เคล็ดลับการออกแบบโฆษณาบน Facebook ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

โฆษณา Facebook มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง "กฎ" เปลี่ยนไป เช่นเดียวกับความสามารถของนักการตลาดในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะ และประเภทของสำเนาโฆษณาที่ไม่เพียงสร้างการดู แต่ยังรวมถึงการคลิกและการแปลง

แต่นอกเหนือจากสำเนาที่สร้างสรรค์แล้ว ภาพก็มีความสำคัญ คุณใช้กราฟิกและวิดีโอ Facebook เพื่อสนับสนุนข้อความโฆษณาของคุณอย่างไร

กุญแจสำคัญประการแรกคือการทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของภาพ Facebook พวกเขาดึงดูดความสนใจ ใช่ แต่พวกเขาต้องดึงดูดความสนใจที่ เหมาะสม

ความสนใจนี้ต้องทำงานร่วมกับสำเนาของคุณเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และเพื่อให้มีประสิทธิภาพ ภาพจริงต้องอยู่ในแบรนด์ กราฟิกจะต้องนำไปสู่และสนับสนุนคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

นั่นเป็นสิ่งที่ต้องทำมากมาย – ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร และคุณจะสร้างเนื้อหากราฟิกและวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

เราจะพูดถึงเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เพื่อให้สิ่งเหล่านี้ถูกต้องด้วยภาพโฆษณาของคุณบน Facebook มาขุดกันเถอะ!

เคล็ดลับที่หนึ่ง: ระบุข้อความของคุณ

ข้อความของคุณส่งถึงผู้ชมได้สองสามวิธี ประการแรกคือ ข้อความเกี่ยวกับแบรนด์โดยรวม ของคุณ ประการที่สองคือ ข้อความเฉพาะของโฆษณาของคุณ

การเลื่อนดู Facebook อย่างรวดเร็วเผยให้เห็นบางแบรนด์ที่เหมาะสม

สังเกตโฆษณานี้โดย Huel หนึ่งรายการที่มี:

• สำเนาโฆษณาสั้นและเน้น
• ข้อความฮีโร่พร้อมวิชวล "ฮีโร่"
• ข้อความแบรนด์ในสำเนา
• ข้อความสินค้าในรูป
• CTA ขนาดกะทัดรัด

มีบางสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้แตกต่างกันที่นี่ ตัวอย่างเช่น ข้อความราคาซ้ำในสำเนาและรูปถ่าย อาจถูกละเว้นจากภาพเพื่อให้ดูสะอาดตา!

แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดคือข้อความนั้นชัดเจน: เราขายอาหารที่ให้คุณค่าทางโภชนาการครบถ้วนในราคาที่เหมาะสม

เนื่องจากแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่เน้นสวยและมีผลิตภัณฑ์จำนวนจำกัด ข้อความของแบรนด์และข้อความของโฆษณาจึงเกือบจะเหมือนกัน และทั้งสองก็นำเสนอได้ดี

เคล็ดลับที่สอง: ประสานข้อความภาพของคุณกับสำเนาของคุณ

เมื่อคุณระบุข้อความทั้งสองของคุณแล้ว คุณต้องปรับกราฟิกของคุณให้เข้ากับข้อความนั้น

กราฟิกที่ดีที่สุดในโลกสามารถนำผู้ชมของคุณไปในทิศทางที่ผิด ตัวอย่างเช่น มาดูโฆษณานี้สำหรับ Udemy

อย่างแรกภาพมีขนาดเล็ก แต่อย่างที่สอง นักเรียนดูเล็กน้อย อืม หดหู่กับการเรียนรู้

ข้อความของแบรนด์คือคุณสามารถเริ่มเรียนรู้ได้ทุกเมื่อ ข้อความโฆษณาเป็นส่วนลดสำหรับการเรียนรู้นั้น

