คู่มือตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

เผยแพร่แล้ว: 2022-01-24

Facebook น่าจะเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ทรงพลังที่สุดบนอินเทอร์เน็ต และก่อนที่คุณจะอ่านคู่มือตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของเรา เรามาแจกแจงข้อเท็จจริงที่สำคัญหนึ่งข้อกันก่อน

คุณรู้หรือไม่ว่ามีแพลตฟอร์มใดบ้างที่หลุดลอยและล่มสลายในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จำมายสเปซได้ไหม บางทีคุณอาจจะทำไม่ได้

คุณเห็นไหมว่ามีเหตุผลที่ดีว่าทำไม Facebook จึง เติบโตแบบทวีคูณ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่คำถามก็คือ ทำไม?

ในปี 2019 Facebook มี ผู้ใช้ งาน 1.56 พันล้าน คนตรวจสอบแพลตฟอร์มทุกวัน ไม่เป็นความลับที่ศักยภาพในการโฆษณาบน Facebook ได้นำไปสู่ส่วนแบ่งรายได้โฆษณาในตลาดโลกจำนวนมาก

ซึ่งหมายความว่า 1 ใน 5 ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาจะไปที่ Facebook

คุณได้ลองใช้ Facebook เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง? หากคุณยังไม่มี นี่คือเวลาที่เหมาะที่จะเริ่มต้น เราจึงได้รวบรวมคู่มือนี้เพื่อแนะนำแคมเปญแรกของคุณโดยใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

แม้ว่านี่จะเป็นครั้งแรกที่คุณลงโฆษณา แต่หลังจากอ่านคู่มือนี้แล้ว คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในการ โพสต์โฆษณา บน Facebook

นี่คือหัวข้อทั้งหมดที่กล่าวถึงในคู่มือของเราเกี่ยวกับตัวจัดการโฆษณาบน Facebook:

  1. เริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
  2. วิธีนำทางไปยังตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
  3. การสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ
  4. การกำหนดงบประมาณที่เป็นจริงในการใช้จ่าย
  5. แนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ
  6. [ไม่บังคับ] การเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 1. เริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

ในการเริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณจะต้องมีเพจธุรกิจของ Facebook เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ หากคุณยังไม่มี เราได้สร้างคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อช่วยคุณ สร้างหน้า Facebook ใหม่

หมายเหตุ: ดังนั้น คุณจะต้องสร้างมันขึ้นมาก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ

เมื่อคุณสร้างเพจธุรกิจบน Facebook แล้ว คุณสามารถเข้าสู่ระบบบัญชีตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ มี 3 วิธีในการเข้าสู่ระบบ:

  1. คลิก ลิงค์ นี้
  2. ไปที่หน้า Facebook ของคุณและคลิกที่ลูกศรแบบเลื่อนลงที่มุมบนขวาและเลือก "ตัวจัดการธุรกิจ"
  3. ติดตั้งแอ ตัวจัดการโฆษณาบน มือถือของ Facebook

ขั้นตอนที่ 2. วิธีนำทางไปยังตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามารถรู้สึกหลงทางและรู้สึกหนักใจในแดชบอร์ดได้อย่างง่ายดาย

มาดูรายละเอียดกันว่าคุณจะเห็นอะไรบ้างเมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ครั้งแรก หากคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีตัวจัดการธุรกิจอยู่แล้ว เพียงคลิกปุ่มเมนูที่มุมบนซ้ายแล้วไปที่ "ตัวจัดการโฆษณา"

เมื่อคุณมาถึงแดชบอร์ด คุณควรเห็นสิ่งนี้:

ใช้เวลาคลิกไปรอบๆ และทำความคุ้นเคยกับแท็บหลัก 5 แท็บในแดชบอร์ด: บัญชี โอกาส แคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา

ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อของแต่ละแท็บ:

  • บัญชี – ให้ข้อมูลสรุปโดยย่อของประสิทธิภาพโฆษณาทั้งหมดของคุณ รวมถึงการเข้าถึง จำนวนเงินที่ใช้ รายละเอียดประชากร และอื่นๆ
  • โอกาส – คุณจะพบแนวคิดและข้อเสนอแนะในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณที่นี่ คุณยังสามารถอ่านเรื่องราวความสำเร็จเพื่อค้นหาแนวคิดใหม่ๆ เพื่อนำไปใช้กับโฆษณาของคุณเอง
  • แคมเปญนี่คือแท็บที่คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาใหม่และตรวจทานแคมเปญแบบสด แบบร่าง รอดำเนินการ และแบบปิด
  • ชุดโฆษณาแท็บนี้แสดงชุดโฆษณาทั้งหมดของคุณรวมถึงประสิทธิภาพของชุดโฆษณา
  • โฆษณาแท็บนี้แสดงโฆษณาแต่ละรายการรวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณา

ขั้นตอนที่ 3 สร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ

ในการสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ ให้คลิกที่แท็บ "แคมเปญ" ใน Facebook Ad Manager ของคุณ จากนั้นคลิกปุ่ม "+ สร้าง" สีเขียว

มีหน้าต่างสองประเภทที่คุณอาจเห็น:

1. การสร้างด่วน

2. การสร้างคำแนะนำ

คุณสามารถสลับระหว่างทั้งสองได้โดยคลิกที่ปุ่มที่มุมบนขวาของป๊อปอัป (การสร้างด่วน) หรือหน้าต่าง (การสร้างที่แนะนำ)

ทั้งสองวิธีจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญบน Facebook และสำหรับคู่มือนี้ เราจะแสดงวิธีตั้งค่าต่างๆ โดยใช้ Guided Creation (ซึ่งเราแนะนำสำหรับผู้โฆษณาครั้งแรก)

1. วัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณคืออะไร?

ในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบน Facebook ให้เลือกวัตถุประสงค์หลักของคุณ มี 3 หมวดหมู่ให้เลือก: การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง แต่ละคนมีเป้าหมายเฉพาะของตนเองสำหรับโฆษณาของคุณ

การรับรู้

  • การรับรู้แบรนด์
  • เข้าถึง

การพิจารณา

  • การจราจร
  • การว่าจ้าง
  • การติดตั้งแอพ
  • การดูวิดีโอ
  • Lead Generation
  • ข้อความ

การแปลง

  • การแปลง
  • การขายแคตตาล็อก
  • การเข้าชมร้านค้า

Facebook ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีใช้วัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เป็นไปได้แต่ละข้อ

การตัดสินใจเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับวิธีที่ Facebook จะจัดสรรงบประมาณของคุณ นำเสนอรูปแบบโฆษณา ตลอดจนเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ พยายามเลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณมากที่สุด

หากคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณจะต้องเลือก "Conversion" เพื่อรับ ROI สูงสุด หากคุณต้องการรวบรวมลูกค้าเป้าหมายเพื่อใช้สำหรับการตลาดผ่านอีเมล ให้เลือก "Lead Generation"

เพื่อความง่าย เรามาสร้างแคมเปญโฆษณาต่อโดยมีเป้าหมายเป็น "Conversion"

2. ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาแล้ว ให้ตั้งชื่อ นี่อาจดูเหมือนเป็นขั้นตอนที่ซ้ำซากในการรวมไว้ในคู่มือ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องสร้างรูปแบบที่จะใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคตทั้งหมดเพื่อให้มีระเบียบ

ที่ VoyMedia เราจัดการบัญชีต่างๆ ที่หลากหลาย หากคุณเป็นหน่วยงานโฆษณาหรือดำเนินการบัญชีโฆษณาต่างๆ สำหรับหน้าธุรกิจต่างๆ คุณอาจต้องการใช้รูปแบบการตั้งชื่อดังนี้:

  • ชื่อลูกค้า / เว็บไซต์ + คำอธิบายสั้น ๆ ของแคมเปญ

    อดีต. หนังสือของเว็บสเตอร์: การเปิดตัวหนังสือของ Forrester
  • กลุ่มเป้าหมาย / สถานที่ + คำอธิบายแคมเปญสั้นๆ

    อดีต. ผู้หญิงแคลิฟอร์เนีย: หน้า Landing Page ลดน้ำหนัก
  • ชื่อสั้น + ผู้ชมที่กำหนดเอง

    อดีต. แต่งงานแล้ว 35+: ผู้นำอาหารเสริมสุขภาพ Gen.
  • เพจเฟสบุ๊ค ฯลฯ

    อดีต. VoyMedia: ลงทะเบียนการสัมมนาผ่านเว็บฟรี

นี่เป็นเพียงแนวคิดบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดโครงสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณสำหรับการรายงานที่ง่ายขึ้น และการจัดการทดสอบแยก เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

หลังจากที่คุณได้ตั้งชื่อแคมเปญของคุณแล้ว จะมีตัวเลือกเพิ่มเติมสองสามตัวในหน้านี้ คลิกที่ "แสดงตัวเลือกเพิ่มเติม" เพื่อเปิดใช้งานการทดสอบแยก

การทดสอบแบบแยกส่วนช่วยให้คุณสร้างรูปแบบ A/B ของครีเอทีฟโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา ผู้ชม และกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาได้ คุณสามารถแก้ไข 1 องค์ประกอบซึ่งสามารถเลือกได้ในเมนูแบบเลื่อนลงด้านล่าง

ด้านล่างตัวเลือกในการทดสอบแยกคือตัวเลือกในการเพิ่ม "การปรับงบประมาณให้เหมาะสมของแคมเปญ" โปรดทราบว่าคุณ ไม่สามารถ เปิดใช้งานทั้ง "การทดสอบแยก" และ "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง

เมื่อคุณเปิด "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คุณสามารถเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้เป็น "งบประมาณรายวัน" หรือ "งบประมาณตลอดชีพ"

คุณสามารถคลิกที่ “แสดงตัวเลือกเพิ่มเติม” เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง:

  • กลยุทธ์การเสนอราคาระดับแคมเปญ
  • การตั้งเวลาโฆษณา
  • ประเภทการจัดส่ง

คุณลักษณะเหล่านี้เป็นคุณลักษณะสำหรับผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์ในการแก้ไข คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในส่วนถัดไป “4. การกำหนดงบประมาณที่สมจริง”.

ในตอนนี้ มาสร้างแคมเปญโฆษณาต่อโดยปิดทั้ง "การทดสอบแยก" และ "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ" คลิก “ดำเนินการต่อ” เพื่อไปยังขั้นตอนต่อไป

3. การสร้างชุดโฆษณา

ก่อนนำคุณเข้าสู่ขั้นตอนการสร้างชุดโฆษณาแรกของคุณ มาทำความเข้าใจกันอย่างรวดเร็วว่าสิ่งนี้หมายถึงอะไร

ดูแผนภูมิด้านล่างเพื่อทำความเข้าใจโครงสร้างโดยรวมของแคมเปญบน Facebook

โดยพื้นฐานแล้ว ชุดโฆษณาจะกำหนดกลุ่มของโฆษณาต่างๆ ที่มีผู้ชม ตำแหน่ง งบประมาณ และการแสดงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง

มาดูการสร้างชุดโฆษณากัน

1. สร้างชื่อชุดโฆษณาของคุณ

เช่นเดียวกับการตั้งชื่อแคมเปญของคุณ หากคุณต้องการสร้างชุดโฆษณาหลายชุด คุณจะต้องสร้างระบบการตั้งชื่อเพื่อให้ชุดของคุณเป็นระเบียบและเข้าใจง่าย

2. เลือกการตั้งค่าการแปลงของคุณ

ด้วยวัตถุประสงค์ "การแปลง" คุณสามารถเลือกจากสี่ตัวเลือกต่อไปนี้:

  • เว็บไซต์ – นี่จะส่งการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ
  • แอพ – อนุญาตให้คุณโฆษณาแอพของคุณพร้อมกับเหตุการณ์เฉพาะเพื่อติดตาม (เช่น ดาวน์โหลด)
    หมายเหตุ: Messenger – อนุญาตให้คุณใช้โฆษณาที่ส่งผู้คนเข้าสู่การสนทนาใน Facebook Messenger ของคุณได้
  • WhatsApp – ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ส่งผู้คนไปยัง WhatsApp Messenger และมีส่วนร่วมในการสนทนา

หากคุณเลือก “เว็บไซต์” “ผู้ส่งสาร” หรือ “WhatsApp” คุณจะต้องติดตั้ง Pixel ของ Facebook เพื่อติดตาม เพิ่มประสิทธิภาพ และการรายงาน คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับการติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนเว็บไซต์ WordPress โดย การอ่านบทความนี้ หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Pixel ที่ นี่

3. [ไม่บังคับ] โฆษณาสร้างสรรค์แบบไดนามิก

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาที่หลากหลาย คุณสามารถให้ Facebook มีความยืดหยุ่นในการค้นหาชุดโฆษณาที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติตามองค์ประกอบบางอย่าง (เช่น รูปภาพ วิดีโอ ชื่อ คำอธิบาย และ CTA)

“การพักผ่อนหย่อนใจ” ของโฆษณาของคุณจะดำเนินการโดย Facebook โดยอัตโนมัติ เมื่อ Facebook พบชุดค่าผสมที่สร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Facebook จะให้บริการเหล่านั้นต่อไปตลอดช่วงที่เหลือของแคมเปญเพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

4. การกำหนดผู้ชมของคุณ

ต่อไป ถึงเวลากำหนดกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณแล้ว

หากคุณเคยทดสอบ/สร้างผู้ชมแล้ว คุณสามารถโหลดการตั้งค่าผู้ชมเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วในส่วน "กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง" หรือหากคุณต้องการใช้ Lookalike Audiences คุณก็สามารถเลือกได้เช่นกัน

ไม่แน่ใจว่าผู้ชมที่เหมือนกันคืออะไร? คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับประโยชน์ของการสร้างและการใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบน Facebook

คุณยังรวมและยกเว้นผู้ชมบางประเภทได้อีกด้วย คลิกที่ "ยกเว้น" จากนั้นเลือกผู้ชมที่สร้างไว้ล่วงหน้าหรือสร้างผู้ชมใหม่ที่จะรวมหรือยกเว้นจากโฆษณาของคุณ

5. กำหนดที่ตั้งและข้อมูลประชากร

ถัดไป ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏที่ใด คุณเป็นธุรกิจท้องถิ่นที่มุ่งเน้นการหาลูกค้าใหม่ในรัฐท้องถิ่นของคุณหรือไม่? คุณเป็นธุรกิจระดับโลกที่กำลังมองหาลีดใหม่สำหรับการประชุมที่จะเกิดขึ้นหรือไม่?

