คลังโฆษณาของ Facebook: เครื่องมือลับในการสอดแนมคู่แข่งและปรับปรุงโฆษณาของคุณ

ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากกว่าที่เคยพึ่งพา Facebook ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนแก่ลูกค้า ธุรกิจกว่า 10 ล้าน รายลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram และจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา

ผู้มีประสบการณ์ด้าน การ โฆษณา บน Facebook บางคน จำได้ว่ามีช่วงเวลาที่ค่าใช้จ่ายบน Facebook ถูกและ ROI ไม่จำกัด ในขณะที่ โฆษณา บน Facebook ยังคงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าจริงๆ สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ การหลั่งไหลของผู้โฆษณารายใหม่อย่างต่อเนื่องทำให้ต้นทุนสูงขึ้นและทำให้เครือข่ายแข่งขันได้มากขึ้น ปีที่แล้ว ในปี 2022 Meta ประกาศว่า CPM บนโฆษณา Facebook เพิ่มขึ้น 18% !

การโฆษณาบน Facebook และ Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ หมายถึงการต้องทำให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ โชคดีที่มีเครื่องมือที่ไม่ได้ใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อปรับระดับสนามแข่งขันและดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังแสดงโฆษณาใดในไลบรารีโฆษณาของ Facebook แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่ Facebook Ad Library สามารถช่วยคุณได้...

ในโพสต์นี้ ฉันจะแบ่งปัน:

• Facebook Ad Library คืออะไร
• วิธีค้นหาโฆษณาของคู่แข่งใน Facebook Ad Library
• อีก 4 วิธีในการใช้ Facebook Ad Library

มาดำน้ำกันเถอะ

Facebook A d L ibrary คืออะไร?

Facebook Ad Library มีชื่ออย่างเป็นทางการว่า Meta Ad Library เป็นเครื่องมือฟรีที่ผู้ใช้สามารถค้นหาและดูโฆษณาที่ใช้งานอยู่และที่ผ่านมาจากผู้ลงโฆษณารายใดก็ได้ เปิดตัวครั้งแรกในปี 2561 สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางการเมืองและสังคม แต่หลังจากนั้นได้ขยายเพื่อรวมผู้ลงโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มของ Meta

Facebook เปิดตัว Ad Library เพื่อเพิ่มความโปร่งใสให้กับผู้ใช้ คุณสามารถเข้าถึง Facebook Ad Library ได้โดยตรง ที่ https://www.facebook.com/ads/library

วิธี ดู Facebook Ad Library

Facebook Ad Library เป็นบริการฟรี ครบถ้วนสมบูรณ์ และโปร่งใสสำหรับผู้ลงโฆษณาบน Facebook หรือ Instagram

นี่คือวิธีการใช้ Facebook Ad Library

เปิด Facebook Ad Library แล้วค้นหา

ขั้นตอน แรก นั้นง่ายมาก: ไปที่ Meta Ad Library ที่ https://www.facebook.com/ads/library

ภายใน Facebook Ad Library คุณจะสังเกตเห็นการค้นหา ba r เริ่มต้นด้วยการเลือกประเทศที่ คุณต้องการดูโฆษณา จาก นั้นเลือก "โฆษณาทั้งหมด" จากเมนูแบบเลื่อนลงที่อยู่ติดกัน

พิมพ์ชื่อธุรกิจ (เช่น คู่แข่ง) หรือหัวข้อหรือคำหลักเฉพาะในแถบค้นหา

จากนั้น คุณจะสามารถเห็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสำหรับการค้นหาของคุณ

คลิกที่ผลลัพธ์

การ์ดแต่ละใบมีรายละเอียดของโฆษณาต่างๆ รวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น:

• โฆษณาทำงานอยู่หรือไม่ใช้งาน?
• โฆษณาเริ่มทำงานเมื่อใด ถ้าไม่ใช้งาน หยุดทำงานเมื่อใด
• แพลตฟอร์มใด (Facebook, Instagram) ที่โฆษณาทำงาน
• หากโฆษณาถูกตั้งค่าสถานะสำหรับหมวดหมู่พิเศษใดๆ (เช่น สินเชื่อ การจ้างงาน ที่พักอาศัย หรือปัญหาสังคม)

นอกจากนี้ ใต้โฆษณาแต่ละรายการใน Meta Ad Library คุณจะสังเกตเห็นปุ่ม "ดูรายละเอียดโฆษณา" การคลิกปุ่มนั้นจะช่วยให้คุณสำรวจรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาที่แสดงด้วยสื่อต่างๆ บรรทัดแรก คำอธิบาย หรือคำกระตุ้น การ ตัดสินใจ

เพิ่มตัวกรอง

หากคุณต้องการจำกัดองค์ประกอบเฉพาะของ โฆษณาที่เป็นผลลัพธ์ คุณสามารถเพิ่มตัวกรองจากคลังโฆษณาของ Facebook ด้วยตัวกรอง คุณสามารถตรวจทานโฆษณาเฉพาะของพวกเขาได้โดย:

