วิธีค้นหาแหล่งข้อมูลภายนอกเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ

การทำงานในฐานะนักข่าว ไม่ใช่นักเขียนคำโฆษณาทางการตลาด ยกระดับเนื้อหาของคุณ ช่วยให้ผู้ชมมองว่าแบรนด์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับข้อมูลที่มีค่า ไม่ใช่เครื่องมือส่งเสริมการขายสำหรับการขายสินค้า

ขั้นตอนแรก? คิดนอกบริษัทของคุณ

แหล่งข้อมูลบุคคลที่สามสามารถยกระดับการสนทนาด้วยมุมมอง ตัวอย่าง และประสบการณ์ที่หลากหลายและหลากหลาย ในทางกลับกัน ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะบริโภคและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น เนื่องจากพวกเขารู้จักแบรนด์การเผยแพร่ว่าเป็นทรัพยากรสื่ออิสระ ไม่ใช่ผู้ขายผลิตภัณฑ์และบริการ

มาสำรวจห้าเส้นทางในการใส่แหล่งข้อมูลภายนอกที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ลงในบทความ อินโฟกราฟิก วิดีโอ พอดแคสต์ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ของคุณ:

• ถามองค์กรอุตสาหกรรม บทบาท หรือองค์กรเฉพาะทางภูมิศาสตร์
• เชื่อมต่อบนแพลตฟอร์มแบบโต้ตอบ
• ค้นหาแหล่งที่มาที่ไม่ใช่มนุษย์
• ใช้ Qwoted เป็นนักข่าวของแบรนด์
• สร้างเครือข่ายต้นทาง

ถามกลุ่มและสมาคมในอุตสาหกรรม บทบาท หรือเฉพาะทางภูมิศาสตร์

องค์กรวิชาชีพและการค้าหลายหมื่นแห่งมีอยู่ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว American Society of Association Executives (ASAE) รายงานองค์กรสมาชิกมากกว่า 7,400 องค์กร และการประมาณการแสดงให้เห็นว่าจำนวนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกามีมากกว่า 56,000 อย่างน้อยหนึ่งในนั้นน่าจะเชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณ

หากต้องการค้นหาแหล่งข้อมูลที่มีความรู้ในองค์กรเหล่านี้ โปรดดูเว็บไซต์ของพวกเขา:

• ระบุผู้นำระดับสูงและสาขาที่เชี่ยวชาญ จากนั้นส่งอีเมลหรือโทรหาผู้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเนื้อหาของคุณมากที่สุด
• ตรวจสอบสมาชิกคณะกรรมการเพื่อดูว่าพวกเขาเป็นตัวแทนของบริษัทใด และติดต่อผู้ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่ผู้ชมของคุณจะจดจำได้
• เข้าร่วมกิจกรรมตัวต่อตัวขององค์กรเพื่อเชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลที่มีศักยภาพ ไปที่งานแสดงสินค้าประจำปีและพูดคุยกับผู้เข้าร่วมเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น ถามพวกเขาว่าคุณจะติดต่อได้ไหมในอนาคตเมื่อคุณสร้างเนื้อหา ซึ่งความคิดเห็นของพวกเขาจะเป็นประโยชน์

ตัวอย่าง

บทความนี้ จากบล็อก The DELMIA ของ Dassault Systemes เกี่ยวกับการปิดช่องว่างระหว่างเพศในที่ทำงาน รวมถึงบทสัมภาษณ์ CEO ขององค์กรระดับประเทศที่เกี่ยวข้อง

นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากบทความ:

Teniel Jones เป็นประธานและซีอีโอของ Base 11 ซึ่งเป็นองค์กรระดับชาติที่อุทิศตนเพื่อช่วยเหลือผู้หญิงและคนผิวดำ ชนพื้นเมือง และคนผิวสี (BIPOC) เป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรม STEM

ฉันคิดว่าความท้าทายที่ชัดเจนที่สุดที่นักเรียนหญิงต้องเผชิญในระบบการศึกษาคือการกีดกันทางเพศ โจนส์กล่าว มีการรับรู้ที่ไม่ดีว่าผู้หญิงไม่สามารถเรียนรู้หรือศึกษาในสาขาเดียวกันกับผู้ชายได้ และการรับรู้เหล่านี้เริ่มต้นตั้งแต่แรกเกิด เราตั้งค่าความคาดหวังทางเพศที่แตกต่างกันสำหรับเด็กชายและเด็กหญิง ซึ่งแปลว่า STEM