เริ่มต้นด้วยการกำหนดสถานที่สำหรับโฆษณาของคุณ คุณสามารถปรับการตั้งค่าตาม:

  • ทุกคนในสถานที่นั้น
  • ผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่นั้น
  • คนที่เพิ่งอยู่ในสถานที่นั้น
  • ผู้คนที่เดินทางในสถานที่นั้น

หลังจากเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณแล้ว คุณสามารถแก้ไขการตั้งค่าข้อมูลประชากรได้ เช่น:

  • อายุ
  • เพศ
  • การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด (เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมทั้งหมด)

ใช้เวลาในการปรับการตั้งค่าเหล่านี้และสร้างผู้ชมประเภทต่างๆ ที่ด้านล่างของส่วนนี้ คลิก "บันทึกผู้ชม" คุณสามารถกลับไปที่ด้านบนสุดของหน้าเพื่อใช้ผู้ชมนี้ หรือกำหนดผู้ชมประเภทอื่นๆ เพื่อรวมหรือยกเว้นในชุดโฆษณานี้

6. ตำแหน่ง

นี่คือที่ที่คุณสามารถอนุญาตให้ Facebook ตัดสินใจตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ หรือเลือกด้วยตนเองว่าต้องการให้โฆษณาของคุณไปที่ใด

เมื่อคุณคลิกที่ "แก้ไขตำแหน่ง" คุณสามารถวางเมาส์เหนือ "ประเภทอุปกรณ์" และเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ทั้งหมดหรือเฉพาะบนมือถือหรือเดสก์ท็อปเท่านั้น

ในส่วน "แพลตฟอร์ม" คุณสามารถเลือกและยกเลิกการเลือกตัวเลือกตำแหน่งต่างๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถเพิ่มได้

7. งบประมาณและการจัดตารางเวลา

หากคุณยังไม่ได้กำหนดงบประมาณในหน้าก่อนหน้านี้ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการได้ที่นี่

คุณจะพบตัวเลือกเพิ่มเติมในการแก้ไข เช่น:

  • การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา – ที่นี่คุณสามารถเลือกวิธีการจัดส่งอื่นได้ Conversion เป็นค่าเริ่มต้นที่แนะนำ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการทดสอบกับคุณลักษณะขั้นสูง คุณสามารถเลือกจาก:

ก. การ ดูหน้า Landing PageFacebook จะแสดงโฆษณาให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกลิงก์ของคุณและโหลดหน้าเป้าหมายมากที่สุด

ข. การคลิกลิงก์Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกลิงก์ของคุณมากที่สุด

ค. ความประทับใจFacebook จะแสดงโฆษณาของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ชมของคุณ

ง. การค้นหาที่ไม่ซ้ำรายวัน - Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณทุกวันไปยังผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ

  • การควบคุมต้นทุน (ไม่บังคับ) – คุณไม่จำเป็นต้องเลือกตัวเลือกนี้ แต่ถ้าเลือก คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสำหรับต้นทุนเฉลี่ยต่อหนึ่ง Conversion ได้ คุณสามารถเลือกจาก:

ก. ต้นทุน สูงสุด – เพื่อให้ได้ปริมาณสูงสุดสำหรับงบประมาณของคุณ

ข. Bid Cap – เพื่อจำกัดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะใช้จ่ายในการเสนอราคา

ค. ต้นทุนเป้าหมาย – สำหรับต้นทุนต่อการเสนอราคาที่สม่ำเสมอ

  • งบประมาณและการจัดกำหนดการ – เนื่องจากคุณลักษณะเหล่านี้เป็นคุณลักษณะขั้นสูง คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดทำงบประมาณในส่วนถัดไป

8. ขนาดผู้ชม – ขณะที่คุณทำการปรับเปลี่ยนชุดโฆษณาของคุณ ให้ดูที่วิดเจ็ตทางด้านขวามือของหน้าจอของคุณ คุณจะพบเครื่องคำนวณที่แสดงขนาดของผู้ชมที่คุณสามารถเข้าถึงได้ ผลลัพธ์รายวันโดยประมาณ และ Conversion ที่เป็นไปได้

โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงการประมาณการตามประสิทธิภาพโฆษณาที่ผ่านมา ข้อมูลตลาด และงบประมาณของคุณ ไม่ได้รับประกันว่านี่คือผลลัพธ์ที่คุณจะได้รับ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าข้อมูลจะไม่เป็นประโยชน์

เมื่อคุณพอใจกับการเลือกชุดโฆษณาแล้ว ให้คลิก "ดำเนินการต่อ"

4. ออกแบบโฆษณาของคุณ

คุณพร้อมที่จะสร้างสรรค์แล้วหรือยัง?

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างโฆษณา ต่อไปนี้คือรายการทรัพยากรฟรีที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาหรือออกแบบรูปภาพ นอกจากนี้ คุณยังจะได้พบกับรายการทรัพยากรสำหรับแนวคิดและตัวอย่างโฆษณา

ปลอดค่าลิขสิทธิ์
ตรวจสอบเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อค้นหาภาพที่น่าทึ่งเพื่อใช้สำหรับโฆษณา Facebook ของคุณ:

  • Unsplash
  • Freepik
  • Pexels

เครื่องมือออกแบบรูปภาพ + เครื่องมือแก้ไข

ลองใช้เครื่องมือฟรีเหล่านี้เพื่อแก้ไขและปรับแต่งภาพที่สวยงามสำหรับโฆษณาของคุณ:

  • Canva
  • Snappa

ทรัพยากรวิดีโอ (เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ)

ใช้เครื่องมือแก้ไขวิดีโอฟรีเหล่านี้เพื่อออกแบบโฆษณาวิดีโอ:

  • กัดได้
  • โมชั่นเดน

ตัวอย่างโฆษณาและแหล่งข้อมูล

เรียกดูบทความของเราเกี่ยวกับตัวอย่างและเคล็ดลับโฆษณาที่ดีที่สุด:วิธีเขียนข้อความโฆษณาบน Facebook

  • ตัวอย่างโฆษณา Facebook ที่ดีที่สุด
  • ตัวอย่างโฆษณา Instagram
  • เทมเพลตโฆษณา Facebook
  • ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอ Facebook
  • หลักสูตรโฆษณา Facebook
  • คุณพร้อมที่จะสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณแล้วหรือยัง?

    มาดูแต่ละขั้นตอนในการสร้างโฆษณาโดยใช้ Facebook Ad Manager:

    1. ตั้งชื่อโฆษณาของคุณ

    เช่นเดียวกับการตั้งชื่อแคมเปญและชุดโฆษณา ตั้งชื่อโฆษณาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะเพื่อให้มีระเบียบ หากคุณวางแผนที่จะสร้างโฆษณาหลายรายการในชุดโฆษณานี้ คุณสามารถตั้งชื่อแต่ละรายการตามการตั้งค่าต่างๆ ที่คุณเลือก (เช่น โฆษณา #1: ชื่อ โฆษณา #2: คำอธิบาย)

    2. เลือกตัวตน / หน้า Facebook / บัญชี Instagram

    ถัดไป คุณสามารถเลือกหน้าธุรกิจบน Facebook สำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ หากคุณไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งโฆษณาของคุณเมื่อสร้างชุดโฆษณา คุณจะเห็นตัวเลือกให้รวมบัญชี Instagram ของคุณด้วย ซึ่งเอเจนซี่โฆษณา Instagram สามารถใช้ได้เช่นกัน

    3. รูปแบบโฆษณา

    ด้วยการแปลงเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณสามารถเลือกจากสามตัวเลือกต่อไปนี้:

    ม้าหมุน

    โฆษณาแบบภาพสไลด์กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก คุณสามารถเพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอสองรายการขึ้นไปที่นำไปสู่เป้าหมายหลักของคุณ (เช่น ซื้อสินค้า ลงชื่อสมัครใช้ในรายการ ฯลฯ)

    ภาพเดียวหรือวิดีโอ

    ใช้ภาพเดียวหรือวิดีโอเพื่อแสดงโฆษณาแบบสแตนด์อโลนหรือออกแบบสไลด์โชว์ที่มีหลายภาพ

    “ประสบการณ์ทันที” คืออะไร?หากคุณสังเกตเห็น รูปแบบโฆษณาด้านล่าง "ภาพหมุน" และ "รูปภาพหรือวิดีโอเดียว" คือตัวเลือกในการ "เพิ่มประสบการณ์ทันใจ"

    ประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีคือคุณสมบัติใหม่ของ Facebook ที่ให้คุณมอบประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอ เช่น เนื้อหาหรือวิดีโอ เพื่อมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ สามารถใช้ได้บนอุปกรณ์มือถือเท่านั้น และคุณสามารถใช้เทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าของ Facebook เพื่อสร้าง

    ของสะสม

    โฆษณาคอลเลคชันเหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายอย่างที่คุณต้องการขายในโฆษณาของคุณ คุณสามารถเลือกระหว่างรูปภาพหรือวิดีโอเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

    Facebook ยังมอบเทมเพลตที่พร้อมใช้งานให้คุณเพื่อให้ขั้นตอนการออกแบบง่ายขึ้น คุณยังสามารถทดลองกับการออกแบบของคุณเองและสร้างสไตล์ที่เป็น ตราสินค้าให้กับธุรกิจของ คุณ

    หมายเหตุ: 4. อัปโหลดสื่อ

    ในคู่มือนี้ มาดูการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเดียวหรือวิดีโอกัน หลังจากเลือกรูปแบบโฆษณานี้แล้ว คุณจะเห็นช่องด้านล่างสำหรับอัปโหลดสื่อของคุณ

    คุณสามารถสร้าง โฆษณาได้สูงสุด 6 รายการ โดยใช้รูปภาพที่ไม่ซ้ำใคร

    Facebook แนะนำให้คุณใช้ข้อความเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยเพื่อการแสดงผลที่ดีที่สุด นอกจากนี้ อย่าลืมใช้มิติข้อมูลต่อไปนี้เพื่อความละเอียดที่ดีที่สุด:

    ขนาดรูปภาพ: 1,080 x 1,080 px

    พืชผล: 1:1

    ประเภทไฟล์: .jpg หรือ .png

    หากคุณเพิ่มรูปภาพที่ไม่ได้ครอบตัด 1:1 ให้ปิด “ครอบตัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสโดยอัตโนมัติ” แล้วรูปภาพของคุณจะถูกปรับใหม่

    ในกรณีที่คุณรู้สึกติดขัดกับแนวคิดโฆษณา คุณสามารถเรียกดู "รูปภาพสต็อกฟรี" ของ Facebook หรือคลิกที่ "ใช้เทมเพลต"

    5. ลิงค์โฆษณา คัดลอก & ตัวเลือกอื่นๆ

    เกือบเสร็จแล้ว แต่ก่อนอื่น คุณจะต้องเพิ่มลิงก์สำหรับตำแหน่งที่คุณต้องการส่งคนเมื่อพวกเขาคลิกที่การเพิ่มของคุณ

    คุณไม่ต้องการส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ที่น่าเบื่อ แต่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการ สร้างหน้า Landing Page

    คุณยังเลือกหน้าผลิตภัณฑ์หรือลิงก์ที่ต้องการใช้ได้อีกด้วย

    หากคุณต้องการให้คนสมัครเข้าร่วมกิจกรรม คุณสามารถเลือก “กิจกรรม Facebook”

    เมื่อวางลิงก์แล้ว คุณจะต้องสร้างพาดหัวที่สะดุดตาและ "ข้อความหลัก" ที่น่าสนใจ หากคุณเขียนคำโฆษณาได้ดีมาก คุณควรคลิกที่ "แสดงตัวเลือกขั้นสูง" เพื่อเพิ่ม "ลิงก์ที่แสดง" และ "คำอธิบายฟีดข่าว"

    สุดท้าย คุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาของคุณในทุกตำแหน่งที่คุณเลือกให้โฆษณาของคุณไป โดยรวมแล้ว มีตำแหน่งที่แตกต่างกัน 19 ตำแหน่ง ซึ่งคุณสามารถเรียกดูแบบ 1 ต่อ 1:

    1. ฟีดข่าวมือถือ
    2. ฟีดข่าวเดสก์ท็อป
    3. บทความทันใจ
    4. บทความในสตรีมของ Facebook (มือถือ)
    5. วิดีโอในสตรีมของ Facebook (เดสก์ท็อป)
    6. คอลัมน์ขวาบนเดสก์ท็อป
    7. วิดีโอแนะนำของ Facebook (มือถือ)
    8. วิดีโอแนะนำของ Facebook (ฟีด Facebook Watch – มือถือ)
    9. เฟสบุ๊คสตอรี่
    10. ฟีด Instagram
    11. สตอรี่อินสตาแกรม
    12. โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Audience Network
    13. Audience Network สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง
    14. เนทีฟเครือข่ายผู้ชม
    15. แบนเนอร์เครือข่ายผู้ชม
    16. เดสก์ท็อปสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลางของ Audience Network
    17. วิดีโอในสตรีม Audience Network
    18. Audience Network ให้รางวัลวิดีโอ
    19. เมสเซนเจอร์ อินบ็อกซ์

    หากคุณต้องการเปลี่ยนปลายทางของโฆษณา เพียงคลิก "เปลี่ยนปลายทาง" เพื่อเพิ่มหรือลบตัวเลือกใดๆ ข้างต้น

    6. ตรวจสอบ ส่ง เริ่มโฆษณา!

    ว้าว! ในที่สุดคุณก็ทำมันจนจบ โฆษณาของคุณได้รับการเผยแพร่แล้ว และตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับ Facebook ที่จะจัดการส่วนที่เหลือ

    จากที่นี่ คุณสามารถนั่งพักผ่อน ผ่อนคลาย และรอสองสามวันก่อนที่คุณจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะตัดสินใจแสดงโฆษณาต่อ เพิ่มค่าโฆษณา (เพิ่มเติมจากด้านล่าง) หรือใช้งานต่อไปได้นานขึ้น

    หากคุณต้องการดูประสิทธิภาพของโฆษณา เพียงคลิกที่ "ตัวจัดการโฆษณา" ที่มุมบนซ้าย จากนั้นไปที่ "การรายงานโฆษณา"

    ขั้นตอนที่ 4 การกำหนดงบประมาณการใช้จ่ายจริง

    การใช้โฆษณา Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอาจใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมซึ่งนำผู้ใช้ Facebook มาที่หน้าชำระเงินของคุณ

    และในการไปถึงจุดนั้น คุณอาจสงสัยว่า “ฉันจะกำหนดงบประมาณที่ 'สมจริง' เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ได้อย่างไร!”

    สิ่งนี้อาจสร้างความสับสน (และน่าหงุดหงิด) โดยเฉพาะหากคุณไม่เคยใช้โฆษณา Facebook มาก่อน

    มาลองหาวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สำหรับคุณกัน

    ก่อนอื่น คุณได้คำนวณ ROI แบบใดที่คุณต้องการเมื่อลงโฆษณาบน Facebook แล้ว?

    หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่า 1,000 ดอลลาร์ และคุณต้องการขาย 10 รายการโดยมีอัตรา Conversion 1% ต่อไปนี้คือคณิตศาสตร์ที่จะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น:

    • จำนวนเงินที่คุณต้องการทำ: $10,000
    • จำนวนการขายที่ต้องการ: 10
    • อัตราการแปลงขั้นต่ำ: 1%
    • จำนวนการเข้าชม (เช่น คลิก) ที่ต้องการ: 10,000

    คณิตศาสตร์ง่ายๆ นี้จำเป็นในการคำนวณงบประมาณรายวันของคุณ เพื่อให้คุณได้รับ 10,000 คลิก

    การตั้งงบประมาณโฆษณา

    เมื่อพูดถึงการกำหนดงบประมาณ Facebook ให้สองทางเลือกแก่คุณ:

    1. งบประมาณรายวัน – คุณเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายต่อวัน จากนั้นกำหนดระยะเวลาของแคมเปญโฆษณา จากนั้น Facebook จะใช้งบประมาณรายวันของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดทุกวัน คุณอาจเห็นว่าการใช้จ่ายรายวันของคุณขึ้นๆ ลงๆ เนื่องจากอัลกอริธึมของ Facebook ระบุโอกาสที่มีศักยภาพสูงและใช้จ่ายมากกว่างบประมาณรายวันของคุณ 25% (หรือต่ำกว่าในวันที่มีโอกาสต่ำ) ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติที่ Facebook จะทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ (ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ต้องกังวล)
    2. งบประมาณตลอดชีพ – Facebook จะใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณและกระจายออกไปเท่าๆ กัน ไม่มากก็น้อย ตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณ คุณสามารถกำหนดวันที่ จากนั้น Facebook จะกำหนดการใช้จ่ายรายวันโดยเฉลี่ย

    การตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุดคือการมี งบประมาณรายวัน พร้อม ระยะเวลาแคมเปญไม่จำกัด เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขงบประมาณในภายหลังหรือหยุดโฆษณาชั่วคราวหากไม่ได้ผล โปรดจำไว้ว่า คุณควรปล่อยให้โฆษณาของคุณทำงานเป็นเวลา 3 ถึง 5 วันเสมอเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่เพียงพอ จากนั้นจึงตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าจะใช้จ่ายมากขึ้นหรือเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

    การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา

    คาดเดาอะไร? คุณไม่ใช่คนเดียวที่ลงโฆษณาบน Facebook อันที่จริง คุณสามารถคาดหวังให้แข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้คนได้ นั่นคือเหตุผลที่กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณมีความสำคัญมาก

    Facebook ให้กลยุทธ์การเสนอราคา 4 ประเภทแก่คุณ:

    1. ต้นทุนต่ำสุด – กลยุทธ์นี้จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณให้สูงสุดโดยให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด
    2. ต้นทุนสูงสุด – สิ่งนี้ควบคุมต้นทุนที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
    3. ขีดจำกัด ราคาเสนอ – Facebook จะไม่เกินกว่าจำนวนนี้สำหรับโฆษณาของคุณ
    4. ต้นทุนเป้าหมาย – สิ่งนี้บอก Facebook ว่าคุณยินดีจ่ายเงินอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

    เมื่อคุณใช้กลยุทธ์ "ราคาเสนอสูงสุด" คุณสามารถเปิด "ตัวเลือกขั้นสูง" เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง "ประเภทการแสดงโฆษณา" ได้:

    • มาตรฐาน – ใช้งบประมาณของคุณเท่าๆ กันตลอดทั้งแคมเปญที่ตั้งเวลาไว้ทั้งหมด
    • เร่ง - ใช้งบประมาณของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

    Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในนามของคุณ กลยุทธ์การเสนอราคาอาจมีให้สำหรับผู้โฆษณาขั้นสูง ดังนั้น หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน ให้ลองตั้งค่าเป็น "ต้นทุนต่ำสุด" และ "ประเภทการจัดส่งแบบมาตรฐาน" ในตอนเริ่มต้น จากนั้นทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเพื่อดูว่าคุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหรือไม่

    ในท้ายที่สุด จำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับโฆษณาบน Facebook ควรให้ผลตอบแทนที่เท่ากันแก่คุณ เพื่อให้คุณสามารถลงทุนในการโฆษณามากขึ้นในขณะที่ยังคงทำกำไรได้

    5. แนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ

    1. เปลี่ยนเวลาแสดงโฆษณาของคุณ

    คุณลงโฆษณาบน Facebook ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกวันหรือทุกสัปดาห์

    เมื่อคุณมีข้อมูลบางส่วนจากโฆษณาบน Facebook แล้ว ให้ระบุเวลาและวันที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณมากที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมุ่งเน้นการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อให้ได้ Conversion มากที่สุดโดยมี CAC ต่ำ ที่สุด

    2. หลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของโฆษณา

    คุณอาจคิดว่าการทิ้งระเบิดใส่บางคนด้วยโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะทำให้พวกเขาคลิกและทำ Conversion ในท้ายที่สุด

    นั่นเป็นความผิดพลาดของมือใหม่

    ยิ่งมีคนเห็นโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งเบื่อมากขึ้นเท่านั้น

    เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณหมดไป ให้สร้างโฆษณาหลายรูปแบบในการ ออกแบบโฆษณาบน Facebook ของ คุณ

    3. แนวคิดการทดสอบ A/B เสมอ

    กุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพคือการทดสอบแนวคิดและการลงทุนทรัพยากรในแนวคิดที่ได้ผล การทดสอบ A/B Split ช่วยให้คุณค้นพบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดโดยการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในโฆษณา ข้อความ และผู้ชมที่ได้รับโฆษณาของคุณ

    มุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนองค์ประกอบที่จะมีผลโดยตรงในการดึงดูดผู้คนให้ดำเนินการ เช่น:

      1. ออกแบบโฆษณา
      2. ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ
      3. สำเนาโฆษณา (เช่น พาดหัวของคุณ)
      4. วิธีเสนอราคา
      5. วัตถุประสงค์ของแคมเปญ

    4. หยุดและลบโฆษณาที่ไม่ทำงาน

    เฮ้ มันเกิดขึ้น ไม่ใช่ทุกโฆษณาที่คุณสร้างจะเป็นโฮมรัน บางครั้ง คุณต้องลดความสูญเสียของคุณก่อนหน้านี้ ก่อนที่คุณจะเสียงบประมาณโฆษณาทั้งหมดไปกับผลตอบแทนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

    ดังนั้น คอยดูโฆษณาของคุณ ปิดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำในทันที และมุ่งเน้นไปที่โฆษณา 2 หรือ 3 รายการที่มีประสิทธิภาพดีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้แนวคิดก่อนหน้าในรายการนี้

    6. [ไม่บังคับ] การเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ

    นี่คือกลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ แต่จำไว้ว่านี่ไม่ใช่ข้อผูกมัด นี่เป็นตัวเลือก 100%

    ตอนนี้คุณมีความรู้พื้นฐานในการตั้งค่าโฆษณาโดยใช้ Facebook Ad Manager แล้ว เช่นเดียวกับงบประมาณที่เหมาะสมในการตั้งค่า กลยุทธ์ง่ายๆ ในการเพิ่ม ROI คือการเพิ่มค่าโฆษณา

    แน่นอน คุณควรเพิ่มค่าโฆษณาหากคุณมีการเข้าชมหน้า Landing Page เท่านั้น หากมีการแปลงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ก็จะเป็นการเสียเงินทั้งหมด

    ให้วิเคราะห์โฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงและ Conversion ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

    หากคุณเห็นว่าคุณได้รับลูกค้าใหม่ซื้อ $100 ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $15 สำหรับโฆษณา ที่ไม่เลว!

    คุณอาจจะสามารถลงทุนในโฆษณามากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ได้มากที่สุด ดังนั้น มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้:

    1. เพิ่มค่าโฆษณาของคุณกับโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว หรือ
    2. สร้างโฆษณาใหม่แต่คล้ายกัน

    อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถตั้งค่ากฎการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อทำให้กระบวนการเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณเป็นอัตโนมัติด้วยโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง

    ตัวอย่างเช่น หากคุณมีโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำและคุณต้องการเพิ่มการใช้จ่ายเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น คุณสามารถตั้งค่ากฎที่จะเพิ่มราคาเสนอโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์โดยอัตโนมัติ

    นี่เป็นกลวิธีขั้นสูงสำหรับตัวจัดการโฆษณาบน Facebook อย่างไรก็ตาม คุณควรลองใช้หากคุณรู้สึกมั่นใจ

    หากคุณกังวลว่า Facebook จะทุ่มงบประมาณทั้งหมดของคุณเมื่อโฆษณาไม่มีผลอีกต่อไป คุณสามารถสร้างกฎใหม่เพื่อลดราคาเสนอได้ หรือคุณสามารถสร้างกฎที่บอกให้ Facebook หยุดบัญชีของคุณชั่วคราว ตัวอย่างเช่น หากราคาเสนอของคุณเกิน 0.75 CPC

    ถึงตอนนี้ คุณควรพร้อมที่จะใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้ว หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมหรือต้องการหารือเกี่ยวกับวิธีการให้ VoyMedia จัดการโฆษณาของคุณและช่วยให้คุณค้นพบขุมทรัพย์ใหม่ในทะเลข้อมูลดิจิทัลอันกว้างใหญ่ ส่งข้อความหาเรา !