วิธีปรับปรุงโฆษณาบน Facebook ในปี 2022: นำการโฆษณาบน Facebook จากการดิ้นรนไปสู่ความเจริญรุ่งเรือง

การย้ายโฆษณา Facebook ของคุณจากการอยู่รอดไปสู่ความเจริญรุ่งเรืองจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่จะเกิดขึ้นกับธุรกิจของคุณ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับหลายแบรนด์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

แม้ว่า Apple จะอัปเกรด iOS เป็นเวอร์ชัน 14.5 เมื่อต้นปีนี้ แต่บางคนก็ถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับคุกกี้บนเว็บในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากเป็นข้อจำกัดอย่างมากสำหรับ Facebook, Instagram และอื่นๆ

คำถามหนึ่งคือธุรกิจของคุณจะอยู่รอดได้อย่างไรโดยข้อจำกัดด้านการตลาดดิจิทัลที่กำลังมาถึงและคงพลังงานเดิมไว้สำหรับ ROAS และ CPA เพื่อไม่ให้คุณสูญเสียตลาดของฉัน

ฉันจะสอนวิธีรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากโฆษณาที่ใช้บนโฆษณา Facebook ในปี 2022 ด้วยเคล็ดลับต่อไปนี้ด้านล่าง

• การตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในปี 2020 และ 2021

• วิธีประสบความสำเร็จกับ Facebook ในปี 2565

• กลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลในขณะนี้ (พร้อมตัวอย่างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในปี 2021 พร้อมเมตริก)

รีวิวการโฆษณาบน Facebook ในปี 2020-2021

ปี 2020 ถึง 2021 นั้นมีความไม่แน่นอนนักสำหรับนักการตลาดธุรกิจเนื่องจากภาวะถดถอยในปีที่ผ่านมา มันเป็นความทรงจำที่เหมือนกับว่าคุณเป็นตัวละครนำในซีรีส์ Netflix ที่คุ้มค่าที่สุดโดยมี Apple และ COVID-19 เป็นตัวละครสำหรับธุรกิจ

ปัจจัยที่มีผลต่อการโฆษณาบน Facebook สู่ความเจริญรุ่งเรือง:

#1. โควิด-19

เนื่องจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ทำให้ต้นทุนการโฆษณาบน Facebook ลดลงอย่างมาก ณ เดือนมีนาคม 2020 ธุรกิจจำนวนมากเห็นว่าต้นทุนโฆษณาลดลง 100% ทำให้ ROAS และรายได้สูงเป็นประวัติการณ์

แต่สำหรับคนอื่น ๆ นี่เป็นช่วงเวลาที่เฟื่องฟูสำหรับพวกเขา ดังนั้นการระบาดใหญ่ของ Covid-19 จึงช่วยหรือทำร้ายธุรกิจขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของพวกเขา

หลังจากนั้นไม่นาน ค่าโฆษณาก็เริ่มสูงขึ้น ทั้งที่ที่อื่นยังถูกล็อค

ในทุกอุตสาหกรรม คุณทราบดีว่าราคาของโฆษณาของคุณเพิ่มขึ้นและลดลงตามเงื่อนไขบางประการ ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ใช้ปี 2020 เป็นข้อมูลอ้างอิงเสมอเพื่อให้สามารถคาดการณ์ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

#2. Apple iOS 14.5

ไม่กี่ปีหลังจากการแพร่ระบาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก Brew Interactive สังเกตว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มที่จะยกระดับ Apple ประกาศเปิดตัว iOS 14 ซึ่งจะเห็นสิทธิ์ของผู้บริโภคในความเป็นส่วนตัวเป็นลำดับความสำคัญและเสนอทางเลือกเพิ่มเติมในการเลือกไม่ติดตาม

นี่เป็นข่าวที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ที่กังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว แต่ไม่ดีนักสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลเนื่องจากมีข้อจำกัด

ไม่ควรคาดหวังนานขนาดนั้นที่ Apple ออกเวอร์ชัน iOS 14.5 และนั่นส่งผลอย่างมากต่อ Facebook เนื่องจากการอัปเดตนี้จะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในลักษณะต่อไปนี้

การกำหนดเป้าหมาย : หลายบริษัทจะสูญเสียกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเนื่องจากข้อจำกัดความเป็นส่วนตัวของ iOS 14

ธุรกิจบางแห่งจะเห็นหรืออาจเห็นว่ารายการกำหนดเป้าหมายใหม่ของพวกเขาลดลง 50% หรือมากกว่านั้น

การ รายงาน : ด้วย iOS เวอร์ชันใหม่ 14.5 ของ Apple ธุรกิจต่างๆ ไม่มีความสามารถในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา และตอนนี้พวกเขากำลังถูกวางตัวด้วยความกดดันในการประมาณค่าโฆษณาบน Facebook และรวบรวมข้อมูลมากขึ้น ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ อย่างแน่วแน่ในอดีต

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมเริ่มแข็งกระด้างเนื่องจากแม้แต่ Google chrome ได้ประกาศว่าจะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมดทำให้ยากต่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำและติดตามผลลัพธ์ของโฆษณา

การอัปเดตนี้ทำให้ผู้โฆษณาทุกคนต้องปฏิบัติตามรถไฟขบวนใหม่ ซึ่งเป็นข้อบังคับสำหรับผู้ลงโฆษณา คุณสามารถติดตามรถไฟนี้ได้ ไม่ว่าคุณจะดำเนินธุรกิจภายใต้อุตสาหกรรมใดก็ตาม

เพื่อจัดการกับข้อจำกัดความเป็นส่วนตัวของกฎคุกกี้ iOS และ Google คุณต้องเข้าใจและทำความคุ้นเคยกับกฎเหล่านี้เพื่อให้โฆษณา Facebook ของคุณยังคงเติบโต และคุณจะมีความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับข้อความแจ้งของ Facebook ที่จำกัดโฆษณาของคุณ

หมายเหตุ : หากคุณพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก ให้พร้อมสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่มีขนาดเล็กลงในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

วิธีเติบโตบน Facebook ในปี 2565

การอัปเดตใหม่เหล่านี้ทำให้เจ้าของธุรกิจรายอื่น ๆ เสียสติ แต่บางคนได้เปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณาไปยังช่องทางอื่น หลายคนยังคงลงทุนในโฆษณาบน Facebook ที่มีความรู้เพียงเล็กน้อยหรืออาจไม่มีเลยว่าระบบทำงานอย่างไรในปี 2022 นี้

eMarketer คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาบน Facebook จะเพิ่มขึ้นสูงสุดตลอดกาลในปี 2022

หากต้องการยังคงมีประสบการณ์การโฆษณาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมบน Facebook คุณจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับข้อจำกัดคุกกี้บุคคลที่สามของ iOS 14.5 และ Google

เพื่อให้ยังคงได้รับประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้นบน Facebook คุณต้องทำความคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของการอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple และสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับโฆษณาธุรกิจของคุณ

• ทำความเข้าใจการอัปเดต iOS 14 : อย่ามองข้ามสิ่งที่จะจำกัดโฆษณา Facebook ของคุณ อย่าลืมอ่านการอัปเดตของ Facebook บน iOS 14 และเข้าใจอย่างถ่องแท้

• ทำตามผู้นำของ Facebook : ก่อนที่คุณจะแสดงโฆษณาบน Facebook โดยปกติแล้วจะแจ้งให้คุณยืนยันโดเมน เพิ่มการตั้งค่ากิจกรรม และอัปเดตกิจกรรมคอนเวอร์ชั่น

#3. กระจายโฆษณาและการทดสอบของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดที่จะอยู่ในความสนใจและเพิ่มการมองเห็นของคุณ และทำให้ประสบการณ์โฆษณาของคุณมีความหลากหลายในคุณลักษณะโฆษณาต่างๆ

ซึ่งสามารถทำได้โดยการทดสอบโฆษณาประเภทต่างๆ และรู้จักโฆษณาบางประเภทที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณาสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย และจำเป็นต้องรู้ว่ากำลังเกิดอะไรขึ้นในการโฆษณาธุรกิจใหม่ และรู้ว่าอะไรควรและเป็นที่นิยมในเทรนด์

ด้านล่างนี้คือประเภทโฆษณาต่างๆ ที่มีคุณสมบัติที่ดีให้ลองใช้บน Facebook ของคุณ

• โฆษณาเมสเซนเจอร์

• โฆษณาวิดีโอ

• โฆษณาประสบการณ์ทันที

• โฆษณาแบบภาพสไลด์

การโฆษณาเป็นมากกว่าคุณลักษณะโฆษณาที่ให้ไว้ เราขอแนะนำให้คุณทดสอบข้อความและความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ และกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ด้วยโฆษณาของคุณเพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้น

• โฆษณาแบบม้วน

กลยุทธ์สำหรับโฆษณาบน Facebook ปี 2022

ตามการโต้ตอบของ brew ซึ่งเพิ่งเผยแพร่โฆษณาบน Facebook ข้อมูลนี้เปิดตัวในปี 2564 จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Facebook ในขณะนั้น

พวกเขาแสดงให้เห็นว่ามีการใช้เงินประมาณ 1.5 ล้านเหรียญสำหรับโฆษณาบางรายการและผู้โฆษณาได้รับการแสดงผลประมาณ 1 พันล้านครั้งสำหรับค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น

รายละเอียดสำคัญอื่นๆ ที่พวกเขานำเสนอคือ

ความโปร่งใส

ในช่วงนี้ที่ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับรายได้มากกว่าข่าวที่โปร่งใส ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากต้องการความมั่นใจในข่าวจริงและโปร่งใส ไม่ใช่แค่เพื่อความรู้แต่เพื่อความสมบูรณ์

ผู้คนจำนวนมากกำลังมองหาที่ที่จะได้รับเนื้อหาที่ถูกต้องเพื่อสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ของตน

แต่เพื่อความจริงใจ เมื่อมีคนสังเกตว่าคุณนำข้อมูลที่ถูกต้องมา เป็นการยากที่จะมองข้ามคุณ

ด้านล่างนี้คือ Hitachi Asia หลังจากที่พวกเขานำเสนอสถิติที่น่าประทับใจสำหรับลิฟต์ระดับโลกที่มีความเร็วสูงพิเศษ พวกเขาได้รับการนัดหมายเกือบ 3k ครั้ง แต่ CTR เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดประมาณ 28%

Creativi ty

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดๆ เช่นเดียวกับ Facebook ให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย

สำหรับ ROI ที่ดี คุณจะต้องลงทุนเพื่อสร้างภาพขนาดย่อของกราฟิกเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

เช่นเดียวกับที่ Brew Interactive ได้สร้างอาร์ตเวิร์กที่กำหนดเองสำหรับโฆษณานี้จาก SUSE Asia และจ่ายเงินด้วยการถูกใจเกือบ 6k และ CTR ที่ 21%

การเล่าเรื่องที่แม่นยำ

การบอกเล่าเรื่องราวที่ดีช่วยให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว และโฆษณาของผู้ที่มีแนวโน้มจะบรรยายอย่างแม่นยำว่าเกิดอะไรขึ้นมักจะทำให้ผู้คนสนใจมากขึ้น

• สะท้อน : พวกเขาเดินทางได้ดีกว่าในหมู่ผู้ชมมากกว่าโฆษณาอื่น ๆ เช่นโฆษณาขาย

• ดึงดูด ใจ : แม้จะอยู่สถานที่หรือเชื้อชาติของผู้ชม พวกเขามักจะเชื่อมต่อกับเรื่องราวที่น่าสนใจของธุรกิจ

• เปลี่ยนความคิดของลูกค้า : เรื่องราวทางการตลาดที่เหมาะสมจะเปลี่ยนอารมณ์ของลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในที่สุด และส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างแน่นอน ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำความรุ่งโรจน์มาสู่คุณ และลูกค้าจะกลายเป็นฮีโร่ของงานที่ดีของคุณ

Nikon Asia ใช้เรื่องราวของช่างภาพและแสดงผลงานของเขาให้ผู้ชมได้เห็นดังที่แสดงในภาพด้านล่าง ซึ่งได้รับการตอบรับประมาณ 17,000 ครั้งและ CTR อยู่ที่ 18%

วิธีเปลี่ยนจากโฆษณา Facebook ที่รอดตายไปสู่ความเจริญรุ่งเรืองในปี 2022

อย่างแรก ธุรกิจจำกัดการแพร่ระบาดของโควิด 19 โดยเฉพาะธุรกิจที่ดำเนินการในอุตสาหกรรมที่มีความผันผวน จากนั้นเวอร์ชัน iOS 14 ของ Apple และ Google Cooking มุ่งเน้นไปที่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

ด้านล่างนี้คือข้อจำกัดในการเข้าถึงของโฆษณา Facebook

ตอนนี้ให้ลงโฆษณาบน Facebook อย่างมั่นใจ แม้จะมีปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ในปี 2022

• รู้จักอุตสาหกรรมธุรกิจของคุณและคาดการณ์อนาคตที่ดีขึ้นด้วยการแก้ไขเพื่อให้เหมาะกับความสนใจของธุรกิจของคุณ

• ใช้กลยุทธ์ที่ดีที่สุด และทดสอบคุณสมบัติโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณบน Facebook
• ทำความเข้าใจว่า Facebook ต้องการให้คุณทำอะไรระหว่างการอัปเดต iOS 14 การอัปเดตคุกกี้ของ Google เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณ

บทสรุป

แม้จะมีข้อจำกัดในการโฆษณาบน Facebook ทั้งหมด แต่ฉันเชื่อว่าด้วยเคล็ดลับข้างต้นที่คุณสามารถทำได้กับโฆษณา Facebook ที่ยังหลงเหลืออยู่ของคุณและเปลี่ยนให้เป็นโฆษณาที่เฟื่องฟูในปี 2022 และดูว่าเหตุใดจึงมีข้อจำกัดและต้องการวิธีแก้ปัญหา