เชื่อมต่อบนแพลตฟอร์มแบบโต้ตอบ

ใช้ช่องทางโซเชียลของแบรนด์ของคุณเพื่อดึงข้อมูลจากผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ วิธีนี้ใช้ได้ดีกับเนื้อหาที่เน้นปฏิกิริยาโต้ตอบหรือเนื้อหาที่มาจากฝูงชน เพราะมันช่วยให้คุณรวมเสียงต่างๆ ไว้ในงานของคุณ และคุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว (อย่าลืมพูดถึงในโพสต์โซเชียลของคุณว่าคุณสามารถใช้คำตอบของพวกเขาในบทความ วิดีโอ หรือพ็อดคาสท์ที่กำลังจะมีขึ้นได้)

แต่อย่าจำกัดการเข้าถึงของคุณไว้ที่ช่องทางโซเชียลของคุณ:

• แท็กคำขอของคุณสำหรับแหล่งที่มาโดยใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง
• โพสต์ลงในกลุ่ม LinkedIn หรือ Facebook ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ
• ใช้ไซต์การระดมมวลชน เช่น Quora และ Reddit เพื่อระบุผู้ร่วมให้ข้อมูลในโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อ อุตสาหกรรม หรือมุมมองเนื้อหาของคุณ เข้าถึงพวกเขาเป็นรายบุคคล

ตัวอย่าง

ทุก ๆ ปี ฉันขอคำแนะนำเกี่ยวกับคู่มือของขวัญหนังสือประจำปีของ CMI บนโซเชียลมีเดีย ปีที่แล้ว ฉันได้รับคำตอบมากกว่าหนึ่งโหลบน LinkedIn ซึ่งเข้าสู่เวอร์ชันปี 2022

เคล็ดลับ: รวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่จากโซเชียลมีเดีย - โดยได้รับอนุญาตจากผู้โพสต์ - เข้ากับเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Kate Parish ได้รวมบทสนทนาบน Twitter ที่เริ่มต้นโดย Elna Cain ไว้ในบทความนี้เกี่ยวกับเครื่องมือตรวจจับ AI:

ค้นหาแหล่งที่มาที่ไม่ใช่มนุษย์

องค์กรอุตสาหกรรมและวิชาชีพ ตลอดจนแบรนด์อื่น ๆ ยังสามารถเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเยี่ยมสำหรับการวิจัย เอกสารไวท์เปเปอร์ และการรายงานข่าวของสื่ออื่น ๆ หากคุณไม่สามารถติดต่อบุคคลที่เหมาะสมเพื่อสัมภาษณ์ได้ สิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาอาจเป็นบล็อกหรือสื่ออื่นๆ ที่อ้างอิงถึงบุคคลนั้น เพียงให้แน่ใจว่าได้อ้างอิงและเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลต้นฉบับ

ตัวอย่าง

Paycor ผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม HR อ้างถึงสถิติ (98% ต้องการทำงานทางไกลตลอดอาชีพการงานที่เหลือ) จากการวิจัยสถานะของการทำงานทางไกลโดย Buffer (แหล่งข้อมูลบุคคลที่สาม) ในบทความเกี่ยวกับกฎการชำระเงินคืนสำหรับการทำงานทางไกล

ต่อไปนี้คือข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งแสดงว่ารวมสถิติไว้อย่างไร:

อาจกล่าวได้อย่างปลอดภัยว่าการทำงานจากระยะไกลเป็นเรื่องปกติใหม่สำหรับชาวอเมริกันจำนวนมาก ทุกวันนี้ ผู้คนมากกว่า 27.6 ล้านคนทำงานจากที่บ้าน เทียบกับที่มีประชากรประมาณ 9 ล้านคนในปี 2562 (การสำรวจชุมชนอเมริกัน) และผู้ที่ไม่ต้องการ 98% ของผู้ตอบแบบสำรวจ 3,000 คนใน Buffer's Remote Work Survey ปี 2023 ต้องการทำงานจากระยะไกลไปตลอดอาชีพการงานที่เหลือ (Buffer)