รูปภาพเป็นแบบทั่วไป ขนาดเล็ก และไม่เกี่ยวข้องกับข้อความใดข้อความหนึ่ง

นี่แสดงให้เห็นว่าในขณะที่ Udemy มักจะดีกับโฆษณา Facebook ของพวกเขา แม้แต่แบรนด์ใหญ่ ๆ ก็ล้มเหลวในบางครั้ง และคุณสามารถเรียนรู้จากความผิดพลาดของพวกเขาได้ โปรดจำไว้ว่า กราฟิกสนับสนุนข้อความ ไม่ทำให้เสียสมาธิ

เคล็ดลับที่สาม: ใส่ใจกับสี

เกือบทุกหลักสูตรบนกราฟิกโฆษณาของ Facebook มีบางอย่างเกี่ยวกับสี เหตุผลง่ายๆ คือ จากการศึกษาพบว่าผู้ใช้มักคลิกโฆษณาเพราะสีเพียงอย่างเดียว

อันที่จริง 92.6% บอกว่าตัวเลือกการคลิกของพวกเขาได้รับผลกระทบจากสี

สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ที่จะต้องเข้าใจเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์และโฆษณาโดยรวมคือจิตวิทยาของสี

ผู้ใช้ตอบสนองต่อสีตามอารมณ์ และการตอบสนองทางอารมณ์เหล่านั้นได้รับการบันทึกไว้อย่างชัดเจนโดยสถาบันวิจัย เช่น colorpsychology.org

นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอเช่นกัน

คิดให้รอบคอบไม่เพียงแค่จานสีแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ควรคำนึงถึงสีในพื้นหลัง ทิวทัศน์ และภาพที่ปรากฏในวิดีโอโดยบังเอิญด้วย

ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงโลโก้และโฆษณาของ Red Bull พวกเขากำลังพยายามเน้นอะไร

สีน้ำเงินและสีแดงแสดงถึงความแข็งแกร่งและความตื่นเต้น ซึ่งเป็นรากฐานของแบรนด์

โฆษณาวิดีโอบน Facebook มักแสดงให้นักกีฬาทำสิ่งที่น่าอัศจรรย์ สังเกตรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ในแคปหน้าจอของวิดีโอด้านล่าง: สายรัดข้อมือสีแดงที่นักกีฬาสวมตัดกับสีน้ำเงินของมหาสมุทร ขณะที่คุณดูวิดีโอที่เหลือที่นี่ โปรดสังเกตการใช้สีแดงและสีน้ำเงินเป็นประจำ

ข้อสังเกตรองคือ สำเนานั้นเป็นข้อความของแบรนด์ที่เรียบง่าย

Red Bull เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะแบรนด์ และสโลแกน "gives you wing" ดั้งเดิมก็ใช้ได้ผลดี แต่ก็เข้ากันได้ดีกับวิดีโอในขณะที่เราเห็นนักกีฬา "บิน" หากคุณติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นว่าในภาพถ่ายและวิดีโอของฮีโร่ นักกีฬามักจะลอยอยู่ในอากาศในความพยายามที่หลากหลาย

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของกราฟิกและวิดีโอที่กลมกลืนกับทั้งแบรนด์และข้อความโฆษณา และใช้จิตวิทยาของสีเพื่อสร้างปฏิกิริยาในผู้ดู

เคล็ดลับที่สี่: แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง

ทีนี้มาพูดถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจกัน คำกระตุ้นการตัดสินใจคืออะไร?

CTA ของคุณจะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรหลังจากดูโฆษณาของคุณ: คลิกที่นี่ เลือกซื้อเลย ฯลฯ

แต่เนื้อหากราฟิกและวิดีโอของคุณสามารถแสดงให้ผู้ดูเห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้

แม้ว่า Red Bull อาจเป็นตัวอย่างที่ไม่ดี (เราไม่สามารถเล่นกระดานโต้คลื่นหรือโดดร่มจากเครื่องบินได้ทั้งหมด) ตัวอย่างที่ดีคือโฆษณานี้จาก MailerLite

โปรดทราบว่าโฆษณา (วิดีโอ) จะประกาศอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ออกแบบมาเพื่อทำอะไร: จัดการแคมเปญอีเมลของคุณ

