คู่มือตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-24Facebook น่าจะเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ทรงพลังที่สุดบนอินเทอร์เน็ต และก่อนที่คุณจะอ่านคู่มือตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของเรา เรามาแจกแจงข้อเท็จจริงที่สำคัญหนึ่งข้อกันก่อน
คุณรู้หรือไม่ว่ามีแพลตฟอร์มใดบ้างที่หลุดลอยและล่มสลายในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จำมายสเปซได้ไหม บางทีคุณอาจจะทำไม่ได้
คุณเห็นไหมว่ามีเหตุผลที่ดีว่าทำไม Facebook จึง เติบโตแบบทวีคูณ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่คำถามก็คือ ทำไม?
ในปี 2019 Facebook มี ผู้ใช้ งาน 1.56 พันล้าน คนตรวจสอบแพลตฟอร์มทุกวัน ไม่เป็นความลับที่ศักยภาพในการโฆษณาบน Facebook ได้นำไปสู่ส่วนแบ่งรายได้โฆษณาในตลาดโลกจำนวนมาก
ซึ่งหมายความว่า 1 ใน 5 ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาจะไปที่ Facebook
คุณได้ลองใช้ Facebook เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง? หากคุณยังไม่มี นี่คือเวลาที่เหมาะที่จะเริ่มต้น เราจึงได้รวบรวมคู่มือนี้เพื่อแนะนำแคมเปญแรกของคุณโดยใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
แม้ว่านี่จะเป็นครั้งแรกที่คุณลงโฆษณา แต่หลังจากอ่านคู่มือนี้แล้ว คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในการ โพสต์โฆษณา บน Facebook
นี่คือหัวข้อทั้งหมดที่กล่าวถึงในคู่มือของเราเกี่ยวกับตัวจัดการโฆษณาบน Facebook:
- เริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
- วิธีนำทางไปยังตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
- การสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ
- การกำหนดงบประมาณที่เป็นจริงในการใช้จ่าย
- แนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ
- [ไม่บังคับ] การเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ
ขั้นตอนที่ 1. เริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
ในการเริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณจะต้องมีเพจธุรกิจของ Facebook เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ หากคุณยังไม่มี เราได้สร้างคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อช่วยคุณ สร้างหน้า Facebook ใหม่
หมายเหตุ: ดังนั้น คุณจะต้องสร้างมันขึ้นมาก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ
เมื่อคุณสร้างเพจธุรกิจบน Facebook แล้ว คุณสามารถเข้าสู่ระบบบัญชีตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ มี 3 วิธีในการเข้าสู่ระบบ:
- คลิก ลิงค์ นี้
- ไปที่หน้า Facebook ของคุณและคลิกที่ลูกศรแบบเลื่อนลงที่มุมบนขวาและเลือก "ตัวจัดการธุรกิจ"
- ติดตั้งแอ ป ตัวจัดการโฆษณาบน มือถือของ Facebook
ขั้นตอนที่ 2. วิธีนำทางไปยังตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามารถรู้สึกหลงทางและรู้สึกหนักใจในแดชบอร์ดได้อย่างง่ายดาย
มาดูรายละเอียดกันว่าคุณจะเห็นอะไรบ้างเมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ครั้งแรก หากคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีตัวจัดการธุรกิจอยู่แล้ว เพียงคลิกปุ่มเมนูที่มุมบนซ้ายแล้วไปที่ "ตัวจัดการโฆษณา"
เมื่อคุณมาถึงแดชบอร์ด คุณควรเห็นสิ่งนี้:
ใช้เวลาคลิกไปรอบๆ และทำความคุ้นเคยกับแท็บหลัก 5 แท็บในแดชบอร์ด: บัญชี โอกาส แคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา
ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อของแต่ละแท็บ:
- บัญชี – ให้ข้อมูลสรุปโดยย่อของประสิทธิภาพโฆษณาทั้งหมดของคุณ รวมถึงการเข้าถึง จำนวนเงินที่ใช้ รายละเอียดประชากร และอื่นๆ
- โอกาส – คุณจะพบแนวคิดและข้อเสนอแนะในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณที่นี่ คุณยังสามารถอ่านเรื่องราวความสำเร็จเพื่อค้นหาแนวคิดใหม่ๆ เพื่อนำไปใช้กับโฆษณาของคุณเอง
- แคมเปญ – นี่คือแท็บที่คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาใหม่และตรวจทานแคมเปญแบบสด แบบร่าง รอดำเนินการ และแบบปิด
- ชุดโฆษณา – แท็บนี้แสดงชุดโฆษณาทั้งหมดของคุณรวมถึงประสิทธิภาพของชุดโฆษณา
- โฆษณา – แท็บนี้แสดงโฆษณาแต่ละรายการรวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณา
ขั้นตอนที่ 3 สร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ
ในการสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ ให้คลิกที่แท็บ "แคมเปญ" ใน Facebook Ad Manager ของคุณ จากนั้นคลิกปุ่ม "+ สร้าง" สีเขียว
มีหน้าต่างสองประเภทที่คุณอาจเห็น:
1. การสร้างด่วน
2. การสร้างคำแนะนำ
คุณสามารถสลับระหว่างทั้งสองได้โดยคลิกที่ปุ่มที่มุมบนขวาของป๊อปอัป (การสร้างด่วน) หรือหน้าต่าง (การสร้างที่แนะนำ)
ทั้งสองวิธีจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญบน Facebook และสำหรับคู่มือนี้ เราจะแสดงวิธีตั้งค่าต่างๆ โดยใช้ Guided Creation (ซึ่งเราแนะนำสำหรับผู้โฆษณาครั้งแรก)
1. วัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณคืออะไร?
ในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบน Facebook ให้เลือกวัตถุประสงค์หลักของคุณ มี 3 หมวดหมู่ให้เลือก: การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง แต่ละคนมีเป้าหมายเฉพาะของตนเองสำหรับโฆษณาของคุณ
การรับรู้
- การรับรู้แบรนด์
- เข้าถึง
การพิจารณา
- การจราจร
- การว่าจ้าง
- การติดตั้งแอพ
- การดูวิดีโอ
- Lead Generation
- ข้อความ
การแปลง
- การแปลง
- การขายแคตตาล็อก
- การเข้าชมร้านค้า
Facebook ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีใช้วัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เป็นไปได้แต่ละข้อ
การตัดสินใจเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับวิธีที่ Facebook จะจัดสรรงบประมาณของคุณ นำเสนอรูปแบบโฆษณา ตลอดจนเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ พยายามเลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณมากที่สุด
หากคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณจะต้องเลือก "Conversion" เพื่อรับ ROI สูงสุด หากคุณต้องการรวบรวมลูกค้าเป้าหมายเพื่อใช้สำหรับการตลาดผ่านอีเมล ให้เลือก "Lead Generation"
เพื่อความง่าย เรามาสร้างแคมเปญโฆษณาต่อโดยมีเป้าหมายเป็น "Conversion"
2. ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ
เมื่อคุณตัดสินใจวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาแล้ว ให้ตั้งชื่อ นี่อาจดูเหมือนเป็นขั้นตอนที่ซ้ำซากในการรวมไว้ในคู่มือ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องสร้างรูปแบบที่จะใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคตทั้งหมดเพื่อให้มีระเบียบ
ที่ VoyMedia เราจัดการบัญชีต่างๆ ที่หลากหลาย หากคุณเป็นหน่วยงานโฆษณาหรือดำเนินการบัญชีโฆษณาต่างๆ สำหรับหน้าธุรกิจต่างๆ คุณอาจต้องการใช้รูปแบบการตั้งชื่อดังนี้:
- ชื่อลูกค้า / เว็บไซต์ + คำอธิบายสั้น ๆ ของแคมเปญ
อดีต. หนังสือของเว็บสเตอร์: การเปิดตัวหนังสือของ Forrester - กลุ่มเป้าหมาย / สถานที่ + คำอธิบายแคมเปญสั้นๆ
อดีต. ผู้หญิงแคลิฟอร์เนีย: หน้า Landing Page ลดน้ำหนัก - ชื่อสั้น + ผู้ชมที่กำหนดเอง
อดีต. แต่งงานแล้ว 35+: ผู้นำอาหารเสริมสุขภาพ Gen. - เพจเฟสบุ๊ค ฯลฯ
อดีต. VoyMedia: ลงทะเบียนการสัมมนาผ่านเว็บฟรี
นี่เป็นเพียงแนวคิดบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดโครงสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณสำหรับการรายงานที่ง่ายขึ้น และการจัดการทดสอบแยก เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ
หลังจากที่คุณได้ตั้งชื่อแคมเปญของคุณแล้ว จะมีตัวเลือกเพิ่มเติมสองสามตัวในหน้านี้ คลิกที่ "แสดงตัวเลือกเพิ่มเติม" เพื่อเปิดใช้งานการทดสอบแยก
การทดสอบแบบแยกส่วนช่วยให้คุณสร้างรูปแบบ A/B ของครีเอทีฟโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา ผู้ชม และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาได้ คุณสามารถแก้ไข 1 องค์ประกอบซึ่งสามารถเลือกได้ในเมนูแบบเลื่อนลงด้านล่าง
ด้านล่างตัวเลือกในการทดสอบแยกคือตัวเลือกในการเพิ่ม "การปรับงบประมาณให้เหมาะสมของแคมเปญ" โปรดทราบว่าคุณ ไม่สามารถ เปิดใช้งานทั้ง "การทดสอบแยก" และ "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง
เมื่อคุณเปิด "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คุณสามารถเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้เป็น "งบประมาณรายวัน" หรือ "งบประมาณตลอดชีพ"
คุณสามารถคลิกที่ “แสดงตัวเลือกเพิ่มเติม” เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง:
- กลยุทธ์การเสนอราคาระดับแคมเปญ
- การตั้งเวลาโฆษณา
- ประเภทการจัดส่ง
คุณลักษณะเหล่านี้เป็นคุณลักษณะสำหรับผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์ในการแก้ไข คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในส่วนถัดไป “4. การกำหนดงบประมาณที่สมจริง”.
ในตอนนี้ มาสร้างแคมเปญโฆษณาต่อโดยปิดทั้ง "การทดสอบแยก" และ "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คลิก “ดำเนินการต่อ” เพื่อไปยังขั้นตอนต่อไป
3. การสร้างชุดโฆษณา
ก่อนนำคุณเข้าสู่ขั้นตอนการสร้างชุดโฆษณาแรกของคุณ มาทำความเข้าใจกันอย่างรวดเร็วว่าสิ่งนี้หมายถึงอะไร
ดูแผนภูมิด้านล่างเพื่อทำความเข้าใจโครงสร้างโดยรวมของแคมเปญบน Facebook
โดยพื้นฐานแล้ว ชุดโฆษณาจะกำหนดกลุ่มของโฆษณาต่างๆ ที่มีผู้ชม ตำแหน่ง งบประมาณ และการแสดงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง
มาดูการสร้างชุดโฆษณากัน
1. สร้างชื่อชุดโฆษณาของคุณ
เช่นเดียวกับการตั้งชื่อแคมเปญของคุณ หากคุณต้องการสร้างชุดโฆษณาหลายชุด คุณจะต้องสร้างระบบการตั้งชื่อเพื่อให้ชุดของคุณเป็นระเบียบและเข้าใจง่าย
2. เลือกการตั้งค่าการแปลงของคุณ
ด้วยวัตถุประสงค์ "การแปลง" คุณสามารถเลือกจากสี่ตัวเลือกต่อไปนี้:
- เว็บไซต์ – นี่จะส่งการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ
- แอพ – อนุญาตให้คุณโฆษณาแอพของคุณพร้อมกับเหตุการณ์เฉพาะเพื่อติดตาม (เช่น ดาวน์โหลด)
หมายเหตุ: Messenger – อนุญาตให้คุณใช้โฆษณาที่ส่งผู้คนเข้าสู่การสนทนาใน Facebook Messenger ของคุณได้ - WhatsApp – ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ส่งผู้คนไปยัง WhatsApp Messenger และมีส่วนร่วมในการสนทนา
หากคุณเลือก “เว็บไซต์” “ผู้ส่งสาร” หรือ “WhatsApp” คุณจะต้องติดตั้ง Pixel ของ Facebook เพื่อติดตาม เพิ่มประสิทธิภาพ และการรายงาน คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับการติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนเว็บไซต์ WordPress โดย การอ่านบทความนี้ หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Pixel ที่ นี่
3. [ไม่บังคับ] โฆษณาสร้างสรรค์แบบไดนามิก
หากคุณกำลังสร้างโฆษณาที่หลากหลาย คุณสามารถให้ Facebook มีความยืดหยุ่นในการค้นหาชุดโฆษณาที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติตามองค์ประกอบบางอย่าง (เช่น รูปภาพ วิดีโอ ชื่อ คำอธิบาย และ CTA)
“การพักผ่อนหย่อนใจ” ของโฆษณาของคุณจะดำเนินการโดย Facebook โดยอัตโนมัติ เมื่อ Facebook พบชุดค่าผสมที่สร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Facebook จะให้บริการเหล่านั้นต่อไปตลอดช่วงที่เหลือของแคมเปญเพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
4. การกำหนดผู้ชมของคุณ
ต่อไป ถึงเวลากำหนดกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณแล้ว
หากคุณเคยทดสอบ/สร้างผู้ชมแล้ว คุณสามารถโหลดการตั้งค่าผู้ชมเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วในส่วน "กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง" หรือหากคุณต้องการใช้ Lookalike Audiences คุณก็สามารถเลือกได้เช่นกัน
ไม่แน่ใจว่าผู้ชมที่เหมือนกันคืออะไร? คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับประโยชน์ของการสร้างและการใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบน Facebook
คุณยังรวมและยกเว้นผู้ชมบางประเภทได้อีกด้วย คลิกที่ "ยกเว้น" จากนั้นเลือกผู้ชมที่สร้างไว้ล่วงหน้าหรือสร้างผู้ชมใหม่ที่จะรวมหรือยกเว้นจากโฆษณาของคุณ
5. กำหนดที่ตั้งและข้อมูลประชากร
ถัดไป ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏที่ใด คุณเป็นธุรกิจท้องถิ่นที่มุ่งเน้นการหาลูกค้าใหม่ในรัฐท้องถิ่นของคุณหรือไม่? คุณเป็นธุรกิจระดับโลกที่กำลังมองหาลีดใหม่สำหรับการประชุมที่จะเกิดขึ้นหรือไม่?
เริ่มต้นด้วยการกำหนดสถานที่สำหรับโฆษณาของคุณ คุณสามารถปรับการตั้งค่าตาม:
- ทุกคนในสถานที่นั้น
- ผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่นั้น
- คนที่เพิ่งอยู่ในสถานที่นั้น
- ผู้คนที่เดินทางในสถานที่นั้น
หลังจากเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณแล้ว คุณสามารถแก้ไขการตั้งค่าข้อมูลประชากรได้ เช่น:
- อายุ
- เพศ
- การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด (เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมทั้งหมด)
ใช้เวลาในการปรับการตั้งค่าเหล่านี้และสร้างผู้ชมประเภทต่างๆ ที่ด้านล่างของส่วนนี้ คลิก "บันทึกผู้ชม" คุณสามารถกลับไปที่ด้านบนสุดของหน้าเพื่อใช้ผู้ชมนี้ หรือกำหนดผู้ชมประเภทอื่นๆ เพื่อรวมหรือยกเว้นในชุดโฆษณานี้
6. ตำแหน่ง
นี่คือที่ที่คุณสามารถอนุญาตให้ Facebook ตัดสินใจตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ หรือเลือกด้วยตนเองว่าต้องการให้โฆษณาของคุณไปที่ใด
เมื่อคุณคลิกที่ "แก้ไขตำแหน่ง" คุณสามารถวางเมาส์เหนือ "ประเภทอุปกรณ์" และเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ทั้งหมดหรือเฉพาะบนมือถือหรือเดสก์ท็อปเท่านั้น
ในส่วน "แพลตฟอร์ม" คุณสามารถเลือกและยกเลิกการเลือกตัวเลือกตำแหน่งต่างๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถเพิ่มได้
7. งบประมาณและการจัดตารางเวลา
หากคุณยังไม่ได้กำหนดงบประมาณในหน้าก่อนหน้านี้ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการได้ที่นี่
คุณจะพบตัวเลือกเพิ่มเติมในการแก้ไข เช่น:
- การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา – ที่นี่คุณสามารถเลือกวิธีการจัดส่งอื่นได้ Conversion เป็นค่าเริ่มต้นที่แนะนำ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการทดสอบกับคุณลักษณะขั้นสูง คุณสามารถเลือกจาก:
ก. การ ดูหน้า Landing Page – Facebook จะแสดงโฆษณาให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกลิงก์ของคุณและโหลดหน้าเป้าหมายมากที่สุด
ข. การคลิกลิงก์ – Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกลิงก์ของคุณมากที่สุด
ค. ความประทับใจ – Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ชมของคุณ
ง. การค้นหาที่ไม่ซ้ำรายวัน - Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณทุกวันไปยังผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ
- การควบคุมต้นทุน (ไม่บังคับ) – คุณไม่จำเป็นต้องเลือกตัวเลือกนี้ แต่ถ้าเลือก คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสำหรับต้นทุนเฉลี่ยต่อหนึ่ง Conversion ได้ คุณสามารถเลือกจาก:
ก. ต้นทุน สูงสุด – เพื่อให้ได้ปริมาณสูงสุดสำหรับงบประมาณของคุณ
ข. Bid Cap – เพื่อจำกัดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะใช้จ่ายในการเสนอราคา
ค. ต้นทุนเป้าหมาย – สำหรับต้นทุนต่อการเสนอราคาที่สม่ำเสมอ
- งบประมาณและการจัดกำหนดการ – เนื่องจากคุณลักษณะเหล่านี้เป็นคุณลักษณะขั้นสูง คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดทำงบประมาณในส่วนถัดไป
8. ขนาดผู้ชม – ขณะที่คุณทำการปรับเปลี่ยนชุดโฆษณาของคุณ ให้ดูที่วิดเจ็ตทางด้านขวามือของหน้าจอของคุณ คุณจะพบเครื่องคำนวณที่แสดงขนาดของผู้ชมที่คุณสามารถเข้าถึงได้ ผลลัพธ์รายวันโดยประมาณ และ Conversion ที่เป็นไปได้
โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงการประมาณการตามประสิทธิภาพโฆษณาที่ผ่านมา ข้อมูลตลาด และงบประมาณของคุณ ไม่ได้รับประกันว่านี่คือผลลัพธ์ที่คุณจะได้รับ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าข้อมูลจะไม่เป็นประโยชน์
เมื่อคุณพอใจกับการเลือกชุดโฆษณาแล้ว ให้คลิก "ดำเนินการต่อ"
4. ออกแบบโฆษณาของคุณ
คุณพร้อมที่จะสร้างสรรค์แล้วหรือยัง?
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างโฆษณา ต่อไปนี้คือรายการทรัพยากรฟรีที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาหรือออกแบบรูปภาพ นอกจากนี้ คุณยังจะได้พบกับรายการทรัพยากรสำหรับแนวคิดและตัวอย่างโฆษณา
ปลอดค่าลิขสิทธิ์
ตรวจสอบเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อค้นหาภาพที่น่าทึ่งเพื่อใช้สำหรับโฆษณา Facebook ของคุณ:
- Unsplash
- Freepik
- Pexels
เครื่องมือออกแบบรูปภาพ + เครื่องมือแก้ไข
ลองใช้เครื่องมือฟรีเหล่านี้เพื่อแก้ไขและปรับแต่งภาพที่สวยงามสำหรับโฆษณาของคุณ:
- Canva
- Snappa
ทรัพยากรวิดีโอ (เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ)
ใช้เครื่องมือแก้ไขวิดีโอฟรีเหล่านี้เพื่อออกแบบโฆษณาวิดีโอ:
- กัดได้
- โมชั่นเดน
ตัวอย่างโฆษณาและแหล่งข้อมูล
เรียกดูบทความของเราเกี่ยวกับตัวอย่างและเคล็ดลับโฆษณาที่ดีที่สุด:วิธีเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook
คุณพร้อมที่จะสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณแล้วหรือยัง?
มาดูแต่ละขั้นตอนในการสร้างโฆษณาโดยใช้ Facebook Ad Manager:
1. ตั้งชื่อโฆษณาของคุณ
เช่นเดียวกับการตั้งชื่อแคมเปญและชุดโฆษณา ตั้งชื่อโฆษณาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะเพื่อให้มีระเบียบ หากคุณวางแผนที่จะสร้างโฆษณาหลายรายการในชุดโฆษณานี้ คุณสามารถตั้งชื่อแต่ละรายการตามการตั้งค่าต่างๆ ที่คุณเลือก (เช่น โฆษณา #1: ชื่อ โฆษณา #2: คำอธิบาย)
2. เลือกตัวตน / หน้า Facebook / บัญชี Instagram
ถัดไป คุณสามารถเลือกหน้าธุรกิจบน Facebook สำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ หากคุณไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งโฆษณาของคุณเมื่อสร้างชุดโฆษณา คุณจะเห็นตัวเลือกให้รวมบัญชี Instagram ของคุณด้วย ซึ่งเอเจนซี่โฆษณา Instagram สามารถใช้ได้เช่นกัน
3. รูปแบบโฆษณา
ด้วยการแปลงเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณสามารถเลือกจากสามตัวเลือกต่อไปนี้:
ม้าหมุน
โฆษณาแบบภาพสไลด์กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก คุณสามารถเพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอสองรายการขึ้นไปที่นำไปสู่เป้าหมายหลักของคุณ (เช่น ซื้อสินค้า ลงชื่อสมัครใช้ในรายการ ฯลฯ)
ภาพเดียวหรือวิดีโอ
ใช้ภาพเดียวหรือวิดีโอเพื่อแสดงโฆษณาแบบสแตนด์อโลนหรือออกแบบสไลด์โชว์ที่มีหลายภาพ
“ประสบการณ์ทันที” คืออะไร?หากคุณสังเกตเห็น รูปแบบโฆษณาด้านล่าง "ภาพหมุน" และ "รูปภาพหรือวิดีโอเดียว" คือตัวเลือกในการ "เพิ่มประสบการณ์ทันใจ"
ประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีคือคุณสมบัติใหม่ของ Facebook ที่ให้คุณมอบประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอ เช่น เนื้อหาหรือวิดีโอ เพื่อมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ สามารถใช้ได้บนอุปกรณ์มือถือเท่านั้น และคุณสามารถใช้เทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าของ Facebook เพื่อสร้าง
ของสะสม
โฆษณาคอลเลคชันเหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายอย่างที่คุณต้องการขายในโฆษณาของคุณ คุณสามารถเลือกระหว่างรูปภาพหรือวิดีโอเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
Facebook ยังมอบเทมเพลตที่พร้อมใช้งานให้คุณเพื่อให้ขั้นตอนการออกแบบง่ายขึ้น คุณยังสามารถทดลองกับการออกแบบของคุณเองและสร้างสไตล์ที่เป็น ตราสินค้าให้กับธุรกิจของ คุณ
หมายเหตุ: 4. อัปโหลดสื่อ
ในคู่มือนี้ มาดูการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเดียวหรือวิดีโอกัน หลังจากเลือกรูปแบบโฆษณานี้แล้ว คุณจะเห็นช่องด้านล่างสำหรับอัปโหลดสื่อของคุณ
คุณสามารถสร้าง โฆษณาได้สูงสุด 6 รายการ โดยใช้รูปภาพที่ไม่ซ้ำใคร
Facebook แนะนำให้คุณใช้ข้อความเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยเพื่อการแสดงผลที่ดีที่สุด นอกจากนี้ อย่าลืมใช้มิติข้อมูลต่อไปนี้เพื่อความละเอียดที่ดีที่สุด:
ขนาดรูปภาพ: 1,080 x 1,080 px
พืชผล: 1:1
ประเภทไฟล์: .jpg หรือ .png
หากคุณเพิ่มรูปภาพที่ไม่ได้ครอบตัด 1:1 ให้ปิด “ครอบตัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสโดยอัตโนมัติ” แล้วรูปภาพของคุณจะถูกปรับใหม่
ในกรณีที่คุณรู้สึกติดขัดกับแนวคิดโฆษณา คุณสามารถเรียกดู "รูปภาพสต็อกฟรี" ของ Facebook หรือคลิกที่ "ใช้เทมเพลต"
5. ลิงค์โฆษณา คัดลอก & ตัวเลือกอื่นๆ
เกือบเสร็จแล้ว แต่ก่อนอื่น คุณจะต้องเพิ่มลิงก์สำหรับตำแหน่งที่คุณต้องการส่งคนเมื่อพวกเขาคลิกที่การเพิ่มของคุณ
คุณไม่ต้องการส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ที่น่าเบื่อ แต่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการ สร้างหน้า Landing Page
คุณยังเลือกหน้าผลิตภัณฑ์หรือลิงก์ที่ต้องการใช้ได้อีกด้วย
หากคุณต้องการให้คนสมัครเข้าร่วมกิจกรรม คุณสามารถเลือก “กิจกรรม Facebook”
เมื่อวางลิงก์แล้ว คุณจะต้องสร้างพาดหัวที่สะดุดตาและ "ข้อความหลัก" ที่น่าสนใจ หากคุณเขียนคำโฆษณาได้ดีมาก คุณควรคลิกที่ "แสดงตัวเลือกขั้นสูง" เพื่อเพิ่ม "ลิงก์ที่แสดง" และ "คำอธิบายฟีดข่าว"
สุดท้าย คุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาของคุณในทุกตำแหน่งที่คุณเลือกให้โฆษณาของคุณไป โดยรวมแล้ว มีตำแหน่งที่แตกต่างกัน 19 ตำแหน่ง ซึ่งคุณสามารถเรียกดูแบบ 1 ต่อ 1:
- ฟีดข่าวมือถือ
- ฟีดข่าวเดสก์ท็อป
- บทความทันใจ
- บทความในสตรีมของ Facebook (มือถือ)
- วิดีโอในสตรีมของ Facebook (เดสก์ท็อป)
- คอลัมน์ขวาบนเดสก์ท็อป
- วิดีโอแนะนำของ Facebook (มือถือ)
- วิดีโอแนะนำของ Facebook (ฟีด Facebook Watch – มือถือ)
- เฟสบุ๊คสตอรี่
- ฟีด Instagram
- สตอรี่อินสตาแกรม
- โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Audience Network
- Audience Network สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง
- เนทีฟเครือข่ายผู้ชม
- แบนเนอร์เครือข่ายผู้ชม
- เดสก์ท็อปสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลางของ Audience Network
- วิดีโอในสตรีม Audience Network
- Audience Network ให้รางวัลวิดีโอ
- เมสเซนเจอร์ อินบ็อกซ์
หากคุณต้องการเปลี่ยนปลายทางของโฆษณา เพียงคลิก "เปลี่ยนปลายทาง" เพื่อเพิ่มหรือลบตัวเลือกใดๆ ข้างต้น
6. ตรวจสอบ ส่ง เริ่มโฆษณา!
ว้าว! ในที่สุดคุณก็ทำมันจนจบ โฆษณาของคุณได้รับการเผยแพร่แล้ว และตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับ Facebook ที่จะจัดการส่วนที่เหลือ
จากที่นี่ คุณสามารถนั่งพักผ่อน ผ่อนคลาย และรอสองสามวันก่อนที่คุณจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะตัดสินใจแสดงโฆษณาต่อ เพิ่มค่าโฆษณา (เพิ่มเติมจากด้านล่าง) หรือใช้งานต่อไปได้นานขึ้น
หากคุณต้องการดูประสิทธิภาพของโฆษณา เพียงคลิกที่ "ตัวจัดการโฆษณา" ที่มุมบนซ้าย จากนั้นไปที่ "การรายงานโฆษณา"
ขั้นตอนที่ 4 การกำหนดงบประมาณการใช้จ่ายจริง
การใช้โฆษณา Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอาจใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมซึ่งนำผู้ใช้ Facebook มาที่หน้าชำระเงินของคุณ
และในการไปถึงจุดนั้น คุณอาจสงสัยว่า “ฉันจะกำหนดงบประมาณที่ 'สมจริง' เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ได้อย่างไร!”
สิ่งนี้อาจสร้างความสับสน (และน่าหงุดหงิด) โดยเฉพาะหากคุณไม่เคยใช้โฆษณา Facebook มาก่อน
มาลองหาวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สำหรับคุณกัน
ก่อนอื่น คุณได้คำนวณ ROI แบบใดที่คุณต้องการเมื่อลงโฆษณาบน Facebook แล้ว?
หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่า 1,000 ดอลลาร์ และคุณต้องการขาย 10 รายการโดยมีอัตรา Conversion 1% ต่อไปนี้คือคณิตศาสตร์ที่จะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น:
- จำนวนเงินที่คุณต้องการทำ: $10,000
- จำนวนการขายที่ต้องการ: 10
- อัตราการแปลงขั้นต่ำ: 1%
- จำนวนการเข้าชม (เช่น คลิก) ที่ต้องการ: 10,000
คณิตศาสตร์ง่ายๆ นี้จำเป็นในการคำนวณงบประมาณรายวันของคุณ เพื่อให้คุณได้รับ 10,000 คลิก
การตั้งงบประมาณโฆษณา
เมื่อพูดถึงการกำหนดงบประมาณ Facebook ให้สองทางเลือกแก่คุณ:
- งบประมาณรายวัน – คุณเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายต่อวัน จากนั้นกำหนดระยะเวลาของแคมเปญโฆษณา จากนั้น Facebook จะใช้งบประมาณรายวันของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดทุกวัน คุณอาจเห็นว่าการใช้จ่ายรายวันของคุณขึ้นๆ ลงๆ เนื่องจากอัลกอริธึมของ Facebook ระบุโอกาสที่มีศักยภาพสูงและใช้จ่ายมากกว่างบประมาณรายวันของคุณ 25% (หรือต่ำกว่าในวันที่มีโอกาสต่ำ) ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติที่ Facebook จะทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ (ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ต้องกังวล)
- งบประมาณตลอดชีพ – Facebook จะใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณและกระจายออกไปเท่าๆ กัน ไม่มากก็น้อย ตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณ คุณสามารถกำหนดวันที่ จากนั้น Facebook จะกำหนดการใช้จ่ายรายวันโดยเฉลี่ย
การตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุดคือการมี งบประมาณรายวัน พร้อม ระยะเวลาแคมเปญไม่จำกัด เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขงบประมาณในภายหลังหรือหยุดโฆษณาชั่วคราวหากไม่ได้ผล โปรดจำไว้ว่า คุณควรปล่อยให้โฆษณาของคุณทำงานเป็นเวลา 3 ถึง 5 วันเสมอเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่เพียงพอ จากนั้นจึงตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าจะใช้จ่ายมากขึ้นหรือเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ
การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา
คาดเดาอะไร? คุณไม่ใช่คนเดียวที่ลงโฆษณาบน Facebook อันที่จริง คุณสามารถคาดหวังให้แข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้คนได้ นั่นคือเหตุผลที่กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณมีความสำคัญมาก
Facebook ให้กลยุทธ์การเสนอราคา 4 ประเภทแก่คุณ:
- ต้นทุนต่ำสุด – กลยุทธ์นี้จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณให้สูงสุดโดยให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด
- ต้นทุนสูงสุด – สิ่งนี้ควบคุมต้นทุนที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
- ขีดจำกัด ราคาเสนอ – Facebook จะไม่เกินกว่าจำนวนนี้สำหรับโฆษณาของคุณ
- ต้นทุนเป้าหมาย – สิ่งนี้บอก Facebook ว่าคุณยินดีจ่ายเงินอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
เมื่อคุณใช้กลยุทธ์ "ราคาเสนอสูงสุด" คุณสามารถเปิด "ตัวเลือกขั้นสูง" เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง "ประเภทการแสดงโฆษณา" ได้:
- มาตรฐาน – ใช้งบประมาณของคุณเท่าๆ กันตลอดทั้งแคมเปญที่ตั้งเวลาไว้ทั้งหมด
- เร่ง - ใช้งบประมาณของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในนามของคุณ กลยุทธ์การเสนอราคาอาจมีให้สำหรับผู้โฆษณาขั้นสูง ดังนั้น หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน ให้ลองตั้งค่าเป็น "ต้นทุนต่ำสุด" และ "ประเภทการจัดส่งแบบมาตรฐาน" ในตอนเริ่มต้น จากนั้นทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเพื่อดูว่าคุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหรือไม่
ในท้ายที่สุด จำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับโฆษณาบน Facebook ควรให้ผลตอบแทนที่เท่ากันแก่คุณ เพื่อให้คุณสามารถลงทุนในการโฆษณามากขึ้นในขณะที่ยังคงทำกำไรได้
5. แนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ
1. เปลี่ยนเวลาแสดงโฆษณาของคุณ
คุณลงโฆษณาบน Facebook ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกวันหรือทุกสัปดาห์
เมื่อคุณมีข้อมูลบางส่วนจากโฆษณาบน Facebook แล้ว ให้ระบุเวลาและวันที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณมากที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมุ่งเน้นการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อให้ได้ Conversion มากที่สุดโดยมี CAC ต่ำ ที่สุด
2. หลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของโฆษณา
คุณอาจคิดว่าการทิ้งระเบิดใส่บางคนด้วยโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะทำให้พวกเขาคลิกและทำ Conversion ในท้ายที่สุด
นั่นเป็นความผิดพลาดของมือใหม่
ยิ่งมีคนเห็นโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งเบื่อมากขึ้นเท่านั้น
เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณหมดไป ให้สร้างโฆษณาหลายรูปแบบในการ ออกแบบโฆษณาบน Facebook ของ คุณ
3. แนวคิดการทดสอบ A/B เสมอ
กุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพคือการทดสอบแนวคิดและการลงทุนทรัพยากรในแนวคิดที่ได้ผล การทดสอบ A/B Split ช่วยให้คุณค้นพบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดโดยการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในโฆษณา ข้อความ และผู้ชมที่ได้รับโฆษณาของคุณ
มุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนองค์ประกอบที่จะมีผลโดยตรงในการดึงดูดผู้คนให้ดำเนินการ เช่น:
- ออกแบบโฆษณา
- ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ
- สำเนาโฆษณา (เช่น พาดหัวของคุณ)
- วิธีเสนอราคา
- วัตถุประสงค์ของแคมเปญ
4. หยุดและลบโฆษณาที่ไม่ทำงาน
เฮ้ มันเกิดขึ้น ไม่ใช่ทุกโฆษณาที่คุณสร้างจะเป็นโฮมรัน บางครั้ง คุณต้องลดความสูญเสียของคุณก่อนหน้านี้ ก่อนที่คุณจะเสียงบประมาณโฆษณาทั้งหมดไปกับผลตอบแทนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
ดังนั้น คอยดูโฆษณาของคุณ ปิดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำในทันที และมุ่งเน้นไปที่โฆษณา 2 หรือ 3 รายการที่มีประสิทธิภาพดีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้แนวคิดก่อนหน้าในรายการนี้
6. [ไม่บังคับ] การเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ
นี่คือกลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ แต่จำไว้ว่านี่ไม่ใช่ข้อผูกมัด นี่เป็นตัวเลือก 100%
ตอนนี้คุณมีความรู้พื้นฐานในการตั้งค่าโฆษณาโดยใช้ Facebook Ad Manager แล้ว เช่นเดียวกับงบประมาณที่เหมาะสมในการตั้งค่า กลยุทธ์ง่ายๆ ในการเพิ่ม ROI คือการเพิ่มค่าโฆษณา
แน่นอน คุณควรเพิ่มค่าโฆษณาหากคุณมีการเข้าชมหน้า Landing Page เท่านั้น หากมีการแปลงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ก็จะเป็นการเสียเงินทั้งหมด
ให้วิเคราะห์โฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงและ Conversion ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ
หากคุณเห็นว่าคุณได้รับลูกค้าใหม่ซื้อ $100 ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $15 สำหรับโฆษณา ที่ไม่เลว!
คุณอาจจะสามารถลงทุนในโฆษณามากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ได้มากที่สุด ดังนั้น มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้:
- เพิ่มค่าโฆษณาของคุณกับโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว หรือ
- สร้างโฆษณาใหม่แต่คล้ายกัน
อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถตั้งค่ากฎการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อทำให้กระบวนการเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณเป็นอัตโนมัติด้วยโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง
ตัวอย่างเช่น หากคุณมีโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำและคุณต้องการเพิ่มการใช้จ่ายเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น คุณสามารถตั้งค่ากฎที่จะเพิ่มราคาเสนอโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์โดยอัตโนมัติ
นี่เป็นกลวิธีขั้นสูงสำหรับตัวจัดการโฆษณาบน Facebook อย่างไรก็ตาม คุณควรลองใช้หากคุณรู้สึกมั่นใจ
หากคุณกังวลว่า Facebook จะทุ่มงบประมาณทั้งหมดของคุณเมื่อโฆษณาไม่มีผลอีกต่อไป คุณสามารถสร้างกฎใหม่เพื่อลดราคาเสนอได้ หรือคุณสามารถสร้างกฎที่บอกให้ Facebook หยุดบัญชีของคุณชั่วคราว ตัวอย่างเช่น หากราคาเสนอของคุณเกิน 0.75 CPC
ถึงตอนนี้ คุณควรพร้อมที่จะใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้ว หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมหรือต้องการหารือเกี่ยวกับวิธีการให้ VoyMedia จัดการโฆษณาของคุณและช่วยให้คุณค้นพบขุมทรัพย์ใหม่ในทะเลข้อมูลดิจิทัลอันกว้างใหญ่ ส่งข้อความหาเรา !