอย่างแต่เพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่สำคัญ: ตั้งแต่ทันทีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจับจ้องที่โฆษณาของคุณจนถึงตอนที่พวกเขากลายเป็นลูกค้า เราจะติดตามทุกการโต้ตอบอย่างขยันขันแข็งในแต่ละจุดที่ติดต่อ เราวัดทุกการกระทำ ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายทั่วไป เช่น การกรอกแบบฟอร์ม หรือการวัดผลที่โดดเด่น เช่น การติดตามการโทร เพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดที่นำไปสู่วัตถุประสงค์ของคุณได้มากที่สุด ทำไมเราทำเช่นนี้? เนื่องจากหากไม่มีการวัดผล การเพิ่มประสิทธิภาพจึงเป็นไปไม่ได้

ใช้กลยุทธ์การชำระเงินที่ส่งผลต่อผลกำไรของคุณ: คุณพิจารณาการผสมผสานช่องทางและการจัดสรรการใช้จ่ายอย่างถี่ถ้วนเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณหรือไม่? จำเป็นอย่างยิ่งที่เราต้องเข้าใจเส้นทางการซื้อและพฤติกรรมออนไลน์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างโอกาสในการขายที่พร้อมขาย

ตรวจสอบผู้ชมเพื่อปรับปรุงพื้นผิว: คุณพร้อมที่จะยกระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมไปอีกขั้นแล้วหรือยัง อาจมีกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่ได้ใช้ซึ่งคุณยังไม่ได้พิจารณาด้วยซ้ำ ถึงเวลาสำรวจตัวเลือกใหม่ๆ และค้นพบว่าอะไรดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ด้วยการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมทั้งผู้ชมที่สังเกตการณ์เท่านั้นและข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่ง เราสามารถเปิดเผยโอกาสใหม่ในการเพิ่มการเจาะตลาดและกระแสรายได้ของคุณ มาทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ด้วยบริการ SEM ที่ครอบคลุมของเรา ซึ่งรวมถึง SEM/PPC, ดิสเพลย์ และการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เรามีความเชี่ยวชาญในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีผลกระทบสำหรับธุรกิจของคุณ ทีมนักวางกลยุทธ์โฆษณาที่มีประสบการณ์ของเรามุ่งมั่นที่จะเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ให้ได้สูงสุด และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ตั้งแต่การโฆษณา PPC และการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปจนถึงการตลาดบน YouTube และ LinkedIn เรานำเสนอบริการโฆษณาแบบชำระเงินที่หลากหลายเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ร่วมเป็นพันธมิตรกับเราวันนี้และสัมผัสกับพลังของแคมเปญ SEM ที่ตรงเป้าหมายและขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์