วิธีรับประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบโฆษณา Facebook ของคุณ

สำเนาโฆษณา

วิเคราะห์ข้อความโฆษณา รวมถึงพาดหัว คำอธิบาย และปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ประเมินว่าพวกเขาสื่อสารคุณค่าที่นำเสนอ สร้างความสนใจ และขับเคลื่อนการดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ลองทดสอบข้อความโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อระบุข้อความที่มีประสิทธิภาพสูง

รูปแบบโฆษณา

ประเมินการใช้งานรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่มีบน Facebook เช่น โฆษณาแบบรูปภาพเดียว โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาวิดีโอ หรือโฆษณาคอลเลกชัน พิจารณาว่ารูปแบบที่เลือกนั้นเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญและการตั้งค่าผู้ชมของคุณหรือไม่

การปฏิบัติตามโฆษณา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณสอดคล้องกับนโยบายและแนวทางการโฆษณาของ Facebook ตรวจสอบว่าโฆษณาเป็นไปตามกฎเกี่ยวกับอัตราส่วนข้อความต่อรูปภาพ เนื้อหาต้องห้าม และข้อกำหนดเฉพาะใดๆ สำหรับอุตสาหกรรมบางประเภท

การทดสอบ A/B

ตรวจสอบว่ามีการใช้การทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณารูปแบบต่างๆ ประเมินว่ามีการทดสอบเพียงพอหรือไม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบโฆษณาและระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เจาะลึก: 8 เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุด

5) การกำหนดเป้าหมายใหม่

การตรวจสอบแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มการแปลงและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

เป็นเรื่องน่าเสียดายที่การกำหนดเป้าหมายใหม่มักถูกทิ้งไว้เป็นความคิดในภายหลังสำหรับแบรนด์โฆษณาส่วนใหญ่ คุณควรพิจารณาผลการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณเป็นระยะๆ เนื่องจากสามารถช่วยแจ้งวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยการเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณก่อนหน้านี้

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดที่สำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อตรวจสอบสถานะของความพยายามในการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ:

การแบ่งกลุ่มผู้ชม

ประเมินการแบ่งส่วนของผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรมหรือการกระทำที่เฉพาะเจาะจง ประเมินว่ามีกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันที่สร้างขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ผู้ใช้รถเข็นที่ถูกทิ้งร้าง หรือลูกค้าเก่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มต่างๆ ได้รับการกำหนดอย่างเหมาะสมและกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ความถี่และระยะเวลาของโฆษณา

ตรวจสอบความถี่และช่วงเวลาของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ประเมินว่าความถี่ของการแสดงโฆษณามีความสมเหตุสมผลและไม่มากเกินไปสำหรับผู้ใช้หรือไม่ พิจารณาว่าช่วงเวลาของโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่สอดคล้องกับพฤติกรรมการเรียกดูของผู้ใช้และวงจรการแปลงโดยทั่วไปสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

รูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์

ประเมินว่าโฆษณามีความผันแปรเพียงพอสำหรับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่หรือไม่ ประเมินว่ามีการทดสอบข้อความหรือข้อเสนอที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ พิจารณาใช้โฆษณาแบบไดนามิกที่เติมผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหาแบบไดนามิกที่ผู้ใช้แสดงความสนใจก่อนหน้านี้

รายการยกเว้น

ตรวจสอบการใช้รายการยกเว้นสำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่ได้แปลงหรือดำเนินการตามที่ต้องการแล้วจะถูกแยกออกจากการกำหนดเป้าหมายใหม่เพิ่มเติม เพื่อหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนและเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ

ลำดับโฆษณา

ประเมินว่ามีการใช้การเรียงลำดับโฆษณาเพื่อสร้างเส้นทางของผู้ใช้ที่มีความสอดคล้องและเป็นกลยุทธ์หรือไม่ ประเมินว่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่มีโครงสร้างเพื่อนำทางผู้ใช้ตลอดช่องทางการขาย โดยโฆษณาแต่ละรายการแสดงวัตถุประสงค์หรือข้อความเฉพาะตามการโต้ตอบครั้งก่อน