ผู้อ่านรู้ว่าต้องทำอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ และสำเนาและ CTA จะเน้นว่าพวกเขาจะเริ่มต้นได้อย่างไร จำไว้ว่า หากคุณต้องการให้ผู้ดูโฆษณาของคุณทำอะไร คุณต้อง แสดงให้ พวกเขาเห็นว่าต้องทำอะไรและ บอก พวกเขาว่าต้องทำอย่างไร มันเกี่ยวกับกราฟิกและข้อความโดยรวมของคุณรวมกัน

เคล็ดลับที่ห้า: ศูนย์ในภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณ

ความสำคัญของการแสดงให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่มุ่งหมายจะสร้างการจดจำสำหรับคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

มาดูตัวอย่างของ Seinhiesser และโฆษณาสำหรับรุ่นของหูฟังเอียร์บัดกัน

สารของแบรนด์คือเสียงที่มีคุณภาพและเป็นมาโดยตลอด ในกรณีนี้ ยังมีข้อเสนอการออมรวมอยู่ใน CTA

อย่างไรก็ตาม ภาพถ่ายของฮีโร่แสดงให้เห็นว่าบางคนทำในสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาอย่างแท้จริง นั่นคือ ให้ผู้ใช้ดื่มด่ำกับเสียง

เรียบง่ายและมีสีสันที่สร้างแรงบันดาลใจการมองโลกในแง่ดีที่เป็นมิตร

ผู้ดูโฆษณานี้สามารถจินตนาการถึงประเภทของเพลงที่ฮีโร่ของโฆษณากำลังฟังได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นอะไรที่ผ่อนคลาย

แม้ว่าแต่ละคนอาจมีความคิดของตนเองว่าเพลงที่ผ่อนคลายคืออะไร แต่คุณค่าที่โดดเด่นของหูฟังรุ่นนี้ก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน

โปรดทราบว่าด้วยโฆษณาที่ดีจริงๆ ข้อความของแบรนด์ ข้อความโฆษณา และสีทั้งหมดมารวมกันเป็นแพ็คเกจเดียว

เคล็ดลับที่หก: ปฏิบัติตามกฎ

ตามที่ระบุไว้ในบทนำ กฎการโฆษณาบน Facebook มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น เคยมีการตรวจสอบข้อความ เมื่อข้อความในโฆษณา Facebook มากเกินไปอาจทำให้โฆษณาไม่ทำงาน มีข้อยกเว้น โดยที่ข้อความเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ (เช่น หนังสือและอัลบั้มเพลง)

การรักษาให้ทันเป็นงานในตัวของมันเอง แต่สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามกฎ

กฎนั้นเปลี่ยนไปแล้ว (แม้ว่าจะยังคงเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะใช้ข้อความในกราฟิกของคุณให้น้อยลงแทนที่จะใช้มากกว่านั้น) แต่การต่อสู้ทางการเมืองในช่วงปลายปี 2020 มีการห้ามโฆษณาและบัญชี ปิดตัวลง และแม้แต่การเข้าถึงที่จำกัดด้วยเหตุผลหลายประการ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเมื่อพูดถึงกราฟิกและวิดีโอ การเล่นตามกฎนั้นสำคัญมาก

หากกราฟิกของคุณถูกแบนหรือโฆษณาของคุณไม่ทำงาน ให้มองหาสาเหตุ Facebook พูดว่าอะไร? มีกระบวนการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่หรือไม่ และควรดำเนินการหรือไม่ สิ่งสำคัญที่สุดคือให้ติดตามประกาศและการเปลี่ยนแปลงของ Facebook คุณไม่ต้องการใช้เงินเป็นจำนวนมากในการสร้างโฆษณา เพียงเพื่อพัฒนาสิ่งที่จะไม่ทำงานเลย

จำไว้ว่า เพื่อไม่ให้โฆษณาบน Facebook ถูกแบน รักษาโฆษณาของคุณให้สะอาดและปฏิบัติตาม

ปล. พินนี้สร้างขึ้นในไม่กี่วินาทีด้วย Tailwind Create ลองด้วยตัวคุณเอง!