ตัวอย่างกฎการแจกของสำหรับการแข่งขันและการแจกของรางวัลบน Instagram

หากคุณกำลังทำการตลาดบน Instagram เป็นไปได้ว่าคุณได้จัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัลแล้ว หรือคุณวางแผนที่จะทำในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การแข่งขันยังคงมีประสิทธิภาพสูงสุดบน Instagram และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากมาย — อาจมากกว่าที่พวกเขาทำบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ — และให้ ROI ที่ฉันพนันว่าคุณกำลังมองหา

ในบทความนี้ ฉันจะแสดงตัวอย่างแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่จัดการแข่งขัน Instagram และเราจะมาดูกันว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎของ Instagram สำหรับการแข่งขันและการแจกของรางวัลหรือไม่ ทำไมมันถึงสำคัญ? เพราะการปฏิบัติตามกฎจะทำให้การแข่งขันของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่น

พร้อมที่จะวางแผนการแข่งขันหรือของแถมของคุณเองหรือยัง?

สิ่งที่ต้องรวมไว้ในกฎสำหรับการแจกของบน Instagram

ตามหลักเกณฑ์การโปรโมตของ Instagram (รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนของเรา) ต่อไปนี้คือรายการกฎเกณฑ์ที่เราแนะนำให้คุณรวมไว้ในการแข่งขันหรือของแจกของรางวัล:

1. รับรู้ว่าการประกวดหรือแจกของรางวัลบน Instagram ของคุณไม่ได้รับการสนับสนุน รับรอง หรือบริหารจัดการโดย หรือเกี่ยวข้องกับ Instagram
2. ใส่ชื่อบริษัทที่จัดงานแจกของรางวัลหรือการประกวดใน Instagram
3. รวมวันที่ที่แคมเปญจะทำงาน รวมถึงเขตเวลา
4. รวมข้อจำกัดการเข้าร่วม — เช่น อายุและสถานที่
5. เขียนแนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการเข้า
6. สรุปวิธีการและเวลาที่ผู้ชนะจะได้รับเลือก
7. แบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่ผู้ชนะจะได้รับการประกาศและอย่างไร/เมื่อผู้ชนะควรรับรางวัล
8. เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการจัดส่งของรางวัล รวมถึงว่าผู้รับมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดส่ง (ค่าขนส่ง) หรือการรับของ

หมายเหตุ: สำหรับ Instagram คุณต้องไม่แท็กเนื้อหาอย่างไม่ถูกต้องหรือสนับสนุนให้ผู้ใช้แท็กเนื้อหาในการแข่งขันของคุณอย่างไม่ถูกต้อง (ตัวอย่าง: อย่าสนับสนุนให้ผู้อื่นแท็กตัวเองในรูปภาพหากพวกเขาไม่ได้อยู่ในรูปภาพ) เนื่องจากอาจมีการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ, ดูรายการล่าสุดของ Instagram ที่นี่

มาดูตัวอย่างการประกวดและแจกของรางวัลบน Instagram ตัวอย่างส่วนใหญ่มาจากบริษัทขนาดเล็กหรือบล็อกเกอร์ เนื่องจากเป็นกลุ่มคนที่มักไม่มีทีมการตลาดขนาดใหญ่ที่จะดำเนินการตามแนวคิดของตน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทุกคนสามารถจัดการแข่งขันได้เช่นเดียวกับที่แสดงด้านล่าง ดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำถูกต้องและสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ดีกว่าเพื่อให้การแข่งขันหรือการแจกของรางวัลมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างการแข่งขัน Instagram ที่ปฏิบัติตามกฎ

กฎ #1: ยอมรับว่าการประกวดไม่ได้รับการสนับสนุน รับรอง หรือบริหารจัดการโดย หรือเกี่ยวข้องกับ Instagram

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: Rachel Off Duty โพสต์โดยตรงว่าการประกวดของเธอไม่เกี่ยวข้องกับ Instagram เธอยังรวมคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนสามารถเข้าร่วมแจกของรางวัลของเธอ เธอขอให้ผู้คนแบ่งปันความคิดเห็นที่แท้จริงซึ่งในที่สุดเธอก็สามารถใช้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของกิจกรรมที่ผู้ติดตามของเธอชอบ