เจาะลึก: วิธีการตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook ที่มีคอนเวอร์ชันสูงอย่างง่ายดาย

6) ศักยภาพในการขยายงบประมาณ

เมื่อตรวจสอบบัญชีโฆษณา Facebook จำเป็นต้องประเมินศักยภาพในการขยายงบประมาณเพื่อพิจารณาว่ามีโอกาสที่จะขยายและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาหรือไม่

ในการตรวจสอบศักยภาพด้านงบประมาณหรือข้อจำกัดที่เป็นไปได้ของบัญชีโฆษณาของคุณ คุณสามารถระบุส่วนที่การจัดสรรงบประมาณใหม่หรือการเพิ่มงบประมาณสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนโฆษณา Facebook ของคุณให้สูงสุด

เคล็ดลับการวางแผนงบประมาณที่สำคัญที่ควรพิจารณามีดังนี้:

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ

เปรียบเทียบผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญและชุดโฆษณาของคุณโดยสัมพันธ์กับงบประมาณที่ใช้ในแต่ละแคมเปญ ระบุแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งสร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ในเชิงบวก และมีศักยภาพในการขยายขนาด

แคมเปญที่มีตัวชี้วัด KPI ที่แข็งแกร่งกว่า เช่น อัตราการแปลงที่ดี ควรได้รับการพิจารณาอย่างมากในการจัดสรรงบประมาณของคุณให้กับแคมเปญเหล่านั้นโดยเฉพาะ

เจาะลึก: กรณีศึกษาอีคอมเมิร์ซโฆษณาบน Facebook ที่เพิ่ม ROAS

การเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณา

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของชุดโฆษณาแต่ละชุดภายในแคมเปญ ระบุชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของอัตรา Conversion ต้นทุนต่อ Conversion หรือเมตริกการมีส่วนร่วม พิจารณาจัดสรรงบประมาณจากชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าให้กับชุดโฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

การขยายฐานผู้ชม

สำรวจโอกาสในการขยายกลุ่มเป้าหมายในขณะที่รักษาความเกี่ยวข้อง ลองกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรให้กว้างขึ้นแต่ยังคงมีความเกี่ยวข้อง หรือสำรวจหมวดหมู่ความสนใจใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ทดสอบกลยุทธ์ใหม่

จัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งเพื่อทดสอบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย รูปแบบโฆษณา หรือรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถระบุพื้นที่ที่อาจต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้

การเพิ่มงบประมาณที่เพิ่มขึ้น

ค่อยๆ เพิ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญหรือชุดโฆษณาที่ทำงานได้ดีเพื่อประเมินความสามารถในการปรับขนาด ติดตามผลกระทบของการเพิ่มงบประมาณต่อตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลตอบแทนนั้นเหมาะสมกับการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น

เจาะลึก: 10 กลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มรายได้

7) หน้า Landing Page

การประเมินหน้าปลายทางของคุณเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากแต่ละหน้ามีบทบาทสำคัญในการแปลงการคลิกโฆษณาให้เป็นการกระทำที่ต้องการ

ด้วยการตรวจสอบแลนดิ้งเพจแต่ละหน้าสำหรับบัญชีโฆษณา Facebook ของคุณ คุณจะสามารถระบุจุดที่ต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางคอนเวอร์ชันได้ การปรับปรุงความเกี่ยวข้อง ประสบการณ์ผู้ใช้ และอัตราคอนเวอร์ชั่นของแลนดิ้งเพจอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณ

ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อประเมินแลนดิ้งเพจระหว่างการตรวจสอบโฆษณา Facebook ของคุณ:

ความเกี่ยวข้องและการจัดตำแหน่ง

ประเมินว่าหน้า Landing Page สอดคล้องกับข้อความและข้อเสนอที่แสดงในโฆษณาที่เกี่ยวข้องหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาและภาพของหน้า Landing Page มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและสม่ำเสมอ

ล้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ประเมินว่าหน้าปลายทางมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าสนใจซึ่งแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการหรือไม่ CTA ควรแสดงอย่างเด่นชัดและสื่อสารคุณค่าที่นำเสนออย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ CTA ควรปรากฏเป็นระยะๆ ผ่านทางการนำทางด้านบนของหน้า Landing Page ตลอดจนทั่วทั้งเนื้อหาของหน้า และอีกครั้งใกล้กับส่วนท้าย

ประสบการณ์ผู้ใช้และการออกแบบ

ตรวจสอบประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของหน้าปลายทางโดยอ่านและถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้เกี่ยวกับ UI/UX ของหน้า Landing Page แต่ละหน้า:

• มันใช้งานง่ายหรือไม่?
• ใช้งานง่ายหรือไม่?
• เพจนี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือหรือไม่?
• องค์ประกอบการออกแบบดึงดูดสายตา หรือทำให้เสียสมาธิหรือไม่สอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่?
• เค้าโครงหน้าเป็นไปตามลำดับตรรกะหรือไม่
• เวลาในการโหลดหน้าเว็บเร็วแค่ไหน?

วิธีที่คุณตอบคำถามแต่ละข้อเหล่านี้จะช่วยแนะนำคุณในการปรับปรุงที่เป็นไปได้ซึ่งควรทำเพื่อเสริมประสบการณ์หน้า Landing Page และประสิทธิภาพโดยรวมของความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion

การติดตามการเปลี่ยนแปลง

ตรวจสอบว่าพิกเซลหรือโค้ดติดตามการแปลงได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้องบนหน้าปลายทาง ซึ่งช่วยให้สามารถวัด Conversion ได้อย่างแม่นยำ และช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพตามประสิทธิภาพของหน้า Landing Page

การทดสอบ A/B: พิจารณาใช้การทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ ของหน้า Landing Page ประเมินว่าการจัดวาง พาดหัว หรือองค์ประกอบภาพที่แตกต่างกันสามารถปรับปรุงอัตรา Conversion ได้หรือไม่ ทดสอบองค์ประกอบต่างๆ และทำซ้ำตามข้อมูลที่รวบรวม

เจาะลึกยิ่งขึ้น: วิธีเรียกใช้การทดสอบ A/B ที่เพิ่ม Conversion ได้จริง

ผูกมันไว้ด้วยกัน

การดำเนินการตรวจสอบโฆษณา Facebook อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณไม่ใช่เรื่องเล็กๆ

ต้องละทิ้งความภาคภูมิใจเบื้องหลังตัวเลือกที่คุณทำเมื่อตั้งค่าแคมเปญครั้งแรก และเต็มใจที่จะฉีกแคมเปญของคุณออกจากรอยตะเข็บเพื่อทำให้ดีขึ้น

บางครั้งการตรวจสอบจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเหตุใดแคมเปญหนึ่งๆ จึงทำงานได้ดีมาก ในกรณีอื่นๆ จะช่วยให้คุณค้นพบปัญหาที่อาจเกิดขึ้นซึ่งขัดขวางกลยุทธ์ของคุณ

ไม่ว่าในกรณีใด การตรวจสอบอย่างละเอียดจะช่วยคุณทราบถึงการทำงานภายในบัญชีของคุณ และวิธีที่คุณสามารถวางแผนได้ดีขึ้นสำหรับอนาคต

หวังว่าคุณจะได้เรียนรู้วิธีการตรวจสอบโฆษณาบน Facebook แต่ถ้าคุณต้องการเพียงใครสักคนมาทำงานแทนคุณ ผู้เชี่ยวชาญโฆษณาบน Facebook ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา