วิธีใช้ประเภทโฆษณา Facebook (พร้อมตัวอย่างโฆษณา)

ยิ่งคุณใช้เวลาและเงินไปกับการโฆษณาบน Facebook มากเท่าไร ก็ยิ่งมีความชัดเจนมากขึ้นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ดีและความเข้าใจ ประเภทโฆษณาบน Facebook เป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงประเภทโฆษณาเหล่านั้นโดยใช้ตัวอย่างโฆษณาบน Facebook มากมาย เพื่อให้คุณสามารถเริ่มสร้างสรรค์ไอเดียสร้างสรรค์ได้

แม้ว่าคุณจะมีกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับ คนที่ คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ แต่ถ้าโฆษณาของคุณไม่ชักชวนให้ผู้ชมดำเนินการ การสร้างยอดขายอาจมีราคาแพงมาก

แต่ระหว่างรูปแบบโฆษณาต่างๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการและเป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณ อาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าควรใช้รูปแบบใดและเมื่อใด วิดีโอผลิตภัณฑ์จะทำได้ดีที่สุดหรือไม่? หรืออาจเป็นภาพหมุนของภาพผลิตภัณฑ์ แล้วภาพหมุนที่มีวิดีโออยู่ในนั้นล่ะ

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจตัวเลือกที่มีอยู่ทั้งหมดของคุณบนแพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook และเป้าหมายของโฆษณาแต่ละประเภทที่เหมาะสมที่สุด

ทำความรู้จักกับแพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook

ก่อนสร้างโฆษณาบน Facebook ของคุณ คุณต้องทำความคุ้นเคยกับ Facebook และเครือข่ายของแอพต่างๆ เช่น Instagram และ Messenger การทำความเข้าใจว่าผู้คนใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างไรและเพราะเหตุใด จะช่วยให้คุณสร้างประเภทของโฆษณาบน Facebook ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของตน

รายการเรื่องรออ่านฟรี: กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโซเชียลมีเดียสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างไร ดาวน์โหลดรายการบทความที่มีผลกระทบสูงซึ่งรวบรวมไว้ของเราฟรี

รับรายการเรื่องรออ่านฟรี

รับรายการเรื่องรออ่านเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของเราที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

สิ่งสำคัญสองสามข้อที่ควรพิจารณาเมื่อลงโฆษณาบน Facebook:

1. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีชัย: อย่าลืมว่านี่คือเครือข่ายโซเชียล—โดยทั่วไปแล้วผู้ใช้จะเห็นเนื้อหาที่ดูเป็นธรรมชาติและส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยใช้กล้องสมาร์ทโฟนมาตรฐาน เพื่อให้เข้ากับ Facebook คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่จะไม่รู้สึกว่ามาจากแพลตฟอร์ม
2. โฆษณาของคุณถูกมองข้ามได้ง่าย: โฆษณาบน Facebook นั้นต่างจากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ โดยสิ้นเชิง ไม่ว่าคุณจะเลื่อนดูฟีดของคุณหรือแตะจากเรื่องราว Instagram หนึ่งไปยังอีกเรื่องหนึ่ง หากต้องการประสบความสำเร็จบน Facebook โฆษณาของคุณต้องดึงดูดความสนใจภายในไม่กี่วินาทีแรก
3. วิดีโอที่ปิดเสียงเป็นค่าเริ่มต้น: จากข้อมูลของ Digiday 85% ของผู้ใช้ Facebook กำลังดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง การใช้คำบรรยาย ภาพที่สะดุดตา และการสาธิตผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการสื่อข้อความของคุณว่าเปิดเสียงหรือไม่
4. ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ : คุณสมบัติพิเศษอีกอย่างหนึ่งของโฆษณา Facebook และ Instagram คือความสามารถสำหรับผู้ใช้ในการโต้ตอบกับพวกเขาผ่านการแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น และการชอบ การสร้างโฆษณาที่สร้างความคิดเห็นและการแบ่งปันสามารถเพิ่มการเข้าถึงโพสต์ของคุณนอกเหนือจากผู้ชมที่คุณลงโฆษณาโดยตรง

ตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา Facebook แต่ละประเภท

ในการสร้างโฆษณาของคุณ ขณะนี้มีสี่รูปแบบให้เลือก การเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์และเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ และการเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละองค์ประกอบ คือกุญแจสำคัญในการผลักดันให้เกิด Conversion

1. โฆษณารูปภาพเดียว

โฆษณาแบบรูปภาพเดียวเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดบน Facebook ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการลงทุนด้านโฟกัสและความสนใจมากขึ้นในวิดีโอ ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากเลิกใช้รูปแบบภาพนิ่ง

อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบรูปภาพเดียวยังคงมีคุณค่าเมื่อใช้ในเวลาที่เหมาะสม ต่อไปนี้คือตัวอย่างร่วมกับองค์ประกอบของโฆษณาแบบรูปภาพเดียว และเมื่อยังคงเหมาะสมกับแคมเปญของคุณ:

องค์ประกอบโฆษณา:

• รูปภาพเดียว (อัตราส่วนภาพที่แนะนำคือ 1:1 หรือ 16:9)
• ข้อความที่ปรากฏเหนือโฆษณา
• URL ที่แสดงซึ่งอยู่เหนือบรรทัดแรก (โดยทั่วไปคือชื่อโดเมนของแบรนด์ของคุณ)
• URL ปลายทางสำหรับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องสำหรับโฆษณา
• พาดหัวตัวหนาใต้ภาพเพื่อดึงดูดความสนใจ
• คำอธิบายลิงก์ฟีดข่าวเพื่อขยายในพาดหัว (ไม่บังคับ)
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (เช่น ซื้อเลย เรียนรู้เพิ่มเติม)

หากคุณขายสินค้าเพียงชิ้นเดียว

หากคุณขายผลิตภัณฑ์เรือธงชิ้นเดียว และโดยทั่วไปลูกค้าของคุณเข้าใจวิธีการทำงาน รูปภาพเดียวจะเป็นประเภทโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกรูปถ่ายสินค้าที่ประจบสอพลอที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่หลากหลายที่สุดและแรงจูงใจของพวกเขาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากคุณกำลังพยายามถ่ายทอดข้อความง่ายๆ

ลดราคา 50%? มีบริการจัดส่งฟรีในสุดสัปดาห์นี้หรือไม่ หากคุณมีข้อความที่ตรงไปตรงมาและต้องการถ่ายทอดอย่างรวดเร็ว โฆษณาแบบรูปภาพเพียงภาพเดียวก็สามารถทำได้ เมื่อไม่มีอะไรให้ดูหรือเลื่อนดู ข้อความของคุณสามารถเข้าใจได้ทันทีโดยผู้ซื้อที่คาดหวัง สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเยี่ยมชม ลูกค้า และสมาชิกอีเมลใหม่

หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิก

หากกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณมุ่งเน้นที่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้าของคุณ โฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาสามารถให้ข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างการคลิกที่ไม่แพง

การใช้รูปภาพเพื่อ "ล้อเลียน" ผลิตภัณฑ์ของคุณและวิธีการทำงานต้องใช้สำเนาและรูปภาพที่น่าสนใจเพื่อสร้างความอยากรู้ให้กับผู้ชมของคุณ คำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้เมื่อเขียนข้อความสำหรับโฆษณา Facebook ของคุณ:

• ใช้อีโมจิที่เกี่ยวข้องและให้ความบันเทิง
• พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อหรือสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม
• วางลิงก์หน้าเพิ่มเติมภายในสำเนาโพสต์ของคุณเพื่อการคลิกเว็บไซต์เพิ่มเติม
• ใช้คำรับรองจากบุคคลภายนอกหรือคำวิจารณ์จากลูกค้าหรือสื่อ

เมื่อจับคู่กับรูปภาพที่สะดุดตา การใช้องค์ประกอบบางส่วน (หรือทั้งหมด) เหล่านี้ภายในข้อความโฆษณาของคุณสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านในโฆษณาแบบรูปภาพเดียวของคุณได้

2. โฆษณาวิดีโอเดียว

เกือบทุกตำแหน่งใน Facebook Ad Manager รองรับโฆษณาแบบวิดีโอได้แล้ว เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัวประสบการณ์การรับชมวิดีโอใหม่ๆ เช่น IGTV และ Facebook Watch ซึ่งล้วนเป็นสัญญาณว่าวิดีโอที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นสื่อสำคัญบนแพลตฟอร์มของตน แม้ว่าวิดีโออาจดูแตกต่างไปจากตำแหน่งต่างๆ ทั้งหมดที่มี แต่ต่อไปนี้คือองค์ประกอบของโฆษณาวิดีโอทั้งหมดพร้อมตัวอย่าง:

องค์ประกอบโฆษณา:

• วิดีโอแนวตั้งหรือแนวนอน (ด้วยอัตราส่วนภาพที่แนะนำ 1:1 หรือ 16:9)
• ข้อความที่ปรากฏเหนือโฆษณา
• พาดหัวตัวหนาใต้ภาพเพื่อดึงดูดความสนใจ
• URL ที่แสดงซึ่งอยู่เหนือบรรทัดแรก (โดยทั่วไปคือชื่อโดเมนของแบรนด์ของคุณ)
• URL ปลายทางไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องสำหรับโฆษณา
• คำอธิบายลิงก์ฟีดข่าวเพื่อขยายในพาดหัว—ไม่บังคับ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (เช่น ซื้อเลย เรียนรู้เพิ่มเติม)

การเน้นย้ำที่ Facebook ได้ใส่ไว้ในวิดีโอเมื่อเร็วๆ นี้ก็เป็นข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาเช่นกัน วิดีโอถือเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

ด้วยเวลาสูงสุด 60 วินาทีบนฟีด Facebook และ Instagram และ 15 วินาทีบนเรื่องราวของ Instagram วิดีโอสามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์และเน้นให้เห็นถึงเหตุผลหลายประการในการซื้อ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในโฆษณาเดียว โฆษณาวิดีโออาจมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในกรณีต่อไปนี้

สินค้าที่ต้องมีการสาธิต

หากไม่สามารถสื่อถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ด้วยภาพถ่ายเพียงอย่างเดียว วิดีโอสามารถแสดงให้เห็นว่ามันทำงานอย่างไรและเหตุใดจึงมีประโยชน์ต่อลูกค้าของคุณ

ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณสมบัติและคุณประโยชน์หลายประการ การเน้นคุณลักษณะหรือประโยชน์อย่างใดอย่างหนึ่งหลังจากนั้นตลอดทั้งนาที หรือการแสดงผลิตภัณฑ์ในสถานการณ์ต่างๆ ที่พูดถึงกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน จะช่วยให้คุณดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น

การสร้างแบรนด์

หากแบรนด์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดลูกค้าใหม่ โฆษณาวิดีโอเดี่ยวที่บอกเล่าเรื่องราวของบริษัทอาจเป็นวิธีที่สะดวกในการขายวัตถุประสงค์ของแบรนด์ก่อนที่คุณจะขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

Bombas ใช้เรื่องราวต้นกำเนิดของบริษัทเพื่อสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ให้กับลูกค้า หากธุรกิจของคุณมีองค์ประกอบด้านการกุศลเช่น Bombas คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่ออธิบายว่าธุรกิจของคุณมีผลกระทบเชิงบวกต่อโลกอย่างไร ซึ่งเป็นข้อความที่จะสะท้อนกับลูกค้าบางราย

การหาลูกค้าที่มีศักยภาพ

ประโยชน์เพิ่มเติมอีกประการของการใช้วิดีโอบน Facebook คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับทุกคนที่ดูวิดีโอ 25, 50 หรือ 100% นี่คือเหตุผลที่ผู้โฆษณามักใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือในการหาลูกค้าเป้าหมายเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่จำนวนมากก่อนที่จะจำกัดกลุ่มผู้ที่แสดงความสนใจในวิดีโอมากที่สุด

3. โฆษณาแบบหมุน

โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถมีรูปภาพ วิดีโอ หรือทั้งสองอย่างรวมกันได้ ซึ่งทำให้เป็นโฆษณาประเภท "ที่อยู่ระหว่าง" ได้ หากผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการภาพมากกว่าหนึ่งภาพเพื่อแสดงคุณค่า แต่คุณไม่มีวิธีในการผลิตโฆษณาวิดีโอขนาดยาว โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถทำหน้าที่เป็นสแตนด์อินได้

นี่คือตัวอย่างที่รวมอยู่ในโฆษณาแบบภาพสไลด์:

องค์ประกอบโฆษณา:

• วิดีโอหรือรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสสูงสุด 10 รายการ (ด้วยอัตราส่วน 1:1)
• ข้อความที่ปรากฏเหนือโฆษณา
• URL ที่แสดงซึ่งอยู่เหนือบรรทัดแรกเพื่อโปรโมตที่อยู่เว็บไซต์ของคุณ (หนึ่งรายการต่อภาพและไม่บังคับ ไม่ได้ใช้ในตัวอย่างด้านบน)
• พาดหัวตัวหนาใต้ภาพเพื่อดึงดูดความสนใจ (หนึ่งภาพต่อภาพ)
• คำอธิบายลิงก์ฟีดข่าวที่เป็นตัวเลือกเพื่อขยายในพาดหัว (หนึ่งภาพต่อภาพ)
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (เช่น ซื้อเลย เรียนรู้เพิ่มเติม)

โฆษณาแบบภาพสไลด์เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดสำหรับสถานการณ์ต่อไปนี้

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกใช้พฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้ Facebook เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจากแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณในแบบหมุน

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ๆ โดยแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา ซึ่งทำให้เป็นรูปแบบที่มีประโยชน์สำหรับร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าหลากหลายประเภทที่ดึงดูดผู้ที่มีความต้องการหลากหลาย

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกยังทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้ง และแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือคอลเลกชันที่พวกเขาเคยดูบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงในการแสดงเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องแก่พวกเขา

แสดงสินค้าตามประเภทร่างกาย

สำหรับร้านอีคอมเมิร์ซที่ขายเสื้อผ้า การเปลี่ยนผู้ซื้อออนไลน์ที่ไม่มีโอกาสได้ลองทำอะไรก่อนตัดสินใจซื้ออาจเป็นเรื่องยาก ผู้ซื้อมักจะสงสัยว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรกับร่างกายของตน

โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์เดียวกันได้อย่างมีประสิทธิภาพบนร่างกายประเภทต่างๆ ขนาด โทนสีผิว ฯลฯ ซึ่งสามารถใช้เพื่อช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับความพอดีและบรรเทาความไม่แน่นอนที่ผู้ซื้ออาจมีเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์

การแสดงข้อความรับรอง

หลักฐานทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และยิ่งมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีกเมื่อเอาชนะใจลูกค้าผ่านโฆษณาโซเชียล หากแบรนด์ของคุณมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น ภาพถ่ายผู้มีอิทธิพลหรือบทวิจารณ์วิดีโอ การใส่ลงในภาพหมุนสามารถเพิ่มระดับความน่าเชื่อถือให้กับข้อความของคุณได้

การแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในภาพหมุนมีโบนัสเพิ่มเติมในการทำให้โฆษณาของคุณรู้สึกเป็นธรรมชาติภายในฟีดของผู้ใช้ เนื่องจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยใช้สมาร์ทโฟน โฆษณาของคุณจะพอดีกับแพลตฟอร์มในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและมีส่วนร่วมมากขึ้น

เมื่อสร้างโฆษณาแบบภาพสไลด์ Facebook จะเลือกตัวเลือกโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงภาพที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในภาพหมุนของคุณก่อน เว้นแต่ว่าลำดับของรูปภาพของคุณจะมีการเล่าเรื่องที่สำคัญสำหรับพวกเขา คุณควรให้ Facebook นำรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณมาเป็นอันดับแรก เพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่น

4. โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาคอลเลกชั่นเป็นรูปแบบใหม่ล่าสุดที่มีให้บริการ ดังนั้นคุณอาจไม่เห็นมากมายในฟีดข่าวของคุณ อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบคอลเลกชันมีศักยภาพมากมายสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซด้วยความสามารถในการจับคู่แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์กับวิดีโอที่น่าดึงดูด

โฆษณาคอลเลกชันยังสามารถนำเสนอองค์ประกอบที่หลากหลาย รวมถึงการเพิ่มใหม่ที่เรียกว่าประสบการณ์ทันที

องค์ประกอบโฆษณา:

• ข้อความที่ปรากฏเหนือโฆษณา
• รูปภาพหรือวิดีโอฮีโร่ (ที่มีอัตราส่วนภาพที่แนะนำ 1:1 หรือ 16:9)
• คอลเลกชันรูปภาพที่เชื่อมโยงจากแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณ
• ประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีที่ปรับแต่งเอง (อธิบายในรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง)

หากคุณสงสัยว่าจะใช้รูปแบบโฆษณาใหม่นี้ให้ดีที่สุดได้อย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดี

การสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีตราสินค้า

หากผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับคุณค่าจากเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ โฆษณาคอลเลกชันสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยวิดีโอแบบยาวในขณะที่ยังขายได้โดยตรงผ่านแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่แนบมา

รูปภาพแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่เพียงพอในการสร้างความสนใจและ Conversion แต่เมื่อจับคู่กับวิดีโอที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับภารกิจหรือวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์สามารถปลูกฝังคุณค่าและความหมายให้กับลูกค้ามากขึ้น ซึ่งนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

ใช้วิดีโอเดียวโปรโมตผลิตภัณฑ์หลายรายการ

เหตุผลที่สองในการใช้โฆษณาคอลเลกชันนั้นตรงไปตรงมา: หากคุณมีโฆษณารูปภาพหรือวิดีโอที่มีผลิตภัณฑ์หลายรายการ การตัดสินใจว่าจะใช้หน้า Landing Page ใดอาจเป็นเรื่องยาก

ด้วยโฆษณาคอลเลกชัน วิดีโอของคุณจะถูกจับคู่กับแคตตาล็อกสินค้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หลายหน้า ซึ่งจะเปิดตัวเลือกในการเรียกใช้วิดีโอที่แสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ (เช่น วิดีโอที่แกะกล่อง) จากนั้นลิงก์วิดีโอนั้นกับผลิตภัณฑ์โดยตรงเพื่อสร้างยอดขายและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion การซื้อ

ประสบการณ์ทันที

นอกจากรูปแบบทั้งสี่ที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว Facebook ยังได้รีแบรนด์สิ่งที่เคยเรียกว่าโฆษณา Canvas และเปลี่ยนเป็นส่วนขยายโฆษณาที่เรียกว่าประสบการณ์ทันที

Instant Experiences ไม่ใช่รูปแบบโฆษณาที่แยกจากกัน แต่เป็นตัวเลือกที่คุณสามารถเลือกได้เมื่อสร้างโฆษณาของคุณ เป็นส่วนขยายสำหรับรูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน หรือโฆษณาคอลเลกชั่น และเปิดขึ้นเมื่อมีคนคลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจของโฆษณาของคุณ

Instant Experiences ทำหน้าที่เหมือนหน้า Landing Page ที่ปรับแต่งได้ภายใน Facebook หรือ Instagram คุณสามารถสร้างประสบการณ์ได้โดยเลือกรูปภาพ บล็อกข้อความ และคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ

การใช้งาน Instant Experiences ที่ดีที่สุดคือการทดสอบ A/B ปลายทางที่แตกต่างกัน เช่น แลนดิ้งเพจ เพื่อดูว่าคุณจะปรับปรุงอัตราการแปลงจากการคลิกโฆษณาของคุณได้อย่างไร Instant Experience โหลดได้อย่างรวดเร็ว ไม่ต้องใช้โค้ดในการสร้าง และเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการทดสอบข้อความหลังการคลิกต่างๆ กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคาพิเศษ คุณอาจต้อง "ขายล่วงหน้า" เพิ่มอีกเล็กน้อยก่อนที่จะเปลี่ยนลูกค้า ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องทำให้ลูกค้ารู้จักแนวคิดในการซื้อก่อนที่จะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์

เนื่องจากอนุญาตให้คุณแชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ Instant Experiences จึงจับคู่ได้ดีกับผลิตภัณฑ์ราคาสูงกว่าซึ่งมีหน้าต่างในการตัดสินใจที่ยาวกว่า เช่น รถยนต์หรือที่นอน

เครื่องมือสำหรับสร้างโฆษณาบน Facebook ของคุณ

เมื่อคุณคุ้นเคยกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ บน Facebook แล้ว คุณจะต้องสำรวจตัวเลือกที่มีอยู่สำหรับการสร้างโฆษณาต่างๆ ต่างจากโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือสื่อทั่วไป การโฆษณาบน Facebook ไม่ต้องการงบประมาณการผลิตจำนวนมากหรือไทม์ไลน์ที่ยาวนาน

โฆษณาที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างได้ในราคาไม่แพงและมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยโดยใช้เครื่องมือต่อไปนี้

วิดีโอ

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเริ่มสร้างวิดีโอคือการใช้กล้องในโทรศัพท์เนื่องจากเป็นการลงทุนต่ำ และเนื่องจากเนื้อหาที่มีความเที่ยงตรงต่ำมักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับโฆษณาโซเชียลเนื่องจากให้ความรู้สึกเหมือนอยู่ในแพลตฟอร์ม ในการแก้ไขโฆษณาวิดีโอโดยใช้ฟุตเทจที่มีอยู่ มีเครื่องมือฟรีมากมาย เช่น Crello และ Adobe Spark

เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัวเครื่องมือใน Ad Manager ที่แปลงภาพนิ่งเป็นวิดีโอทันใจ ให้คุณมีเทมเพลตวิดีโอฟรีให้เลือกมากมาย

ภาพถ่าย

การถ่ายภาพสต็อกฟรียังมีให้ใช้งานในแพลตฟอร์ม Facebook Ad Manager เช่นเดียวกับบนเว็บไซต์อย่าง Shopify's Burst เมื่อพูดถึงการแก้ไขภาพสต็อก ฟิลเตอร์ในแอพที่มาพร้อมเครื่องของ Instagram สามารถปรับปรุงรูปลักษณ์ของภาพถ่ายได้ ในขณะที่เครื่องมือฟรีอื่นๆ เช่น Canva ช่วยให้คุณเพิ่มข้อความและภาพซ้อนทับกราฟิกให้กับภาพถ่ายได้อย่างง่ายดาย

เรียนรู้เพิ่มเติม: ขนาดโฆษณาบน Facebook สำหรับปี 2022 + เครื่องมือฟรีสำหรับการปรับขนาดรูปภาพ

ม้าหมุน

ด้วยการตลาดใน Shopify คุณยังสามารถเรียกใช้โฆษณา Facebook Carousel ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องเสียเวลาหลายชั่วโมงในการปรับแต่งการตั้งค่าต่างๆ ในตัวจัดการโฆษณา

วิธีค้นหาตัวอย่างโฆษณาบน Facebook เพิ่มเติม

แหล่งแรงบันดาลใจแรกที่เป็นประโยชน์สำหรับครีเอทีฟโฆษณาของคุณคือการดูตัวอย่างโฆษณาที่แบรนด์อื่นๆ กำลังดำเนินการอยู่

ตัวอย่างของโฆษณาบน Facebook ที่แท้จริงนั้นอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิก—คุณสามารถใช้แท็บ “โฆษณาและข้อมูล” ที่มีอยู่ในหน้า Facebook ของธุรกิจหรือแบรนด์ใดๆ ก็ตามที่กำลังใช้งานโฆษณาอยู่ แท็บนี้แสดงโฆษณาที่ธุรกิจกำลังดำเนินการอยู่ในประเทศใดก็ตามที่พวกเขากำลังโฆษณา

เครื่องมืออื่นในการค้นหาตัวอย่างที่สร้างสรรค์คือส่วนขยาย Turbo Ad Finder สำหรับ Google Chrome หลังจากที่คุณเปิดใช้งานส่วนขยายและเข้าสู่ระบบ Facebook แล้ว โพสต์ทั้งหมดจากฟีดข่าวของคุณจะถูกซ่อนไว้ ยกเว้นโฆษณา ซึ่งสามารถประหยัดเวลาได้มากในการเลื่อนดูฟีดของคุณเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจในการโฆษณา

หากการวิจัยโฆษณาที่คู่แข่งใช้มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ คุณอาจต้องการลงทุนในบริการแบบชำระเงิน เช่น Adplexity หรือ AdEspresso บริการแบบชำระเงินสามารถช่วยเปิดเผยว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพสูงสุด เนื่องจากมักจะรวมถึงความสามารถในการดูว่าโฆษณาทำงานมานานแค่ไหนหรือจำนวนการดูวิดีโอที่ได้รับ

ประเภทโฆษณาและ Facebook จะส่งผลต่อแคมเปญของคุณ

การกำหนดเป้าหมายบน Facebook มักเรียกร้องความสนใจจากนักการตลาดมากที่สุด แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โดยรวมของคุณ แต่การมีครีเอทีฟโฆษณาที่ดีมักเป็นปัจจัยกำหนดความสำเร็จของโฆษณาเกือบทุกครั้ง

เพื่อให้ได้สิทธิ์ในการสร้างสรรค์ คุณต้องเข้าใจความแตกต่างของแพลตฟอร์ม Facebook ตระกูลแอพอย่าง Instagram และ Messenger และประเภทของเนื้อหาที่เข้ากันได้ดี

เมื่อมีข้อสงสัย เพียงจำไว้ว่าโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดมักจะให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติต่อแพลตฟอร์ม ดังนั้นระดับการขัดเกลาที่เหมาะสมคือสิ่งที่คุณต้องการเพื่อให้ข้อความของคุณปรากฏและสนับสนุนให้ผู้ใช้หยุดเลื่อน ให้ความสนใจ และมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