อะไรจะดีไปกว่านี้: ในการสร้างรายชื่ออีเมล แทนที่จะแค่รวบรวมผู้ติดตามใหม่ Rachel Off Duty อาจเสนอโอกาสพิเศษให้ผู้คนชนะด้วยการสร้างหน้า Landing Page ที่เรียบง่ายซึ่งเธอเชื่อมโยงจากประวัติส่วนตัวของเธอ เธอยังสามารถใช้คุณสมบัติการตลาดผ่านอีเมลของ ShortStack เพื่อยืนยันรายการและส่งอีเมลอื่น ๆ เพื่อให้ผู้ติดตามของเธอทราบเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น หรือแม้แต่ตอนที่เธอเผยแพร่บล็อกโพสต์ใหม่

กฎ #2: ใส่ชื่อแบรนด์/บริษัทที่จัดการประกวด Instagram หรือของแถม

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: การประกาศแจกของ Westy Co. นั้นง่ายต่อการมองเห็นในฟีด Instagram (และฟีดของพวกเขานั้นสวยงาม!) รูปภาพนี้เหมาะสำหรับ Instagram และตามเป้าหมายสำหรับแบรนด์ค่าย/เซิร์ฟ/หิมะนี้ แต่พวกเขาได้เพิ่มข้อความซ้อนทับเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน เช่นเดียวกับ Rachel Off Duty พวกเขาระบุอย่างชัดเจนว่าการประกวดไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ Instagram

สิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ดีกว่านี้: ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของการแข่งขันที่ขอให้ผู้เข้าร่วมแท็กกลุ่มเพื่อน….สิ่งหนึ่ง เพื่อนอาจไม่ใช่ผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ (คำสารภาพ: เมื่อใดก็ตามที่ฉันป้อน "แท็กเพื่อเข้าร่วม" การประกวด Instagram ฉันจะแท็กลูกสาวของฉัน - ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะเป็นอย่างไร ฉันได้รับอนุญาตให้รบกวนเธอ :) แต่ฉันไม่ต้องการรบกวนเพื่อนของฉัน) แต่พวกเขา อาจขอให้ผู้คนแชร์รูปภาพของตนเองโดยใช้แฮชแท็ก #westcoastwanderer ของ Westy Co.

กฎ #3: วันที่ที่แคมเปญจะทำงาน รวมถึงเขตเวลา

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: University of North Carolina, Wilmington ใช้การประกวดเพื่อรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากชุมชนที่เฉพาะเจาะจงมากและได้รวมรายละเอียดที่จำเป็นทุกอย่างเกี่ยวกับระยะเวลาการเข้าร่วม

อะไรจะดีไปกว่านี้: หาก UNCW ต้องการใช้ UGC ที่รวบรวมมาจากเว็บไซต์ของโรงเรียนหรือในเอกสารประกอบอื่นๆ พวกเขาอาจใช้ซอฟต์แวร์อย่าง ShortStack เพื่อดึงรายการทั้งหมดลงในแกลเลอรี รูปภาพยังมีสำเนาจำนวนมากที่น่าจะดีกว่านี้หากเผยแพร่บนหน้า Landing Page

กฎ #4: รวมข้อจำกัด เช่น สถานที่และอายุ

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: Suezhomefaker ให้ผู้เข้าร่วมทราบเกี่ยวกับข้อจำกัดการเข้า รวมถึงอายุและสถานที่ และเธอบอกพวกเขาอย่างแน่ชัดว่าเมื่อใดที่เธอจะประกาศผู้ชนะ ลงไปที่เขตเวลา

อะไรจะดีไปกว่านี้: เพื่อให้ได้โอกาสพิเศษที่จะชนะ Suezhomefaker ขอให้ผู้คนโพสต์ภาพของเธออีกครั้งและแท็กเธอและแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่เธอมอบให้ ไม่มีวิธีง่ายๆ ที่เธอจะตรวจสอบว่ามีคนทำตามที่เธอขอจริง ๆ หรือไม่ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเอง เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับเธอ เธอสามารถให้คะแนนพิเศษแก่ผู้ที่นำทางไปยังหน้า Landing Page จากลิงก์ในประวัติของเธอและกรอกแบบฟอร์มสั้นๆ

กฎ #5: รวมคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการป้อน

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: สุจริตแบรนด์กาแฟของออสเตรเลียนี้มีผู้ติดตามบน Instagram จำนวน 4,032 คนกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องมากมาย! พวกเขาเพิ่มลิงก์ในประวัติซึ่งนำผู้คนไปยังหน้า Landing Page พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา หน้า Landing Page ยังมีป๊อปอัปที่ขอที่อยู่อีเมลสำหรับผู้ที่ต้องการรับจดหมายข่าวและข่าวสารเกี่ยวกับกิจกรรมพิเศษ

อะไรจะดีไปกว่านี้: กฎข้อเดียว "การละเมิด" ที่ฉันเห็นคือพวกเขาควรรวม เขตเวลา สำหรับวันที่สิ้นสุดการแข่งขัน

กฎ #6: คำอธิบายวิธีการและเวลาที่ผู้ชนะจะถูกเลือก

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: Eddie Bauer ทำทุกอย่างถูกต้อง รวมถึงเพิ่มรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการตัดสินผู้ชนะในแต่ละเดือน พวกเขามีหน้า Instagram ที่มีชีวิตชีวามาก และพวกเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตแฮชแท็กของพวกเขา: #WhyIHike มีโพสต์มากกว่า 60,000 โพสต์ (ไม่ใช่ทุกโพสต์ที่ติดแท็กด้วย #eddiebauer แต่ดูเหมือนว่าจะมีเปอร์เซ็นต์มาก)

อะไรจะดีไปกว่านี้: Eddie Bauer เข้าใจตั้งแต่ต้นจนจบ รวมถึงครอบคลุมกฎทั้งหมดบนหน้า Landing Page

กฎข้อที่ 7: รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่ผู้ชนะจะได้รับการประกาศและเมื่อใดที่จะรับรางวัล

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: Shoegallery Online นำเสนอการแท็กที่ไม่เหมือนใครโดยขอให้ผู้คนแสดงความคิดเห็นด้วยอิโมจิ (ซึ่งฉันชอบ!) พวกเขายังทำให้ชัดเจนว่าการแข่งขันมีไว้สำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

อะไรจะดีไปกว่านี้: พวกเขาไม่ได้ระบุรายละเอียดว่าผู้ชนะจะอ้างสิทธิ์รางวัลจาก Shoe Gallery ได้อย่างไร - สันนิษฐานว่าพวกเขาทำอย่างนั้นเมื่อติดต่อผู้ชนะ

กฎข้อที่ 8: รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการจัดส่งของรางวัล รวมถึงว่าผู้รับมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดส่งหรือการรับของ

สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง: ในคำบรรยายภาพ The French Folk ให้ผู้เข้าร่วมทราบว่าพวกเขาจะเลือกผู้ชนะได้อย่างไร และผู้ชนะจะได้รับแจ้งเมื่อใด พวกเขายังทำให้แน่ใจว่าผู้คนรู้ว่าพวกเขาอาจต้องรับผิดชอบค่าขนส่ง ชาวฝรั่งเศสสามารถหลีกเลี่ยงข้อร้องเรียนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการจัดส่งรางวัลได้ด้วยการสะกดเงื่อนไขอย่างชัดเจน

อะไรจะดีไปกว่านี้: เช่นเดียวกับการแข่งขัน Instagram จำนวนมาก คำแนะนำ "แท็กเพื่อนมากเท่าที่คุณต้องการ" อาจเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับชาวฝรั่งเศสในท้ายที่สุด ผู้คนอาจบ่นว่าถูกสแปม และการตั้งค่านี้ไม่ได้ให้โอกาสในการขาย พวกเขาสามารถใช้ในบางจุดลงที่ถนน

หากคุณสนใจที่จะจัดการประกวด Instagram และมีคำถามเกี่ยวกับกฎเกณฑ์ โปรดติดต่อ เรายินดีให้คำแนะนำ