• ภาษา
• แพลตฟอร์ม (Facebook, Instagram, Audience Network หรือ Messenger)
• สื่อ (รูปภาพ มีม รูปภาพและมีม วิดีโอ และไม่มีรูปภาพหรือวิดีโอ)
• สถานะใช้งาน (ใช้งานหรือไม่ใช้งาน)
• วันที่ใช้งาน (กรอบเวลาใดก็ได้จากเจ็ดปีที่ผ่านมา)

วิธีใช้ Facebook Ad Library เพื่อค้นหาโฆษณาของคู่แข่ง

เมื่อพูดถึงการทำวิจัยเกี่ยวกับ โฆษณาบน Facebook ของคู่แข่ง ไม่มีที่ใดที่จะเริ่มต้นได้ดีไปกว่าการใช้ไลบรารีโฆษณาบน Facebook

หากต้องการดูว่าบริษัทกำลังแสดงโฆษณาใดบน Facebook Ads (ถ้ามี) คุณจะต้องไปที่คลังโฆษณา เลือกประเทศที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณา และพิมพ์ชื่อธุรกิจของพวกเขา

โปรดทราบว่าโฆษณาของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับเพจ Facebook และจะใช้ชื่อเดียวกัน

จากนั้น คุณจะสามารถเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของผู้โฆษณารายนั้นในช่วง เจ็ด ปี ที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น โฆษณาประมาณ 130 รายการของ Comcast Business มีให้บริการแบบสาธารณะทั้งหมด ที่นี่ :

จากนั้น คุณสามารถคลิกที่การ์ดแต่ละใบเพื่อดูรายละเอียดหรือใช้ตัวกรองเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาของคู่แข่งของคุณ

เมื่อใช้ ตัว กรอง คุณสามารถดูกลยุทธ์การสร้างสรรค์ทั้งหมดของคู่แข่งจากข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ รวมทั้งดูว่าโฆษณาใดที่พวกเขาแสดงในปีที่ผ่านมาในช่วงวันหยุดหรือช่วงส่งเสริมการขายที่กำหนด!

อีก 4 เหตุผลและวิธีใช้ Facebook Ad Library

นอกจากความสามารถในการดู Facebook a ds ของคู่แข่งรายใดรายหนึ่งแล้ว คุณยังสามารถ ใช้ Facebook Ad Library เพื่อช่วยในด้านอื่นๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้

ค้นหาแนวคิดใหม่

เนื่องจากคุณสามารถค้นหาด้วยคำหลักหรือหัวข้อ คุณจึงสามารถใช้ Facebook Ad Library เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดใหม่ๆ สำหรับกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณเอง

จากแถบค้นหา แทนที่จะพิมพ์แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ให้พิมพ์คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จากที่นี่ Facebook จะโหลดโฆษณาที่สร้างขึ้นล่าสุดหลายพันรายการจากธุรกิจที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น พิมพ์ “taqueria ” แล้วคุณจะสามารถเรียกดู โฆษณาบน Facebook จริง ของ ร้านอาหารนับพันแห่ง เพื่อดูว่าธุรกิจท้องถิ่นอื่นๆ ใช้ Facebook เพื่อ โฆษณา ข้อเสนอพิเศษ โปรโมชั่น สถานที่ ใหม่ และแม้แต่ จ้างงานจาก Facebook ได้อย่างไร

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับโฆษณาบน Facebook หรือเพียงแค่ต้องการไอเดียใหม่ๆ นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ จำนวนมากกำลังสร้างอะไรอยู่ทุกวัน และระดมความคิดใหม่ๆ สำหรับโฆษณาบนโซเชียลของ คุณบน Facebook และอื่นๆ!

ค้นหาโอกาสที่จะโดดเด่น

ด้วยการค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องภายใน Facebook Ad Library คุณจะพบช่องว่างที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่น

ค้นหาคำหลักโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณหรือคู่แข่งของคุณ และวิเคราะห์ผลลัพธ์ คุณอาจพบว่าโฆษณาสำหรับธุรกิจจำนวนมากในอุตสาหกรรมของคุณดูคล้ายกัน ใช้ภาษาประเภทเดียวกัน หรือเน้นการนำเสนอคุณค่าที่เหมือนกัน

ใช้การวิเคราะห์นี้เพื่อกระจายโฆษณาบน Facebook ของคุณ เพื่อให้คุณโดดเด่น ซึ่งอาจหมายถึงการเน้นประโยชน์ที่นอกกรอบ ใช้สไตล์โฆษณาใหม่ หรือทดสอบคำและวลีใหม่ๆ ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

วิเคราะห์โฆษณาของคุณเอง

ครั้งสุดท้ายที่คุณดูโฆษณาบน Facebook และ Instagram ของตัวเองอย่างจริงจังคือเมื่อไหร่? คุณสามารถใช้ Facebook Ad Library เพื่อดูประวัติโฆษณาของธุรกิจของคุณได้

การดูผลลัพธ์ของคุณอาจเน้นโอกาสในการรีเฟรชและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ ถึงเวลาอัปเดตโฆษณาของคุณหรือยัง เปลี่ยนข้อความโฆษณาของคุณหรือไม่ ทดสอบคำกระตุ้นการตัดสินใจใหม่ไหม แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่?

เช่นเดียวกับที่คุณใช้ Facebook Ad Library เพื่อสอดแนมคู่แข่งของคุณ พวกเขาอาจใช้มันเพื่อสอดแนมคุณ ดังนั้นให้พวกเขาดูสิ่งที่น่าตื่นเต้น!

การสำรวจหน่วยงาน

เอเจนซีสามารถใช้ Facebook Ad Library ในการเสนอขายลูกค้าที่คาดหวังได้เช่นกัน ก่อนที่คุณจะพูดกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถใช้เพื่อ:

ตรวจสอบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังใช้งานโฆษณาบน Facebook อยู่หรือไม่

การเสนอขายทางเทคนิคขั้นสูงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลอาจยังไม่เป็นที่เข้าใจกันดีนัก แม้จะรู้ว่าพวกเขากำลังแสดงโฆษณาบน Facebook หรือไม่ ให้คุณกำหนดกรอบการสนทนาในระดับของพวกเขาได้ หากพวกเขาใช้งานโฆษณาบน Facebook คุณจะสามารถดูโฆษณาที่ใช้งานอยู่และทำการวิจัยเกี่ยวกับเป้าหมายหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจ และแม้กระทั่งให้ตัวอย่างที่ชัดเจนของวิธีการปรับปรุงโฆษณาบน Facebook ของพวกเขา

ดูว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเรียกใช้โฆษณาบน Facebook ครั้งล่าสุดเมื่อใด

คุณอาจพบโฆษณาที่ไม่ได้ใช้งานหลายรายการในบัญชีของพวกเขา การทำความเข้าใจว่าพวกเขาหยุดแคมเปญเมื่อใดหรือเร็วเพียงใดอาจทำให้คุณเข้าใจถึงความท้าทายหรือเป้าหมายของพวกเขาได้เช่นกัน หากคุณเห็นโฆษณาจำนวนมากในช่วงวันหยุดสำคัญ (คริสต์มาส ฤดูร้อน เปิดเทอม ฯลฯ) คุณจะรู้ว่านั่นเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจของพวกเขา และสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณานั้นในการเสนอขายของคุณ หรือแม้แต่วางแผนที่จะติดต่อล่วงหน้า แคมเปญที่จะเกิดขึ้น

ตรวจสอบขนาดทีมการตลาดหรือหน่วยงานปัจจุบันของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

นอกเหนือจากการดูว่าหน้าใดกำลังเรียกใช้โฆษณาใดแล้ว Meta Ad Library ยังแสดงให้คุณเห็นว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบหน้านั้นและตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ ใต้ชื่อเพจ คลิกปุ่ม "เกี่ยวกับ" ทางขวาเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับระยะเวลาที่ธุรกิจอยู่บน Facebook และจำนวนคนที่จัดการเพจนั้น ตัวอย่างเช่น ทันตแพทย์จัดฟันในพื้นที่นี้ดูเหมือนจะจัดการโดยคนๆ เดียว ซึ่งน่าจะสวมหมวกหลายใบในการปฏิบัติงาน!

บริษัทขนาดใหญ่อาจมีทีมงานหรือเอเจนซี่เต็มรูปแบบทั่วโลกที่ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญโซเชียลของตน ตัวอย่างเช่น จากข้อมูลของ Facebook Ad Library Netflix มีพนักงานมากกว่า 200 คนที่ทุ่มเทให้กับการจัดการเพจ Facebook และแคมเปญจากทั่วทุกมุมโลก!

การที่มีคนจำนวนมากจัดการเพจ Facebook ของพวกเขาทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะต้องจัดการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายคนตั้งแต่เริ่มมีอาการ หรือแม้กระทั่งว่าตอนนี้พวกเขาเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่ขนาดใหญ่ที่จัดการบัญชีของพวกเขาอยู่แล้ว น่าจะเป็นทั้งสองกรณีนี้!

ใช้ Facebook Ad Library เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาแห่กันไปที่ Facebook มากขึ้น การแข่งขันก็เพิ่มสูงขึ้น แต่ Meta Ad Library สามารถเป็นอีควอไลเซอร์ที่ยอดเยี่ยมในระบบนิเวศโฆษณา Facebook แบบไดนามิกนั้น โฆษณาใหม่ถูกอัปโหลดทุกวัน และผู้ลงโฆษณาที่ชาญฉลาดไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่สามารถใช้ Facebook Ad Library เพื่อติดตามการแข่งขันและค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดได้ทุกที่บน Facebook