องค์กรที่ทำงานจากระยะไกลสามารถประหยัดค่าอสังหาริมทรัพย์ได้มหาศาล แต่จำเป็นต้องจ่ายค่าใช้จ่ายของพนักงานจากระยะไกลแทนหรือไม่ เมื่อพนักงานทำงานจากที่บ้าน พวกเขาจะใช้ไฟฟ้า อินเทอร์เน็ต และ (บ่อยครั้ง) เครื่องใช้สำนักงานของตนเอง ส่วนใดของค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเหล่านี้หรือควรชำระคืนได้

เป็นนักข่าวของแบรนด์บน Qwoted

Qwoted เป็นบริการที่ค่อนข้างใหม่ที่ใช้โดยการสื่อสารการตลาด/โลกประชาสัมพันธ์เพื่อเชื่อมโยงผู้เชี่ยวชาญของแบรนด์กับสื่อ แต่นักการตลาดเนื้อหาก็สามารถใช้ได้เช่นกัน โดยรับบทบาทนักข่าวในการค้นหาแหล่งที่มาของเนื้อหาของตน และมันฟรี

เคล็ดลับ: เจาะจงและรวบรัดในคำถามของคุณ รวมสิ่งที่คุณต้องการและสิ่งที่คุณไม่ต้องการ “คำถาม: ขอสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมรถบรรทุกเกี่ยวกับผลกระทบของราคาเชื้อเพลิง มีการตอบสนองที่เพียงพอจากแบรนด์เชื้อเพลิงหรือคนขับรถบรรทุกแต่ละรายแล้ว”

ผ่านการตอบกลับด้วยสายตาที่เฉียบแหลม ลบสิ่งที่ไม่ตรงกับความต้องการของคุณ จากนั้นลองดูว่าใครมีคำตอบที่เกี่ยวข้องที่น่าประหลาดใจหรือน่าสนใจที่สุด ใช้คำตอบที่ส่งมาหรือติดตามเพื่อสัมภาษณ์ผู้ตอบเหล่านั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ที่ผู้ชมของคุณต้องการ

ตัวอย่าง

ในบทความนี้เกี่ยวกับบทบาทของ Twitter ในด้านการตลาดหลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Elon Musk ฉันได้รับการตอบกลับเป็นโหลหรือมากกว่านั้นสำหรับคำถามของฉันเกี่ยวกับ Qwoted และเลือกบางส่วนที่จะรวม:

สร้างเครือข่ายต้นทาง

เมื่อคุณสร้างแหล่งข้อมูลใหม่สำหรับเนื้อหาของคุณ อย่าลืมบันทึกการมีส่วนร่วมและข้อมูลติดต่อของพวกเขา สร้างสเปรดชีตหลักสำหรับทีมของคุณ รวมชื่อของบุคคล ตำแหน่ง องค์กร ข้อมูลติดต่อ และการจัดการทางสังคม และจดบันทึกสาขาพิเศษของพวกเขา จากนั้นติดต่อพวกเขาเมื่อคุณต้องการให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาที่กำลังสร้าง

นอกจากนี้ ให้เพิ่มคอลัมน์สำหรับลิงก์ไปยังเนื้อหาที่บริษัทของคุณรวมแหล่งข้อมูลนั้นไว้ด้วย ด้วยวิธีนี้ ทีมเนื้อหาของคุณจะไม่ใช้แหล่งข้อมูลเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก (มันเป็นเรื่องน่าดึงดูดมากที่จะติดต่อแหล่งที่ดีที่คุณสามารถพึ่งพาได้บ่อยเกินไป)

ไม่มีวิธีเดียวที่ดีที่สุดในการรวมแหล่งข้อมูลภายนอกเข้ากับการตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะเชื่อมต่อกับกลุ่มการค้าในอุตสาหกรรมของคุณมากขึ้น ค้นหาข้อมูลอ้างอิงภายนอกที่มีอยู่ ใช้ชุมชนออนไลน์ หรือส่งแบบสอบถามไปยังฐานข้อมูลของ Qwoted คุณจะสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อวางตำแหน่งบริษัทของคุณให้เป็นแบรนด์สื่อที่เข้าถึงได้สำหรับผู้ชมของคุณ .

คุณพัฒนาเครือข่ายต้นทางของคุณอย่างไร? กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น

อัปเดตจากโพสต์ในเดือนมกราคม 2020

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute